Просування інтернет-магазину брендового одягу

Збільшення відвідуваності успішного інтернет-магазину брендового одягу на 60% – ROI 309,4%

Інтернет-магазин брендового одягу, над яким проводилася робота з просування впродовж 2-х років, досягнув високих позицій та відвідуваності. Але що робити далі? Як ще збільшувати відвідуваність та продажі, коли всі ключові категорії оптимізовані, а майже всі ключові слова займають ТОП пошукової видачі?

Пропонуємо вам список робіт, який дозволив нам масштабувати проект та збільшити кількість відвідувачів на 60,19%, а кількість конверсій на 86,86% порівняно з 6 місяцями поточного періоду та аналогічного періоду минулого року.

Опис проекту

Тематика

Брендовий одяг.

Регвон просування

Україна

Мета

Збільшити кількість відвідувачів та продажів інтернет-магазину як мінімум на 50% впродовж півроку порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Додаткова інформація:

Спостерігався застій розвитку проекту, слід було знайти рішення для збільшення обігу інтернет-магазину, кількості транзакцій та кількості відвідувачів із безкоштовного трафіку.

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO), контекстна реклама (PPC)

Загальний бюджет:

36 000 грн. за 6 місяців.

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

На першому етапі був проведений повний аналіз інтернет-магазину, його оптимізації та досягнутих результатів. Це необхідний процес, якщо просування триває кілька років підряд. Повторні та комплексні аудити допомагають поглянути на проект по-новому.

За даними перевірки, в інтернет-магазині не залишилося категорій товарів, які були б неоптимізованими. Також аналіз показав, що коригування або повторної оптимізації існуючі сторінки не потребують.

Для того, щоб визначити, де ще магазин втрачає можливість отримання потенційних клієнтів, ми розглянули загальну семантику проекту та детально вивчили запити і групи запитів у Google Webmasters.

Таким чином ми виявили низькочастотні слова вже оптимізованих категорій із непоганим потенціалом, але вони ще не досягнули ТОП. Проблема вирішилася переглядом маси посилань та роботою над нарощуванням профілю посилань на обрані сторінки. Ці дії дали свій ефект, але його недостатньо для більшого зростання проекту.

Ключем до подальшого збільшення трафіку та конверсій стало створення окремих сторінок для запитів із назвами категорій і брендів, а також переклад проекту українською мовою.

Сторінки категорія + бренд дали змогу збільшити кількість сторінок та зробити їх оптимізацію. Поступово такий контент почав приносити результат.

Друга мова збільшила кількість сторінок в основному індексі (тих, що беруть участь у пошуку). Трафіку від цього ми отримали небагато, але у зв’язку із загальним збільшенням сайту щодо конкурентів процес роботи почав створювати певну динаміку зростання. Активувалося зростання трафіку за низькочастотними запитами для всього сайту.

Здійснені процеси та роботи

Був узгоджений план масштабування проекту, який включав у себе:

Додаткову роботу зі створення статичних сторінок фільтрів категорія + бренд.
Оптимізацію статичних фільтрів.
Збільшення маси посилань з акцентом на низькочастотні запити.

Це три основних продукти, над якими нам слід було працювати. Також у планах покращення видимості за товарами був розроблений план оптимізації карток товарів і написання відгуків на товари для унікалізації та вбудовування в основний індекс.

2.Завдання

Основною задачею було збільшення відвідуваності та конверсії, для отримання результату слід було щомісяця виконувати такі роботи:

Збільшення кількості статичних фільтрів.
Коригування метатегів статичних фільтрів.
Формування релевантного h1 для кожного статичного фільтра.
Моніторинг критичних сповіщень від Yandex/Google Webmasters.
Усунення проблем і моніторинг вмісту інтернет-магазину.
Оцінка статусу індексування сторінок.
Аналіз динаміки сканування пошуковими роботами.
Здійснення вибіркового аналізу унікальності текстів.
Аналіз помилок пошукових роботів під час сканування.

3.Здійснені процеси та роботи

У перший місяць була виконана дод. робота з розробки функціоналу для створення статичних фільтрів.

У наступних 5 місяців основний удар робився на оптимізацію, на написання оптимізованих текстів та статичних фільтрів.

Щомісячно писалося близько 15 тисяч символів тексту – за 8 фільтрами на місяць. Під кожен фільтр підбиралося розширене семантичне ядро з охопленням низькочастотних запитів.

Також проводилася робота з оптимізації карток товарів. Це привабило додаткових відвідувачів із безкоштовного трафіку на сторінки конкретних товарів. А написання позитивних відгуків забезпечило зростання конверсій за цими товарами (у зв’язку з поточним курсом долару для актуальності даних спираємося на кількість транзакцій, а не обіг магазину в гривнях).

У результаті всієї здійсненої роботи спеціалісти перевершили поставлені цілі та збільшили відвідуваність із безкоштовного трафіку на 60% (на 10% більше запланованих цілей).