Продвижение интернет-магазина брендовой одежды

Увеличение посещаемости успешного интернет-магазина брендовой одежды на 60% — ROI 309,4%

Интернет-магазин брендовой одежды, над которым велась работа по продвижению более 2-х лет, достиг высоких позиций и посещаемости. Но что делать дальше? Как еще увеличивать посещаемость и продажи, когда все ключевые категории оптимизированы, а почти все ключевые слова занимают ТОП поисковой выдачи?

Предлагаем вам список работ, который позволил нам масштабировать проект и увеличить количество посетителей на 60,19%, а количество конверсий на 86,86% по сравнению с 6 месяцами текущего периода и аналогичного периода прошлого года.

Описание проекта

Тематика

Брендовая одежда.

Регион продвижения

Украина

Цель

Увеличить количество посетителей и продаж интернет-магазина как минимум на 50% в течение полугода в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Дополнительная информация:

Наблюдался застой развития проекта, необходимо было найти решение по увеличению оборота интернет-магазина, количества транзакций и количества посетителей из бесплатного трафика.

Предоставляемые услуги

Поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама (PPC)

Общий бюджет

36 000 грн. за 6 месяцев.

Поисковая оптимизация

1.Первые работы

На первом этапе был проведен полный анализ интернет-магазина, его оптимизации и достигнутых результатов. Это необходимый процесс, если продвижение длится несколько лет подряд. Повторные и комплексные аудиты помогают взглянуть на проект по-новому.

По данным проверки, в интернет-магазине не осталось категорий товаров, которые были бы неоптимизированными. Также анализ показал, что в коррекции или повторной оптимизации существующие страницы не нуждаются.

Для того, чтобы определить, где еще магазин упускает возможность получения потенциальных клиентов, мы рассмотрели общую семантику проекта и подробно изучили запросы и группы запросов в Google Webmasters.

Таким образом мы обнаружили низкочастотные слова уже оптимизированных категорий с неплохим потенциалом, но не достигших ТОП. Проблема решилась пересмотром ссылочной массы и работой по наращиванию ссылочного профиля на выбранные страницы. Эти действия дали свой эффект, но его недостаточно для большего роста проекта.

Ключом к дальнейшему увеличению трафика и конверсий стало создание отдельных страниц для запросов с названиями категорий и брендов, а также перевод проекта на украинский язык.

Страницы категория + бренд дали возможность увеличить количество страниц и сделать их оптимизацию. Постепенно такой контент начал приносить результат.

Второй язык увеличил количество страниц в основном индексе (участвующих в поиске). Трафика от этого мы получили немного, но в связи с общим увеличением сайта по отношению к конкурентам процесс работы начал создавать определенную динамику роста. Активировался рост трафика по низкочастотным запросам для всего сайта.

Осуществленные процессы и работы

Был согласован план масштабирования проекта, который включал в себя:

Дополнительную работу по созданию статических страниц фильтров категория + бренд.
Оптимизацию статических фильтров.
Увеличение ссылочной массы с акцентом на низкочастотные запросы.

Это три основных пункта, над которыми нам нужно было работать. Также в планах улучшения видимости по товарам был разработан план оптимизации карточек товаров и написания отзывов к товарам для уникализации и загона в основной индекс.

2.Задания

Основной задачей было увеличение посещаемости и конверсии, для получения результата нужно было ежемесячно выполнять такие работы:

Увеличение количества статических фильтров.
Коррекция метатегов статических фильтров.
Формирование релевантного h1 для каждого статического фильтра.
Мониторинг критических извещений от Yandex/Google Webmasters.
Устранение проблем и мониторинг содержания интернет-магазина.
Оценка статуса индексирования страниц.
Анализ динамики сканирования поисковыми роботами.
Совершение выборочного анализа уникальности текстов.
Анализ ошибок поисковых роботов при сканировании.

3.Осуществленные процессы и работы

В первый месяц была выполнена доп. работа по разработке функционала для создания статических фильтров.

В следующие 5 месяцев основной удар делался на оптимизацию, на написание оптимизированных текстов для статических фильтров.

Ежемесячно писалось около 15 тысяч символов текста — по 8 фильтрам в месяц. Под каждый фильтр подбиралось расширенное семантическое ядро с охватом всех низкочастотных запросов.

Также велась работа по оптимизации карточек товаров. Это привлекло дополнительных посетителей из бесплатного трафика на страницы конкретных товаров. А написание положительных отзывов обеспечило рост конверсий по этим товарам (в связи с текущим курсом доллара для актуальности данных опираемся на количество транзакций, а не оборот магазина в гривнах).

В результате всей проделанной работы специалисты превзошли поставленные цели и увеличили посещаемость по бесплатному трафику на 60% (на 10% больше запланированных целей).