Вы только узнали
0% информации

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о том, как правильно выбрать хостинг для интернет-магазина: виды, типы и критерии выбора. Итак, смотрим видео и усовершенствуем свой бизнес прямо сейчас! Для начала стоит понять, что скрывается под определением "хостинг". Хостинг - это место, где будут храниться все файлы Вашего сайта. К…
ЧИТАТЬ
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о необходимости проведения технического SEO-аудита для сайта или интернет-магазина! Итак, смотрим видео и улучшаем свой бизнес прямо сейчас! Технический SEO-аудит включает в себя анализ технической составляющей сайта. Много SEO-специалистов, агентств и изданий говорят о том, что технический SEO-аудит в обязательном порядке необходимо проводить. Однако, другая…
ЧИТАТЬ
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Есть сайт? Ждете получить конверсии уже здесь и сейчас? Но их нет? Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я Вам расскажу, как с помощью PopUp форм можно собрать уже и сейчас, без дополнительных вмешательств программистов и дизайнеров на сайте, большое количество лидов. И так, поехали! Рассмотрим примеры почему нет "уже" конверсии: 99% потенциальных клиентов, которые были хотя…
ЧИТАТЬ
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Планируете создать собственную компанию и не знаете, как правильно ее назвать? Когда дело касается именно малого бизнеса, это буквально может повлиять на его успешность. Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня я расскажу идеи и варианты на что стоит обращать внимание при выборе названия компании. И так, поехали! Я выделяю 4 основные вопросы, на которые следует…
ЧИТАТЬ
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Имеете интернет-магазин с товарами или услугами и хотите выбрать наиболее выгодный вариант для рекламы продуктов? Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня мы рассмотрим сравнения Google Ads и Facebook Ads. В видео Вы узнаете, какой канал рекламы Google Ads или Facebook Ads подойдет именно для Вашего интернет-магазина или сайта. Итак, смотрим видео и увеличиваем продажи интернет-магазина! Наиболее…
ЧИТАТЬ

Что такое поведенческие факторы ранжирования Google и для чего за ними следует наблюдать?
Поведенческие факторы (ПФ) – это метрики, основанные на действиях пользователей в отношении определенного сайта, его страниц и учитываются поисковыми системами при ранжировании и в процессе формирования выдачи по ключевым запросам.

Таким образом, улучшение поведенческих факторов играет важную роль для любого типа веб-ресурса, особенно если речь идет об интернет-магазинах и других коммерческих проектах.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о PopUp формах и как с их помощью можно увеличить конверсию сайта и улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта. Приятного просмотра!

Прежде всего информация о поведении посетителей собирается поисковыми системами с помощью анализа действий человека в процессе взаимодействия с поисковой выдачей. Но, кроме этого, используются данные, полученные из систем веб-аналитики (Google Analytics) через собственные браузеры (Google Chrome) и другие технические сервисы (например, Google Search Console).

Стоит заметить, что сбор данных поведенческих факторов, их анализ и обновление поисковыми системами осуществляется постоянно и непрерывно. То есть роль и влияние поведенческих факторов на поисковую выдачу меняется так быстро, как и технический прогресс во всем мире.

Также есть продукт для SEO — это SEO-alerts, можно автоматически получать актуальную информацию каждый день о семантике и SEO-аудите.

Собирая информацию из всех перечисленных источников, поисковая система Google получает исчерпывающие сведения о том, как ведут себя посетители того или иного сайта, и учитывает данные поведенческих факторов при формировании поисковой выдачи.

Как поведенческие факторы влияют на продвижение сайта в Google?

накрутка поведінкових факторів 1

На самом деле все очень просто. Влияние поведенческих факторов на продвижение сайта в Google очевидно, ведь с ростом возможностей в Интернете, количество конкуренции постоянно растет и, соответственно, растет возможность выбора одного и того же товара в разных компаниях. Чтобы в ТОП 3 – ТОП 10 были лучшие из лучших, поисковая система Google решила, что не только качество товаров или наличие seo-текстов поможет пробиться в ряды славы. Еще одним из важных факторов ранжирования должен стать поведенческий фактор пользователей на сайте. Ведь, если пользователь не нашел на Ваших страницах сайта необходимой информации, товара или услуги, не смог сделать заказ через неудобный интерфейс – поисковая система Google автоматически позволит Вам улучшить все показатели уже на 2-й или 5-й странице поисковой выдачи.

SEO-специалисты выделяют 2 типа поведенческих факторов ранжирования сайта в Google:

  1. «Хорошие» – поведенческие факторы ранжирования сайта в Google, которые положительно влияют на рост позиций Вашего сайта и в целом его продвижения. Эти «хорошие» поведенческие факторы ранжирования сайта следует постоянно совершенствовать и следить за их показателями;
  2. «Плохие» – поведенческие факторы ранжирования сайта в Google, которые негативно влияют на продвижение Вашего сайта и улучшение продаж онлайн. За этими поведенческими факторами стоит пристально следить, при малейших ухудшениях анализировать возникновения причины.

Перейдем к описанию каждого поведенческого фактора ранжирования, что влияет на продвижение сайта в Google.

Поведенческие факторы ранжирования сайта в Google: виды и подробная информация

Поведенческий фактор ранжирования сайта № 1 – показатель отказов (bounce rate)

Поведінковий фактор ранжування сайту № 1 - Показник відмов (bounce rate)

Поведенческий фактор ранжирования показатель отказов (bounce rate) – seo-термин, характеризующий в процентном соотношении количество посетителей, вышедших из сайта, которые не перешли на другие его страницы, к общему числу посетителей за определенный период.

Отказом считают взаимодействие посетителя с сайтом, во время которого он пересмотрел не более одной страницы и оставил его. Высокий показатель отказов является негативным поведенческим фактором, поскольку поисковые системы считают такой ресурс неинтересным для пользователей.

Кроме того, многое зависит от тематики, например, хорошим значением показателя отказов для интернет-магазина косметики является 30-40%. В то же время по интернет-магазину техники нормой является цифра на уровне 50-60%.

Однако, поведенческий фактор ранжирования “показатель отказов” не является решающим, поскольку человек может уйти с сайта и просто потому, что страница дала ему исчерпывающий ответ на его запрос и в дополнительной информации он не нуждается. Подробнее о показателе отказов читайте в нашей статье. В таком случае, чтобы поисковые системы могли определить, что страница дала исчерпывающую информацию, ввели другой поведенческий фактор ранжирования «Возвращение к повторному поиску».

Поведенческий фактор ранжирования Google № 2 – Возвращение к повторному поиску

Поведінковий фактор ранжування Google № 2

Если посетитель закрывает вкладку с вашим сайтом и возвращается в поисковой выдаче по тому же запросу, следовательно, он не получил ответа или эта информация оказалась неполной. Это один из аргументов в пользу качественного наполнения страниц товаров и статей, чтобы данные на них максимально отвечали на потенциальные вопросы пользователей.

Благодаря введению этого фактора, сайты и их ранжирование стали еще информативнее и, соответственно, стало еще труднее попасть в ТОП 3 – ТОП 10. Поведенческий фактор возвращения к повторному поиску при выходе с сайта дает сигнал Google, по данному запросу пользователь не нашел необходимой информации и покинул страницу. Если такое случается постоянно, то Ваш сайт будет постепенно понижаться в позициях, на это будет влиять плохой поведенческий фактор.

Рекомендую, чтобы не попадать в такие ситуации, внимательно относиться к сбору семантического ядра (ключевых слов), и как только Вы будете сомневаться, добавлять ли какой-то ключевой запрос на страницы Вашего сайта, стоит пересмотреть, что именно по этому запросу могут еще искать пользователи. Четкое и правильное семантическое ядро – это 50% успеха в продвижении Вашего сайта.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 3 – Проведенное время на сайте

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 3

Здесь все просто – чем качественнее сайт соответствует интересам и запросам посетителей, тем больше времени они на нем будут проводить, тем лучше будет расти поведенческий фактор ранжирования. Для привлечения аудитории во взаимодействие с ресурсом используют такие инструменты, как контекстная перелинковка внутренних страниц и вывода блоков подобных материалов / товаров, которые могут стимулировать человека осуществить дополнительные переходы в рамках сайта.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 4 – глубина просмотра сайта

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 4

Глубина просмотра – один из поведенческих факторов, который показывает поисковым системам, насколько информативным и интересным является сайт в целом, а не только по страницам.

Если среднее количество просмотров страниц в пользователя с Вашим сайтом, согласно показаниям веб-аналитики, составляет менее двух, значит, Вам еще есть над чем работать. Здесь, конечно, многое зависит от тематики, но искать пути повышения глубины просмотра целесообразно в любом случае.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 5 – глубина скролла страниц сайта

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 5

Глубина скролла страниц – поведенческий фактор, позволяющий просматривать не только поисковым системам Google, но и владельцу сайта, какое количество пользователей покинуло сайт и на каком фрагменте страницы это произошло. Проще – глубина скролла позволяет пересмотреть и усовершенствовать свой сайт так, чтобы пользователь, попав на страницу, пересмотрел всю ему необходимую информацию, а не пропустил ее.

Проверить глубину скролла каждой страницы можно с помощью тепловой карты кликов Plerdy. Сервис позволяет проверить не только процентное значение просмотренных частей страницы, но и подробнее показывает, из каких источников было больше всего просмотров. Рекомендую пользоваться именно этим сервисом для улучшения поведенческих факторов ранжирования и не только.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 6 – Источники трафика и постоянная аудитория

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 6

В 2019 году уже мало просто привлекать трафик из поиска, необходимо работать с различными источниками. Кроме того, важно еще и постоянно работать над содержанием пользователей, формируя ядро ​​аудитории. Это основное требование поведенческих факторов ранжирования.

Предоставьте посетителю максимум полезной информации и стимулируйте его снова и снова возвращаться на сайт. В этом контексте возвращения на страницы веб-ресурса не по поиску, а путем прямых переходов считают одним из показателей его качества.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 55

Также важно следить за количеством новых и постоянных посетителей Вашего сайта. Если показатель равен 50% / 50%, следовательно, у Вас уже есть аудитория, которая доверяет Вам и постоянно следит за обновлениями на сайте. Этот поведенческий фактор также влияет на продвижение сайта.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 7 – Кликабельность (CTR) в выдаче

Поведінковий фактор ранжування Google № 7

Кликабельность (CTR) в выдаче – поведенческий фактор ранжирования сайта в Google, который показывает в процентном значении отношение количества кликов в поисковой выдаче на страницы Вашего сайта по конкретному ключевому запросу к общему числу показов страницы по тому же ключевому слову. Соответственно, чем выше показатель кликабельности, тем лучше обращение к пользователям, а ,соответственно, больше шансов попасть в ТОП 10 – ТОП 3.

Нет четкого показателя, при достижении которого Вы можете считать продвижение Вашего сайта успешным. Все зависит от сферы деятельности и конкуренции. Для конкурентной сферы, где средняя цена за товар значительно выше (например, спортивное оборудование) хорошим средним значением CTR можно считать 5-6%, когда для сферы рецептов приготовления данный показатель будет низким.

Несмотря на все сложности, стоит всегда работать над улучшением поведенческих факторов, особенно по показателю CTR. Тестируйте различные Title и Description для страниц, улучшайте само содержимое страниц.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 8 – Посещаемость

Поведінковий фактор ранжування Google № 8

Не менее важным поведенческим фактором ранжирования является посещаемость Вашего сайта. Поскольку на сайтах с высшей посещаемостью поисковая система Google может собрать больше информации. Соответственно, при хороших поведенческих метриках такой проект получает бонус в плане видимости по запросам и позиции в выдаче.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 9 – социальные сигналы или доказательства

Поведінковий фактор ранжування Google

Под этим пунктом подразумевают показатель цитируемости страниц сайта в социальных сетях, то есть «шаринг» в Facebook, Instagram, Twitter, Google+ и других подобных сообществах. Вполне логично, что люди делятся со своими друзьями только действительно интересными и полезными материалами, которые заслуживают их внимания.

Данный поведенческий фактор ранжирования в 2019 году уже не в счет, однако активное ведение соц. сетей все же влияет на улучшение продвижения сайта в Google, ведь это приводит к увеличению количества источников трафика, посетителей и, соответственно, заказов.

Как улучшить поведенческие факторы: рекомендации

Поведенческие факторы осуществляют существенное влияние на позиции и видимость сайта в поисковых системах. Соответственно, их улучшение является не просто одним из направлений работы, а необходимостью, поскольку в современных реалиях эти метрики становятся одним из условий обеспечения роста посещаемости из органического поиска и продаж в интернет-магазине.

Итак, как улучшить поведенческие факторы ранжирования? Делимся только с вами

Способ № 1 – Улучшение поведенческих факторов благодаря улучшению дизайна и навигации

Покращення поведінкових факторів

Качество навигации и продуманность дизайна влияют на уровень юзабилити сайта в целом. Пользователь должен иметь возможность найти нужную ему информацию максимально быстро, не тратя при этом время на поиски, особенно если времени у него нет. Сюда относится продуманное размещение информационных блоков на странице и адаптация дизайна сайта под применение на мобильных устройствах.

Для того чтобы улучшить поведенческие факторы, необходимо определить проблемные части сайта. Рекомендуем использовать уже знакомый Вам сервис Plerdy. Кроме просмотра скролла страниц, сервис позволяет просматривать все клики, которые были осуществлены на страницах сайта, и анализировать поведение каждого пользователя.

Способ № 2 – Улучшение поведенческих факторов благодаря высокой скорости загрузки страниц

Покращення поведінкових факторів 1

В процессе развития сайта и увеличения его посещаемости нагрузка на хостинг будет расти, требуя все большего объема ресурсов для стабильной работы. Если страницы сайта или интернет-магазина при этом еще плохо оптимизированы в плане скорости загрузки, нормально пользоваться ими посетителям станет просто невозможно. Проверьте скорость загрузки своего проекта с помощью этого сервиса.

Стоит заметить, что от скорости загрузки страниц зависит продвижение сайта. Хорошим показателем загрузки страниц можно считать от 1,5 до 2 сек.

Способ № 3 – Улучшение поведенческих факторов благодаря качественному структурированному контенту

Покращення поведінкових факторів 2

Простыни текста на страницах безвозвратно ушли в прошлое. Теперь текст должен быть не только качественно написанным, но и хорошо структурированным, с использованием заголовков, списков, выделений и других элементов форматирования.

Также рекомендуем, чтобы запросам посетителей отвечала страница в целом, а не просто сам текст. Это означает, что, кроме текстовой информации, дополнительную ценность странице придаст добавление на нее изображений, инфографики и видео.

Способ № 4 – Улучшение поведенческих факторов благодаря интеграции с соцсетями

Покращення поведінкових факторів 23

В начале статьи уже упоминали о пользе шаринга статей с сайта или интернет-магазина в социальных сетях. Но посетитель не будет вручную добавлять ссылку на его страницу, поэтому необходимо интегрировать (или включить соответствующий модуль) социальные кнопки в CMS. Также, если это актуально для ниши, можно создать представительства бренда / сайта в наиболее популярных социальных сетях, таких как Facebook, Google+ и т.

Способ № 5 – Улучшение поведенческих факторов благодаря инструментам удержания аудитории

Покращення поведінкових факторів 10

Кроме пункта о социальных сетях, к инструментам удержания пользователей можно отнести e-mail рассылку и использование рекламных объявлений, таких как ремаркетинг. А в случае с интернет-магазином дополнительным стимулом для возвращения посетителей на сайт может быть регулярное проведение различных мероприятий, направленных на привлечение аудитории. Это различные конкурсы, акции, программы лояльности, накопительные бонусы и т. п.

Для интернет-магазинов следует обязательно работать с динамическим ремаркетингом. Ведь с его помощью можно вернуть на сайт до 50% клиентов, вышедших из сайта.

Таким образом, проверенным способом улучшения поведенческих факторов является работа над усовершенствованием дизайна, контента, структуры и удобства как сайта в целом, так и отдельных его страниц

Накрутка поведенческих факторов сайта: стоит или нет, к каким санкциям нужно готовиться

Искусственная накрутка поведенческих факторов уже достаточно точно распознается поисковыми системы. Более того, были приняты меры, что за распознанную накрутку поведенческих факторов на Ваш сайт однозначно введут санкции.

Суть проста и понятна: если сайт будет заподозрен в накрутке поведенческих факторов, к нему будут применять фильтр, который сильно снижает его позиции в результатах поиска. Достаточно взглянуть на приведенные примеры в официальной публикации, чтобы понять – риск неоправданный:

0_a9da9_e88ab51f_XXXL

Таким образом, любая накрутка поведенческих факторов или иная попытка обмануть поисковые системы могут нанести непоправимый ущерб бизнесу, особенно если речь идет об интернет-магазинах. И более правильным решением будет именно работа над улучшением поведенческих факторов сайта, а не попытки манипуляций и влияния на алгоритмы поиска.

ВЫВОДЫ

накрутка поведінкових факторів 1

На самом деле различных метрик, используемых поисковыми системами при учете поведенческих факторов ранжирования, несомненно больше, чем описано в этой статье. Но, во-первых, большая часть подобной информации остается закрытой для сообщества интернет-маркетологов. Ну а во-вторых – многие из них являются производными от перечисленных в этой статье, и, работая над их совершенствованием, вы комплексно улучшаете сайт по всем направлениям.

Поисковики постоянно работают над тем, чтобы переломить тренд использования фактора внешних ссылок для продвижения сайтов в топ. Внедрение и учет поведенческих метрик является одним из тех инструментов, которые дают максимально «чистую» информацию о ценности того или иного ресурса для посетителей.

Нет смысла заниматься накруткой поведенческих факторов ранжирования и другими «серыми» методами в попытках обмануть поисковые алгоритмы, которые к тому же еще и постоянно меняются. Просто улучшайте свой сайт, делайте его более удобным для посетителей. И если пользователям от этого станет лучше, такие изменения не смогут пропустить и поисковые роботы. А дальше дополнительный бесплатный трафик с поиска не заставит себя долго ждать.

  • Автор: Владимир Федоричак
BLOG & NEWS
Задать вопрос
2 комментаря(иев)
  1. Аватар
    Aleksandr

    Очень интересная статья, спасибо. С продвижением сайта постоянно были проблемы, читал книги и много статей на эту тему. Помогла больше всего именно ваша статья, а также за небольшие деньги мне сделали качественную оптимизацию и подняли на первые позиции мой интернет магазин — компания TopMaySeo, за что им также благодарен. Сейчас получаю достаточно заказов с продвижения и не трачу денег на рекламу вообще.

  2. Аватар
    seoquick.com.ua

    Чтобы повысить ПФ, нужно изучать поведение пользователя на странице используя онлайн сервисы. Например, проанализировать клики, так можно увидеть, чего не хватает на странице или увидеть перебор. То есть нужно понять по какой причине посетитель уходит назад в поиск. Затем разобраться почему, возможно придется доработать юзабилити. В любом случае ПФ, это вовлечение пользователя провести время на сайте еще дольше.

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.