Ви дізнались тільки
0% інформації

Як покращити поведінкові фактори ранжування сайту?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Що таке поведінкові фактори ранжування Google і для чого за ними варто спостерігати?
Поведінкові фактори (ПФ) – це метрики, що базуються на діях користувачів щодо певного сайту, його сторінок та враховуються пошуковими системами при ранжуванні і в процесі формування видачі за ключовими запитами.

Таким чином, покращення поведінкових факторів відіграє важливу роль для будь-якого типу веб-ресурсу, особливо якщо йдеться про інтернет-магазини та інші комерційні проекти.

Андрій Чорний підготував коротке відео “Що таке PopUp форми? Як збільшити конверсію на сайті?”. Рекомендуємо Вам його подивитися і дізнатися більше про PopUp форми і як з їх допомогою можна збільшити конверсію сайту та покращити поведінкові фактори. Приємного перегляду!

Насамперед інформація щодо поведінки відвідувачів збирається пошуковими системами за допомогою аналізу дій людини в процесі взаємодії з пошуковою видачею. Але, крім цього, використовуються дані, отримані з систем веб-аналітики (Google Analytics) через власні браузери (Google Chrome) та інші технічні сервіси (наприклад, Google Search Console).

Варто зауважити, що збір даних поведінкових факторів, їхній аналіз та оновлення пошуковими системами здійснюється постійно і неперервно. Тобто, роль та вплив поведінкових факторів на пошукову видачу змінюється так швидко, як і технічний прогрес в усьому світі.

Також є продукт для SEO – це SEO-alerts, можна автоматично отримувати актуальну інформацію кожен день про семантику і SEO-аудит.

Збираючи інформацію з усіх перерахованих джерел, пошукова система Google отримує вичерпні відомості щодо того, як поводяться відвідувачі того чи іншого сайту, і враховує дані поведінкових факторів при формуванні пошукової видачі.

Як поведінкові фактори впливають на просування сайту в Google?

накрутка поведінкових факторів 1

Насправді все дуже просто. Вплив поведінкових факторів на просування сайту в Google є очевидним, адже з ростом можливостей в Інтернеті, кількість конкуренції невпинно зростає і відповідно зростає можливість вибору одного і того самого товару в різних компаній. Щоб у ТОП 3 – ТОП 10 були найкращі з найкращих, пошукова система Google вирішила, що не тільки якість товарів чи наявність seo-текстів допоможе пробитися у лави слави. Ще одним із важливих факторів ранжування повинні стати поведінкові фактори користувачів на сайті. Адже, якщо користувач не знайшов на Ваших сторінках сайту необхідної інформації, товару чи послуги, не зміг зробити замовлення через незручний інтерфейс – пошукова система Google автоматично дасть змогу Вам покращити усі показники, але вже на 2-й або 5-й сторінці пошукової видачі.

SEO-спеціалісти виділяють 2 типи поведінкових факторів ранжування сайту в Google:

  1. “Хороші” – поведінкові фактори ранжування сайту в Google, що позитивно впливають на ріст позицій Вашого сайту та в цілому його просування. Ці “хороші” поведінкові фактори ранжування сайту варто постійно вдосконалювати, та слідкувати за їхніми показниками;
  2. “Погані” – поведінкові фактори ранжування сайту в Google, що негативно впливають на просування Вашого сайту та покращення продаж онлайн. За цими поведінковими факторами варто пильно слідкувати і при найменших погіршення аналізувати виникнення причини.

Перейдемо до опису кожного поведінкового фактора ранжування, що впливає на просування сайту в Google.

Поведінкові фактори ранжування сайту в Google: види та детальна інформація

Поведінковий фактор ранжування сайту № 1 – Показник відмов (bounce rate)

Поведінковий фактор ранжування сайту № 1 - Показник відмов (bounce rate)

Поведінковий фактор ранжування Показник відмов (bounce rate) – seo-термін, що характеризує у відсотковому співвідношенні кількість відвідувачів, що вийшли з сайту, не перейшовши на інші його сторінки, до загальної кількості відвідувачів за певний період.

Відмовою вважають взаємодію відвідувача з сайтом, під час якої він переглянув не більше однієї його сторінки і залишив його. Високий показник відмов є негативним поведінковим фактором, оскільки пошукові системи вважають такий ресурс нецікавим для користувачів.

Крім того, багато що залежить від тематики, наприклад, хорошим значенням показника відмов для інтернет-магазину косметики є 30-40%. Водночас для інтернет-магазину техніки нормою є цифра на рівні 50-60%.

Проте, поведінковий фактор ранжування “показник відмов” не є вирішальним, оскільки людина може піти з сайту і просто тому, що сторінка дала їй вичерпну відповідь на її запит і додаткової інформації вона не потребує. Детальніше про показник відмов читайте у нашій статті . У такому випадку, щоб пошукові системи мали змогу визначити, чи сторінка дала вичерпну інформацію, ввели інший поведінковий фактор ранжування “Повернення до повторного пошуку”.

Поведінковий фактор ранжування Google № 2 – Повернення до повторного пошуку

Поведінковий фактор ранжування Google № 2

Якщо відвідувач закриває вкладку з вашим сайтом і повертається назад до пошукової видачі за тим же запитом, отже, він не отримав відповіді або ця інформація виявилася неповною. Це один з аргументів на користь якісного наповнення сторінок товарів і статей, щоб дані на них максимально відповідали на потенційні запитання користувачів.

Завдяки введенню цього фактора, сайти і їхні ранжування стали ще інформативнішими і відповідно стало ще важче потрапити у ТОП 3 – ТОП 10. Поведінковий фактор повернення до повторного пошуку при виході з сайту дає сигнал Google, що по даному запиті користувач не знайшов необхідної інформації і покинув сторінку. Якщо таке трапляється постійно, то Ваш сайт буде поступово понижатися в позиціях, и на це впливатиме поганий поведінковий фактор.

Рекомендую, щоб не потрапляти у такі ситуації, прискіпливо відноситися до збирання семантичного ядра (ключових слів), і як тільки Ви сумніватиметеся, чи додавати якийсь ключовий запит на сторінки Вашого сайту, варто переглянути що саме за цим запитом можуть ще шукати користувачі. Чітке і правильне семантичне ядро – це 50% успіху у просуванні Вашого сайту.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 3 – Проведений на сайті час

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 3

Тут усе просто – чим якісніше сайт відповідає інтересам і запитам відвідувачів, тим більше часу вони на ньому будуть проводити, тим краще ростиме поведінковий фактор ранжування. Для залучення аудиторії у взаємодію з ресурсом використовують такі інструменти, як контекстна перелінковка внутрішніх сторінок і виведення блоків схожих матеріалів/товарів, які можуть стимулювати людину здійснити додаткові переходи в рамках сайту.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 4 – Глибина перегляду сторінок сайту

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 4

Глибина перегляду сторінок – один із поведінкових факторів, що показує пошуковим системам, наскільки є інформативним і цікавим сайт в цілому, а не лише по сторінках.

Якщо середня кількість переглядів сторінок на користувача за Вашим сайтом, згідно з показниками веб-аналітики, становить менш як дві, отже, Вам ще є над чим працювати. Тут, звичайно, багато що залежить від тематики, але шукати шляхи підвищення глибини перегляду сторінок доцільно в будь-якому випадку.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 5 – Глибина скролу сторінок сайту

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 5

Глибина скролу сторінок – поведінковий фактор, що дозволяє переглядати не тільки пошуковим системам Google, а й власнику сайту, яка кількість користувачів покинула сайт і на якому фрагменті сторінки це сталося. Простіше – глибина скролу дає змогу переглянути і вдосконалити свій сайт так, щоб користувач, потрапивши на сторінку, переглянув усю йому необхідну інформацію, а не пропустив її.

Перевірити глибину скролу кожної сторінки можна за допомогою теплової карти кліків Plerdy. Сервіс дає змогу перевірити не лише відсоткове значення переглянутих частин сторінки, а й детальніше показує, з яких джерел було найбільше переглядів. Рекомендую користуватися саме цим сервісом для покращення поведінкових факторів ранжування і не тільки.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 6 – Джерела трафіку і постійна аудиторія

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 6

У 2019 році вже мало просто залучати трафік з пошуку, необхідно працювати з різними джерелами. Крім того, важливо ще й постійно працювати над утриманням користувачів, формуючи ядро ​​аудиторії.Це основна вимога поведінкових факторів ранжування.

Надайте відвідувачеві максимум корисної інформації і стимулюйте його знову і знову повертатися на сайт. У цьому контексті повернення на сторінки веб-ресурсу не з пошуку, а шляхом прямих переходів вважають одним із показників його якості.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 55

Також важливо слідкувати за кількістю нових та постійних відвідувачів Вашого сайту. Якщо показник дорівнює 50% / 50%, то у Вас вже є аудиторія, яка довіряє Вам та постійно слідкує за оновленнями на сайті. Цей поведінковий фактор також впливає на просування сайту.

Поведінковий фактор ранжування Google № 7 – Клікабельність (CTR) у видачі

Поведінковий фактор ранжування Google № 7

Клікабельність (CTR) у видачі – поведінковий фактор ранжування сайту в Google, який показує у відсотковому значенні відношення кількості кліків в пошуковій видачі на сторінки Вашого сайту за конкретним ключовим запитом до загальної кількості показів сторінки за тим самим ключовим словом. Відповідно, чим вищий показник клікабельності, тим краще звернення до користувачів, а також більше шансів потрапити в ТОП 10 – ТОП 3.

Немає чіткого показника, при досягненні якого Ви можете вважати просування Вашого сайту успішним. Все залежить від сфери діяльності та конкуренції. Для конкурентної сфери, де середня ціна за товар є значно вищою (наприклад: спортивне обладнання), хорошим середнім значенням CTR можна вважати 5-6%, коли для сфери рецептів приготування даний показник є занизьким.

Попри усі складнощі, варто завжди працювати над покращенням поведінкових факторів, а особливо за показником CTR. Тестуйте різні Title та Description для сторінок, покращуйте сам вміст сторінок.

Поведінковий фактор ранжування Google № 8 – Відвідуваність

Поведінковий фактор ранжування Google № 8

Не менш важливим поведінковим фактором ранжування є відвідуваність Вашого сайту. Оскільки за сайтами з вищою відвідуваністю пошукова система Google може зібрати більше інформації. Відповідно, при хороших поведінкових метриках такий проект отримує бонус у плані видимості за запитами і позиціями у видачі.

Поведінковий фактор ранжування Google № 9 – Соціальні сигнали або докази

Поведінковий фактор ранжування Google

Під цим пунктом мають на увазі показник цитованості сторінок сайту в соціальних мережах, тобто «шарінг» в Facebook, Instagram, Twitter, Google+ та інших подібних спільнотах. Цілком логічно, що люди діляться зі своїми друзями тільки дійсно цікавими і корисними матеріалами, які заслуговують їхньої уваги.

Даний поведінковий фактор ранжування у 2019 році вже не береться до уваги, проте активне ведення соц. мереж все ж впливає на покращення просування сайту в Google, адже це призводить до збільшення кількості джерел трафіку, відвідувачів та, відповідно, замовлень.

Як покращити поведінкові фактори: рекомендації

Поведінкові фактори здійснюють істотний вплив на позиції і видимість сайту в пошукових системах. Відповідно, їхнє покращення є не просто одним із напрямів роботи, а необхідністю, оскільки в сучасних реаліях ці метрики стають однією з умов забезпечення зростання відвідуваності з органічного пошуку і продажів в інтернет-магазині.

Отже, як покращити поведінкові фактори ранжування? Ділимося тільки із Вами

Спосіб № 1 – Покращення поведінкових факторів завдяки поліпшенню дизайну та навігації

Покращення поведінкових факторів

Якість навігації і продуманість дизайну впливають на рівень юзабіліті сайту в цілому. Користувач повинен мати можливість знайти потрібну йому інформацію максимально швидко, не витрачаючи при цьому час на пошуки, особливо якщо цього часу у нього немає. Сюди відноситься продумане розміщення інформаційних блоків на сторінці і адаптація дизайну сайту під застосування на мобільних пристроях.

Щоб покращити поведінкові фактори, необхідно визначити проблемні частини сайту. Рекомендуємо використовувати вже знайомий Вам сервіс Plerdy. Крім перегляду скролу сторінок, сервіс дозволяє переглядати усі кліки, що були здійснені на сторінках сайту, та аналізувати поведінку кожного користувача.

Спосіб № 2 – Покращення поведінкових факторів завдяки високій швидкості завантаження сторінок

Покращення поведінкових факторів 1

У процесі розвитку сайту і збільшення його відвідуваності навантаження на хостинг буде рости, вимагаючи все більшого обсягу ресурсів для стабільної роботи. Якщо сторінки сайту або інтернет-магазину при цьому ще й погано оптимізовані в плані швидкості завантаження, нормально користуватися ними відвідувачам стане просто неможливо. Перевірте швидкість завантаження свого проекту за допомогою цього сервісу.

Варто зауважити, що від швидкості завантаження сторінок залежить просування сайту. Хорошим показником завантаження сторінок можна вважати від 1,5 до 2 сек.

Спосіб № 3 – Покращення поведінкових факторів завдяки якісному структурованому контенту

Покращення поведінкових факторів 2

Простирадла тексту на сторінках безповоротно пішли в минуле. Тепер текст повинен бути не тільки якісно написаним, але і добре структурованим, з використанням заголовків, списків, виділень та інших елементів форматування.

Також рекомендуємо, щоб запитам відвідувачів відповідала сторінка в цілому, а не просто сам текст. Це означає, що, крім текстової інформації, додаткову цінність сторінці додасть додавання на неї зображень, інфографіки та відео.

Спосіб № 4 – Покращення поведінкових факторів завдяки інтеграції з соцмережами

 

Покращення поведінкових факторів 23

На початку статті вже згадували про користь шарингу статей із сайту або інтернет-магазину в соціальних мережах. Але відвідувач не буде вручну додавати посилання на його сторінку, тому необхідно інтегрувати (або включити відповідний модуль) соціальні кнопки в CMS. Також, якщо це актуально для ніші, можна створити представництва бренду/сайту в найбільш популярних соціальних мережах, таких як Facebook, Google+ тощо.

Спосіб № 5 – Покращення поведінкових факторів завдяки інструментам утримання аудиторії

Покращення поведінкових факторів 10

Крім пункту про соціальні мережі, до інструментів утримання користувачів можна віднести e-mail-розсилку та використання рекламних оголошень, таких як ремаркетинг. А у випадку з інтернет-магазином додатковим стимулом для повернення відвідувачів на сайт може бути регулярне проведення різних заходів, направлених на залучення аудиторії. Це різні конкурси, акції, програми лояльності, накопичувальні бонуси і т. п.

Для інтернет-магазинів варто обов’язково працювати із динамічним ремаркетингом. Адже за його допомогою можна повернути на сайт до 50% клієнтів, що вийшли з сайту.

Таким чином, перевіреним способом покращення поведінкових факторів є робота над удосконаленням дизайну, контенту, структури і зручності як сайту в цілому, так і окремих його сторінок.

Накрутка поведінкових факторів сайту: варто чи ні, або до яких санкцій варто готуватися

накрутка поведінкових факторів

Штучна накрутка поведінкових факторів уже досить точно розпізнається пошуковими системи. Ба більше, були вжиті заходи, що за розпізнану накрутку поведінкових факторів на Ваш сайт однозначно введуть санкції.

Суть проста і зрозуміла: якщо сайт буде запідозрений у накрутці поведінкових факторів, щодо нього будуть застосовувати фільтр, який сильно знижує його позиції в результатах пошуку. Досить поглянути на наведені приклади в офіційній публікації, щоб зрозуміти – ризик невиправданий:

Таким чином, будь-яка накрутка поведінкових факторів чи інша спроба обманути пошукові системи можуть завдати непоправної шкоди бізнесу, особливо якщо йдеться про інтернет-магазини. І більш правильним рішенням буде саме робота над покращенням поведінкових факторів сайту, а не спроби маніпуляцій і впливу на алгоритми пошуку.

ВИСНОВКИ

накрутка поведінкових факторів 1

Насправді різних метрик, що використовуються пошуковими системами при врахуванні поведінкових факторів ранжування, безсумнівно, більше, ніж описано в цій статті. Але, по-перше, більша частина подібної інформації залишається закритою для спільноти інтернет-маркетологів. Ну а по-друге – багато з них похідні від перерахованих у цій статті, і, працюючи над їхнім удосконаленням, ви комплексно покращуєте сайт за всіма напрямами.

Пошуковики постійно працюють над тим, щоб переламати тренд використання фактора зовнішніх посилань для просування сайтів у топ. Впровадження та облік поведінкових метрик є одним з тих інструментів, які дають максимально «чисту» інформацію про цінність того чи іншого ресурсу для відвідувачів.

Немає сенсу займатися накруткою поведінкових факторів ранжування та іншими «сірими» методами у спробах обдурити пошукові алгоритми, які до того ж ще й постійно змінюються. Просто покращуйте свій сайт, робіть його зручнішим для відвідувачів. І, якщо користувачам від цього стане краще, такі зміни не зможуть пропустити і пошукові роботи. А далі додатковий безкоштовний трафік з пошуку не змусить себе довго чекати.

  • Автор: Володимир Федоричак
BLOG & NEWS
Задати запитання
Один коментар
  1. Avatar
    Aleksandr

    Очень интересная статья, спасибо. С продвижением сайта постоянно были проблемы, читал книги и много статей на эту тему. Помогла больше всего именно ваша статья, а также за небольшие деньги мне сделали качественную оптимизацию и подняли на первые позиции мой интернет магазин – компания TopMaySeo, за что им также благодарен. Сейчас получаю достаточно заказов с продвижения и не трачу денег на рекламу вообще.

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Ваш email не буде опублікований.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.