We stand for 🇺🇦 Ukraine. You can find more information and donate here

0Ви дізнались тільки
% інформації

SEO для малого бізнесу: усі відповіді, які Ви шукаєте

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Ви власник малого бізнесу і намагаєтесь зрозуміти, що таке SEO, і як воно працює? Тоді вам буде корисним прочитати керівництво для початківців, у якому є відповіді на усі ваші запитання.

Вести малий бізнес не легко. Багато підприємств зазнають невдачі вже на першому році роботи, багато інших не доходять до п’ятирічної позначки. І навіть ті підприємства, які втрималися на плаву, можуть прогоріти, якщо не зуміють адаптуватися до умов на ринку, що швидко змінюються. Маркетинг – наука складна, але цифровий маркетинг ще складніше. І особлива природа SEO (підхід “чорного ящика”, коли клієнт не розуміє, яким чином його сайт потрапляє в Google, і як відбувається ранжування) може зробити його найскладнішою формою маркетингу для вашого бізнесу. У той самий час, якщо усе зроблено правильно, мало що зможе конкурувати з високою органічною видимістю у пошукових системах, коли йдеться про просування вашого проекту.

Високі позиції у пошуковому рейтингу створюють відмінний рівень довіри у користувачів, а усі кращі ділові відносини будуються саме на довірі. У цій статті ми розглянемо SEO як маркетингову тактику спеціально для малого бізнесу. Ви зможете отримати інформацію, зібрану під час роботи над просуванням сотень проектів. Це дозволить вам, як власнику малого бізнесу, озброїтися знаннями, які допоможуть приймати правильні рішення під час реалізації SEO-стратегії. І не важливо, чи будете ви виконувати весь обсяг робіт із SEO самостійно або виберете агентство для просування свого веб-ресурсу. Головне – розуміти, що SEO і пошукові системи є принципово важливими для розвитку вашої справи. Від цих факторів залежить її успіх, її майбутнє.

Що таке SEO?

У 2017 році це пекельне питання. Дослідження ринку – це SEO? Аналіз ключових слів – це SEO? Оптимізація веб-сайту? Копірайтинг? Створення посилань? Аналітика конверсії – усе це SEO? Чи може SEO гарантувати вам, що потенційна аудиторія сприйматиме ваш образ, як виключно надійний і позитивний? Чи є UX-дизайн частиною SEO? Чи входить у поняття SEO оптимізація сайту для мобільних пристроїв?

На усі ці питання одна відповідь – так. Але SEO – це ще й багато іншого. Це складна, багаторівнева дисципліна. Існують різні типи SEO і безліч факторів, що впливають на нього. Досвідчений консультант допоможе вам визначити, який тип SEO оптимально підходить для вашого проекту. Має значення галузь, у якій ви працюєте, географічне розташування, рівень конкуренції, ваші сильні і слабкі сторони, ваші можливості і зовнішні чинники ризику.

SEO

Корисно буде розглядати пошукові системи, як інструмент, який дає найкращі відповіді на запити користувачів. Щоб ваш малий бізнес процвітав у цьому пошуковому світі, ви зобов’язані зробити все можливе, щоб зайняти верхні позиції рейтингу, тобто реально допомогти клієнтам знайти відповідь на питання і прийняти рішення. Це розумний і універсальний підхід, який дозволить конвертувати кліки в покупки.

Для малого бізнесу основними областями SEO, необхідними для розвитку, стануть наступні:

  • Якісний, швидкий, адаптований для мобільних пристроїв веб-сайт.
  • Контент, що наочно демонструє ваші переваги, пояснює, чому клієнт повинен вибрати саме вас.
  • Контент-маркетинг, який розширює вашу аудиторію.
  • Внутрішня оптимізація. Це найважливіший момент, тому добре попрацюйте над назвами сторінок і мета-описами.
  • Локальне SEO. Підприємствам необхідно враховувати особливості регіону, щоб вибирати кращі методи SEO.
  • Посилання та анкори. Наявність і кількість посилань безпосередньо пов’язані з високими позиціями у пошуковій видачі.
  • Достовірність інформації – тематичні дослідження, огляди, відгуки і т.д. – усе це допоможе вам в укладанні угод.

Ключем до прийняття правильних рішень є розуміння поточної ситуації та ринкових умов. І, на щастя для маленьких підприємств, SEO для них не буде надто складним, найчастіше справа обмежується контентом, посиланнями і дизайном веб-сайту.

Чи правильно ви обрали SEO стратегію для свого проекту?

Усі ми вже давно використовуємо пошукові системи, щоб знайти потрібні продукти і послуги. Таким чином, у більшості випадків ваша присутність у результатах видчі- відмінний спосіб постати перед своєю потенційною споживчою аудиторією. Але цей маркетинговий підхід не можна вважати найкращим для будь-якого бізнесу у будь-яких умовах і в будь-який час. Необхідно врахувати наступні чинники:

  • Бюджет. Ваш бюджет може виявитися недостатнім для успішної конкуренції у своєму ринковому сегменті.
  • Час. SEO може знадобитися багато часу для досягнення явних ​​результатів, особливо на конкурентних ринках.
  • Суперництво з рекламними оголошеннями. Реклама зараз займає багато місця на екранах користувачів.
  • Великі конкуренти. У деяких пошукових запитах домінують лідери ринку, конкурувати з якими дуже важко.

Таким чином, хоча присутність у видачі завжди є бажаною, не можна покладатися виключно на неї, особливо, якщо ви прагнете швидкого досягнення результатів. Зазвичай швидкий ефект досягається за допомогою інших методів, таких як PPC реклама (плата за клік).

Методи SEO, безумовно, підійдуть для більшості компаній, але нагальне питання полягає у тому, чи відповідають вони вашим вимогам у даний час. Оцініть свій бюджет, темпи розвитку і початкову позицію, щоб вирішити, коли доцільніше вводити цю цінну тактику.

У багатьох випадках комбінований підхід з використанням PPC і SEO дає найкращі результати. PPC забезпечує швидкий результат, поки ви оплачуєте рекламу. У випадку із SEO вам не досягти блискавичних результатів, але, чим раніше ви почнете інвестувати у свою SEO-стратегію, тим швидше зможете пожинати плоди роботи цього популярного маркетингового каналу.

Як правильно обрати SEO-оптимізатора

Це складне завдання вимагає від вас певної підготовки. Чи є у фрілансера або агентства позитивні відгуки і хороша репутація? Чи користуються вони популярністю і повагою у цій сфері? Не приймайте нічого на віру, завжди краще витратити час на аналіз і пошук, ніж потім розчаруватися.

Team

Відправною точкою для обговорення з потенційними кандидатами можуть бути питання, перераховані нижче. Розуміння сенсу цих питань і потенційно можливих відповідей на них зробить вас більш освіченим замовником і допоможе гарантувати, що кампанія SEO стане потужною секретною зброєю, а не п’ятим колесом у возі.

  1. Як ви збираєтеся покращувати наше SEO? Це навмисно відкрите питання орієнтоване на розуміння стратегії, якій буде слідувати компанія. Хотілося б почути про технічний аудит, внесення виправлень, on-Page оптимізацію, адаптацію для мобільних пристроїв, оптимізацію контенту, дослідження ключових слів, використання інших методів для підвищення авторитетності сайту.
  2. На якому SEO ви спеціалізуєтесь? У SEO є багато складових частин – технічне SEO, регіональне, національне, органічне, контент, посилання і т.д. Багато дрібних агентств спеціалізуються лише на окремих його видах, тому ставте це питання, щоб переконатися, що агентство відповідає вашим вимогам.
  3. Які конкретні види робіт ви будете здійснювати щомісяця? Очікується, що агентство повідомить про початковий тримісячний цикл робіт, який містить аудит, виправлення зроблених помилок, оптимізацію сторінок, створення і оптимізацію контенту, а також побудову посилань.
  4. Які стратегії ви використовуєте для створення посилань, анкоров і підвищення авторитетності сайту? Це важливе питання. Ми очікуємо на розуміння принципів роботи веб-сайту і його ранжирування. Як правило, ми хочемо почути, що певна частина контенту буде зроблена для створення посилань. Пошукові системи кожного року усе ретельніше аналізують посилання, і веб-майстрам тепер важче створювати їх. Нас не цікавлять розмови про біржі посилань, віддалені домени і PBN. Ми безпосередньо запитуємо компанію, чи будуть посилання відповідати сучасним вимогам Google.
  5. Чи дотримуєтеся ви усіх керівництв з пошукової оптимізації для веб-майстрів Google? Це питання демонструє рівень вашої інформованості. Воно дозволить відсіяти недобросовісні компанії.
  6. Чи можете ви продемонструвати кейси та рекомендації від компаній, аналогічних нашій, просування яких було успішним? Завжди корисно переконатися, що агентство вже мало справу з компаніями із вашої галузі та дійсно змогло допомогти їм досягти вражаючих результатів.
  7. Які показники ви вимірюєте для відстеження динаміки прогресу? Ви хочете дізнатися, за якими критеріями агентство відстежуватиме результативність роботи. Ранжування за ключовими словами – це базовий рівень, але в ідеалі ми хочемо побачити більш достовірний набір ключових показників ефективності.
  8. На який мінімальний термін ви укладаєте договір? Звісно, вам не потрібен довгостроковий контракт із неперевіреною компанією. Якщо договір буде піписуватися, доцільно обмежити термін його дії трьома місяцями. За цей час ви зможете скласти думку щодо ефективності стратегії компанії.
  9. Які звіти ви будете надавати нам щомісяця? Якість звітів у певній мірі залежить від розміру бюджету, але в кожному випадку вам потрібні звіти про видимість  ключових слів, що відслідковуються, виконані роботи (включаючи посилання) і план дій на наступний місяць.
  10. Як часто ви перевіряєте прогрес? Ставлячи це питання, ми бажаємо зрозуміти, що буде перевірятися і коли. За умови правильного вибору SEO-стратегії за шість місяців ви, ймовірно, будете у набагато кращому становищі, ніж на старті. Отже, вам потрібно дізнатися, які зміни з’являться у стратегії просування.

Чи можна просунути сайт самостійно?

Реальна відповідь – так. Ну, принаймі, якусь частину SEO можна робити самостійно. Створюючи веб-ресурс ви, швидше за все, самі почнете займатися його просуванням. Проте, професіонали у галузі SEO працюватимуть краще і швидше досягнуть бажаного результату. Набагато раціональнішим для вас буде використовувати виграний час (сплативши за послуги SEO-консультанта) для роботи з іншими аспектами вашого бізнесу.

Сьогодні можна знайти в Інтернеті відмінні курси по SEO. Кожному власникові бізнесу було б корисно відвідати їх. Навіть, якщо ви тільки шукаєте і читаєте актуальну інформацію (статті та книги) з SEO, не намагаючись займатися ним самостійно, ви все одно стаєте більш грамотним замовником.

small business SEO

Ви зрозумієте, що деякі окремі елементи SEO можете виконувати самостійно, але знову ж таки, кваліфікований SEO-консультант чи агентство принесуть вам кращі результати за коротший термін.

Коли йдеться про створення посилань, усе стає набагато складнішим. Для цього дійсно потрібні серйозні знання і навички. Маркетингова стратегія, створення контенту, графічний дизайн, інформаційно-рекламна діяльність – намагаючись займатися усіма цими аспектами самостійно, ви можете відчути себе білкою у колесі, без жодних гарантій, що ваші зусилля принесуть користь бізнесу. Загалом, якщо можете, – використовуйте послуги професіоналів.

SEO-інструменти для малого бізнесу

Якщо ви все ж таки збираєтеся самі займатися просуванням ресурсу, вам необхідно знати про корисні інструменти, які можна використовувати для цієї мети. За допомогою спеціальних інструментів вам буде легше просуватися шляхом SEO-оптимізації. Деякі з цих важливих інструментів платні. Можливо, незабаром ви переконаєтеся, що сума витрат на щомісячну оплату інструментів і сервісів цілком порівнянна з вартістю послуг SEO-фахівця, тому візьміть до уваги цей важливий аспект.

  1. Screaming Frog – SEO Spider. Це дійсно потужна і ефективна SEO-зброя для технічного аудиту сайту. Вона надасть вам інформацію про непрацюючі посилання, заголовки сторінок, мета-описи, URL-адреси та багато іншого. Хоча програма є платною (149 фунтів стерлінгів), існує можливість протестувати софт безкоштовно. У цьому режимі функціонал програми обмежений і просканувати можна буде лише 500 сторінок сайту, але для невеликих ресурсів цього може виявитися цілком достатньо. Та й повна вартість все одно дешевша, ніж будь-які стандартні SEO-інструменти.
  2. Moz.com. Moz – скануючий веб-додаток, що повідомляє вас щотижня про ті проблеми на сайті, які можуть вплинути на його продуктивність. Сервіс також здійснює контроль рейтингу усіх ключових слів та аналіз посилань. Moz.com – це добре спланований набір інструментів для SEO. Безумовно, він не виконає за вас усю роботу з SEO, проте створить для вас орієнтири, щоб ви могли рухатися у правильному напрямку. Moz Pro має 30-денну безкоштовну пробну версію, тому без будь-яких витрат ви зможете зробити на сайті деякі поліпшення.
  3. Google Search Console. Цей безкоштовний сервіс для веб-сайтів і мобільних додатків надає вам діагностичну інформацію безпосередньо з Google. Новачкам і професіоналам він так само корисний. Завдяки визначенню потенційних зон для поліпшення, ви зможете управляти тим, як ваш ресурс відображається у результатах пошуку Google.
  4. Ubersuggest. Ubersuggest – це потужний інструмент для дослідження ключових слів, що містить у собі безліч пропозицій пошуку, які допоможуть вам визначити більш широкий діапазон ключових слів, на які ви можете налаштувати таргетинг.
  5. Google. Інколи найкраще джерело інформації – це сама пошукова система. Хто ваші конкуренти? Де і як вони згадуються? Який сайт, що представляє компанію у вашій галузі, займає лідерські позиції у пошуковому ранжуванні? Бажаєте насправді зрозуміти, які сайти Google вважає авторитетними у вашому сегменті? Ніхто не зможе відповісти на це питання краще, ніж сам Google.
  6. Majestiс, Ahrefs, Serpstat та інші. Перші два сервіси здійснюють аналіз зовнішніх посилань. Вони нададуть вам інформацію щодо того, хто посилається на ваших конкурентів. Serpstat – ще один надійний і швидкий сервіс, який надасть детальну інформацію про просування конкурентів і допоможе провести якісний аналіз ресурсу онлайн. Semrush – платний сервіс, який аналізує контекстну рекламу і показує ключові слова, за якими просувається сайт. Ці сервіси допоможуть вам зорієнтуватися, у якому напрямку проводити кампанію зі створення посилань на кожній сторінці.

Примітка. Жоден із цих інструментів не виконає за вас комплекс робіт із SEO. У кращому випадку вони зададуть вам правильний вектор. Однак, SEO – це така сфера, у якій завжди знайдеться, що вдосконалювати. Тому, якщо у вас закінчилися ідеї, і ви не знаєте, як ще поліпшити своє становище, використовуйте ці інструменти, вони будуть для вас дуже актуальними.

Поради та рекомендації для малого бізнесу

  1. Зареєструйтесь в Google Search Console.
  2. Зареєструйтесь в  Google Webmaster Tools.
  3. Проведіть дослідження ключових слів.
  4. Додайте ключові слова на сторінки.
  5. Використовуйте цільові ключові слова з “довгими хвостами” (нізкоконкурентні запити).
  6. Протестуйте свої ключові слова за допомогою PPC.
  7. Оптимізуйте назви сторінок.
  8. Оптимізуйте свої мета-описи.
  9. Замовте посилання від ділових партнерів.

 

Було б дуже цікаво дізнатися про ваш досвід оптимізації веб-сайту для малого бізнесу. Ви можете залишати свої поради, рекомендації або питання у коментарях до статті.

Джерело: http://searchengineland.com/small-business-seo-questions-answered-276500

Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *