Как продвигать сайты в 2019 году: что нового в SEO?

seo 2019

С каждым годом, благодаря развитию технологий, появляются новые тренды и особенности в сфере SEO. Поэтому мы, традиционно, в начале года делаем обзор основных мировых тенденций и готовим статью для владельцев бизнесов. Давайте разберемся, что необходимо учитывать в продвижении сайтов в 2019 году, чтобы добиться успехов и увеличения целевого трафика и продаж.

Многолетний опыт работы с клиентами подсказывает, что владельцы веб-ресурсов должны оставаться в курсе последних тенденций отрасли.

Хотите узнать самые распространенные вопросы от владельцев бизнеса к SEO-компаниям по продвижению и раскрутке? Давайте их озвучим!

  1. Какой период времени ждать первых результатов от продвижения в Google?
  2. Почему так долго необходимо ждать результатов работы по продвижению?
  3. Действительно ли существует «песочница» для нового домена в процессе продвижения сайта?
  4. Как влияют ссылки на продвижение магазина в «Гугл»?
  5. Как быстро продвинуть сайт в ТОП Google? Действительно ли это возможно?
  6. Стоит ли делать SEO-аудит сайта перед его продвижением и раскруткой?
  7. Можете ли вы предоставить гарантии и прогнозы по продвижению и раскрутке?
  8. С чего стоит начать продвижение и раскрутку?

Мы можем сделать вывод, что многие владельцы бизнеса стараются постоянно читать обновленную информацию о SEO-продвижении и раскрутке. Однако основным рычагом в принятии решений по продвижению и развитию компании в целом является SEO-отдел.

Ведь если для интернет-агентства такой мониторинг — залог успешного выполнения работы, то для заказчика это возможность разобраться, что и почему предлагает SEO-специалист для улучшения позиций продвигаемого сайта.

Решение технических вопросов веб-ресурса — это только подготовка к продвижению. Само же продвижение состоит из стратегии (т.е. комплекса определенных действий, направленных на достижение поставленных целей), которая обязательно учитывает основные тренды. А тренды меняются в зависимости от того, какие технологии появляются в жизни людей.

Итак, перечень изменений в факторах ранжирования поисковых систем в 2019 году, о которых мы в этой статье поговорим. Поехали?

  1. Оптимизация сайта под мобильные устройства. Основное внимание стоит обратить на данный пункт, ведь качественное и успешное продвижение на 50% зависит от оптимизированного сайта для мобильных устройств. В случае отсутствия оптимизации ваш сайт в 2019 году или остановится в росте, или начнет резко падать в позициях. Как это исправить, более подробно остановимся чуть ниже.
  2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация сайта.
  3. Роль, значение семантики в продвижении сайта.
  4. Влияние поведенческих факторов на продвижение.
  5. Качественные ссылки как условие раскрутки.
  6. Растущая роль локального поиска в 2019 году.
  7. Рост популярности графов знаний.
  8. Рост популярности голосового поиска.
  9. Переход на HTTPS как обязательная составляющая продвижения сайта в 2019 году.

Давайте рассмотрим ключевые тенденции SEO, которые следует учитывать для того, чтобы продвигать свой сайт в 2019 году.

1. Оптимизация сайта под мобильные устройства

Оптимізація сайту під мобільні пристрої

«Мобайлгеддон» — так разработчики назвали обновление одного из алгоритмов Google, запущенного 21 апреля 2015 года. Его особенность заключается в том, что в поисковой выдаче приоритетными стали сайты, имеющие версию для мобильных устройств. С тех пор значение мобильной верстки в продвижении только увеличивается. Основные ответы на вопросы, как именно влияет мобильная верстка на продвижение сайта, были достаточно детально изложены в англоязычной статье.

Основная причина, по которой произошли такие изменения в алгоритмах Google связана с ростом мобильного трафика. В результате, разработчики стали учитывать особенности использования веб-ресурсов даже на 5-дюймовых экранах.

Сравнение роста мобильного поискового трафика одного из интернет-магазинов в 2017 и 2018 годах:

Оптимізація сайту (13)

На что стоит обратить внимание на Вашем сайте, чтобы его продвижение в Google в 2019 году не перестало приносить Вам целевого трафика? Понимая современную активность роста трафика с мобильных устройств.

Mobile First Index

Mobile First Index. Основная концентрация внимания Google при ранжировании сайтов в поиске — присутствие удобной мобильной версии сайта. Уже с конца 2018 это правило ранжирования — Mobile First Index было введено в действие. Согласно этому правилу, преимущество в предоставлении позиций в ТОП — 3 и ТОП — 10 будут иметь сайты, имеющие мобильную версию. Проверить, как сейчас выглядит ваш сайт, можно в кабинете вашего Google Search Console (как ранее известного как Google WebMasters).

Юзабіліті сайту

Юзабилити сайта. Одним из важных факторов продвижения сайта в 2019 году является вид и удобство использования пользователем. О чем идет речь? Вся информация доступна, форма обратной связи есть в наличие, и пользователю не сложно ее заполнять. Однозначно, внимание также будет уделяться структуре сайта и степени легкости нахождения информации в 2-3 клика. Ведь в случае даже одного неудачного раза в опыте пользования Вашим сайтом потребители наверняка не захотят у вас покупать, а поисковые системы, понимая это, уже не позволят расти вашим позициям. Для качественной проверки юзабилити сайта рекомендую использовать карту кликов Plerdy.

Швидкість завантаження сайту

Скорость загрузки. Google сообщает: в том случае, если загрузка сайта длится дольше 2-3 сек., веб-ресурс не сможет быть выше конкурентов, то есть выше тех сайтов, которые загружаются значительно быстрее. Соответственно, продвижение сайта и вся работа над ним будет неэффективной. Идеальным показателем загрузки считается 1,5 сек. Проверить скорость загрузки Вашего сайта.

Швидко завантажуваний контент за технологією AMP

Быстро загружаемый контент по технологии AMP. АМР — технология ускорения мобильных страниц, которая была создана сторонними разработчиками и активно продвигается поисковой системой Google. Основной задачей использования этой технологией — является ускорение загрузки мобильной страницы сайта (что сейчас очень важно для поисковых систем Google).

Каким образом технология AMP помогает в продвижении и как ее внедрить уже сегодня, дабы быть впереди конкурентов?

Суть заключается в том, что на сайт размещают специальные теги, которые затем считывает, запоминает и кэширует поисковая система Google. После этого, при заходе пользователя в поиск и переходе на эту страницу, — она ​​моментально грузится. Страницы, которые используют технологию AMP, в поиске всегда расположены выше конкурентов. Этому способствует скорость загрузки и адаптация к мобильным устройствам.

Что ж, кому технология подходит для использования?

  • Сайтам новостей.
  • Порталам.
  • Каталогам (не используют фильтров).
  • Блогам.
  • Страницам-зацепки с использованием краткой информации для последующего перехода на основной сайт.
  • Интернет-журналам.

В общем, AMP технология — современный тренд SEO-продвижения сайта в поисковых системах Google. Однако, применять ее можно только для узких задач и малых сайтов некоторых категорий на больших сайтах. Приоритетной ее задачей является сделать мобильную версию сайта «легкой» и донести информацию до пользователей максимально быстро, насколько это возможно.

Progressive Web Apps (PWA). Несмотря на то, что эта технология существует с 2015 года, она только в 2019 году будет набирать ощутимые обороты в использовании для задач продвижения сайта. Progressive Web Apps (PWA) — технология, позволяющая кому угодно использовать сайт в формате установленного на телефон приложения.

Анимированный пример использования PWA на смартфоне от Google Developers можете посмотреть здесь.

Преимущества Progressive Web App:

  1. прогрессивная — работает для всех пользователей, независимо от выбора браузера;
  2. адаптивная — удобная в использование на всех устройствах: планшет, мобильный телефон, настольный компьютер;
  3. отсутствует зависимость от связи с Интернетом — позволяет работать и читать информацию в автономном режиме или при плохой интернет-связи;
  4. постоянно актуальная информация — всегда обновляется;
  5. безопасная — благодаря использованию https, предотвращается перехват содержания личных данных;
  6. содержит ретаргетинг — благодаря push-сообщениям, повторно привлекает пользователей;
  7. легкая в установке — не требует сложных систем инсталляции.

В Украине, пока еще, далеко не все сайты перешли на адаптивный или мобильный дизайн. Возможно чуть лучше ситуация с интернет-магазинами в Киеве — все таки количество онлайн-магазинов и сервисов в столице выше, чем в других городах. Однако, по мере увеличения конкуренции, можно с уверенностью сказать, что 2019 год пройдет под знаком оптимизации для смартфонов.

2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация сайта

Робота з контентом і внутрішня оптимізація сайту

Уникальность и релевантность контента, как и раньше, является основой продвижения в Google. Правда в 2018-м, из-за конкуренции в сфере электронной коммерции в Украине, требования к качеству контента будут расти.

Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты под определенные ключевые слова. Каждая статья должна быть:

  1. Уникальной. Чем выше уровень уникальности статьи — тем выше ее ценность для пользователя, а значит и для поисковой системы. Рекомендуемый процент уникальности контента для качественного продвижения сайта не ниже 90-95%. Уникальность и качество оптимизации контента можно проверить на Advego;
  2. Читабельной. Материал должен легко восприниматься и быть ориентированным на свою целевую аудиторию. Основной задачей контента на сайте является донесение информации к потенциальному клиенту. Чем удобнее контент будет расположен и структурирован, тем больше отдачи он будет приносить;
  3. Экспертной. То есть максимально раскрывать определенный вопрос, интересующий посетителя веб-ресурса. Благодаря экспертным статьям и блогам в целом можно достичь не только качественного продвижения сайта, но и стать лидером мнений для ваших клиентов.
  4. Особые требования к качеству текстов появились после выхода алгоритма Google Hummingbird (Колибри) 26 сентября 2013 года. С его помощью робот начал оценивать релевантность контента и его соответствие поисковым запросам.

Приблизительно в то время стала набирать популярность новая методика написания текстов — LSI-копирайтинг, которая является следующим шагом в развитии после SEO-копирайтинга.

Анализируйте для лучшего продвижения сайта контент конкурентов

Для понимания того, каким должен быть контент на сайте, сколько его необходимо, какие ключевые слова стоит использовать, уже недостаточно опираться только на опыт специалиста. Сегодня написание текстов предусматривает еще и детальный анализ выдачи конкурентных статей. На основе такого анализа пишутся новые качественные (интересные и полезные) статьи, основанные на достоверных данных, с широким использованием синонимов, уместным добавлением ключей и правильно структурированным текстом.

Только тогда SEO-продвижение будет качественным.

Во время анализа контента конкурентов рекомендую обращать внимание на такие моменты.

  1. Количество символов, используемых для продвижения в статье. Благодаря этому показателю вы будете знать, какой объем статьи вам необходимо написать для вашего сайта (страницы). Рекомендую писать статью на 100-300 символов больше, чем у конкурентов.
  2. Уникальность. Придерживайтесь правила уникальности — не менее 90%. Однако, стоит стараться стремиться к максимальной оценке.
  3. Орфография и читабельность. В соревновании по количеству принятых в тексте ключевых слов не забывайте о читабельности и правильности построения предложений. Это важно и для продвижения сайта, и для пользователей.
  4. Плотность ключевых слов — процент ключевых слов в соотношение к написанной статье. Проверяйте этот показатель у ваших конкурентов, ведь если символов в их материалах много, а оптимизация низкая, вы с легкостью (при условии одинакового количества символов, но лучшей оптимизации) сможете обогнать ваших конкурентов. Рекомендую, чтобы плотность ключевого слова в тексте была 3-4%.

Не стоит забывать, что в 2019 году Google активно пропагандирует “0 место” в поисковой выдаче. Поэтому попасть сюда мечтает каждый владелец сайта. Это все реально благодаря качественному продвижению сайта, интересному и структурированному контенту.

Активно используйте LSI копирайтинг

семантичне ядро ​​веб-ресурсу

В 2019 году LSI-копирайтинг будет продолжать набирать популярность в Украине. Это нужно обязательно учитывать, чтобы продвинуть свой сайт в ТОП Google.

Говоря о контенте, не стоит, также, забывать, что есть еще один вид материалов, интерес к которому стремительно растет. Это — видео.

Многие веб-ресурсы уже обзавелись влогами или же используют видео как дополнение к текстовому содержанию своих страниц. Еще в марте 2017-го в исследовании Cisco, было спрогнозировано, что к 2021 году видеоконтент будет составлять 78% от всего трафика на мобильных устройствах.

Очевидно, что в 2019-м количество видеоконтента в формате обзоров, интервью, отзывов, обучающего видео, вебинаров будет расти.

Используйте при раскрутке сайта не только четко найденные ключевые слова «смартфон купить», а, в первую очередь, помните, что люди ищут как решить проблему отсутствия телефона. Например: «Как выбрать и купить бюджетный смартфон за 3000 грн.» Таким образом вы помогаете пользователю решить проблему, тем самым оптимизируя и продвигая сайт в поисковых системах.

LSI-копірайтинг

Одним из качественных источников подсказок при поиске LSI-ключевых запросов является нижняя часть поисковой страницы Google. Именно схожие поиски, связанные с вашим запросом, позволят вам писать тексты максимально понятно. Соответственно, оптимизировано как и для пользователей, так и для поисковых систем Google.

Продвижение сайта в ТОП Google с помощью видеоконтента

Просування сайту в Топ Google завдяки відео-контенту

Какой видеоконтент можно использовать для качественного SEO-продвижения и раскрутки сайта в ТОП Google?

  1. Видео-обзоры. Этот метод ознакомления клиентов о товаре и одновременного продвижения сайта популярен уже достаточно давно. Все, что для этого необходимо, это товар, который является интересным для пользователей. Здесь нужно собрать все нюансы его использования (плюсы, минусы, характеристики) и др. интересную информацию. Такой метод продвижения сайта является наиболее распространенным в интернет-магазинах;
  2. Видео-отзывы. Уже давно никто не доверяет обычным отзывам на сайтах. Поэтому для создания доверия к вашему бренду рекомендую предоставлять видео-отзывы благодарных клиентов. Такой метод продвижения сайта с помощью видео-отзывов наиболее распространенный для сегмента B2B.
  3. Вебинары. В любой сфере деятельности бизнеса вебинары полезны и действительно помогают в продвижении сайта. Давайте возьмем в качестве примера для рассмотрения довольно сложную сферу — юриспруденцию. Казалось бы, трудно использовать вебинары для этой отрасли. Однако, совсем нет! Например: «Торговая марка. Все нюансы при регистрации». Достаточно раз в месяц подготовить интересную и актуальную тему и записать вебинар.
    Вебінари
  4. Выходы в прямые эфиры в соцсетях. Конкуренция в таком формате видео-контента для оптимизации сайта пока сравнительно мала. Поэтому пока ваши конкуренты еще это не используют, вам стоит поработать на опережение. Выходы в эфир следует использовать для привлечения так называемой «теплой» аудитории, то есть лояльной к вам. На страницах соцсетей сообщите о тематике вашего прямого эфира, времени его выхода — и привлекайте как можно больше аудитории. В прямом эфире отвечайте на вопросы и делитесь собственным опытом. После завершения обсуждения храните видео прямого эфира и делитесь ним в соцсетях, корпоративных страницах и на страницах вашего сайта.

Отдельно стоит напомнить, что еще в 2016 году Google приобрела 2 стартапа в сфере работы по распознаванию и взаимодействию с видео — Moodstocks и Eyefluence. Так что, похоже, что уже в ближайшем будущем нас ждут улучшения в поисковой оптимизации видео.

Расширяет возможности продвижения сайта с помощью микроразметки

просування сайту за допомогою мікророзмітки

Учитывая то, что теперь все труднее становится обращать внимание на ваш сайт через интересный Title страницы и Description в поиске Google, помочь пользователю выбрать именно вас сможет микроразметка. Именно из-за использования микроразметки ваш сайт лучше оптимизирован, что гарантирует более качественное продвижение. Он выделяется среди других в ТОП Google благодаря таким моментам:

  1. Использование оценки статьи или страницы (так называемые звездочки).
  2. Добавление к основной странице 2-3 релевантных по поиску страниц вашему сайту.
  3. Увеличение ширины страницы в поисковой выдаче.
  4. Возможность отображения фото или видео страницы сайта рядом с Title и Description;
  5. Возможность сразу из поисковой выдачи осуществить поиск по вашему сайту.

Но, говоря о будущем развитии SEO, стоит помнить, что без внутренней оптимизации, сайт с качественным содержанием не сможет быть конкурентным в поисковой выдаче. Поэтому, прежде чем использовать инновационные техники привлечения клиентов и внедрять новые маркетинговые стратегии, веб-ресурс нужно, прежде всего, полностью оптимизировать.

 

3. Роль значения семантики в продвижении сайта

Роль значення семантики в просуванні сайту

Наличие качественного семантического ядра, как и прежде, в 2019 году является важнейшей составляющей SEO-продвижения сайта в ТОП Google. Без него невозможно представить дальнейшую раскрутку сайта.

Семантическое ядро составляется с помощью помощника от Google “Google Ads”. Благодаря этому инструменту вы сможете собрать качественное, а главное, цельное семантическое ядро, чтобы использовать его при SEO-продвижении сайта.

Напомним, что сбор семантики — первое условие в процессе оптимизации контента и дальнейшего продвижения сайта.

Основным критерием выбора ключевых слов являются:

  • соответствие вашей тематике. Все ли собранные и кластеризованные ключевые слова соответствуют вашему товару или услуге?;
  • частотность. Принято разделять ключевые слова по частотности на 3 группы: низкочастотные (до 500 запросов в месяц), среднечастотные (до 2000 запросов в месяц) и высокочастотные (более 2000 запросов в месяц). Стоит помнить, что усилия при продвижении сайта в ТОП Google рекомендуют возлагать на среднечастотные и высокочастотные ключевые слова. Однако, есть еще один критерий, который однозначно поможет вам в решении, на каких именно ключевых словам стоит концентрироваться.
  • конкуренция. Последний критерий, на который вам стоит обратить внимание. Именно по его результатам вы сможете проанализировать ситуацию в вашем сегменте при продвижении сайта. Согласно конкурентности, ключевые слова могут быть: низкоконкурентными, среднеконкурентными и высококонкурентными. Чем больше конкуренция по ключевому слову, тем труднее попасть в ТОП Google.

Сопоставляя два показателя: частотность и конкурентность, выбирают стратегию SEO-продвижения сайта в ТОП Google. Например: ключевое слово «купить смартфон» имеет высокую конкурентность и высокую частотность поиска, слово «купить мобилку» имеет среднюю конкуренция и высокую частотность, слово «купить гаджет» низкую конкурентность и низкую частотность. Исходя из данных, привлекательным ключевым запросом является «купить мобилку», ведь приложив не слишком много усилий, мы сможем достичь успеха в продвижении сайта и получить потенциальных потребителей.

Заранее составленное семантическое ядро позволяет разработать эффективную структуру веб-сайта для последующего продвижения еще на этапе проектирования. Группы запросов распределяются в зависимости от того, для какого типа страниц они предназначены: главная, категории, статьи, карточки товаров и т. д.

На следующем этапе формируется контент, о чем мы уже ранее говорили. Увеличение количества посадочных страниц, даже оптимизированных под низкочастотные запросы, непременно будет способствовать увеличению их посещаемости и продвижению сайта в целом.

К слову, необходимо обратить внимание именно на низкочастотные ключевые запросы, поскольку конкуренция по ним гораздо ниже. Фразы, состоящие из более чем 3-х слов называют “длинным хвостом запросов”. Показательно, что именно по ним показатель конверсии самый высокий.

Просто сравните конкуренцию между запросу:

«Купить зимнюю куртку для ребенка Киев»:

Купити зимову куртку для підлітка Київ

и запросу «Куртка зимняя Киев»:

Разница уровня конкуренции очевидна. А значит уже есть направление куда стоит двигаться для качественного и эффективного продвижения сайта.

 

4. Влияние поведенческих факторов на продвижение

Вплив поведінкових чинників на просування

На протяжении последних нескольких лет Google учитывает поведенческие факторы при формировании рейтинга страниц и сайтов. Это стоит учитывать при продвижении сайта.

Основные поведенческие факторы, на которые стоит обратить внимание при продвижении сайта в ТОП Google:

  1. показатель отказов;
  2. скорость загрузки сайта;
  3. количество посещенных страниц за один сеанс;
  4. возвращение к повторному поиску;
  5. юзабилити сайта;
  6. кроссбраузерность.

Одной из ключевых метрик поведения, которые учитываются во время продвижения сайта, является процент отказов (bounce rate). Этот показатель говорит о количестве посетителей, которые покинули веб-ресурс на странице входа (то есть побывали лишь на одной странице).

Конечно же, чем ниже процент отказов, тем лучше рейтинг сайта. В одном из предыдущих материалов мы уже давали рекомендации, как можно снизить показатель bounce rate.

Еще одним показателем, непосредственно влияющим на поведенческие факторы, является скорость загрузки сайта. Ни для кого не будет открытием то, что посетители покидают страницы, загрузка которых превышает 2 секунды. Оптимальная скорость открытия — 1,5 секунды. В условиях конкуренции веб-ресурсов за внимание пользователей, этот показатель остается одним из самых важных.

Проверить скорость загрузки вашего сайта можно с помощью сервиса Pingdom Tools. После проверки вашего сайта сервис сразу покажет причины, почему сайт долго загружается и предложит пути решения проблем для дальнейшего качественного продвижения сайта в Google.

Неудивительно, что оптимизация скорости загрузки веб-ресурса все также важна для SEO в 2019 году. Существует множество вариантов решения данного вопроса: можно перейти на более быстрый хостинг на SSD-накопителях, уменьшить объем изображений, убрать лишнюю графику, доработать скрипты, а также проанализировать множество других компонентов сайта, которые оказывают влияние на производительность и продвижения сайта.

Показатель количества посещенных страниц за сеанс сигнализирует вам об интересе и информативности вашего сайта для пользователей. Если этот показатель равен единице или ниже двойке, сайт нужно совершенствовать, проанализировав, почему пользователь уходит со страниц вашего сайта.

Причинами могут быть: исчерпывающая информация (правда, это бывает крайне редко), отсутствие перелинковки, неудобство сайта, неструктурированный контент и прочие причины.

Возвращение к повторному поиску. Поисковые системы «Гугл» настолько умны, что умеют отслеживать такое: или после захода на сайт из органического поиска пользователь дальше ищет то же самое, или уже нашел ответ на вашем сайте. Поэтому рекомендую, берясь за написание контента для продвижения сайта в поисковиках «Гугл», не стоит писать только ради ключевых слов. Описывайте максимально исчерпывающую информацию, это улучшит ваш сайт в глазах поисковых систем.

Юзабіліті сайту - у 2019 році

Юзабилити сайта — в 2019 году еще больше влияет на продвижение и раскрутку сайта в поисковых системах Google. Качество продвижения сайта в первую очередь зависит от его вида, удобства и понятности. Только в тандеме вы сможете достичь ТОП позиций Google.

Итак, что же следует учесть при оценке юзабилити сайта и каким образом это сделать?

При оценке юзабилити сайта учитывают следующие показатели:

  • дизайн сайта и его современность. Учитывая то, что настоящее требует более современных и эксклюзивных сайтов, не стоит ни в коем случае забывать об аккуратности и пожеланиях пользователей. Ведь от дизайна, верстки и наполнения его медийными составляющими зависит скорость загрузки сайта, показатель отказов, а следовательно, и качество продвижения сайта в Google.
  • Удобство использования. В данный компонент входят такие показатели, как: структура сайта, его меню, основные страницы и их наполнение, возможность обратной связи. Нарушение или несоответствие этих компонентов ожиданиям потребителей автоматически уменьшает шансы на продвижение сайта в поисковых системах.
  • Презентабельность. Его внешний вид, дифференциация от конкурентов, призывы к действию, наличие всей символики, связанной с компанией.

Каким образом можно узнать все недостатки собственного сайта?

Для того чтобы лучше понимать, в каком направлении двигаться, над чем надо еще поработать, рекомендую использовать карту кликов Plerdy. Благодаря ей вы сможете больше узнать о ваших пользователях. Понять, что для них интереснее на сайте, на что лучше реагируют, а что вообще не замечают.

Также, чтобы не делать собственноручно поспешных выводов относительно качества юзабилити вашего сайта, рекомендуем сделать юзабилити-аудит на основе карты кликов. Таким образом вы увидите рекомендации настоящих специалистов, которые помогут вам в совершенствовании сайта и его продвижении.

Кросбраузерність - зручність та вигляд

Кроссбраузерность — удобство и вид вашего сайта на различных браузерах и их версиях. Не стоит забывать о таком факторе продвижения сайта в Google, как кроссбраузерность. Ведь браузеров, которыми пользуются юзеры, более 20, и при создании сайта вы наверняка не знаете, каким браузером в основном будут пользоваться ваши клиенты.

Важно при создании сайта, а тем более во время его наполнения и продвижения, учесть особенности не менее 5 наиболее распространенных браузеров.

  1. Поддержка операционных систем (Windows, Linux, macOS).
  2. Функциональность.
  3. Поддержка различных технологий программирования.
  4. Поддержка различных форматов изображений и видео, а также др. форматов, используемых у вас на сайте.

Детальнее о поведенческих факторах ранжирования можно узнать в статье “Поведенческие факторы ранжирования: все, что вам нужно о них знать”.

 

5. Качественные ссылки как условие раскрутки и продвижения сайта в «Гугл»

розкрутки та просування сайту в Гугл

Авторитетность веб-ресурса напрямую зависит от количества и качества обратных ссылок. Времена, когда в SEO преобладали массовые закупки со спамных ресурсов постепенно уходят в прошлое. Алгоритм Google Penguin 4.0. (последнее обновление от 6 октября 2016 г.) призван следить за происхождением источников, ведущих на каждый сайт, исключая возможность искусственной накрутки рейтинга.

Хотя способ продвижения с помощью покупок ссылок еще будет существовать очень долго, задача SEO заключается в отборе авторитетных источников, подготовке правильных анкоров и, что особо важно — постепенном наращивании ссылочной массы.

Пример роста ссылок на продвигаемый сайт за 30 дней:

ссылки на сайт

Несколько качественных ссылок способны оказать гораздо большее влияние на продвижение, чем сотня, размещенная в каких-нибудь бесплатных каталогах. Это стоит учитывать, формируя бюджет на приобритение ссылочной массы — данная статья расходов является одной из самых затратных в SEO.

Почему рискованно самостоятельно продвигать свой веб-ресурс с помощью беклинков? Потому что специалист понимает существующие правила и ограничения алгоритма Google Penguin, а новичок может подвести свой сайт по санкции. Быстрый прирост обратных ссылок, однотипные “искусственные” анкоры, неестественное расположение, и ряд других особенностей поисковый робот может посчитать “поисковым спамом”. В лучшем случае веб-ресурс будет опущен в рейтинге, а в худшем — исключен из списка в поисковой выдачи.

Для продвижения сайта в рунете в 2019 году, будут оставаться актуальными размещение ссылок с источников, которые не участвуют в биржах.

Темпы роста в поисковой выдаче также зависят от региона и сферы бизнеса: если в одном случае можно спокойно наращивать ссылки и на протяжении полугода попасть в ТОП-3, то в другом, для попадания в ТОП-10 может понадобится целый год.

6. Растущая роль локального поиска в 2019 году

роль локального пошуку в 2019 році

Одна из стратегий развития поисковой выдачи Google заключается усиление локального поиска в 2019 году. Пользователи интернета все чаще ищут товары и услуги в своем городе, а туристы используют смартфон как карманный путеводитель.

Платформа Google Мой Бизнес помогает привлекать клиентов своего города. За предыдущий год в Украине локальная выдача сильно изменилась и поисковая система уже не просто предоставляет информацию по районам, но предлагает варианты по отдельным локациям.

Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта?

  1. Зарегистрировать компанию на Google My Business. Максимально заполнить информацию о вашей компании, добавить сайт, заполнить график работы и вписать четкий перечень услуг, которые предоставляете. Обязательно попросите ваших клиентов и знакомых оставить отзыв о вас. Это будет способствовать улучшению локального SEO.
  2. В обязательном порядке разместите в футере сайта ваш адрес и телефон. Аналогично, создайте страницу “контакты” и разместите все данные о компании. Благодаря этому Google лучше будет интегрировать ваш профиль на Google My Business с достоверностью информации на сайте.
  3. Активно работайте над массой ссылок, однако в локальном SEO лучше работать и помогать в продвижении ссылок, купленных в вашей местности и стране. Обращайте внимание также на качество, тематичность и трастовость сайта. Это является одним из важных показателей при SEO-продвижении локального сайта.
  4. Регистрируйтесь в местных каталогах и следите за соответствием в них информации о вас. Для каждой отрасли есть как минимум 2-3 бизнес-каталога, где информация должна присутствовать. Не теряйте возможности быть там, где есть ваши потенциальные клиенты.
  5. Процент CTR. Следите за CTR каждого месяца. Измерьте его в контексте осуществленных вами действий, ведь его изменение зависит не только от алгоритмов поисковых систем Google.
  6. Стимулируйте клиентов оставлять отзывы на сторонних сайтах и вашем сайте. Для локального SEO-продвижения сайта это крайне важно. Большое количество отзывов поможет поисковым системам обратить внимание на ваш сайт и помочь ему в продвижении. Однако, не злоупотребляйте.

Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта:

  1. Title и Description должны содержать название города, в котором вы работаете. Например: SEO-продвижение локального сайта Киев;
  2. URL адрес страницы услуг должен также содержать название города. Например: https://mysite/local-seo-kiev/. Недостатком такого URL адреса является то, что при желании компании расшириться в других местностях, вам трудно будет работать над продвижением сайта в новых местах;
  3. Теги Н1-Н2 на сайте должны указывать пользователям, какую услугу предоставляете и в каком городе. Например: услуги по SEO-продвижению сайта в Киеве.
    мікророзмітка
  4. Микроразметки для локального SEO. Крайне важно настроить микроразметки для локального SEO, ведь эти данные синхронизируются с Google, и при их наличии начинается рост позиций сайта.

Так, например, по запросу «пицца в Киеве» вместо всех данных по городу, пользователю будут предложены точки с ближайшим расположением пиццерий в Киеве.
Поэтому, если ваш бизнес ориентирован на целевую аудиторию в ближайшем районе города, то обязательно уделите внимание локальному SEO и рекомендациям по SEO-продвижению локального сайта. Этот тренд будет особо развиваться в 2019 году на не англоязычных рынках.

 

7. Рост популярности Графов знаний

Зростання популярності графів знань

Начиная с 2012 года, когда анонсировалось появление такого элемента в Google, частота появления таких блоков с ответами в поисковой выдаче продолжает расти.

Если раньше в таком формате предоставлялась информация только с сайтов, которые содержат энциклопедическую информацию, то сегодня все чаще, в качестве ответов, предлагаются лучшие материалы с других авторитетных источников:

графа знаний

В чем преимущества Графов знаний и почему этот тренд будет оставаться актуальным на протяжении 2019 года? Информация в таком блоке появляется в первом ряду поисковой выдачи и свидетельствует о том, что источник проверенный и авторитетный.

Результат Графы знаний на запрос “Киев население”:

блок ответов

Для того, чтобы часть информации со страницы веб-ресурса попала в Граф знаний, нужно использовать на сайте структурированную разметку, а также подготовить качественную статью, которая точно соответствует популярному поисковому запросу. Робот Google самостоятельно отберет фрагменты страниц, информация которых будет показываться целевой аудитории в виде Графа знаний.

8. Рост популярности голосового поиска

В Европе и США интерес к голосовому поиску гораздо выше, чем в Украине. В первую очередь это связано с ростом продаж смарт-динамиков Amazon Echo и Google Home. Смарт-динамики — это устройства, которые не только воспроизводят звук, но и способны улавливать голосовые команды. С помощью такого устройства появляется возможность искать необходимую информацию прямо во время прослушивания музыки. Соответственно оптимизация сайтов под голосовой поиск — это следующий шаг развития SEO.

Рекомендации по настройке голосового поиска для лучшего продвижения вашего сайта.

  1. При создании контента в первую очередь помните, что пользователи ищут ответы на вопросы. Поэтому предоставьте им такую возможность. В заголовках Н1-Н6 используйте не просто ключевые слова, а вопрос: «Как?», «Что?», «Когда?», «Зачем?», «Почему?», и др .
  2. Не забывайте о микроразметке с четкими данным, а также наличие карты сайта.
  3. Структурируйте важность информации. Если ваш бизнес локальный, предоставьте как можно больше письменной информации о том, где вы находитесь относительно других точек города. Предоставьте исчерпывающую информацию о контактах, ценах, услугах и др.
  4. Никогда не используйте в контенте деловой или художественный стиль написания. Ведь никто так не ищет;
  5. Используйте ключевые фразы с «длинным хвостом запросов». (3-4 ключевых слова).

В Украине этот тренд еще не стал популярным. Возможно, это измениться на протяжении 2019 года.

9. Переход на HTTPS как обязательная составляющая seo-продвижение сайта в 2019 году

Перехід на HTTPS, як обов'язкова складова seo просування сайту в 2019 році

Протокол HTTPS — аналог протокола HTTP, однако содержит в себе своеобразное шифрование, которое не позволяет злоумышленникам похитить с сайта личные данные клиентов. При заполнении вами форм или при введении ваших личных данных на сайте, который использует HTTPS, можете по этому поводу не волноваться. Ведь все введенные данные «упаковываются» в SSL- или TLS-протоколы, и, как следствие, их похитить невозможно. После установки на сайт протокол HTTPS поисковые системы Google понимают, что вы заботитесь о личной информации ваших пользователей. В результате они помогают вам в SEO-продвижении сайта.

Давайте более подробно разберем преимущества и недостатки перехода сайта на HTTPS протокол.

Преимущества использования протокола HTTPS для SEO-продвижения сайта и для ваших клиентов.

  1. Возможность сохранения личных данных ваших клиентов.
  2. Поисковые системы Google относятся в 2019 году значительно лояльнее и лучше к сайтам, которые используют данный протокол. Если проверить поисковую выдачу Google по ключевому слову «купить смартфон», ТОП 10 — это сайты, использующие данный протокол.
  3. Точность ведения статистики трафика сайта. Таким образом вы будете видеть «реальную картину» источников трафика и их качество.
  4. Улучшение показателя доверия со стороны поисковых систем.

Недостатки использования протокола HTTPS для SEO-продвижения сайта и для ваших клиентов:

  1. Цена. SSL сертификаты различают как бесплатные и платные. В чем отличие бесплатных сертификатов от платных? Глобальной разницы нет, с точки зрения технического обеспечения — может быть немного слабее, однако защита при этом остается неизменной. Но платные SSL сертификаты могут варьироваться от 250 грн / год до 11500 грн / год. Все зависит от уровня протокола и количества доменов, на которые вы хотите его установить.
  2. Органический трафик уменьшится. Так, уменьшится ли при переходе на протокол, органический трафик, который вы достигли при SEO-продвижении сайта? Уменьшится, однако ненадолго (от недели до месяца). Этот спад присущ таким манипуляциям, ведь поисковые системы Google индексируют этот переход. Не стоит переживать, ведь после переиндексации вашего сайта позиции вернутся или даже подрастут, что будет способствовать дальнейшему качественному SEO-продвижению сайта.
  3. Самостоятельно осуществить переход невозможно. Осуществление перехода на HTTPS должен выполнять специалист по SEO-продвижению сайта или программист SEO компании, который понимает все тонкости перехода. Только тогда это будет способствовать улучшению позиций сайта и его SEO-продвижению.

Выводы

Итак, подбивая итоги нашего обзора, повторим основные мировые тенденции в развитии SEO и их влияние на Украину:

  1. Оптимизация под мобильные устройства — важная составляющая, без которой невозможно продвинуть сайт в ТОП. В Украине уже растет количество веб-ресурсов, ориентированных на владельцев смартфонов.
  2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация — обязательные условия продвижения для конкуренции на рынке. Теперь на первые позиции могут претендовать лишь те ресурсы, которые предоставляют более качественный контент (в том числе и видео).
  3. Роль значения семантики в продвижении, как и прежде особо важна. В 2018-м сайты, которые уделят внимание обновлению семантического ядра, будут иметь преимущество над теми, кто давно не собирал семантику.
  4. Влияние поведенческих факторов на продвижение, в частности — скорость работы сайта и уменьшение показателя отказов, имеют значение для попадания в ТОП 10 Google. По мере появления новых конкурентов в 2019 году, поведенческие факторы будут становиться более значимыми.
  5. Качественные ссылки как условие раскрутки. Только при условии правильного, постепенного роста ссылочной массы. Для Украины этот фактор продвижения будет оставаться одним из лидирующих в 2019 году.
  6. Растущая роль локального поиска. Это мировой тренд, который развивается и в Украине. С появлением новых бизнесов в Киеве и других крупных городах, количество предложений в локальном поиске также будет расти.
  7. Рост популярности Графов знаний. Относительно новое и, в определенном смысле, экспериментальное предложение Google. Тем не менее Графы знаний появляются все чаще в виде ответов на самые популярные вопросы.
  8. Рост популярности голосового поиска. Это мировой тренд, который в Украине еще не слишком распространен. Вполне возможно, что на протяжении 2019 года интерес к нему со стороны крупных игроков на рынке будет расти.
  9. Влияние перехода всех сайтов на HTTPS на SEO-продвижение сайта? Анализируя ситуацию в начале 2019 года, могу сделать вывод, что уже через несколько месяцев мы можем не увидеть сайтов, используют незащищенный протокол HTTP в ТОП 10. Рекомендую задуматься о переходе уже сегодня.

Как видим, в данном обзоре есть элементы SEO, которые остаются неизменными уже на протяжении многих лет. Но, кроме них, замечены и новые тенденции, набирающие популярность в первую очередь в США и странах Европы. Как показывает опыт — все то, что становится популярным на Западе, приходит к нам в течении 3-4 лет. Поэтому мы рекомендуем и в дальнейшем “держать руку на пульсе” технологических новинок и новостей в мире SEO о продвижении сайтов.

 

BLOG & NEWS
Задать вопрос
7 комментаря(иев)
  1. Никита

    Имеет ли значение регион ресурса, который пишет о нас? У нас помещение для детских праздников в Москве, мы пишем статьи и заказываем публикации на сайтах других городов с похожей тематикой, это даст какой то результат или нужно подбирать сайты Московской обл?

  2. Дима Колобов

    Довольно интересная статья. Много чего нового узнал. К стати, буквально 5 минут назад читал не менее интересную статью о маркетинге

  3. Алена

    Что бы собрать полную информацию по сео ошибкам долго искала нужный инструмент и с уверенностью порекомендую сервис Labrika — незаменимый инструмент как и для собственников бизнеса — позволяет проверить своих сеошников, и айтишников,
    а для тех кто активно прокачивает сайты — хорошее подспорье

  4. Doorby Man

    Хорошие способы продвижения,сам пользовался.На эту тему также рекомендаю почитать книгу SEO Topodin,безумно интересная.

  5. Сергей

    Добрый день! Подскажите, пожалуйста, а как нужно оптимизировать на сайте литературное творчество — рассказы? Ведь под теги шедевры не создаются )

    • Andriy Chornyy

      Добрый день! Нужно смотреть конкурентов. Далее создать семантику, или шаблоны тайтл и дескрипшин для продвижения сайта.

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул. Дж. Вашингтона 5а, Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.