0 Вы только узнали
% информации

Как улучшить поведенческие факторы сайта?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Что такое поведенческие факторы ранжирования Google, для чего за ними следует наблюдать?

Поведенческие факторы (ПФ) – метрики, основанные на действиях пользователей в отношении определенного сайта, его страниц. Учитываются поисковыми системами при ранжировании, в процессе формирования выдачи по ключевым запросам.

Улучшение поведенческих факторов играет важную роль для веб-ресурса любого типа, особенно – для интернет-магазинов и других коммерческих проектов.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?». Рекомендуем вам его посмотреть и узнать больше о PopUp формах – как с их помощью можно увеличить конверсию и улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта. Приятного просмотра!

Информация о поведении посетителей собирается поисковыми системами с помощью анализа взаимодействия человека с поисковой выдачей. Используются и данные, полученные из систем веб-аналитики (Google Analytics) через собственные браузеры (Google Chrome) и другие технические сервисы (например, Google Search Console).

Сбор данных поведенческих факторов, их анализ и обновление поисковыми системами осуществляется непрерывно. С ростом технического прогресса во всем мире меняется роль и влияние ПФ на поисковую выдачу.

Используя сервис SEO-alerts, можно автоматически ежедневно получать актуальную информацию о семантике и SEO-аудите.

Анализируя информацию из всех перечисленных источников, поисковая система Google получает исчерпывающие сведения о том, как ведут себя посетители сайта. И учитывает данные поведенческих факторов при формировании поисковой выдачи.

Как поведенческие факторы влияют на продвижение сайта в Google?

накрутка поведінкових факторів 1

Все просто: влияние поведенческих факторов на продвижение сайта в Google очевидно. С ростом возможностей в Интернете растет и конкуренция. Появляется возможность выбора одного и того же товара в разных компаниях. Чтобы в ТОП 3 – ТОП 10 были лучшие из лучших, поисковая система Google решила, что не только качество товаров или наличие seo-текстов поможет пробиться в ряды лидеров. Важным индексом ранжирования должен стать поведенческий фактор пользователей на сайте. Если пользователь не нашел на страницах сайта необходимой информации, товара или услуги, не смог сделать заказ из-за неудобного интерфейса – Google автоматически позволит вам улучшить все показатели уже на 2-й или 5-й странице поисковой выдачи.

SEO-специалисты выделяют 2 типа поведенческих факторов ранжирования сайта в Google:

  1. «Хорошие» – поведенческие факторы ранжирования в Google, которые положительно влияют на рост позиций сайта и его продвижение в целом. Их следует постоянно совершенствовать и следить за показателями.
  2. «Плохие» – поведенческие факторы ранжирования в Google, которые негативно влияют на продвижение сайта и уменьшают онлайн-продажи. За этими ПФ стоит пристально следить, при малейшем ухудшении анализировать причины.

Перейдем к описанию каждого поведенческого фактора ранжирования: что влияет на продвижение сайта в Google.

Поведенческие факторы ранжирования сайта в Google: виды и подробная информация

Поведенческий фактор ранжирования сайта № 1 – показатель отказов (bounce rate)

Поведінковий фактор ранжування сайту № 1 - Показник відмов (bounce rate)

Показатель отказов (bounce rate) – seo-термин, характеризующий в процентном соотношении количество посетителей, покинувших сайт не переходя на другие его страницы, к общему числу пользователей за определенный период.

Отказом считают взаимодействие посетителя с сайтом, во время которого он просмотрел не более одной страницы. Высокий показатель отказов является негативным поведенческим фактором – поисковые системы считают такой веб-ресурс неинтересным для пользователей.

Многое зависит от тематики: например, хорошим значением показателя отказов для интернет-магазина косметики является 30-40%. Для онлайн-магазина техники нормой является цифра на уровне 50-60%.

Этот поведенческий фактор ранжирования не является решающим – человек может уйти с сайта и потому, что страница дала ему исчерпывающий ответ на запрос. Подробнее о показателе отказов читайте в нашей статье.

Чтобы поисковые системы могли определить, что страница дала гостю нужную информацию, ввели другой поведенческий фактор ранжирования – возвращение к повторному поиску.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 2 – Возвращение к повторному поиску

Поведінковий фактор ранжування Google № 2

Если посетитель закрывает вкладку с вашим сайтом и возвращается в поисковой выдаче по тому же запросу – он не получил ответа. Или информация оказалась неполной. Это один из аргументов в пользу качественного наполнения страниц товарами или статьями, максимально отвечающими на потенциальные вопросы пользователей.

Благодаря введению этого фактора, сайты и их ранжирование стали еще информативнее. Но попасть в ТОП 3 – ТОП 10 отныне труднее. Фактор возвращения к повторному поиску дает сигнал Google: по данному запросу пользователь не нашел необходимой информации и покинул страницу. Если такое случается постоянно, то сайт будет постепенно понижаться в позициях.

Чтобы не попадать в подобные ситуации, относитесь внимательно к сбору семантического ядра (ключевых слов). При добавлении нового ключевого слова стоит проанализировать: что еще по этому запросу могут искать пользователи? Четкое и правильное семантическое ядро – 50% успеха в продвижении сайта.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 3 – Проведенное время на сайте

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 3

Здесь все просто – чем больше сайт соответствует интересам и запросам посетителей, тем дольше они на нем пробудут. И тем лучше будет расти поведенческий фактор ранжирования. Привлекая аудиторию для взаимодействия с ресурсом, используют такие инструменты как контекстная перелинковка внутренних страниц и вывод блоков подобных материалов/товаров. Это может стимулировать человека осуществить дополнительные переходы в рамках сайта.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 4 – глубина просмотра сайта

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 4

Глубина просмотра – один из поведенческих факторов, который показывает поисковым системам, насколько информативным и интересным является сайт в целом, а не только отдельные страницы.

Если среднее количество просмотров страниц составляет менее двух – вам есть над чем работать. Многое зависит от тематики, но искать пути повышения показателя глубины просмотра целесообразно в любом случае.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 5 – глубина скролла страниц сайта

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 5

Глубина скролла страниц – показатель, позволяющий просматривать не только поисковым системам Google, но и владельцу сайта, какое количество пользователей и на каком фрагменте страницы покинуло сайт. Проще – понимание глубины скролла позволяет усовершенствовать сайт так, чтобы пользователь пересмотрел всю информацию и нашел необходимую.

Проверить глубину скролла каждой страницы можно с помощью тепловой карты кликов Plerdy. Сервис демонстрирует не только процентное значение просмотренных частей страницы, но и из каких источников было больше всего просмотров. Рекомендуем пользоваться именно этим инструментом для улучшения поведенческих факторов ранжирования и не только.

Поведенческий фактор ранжирования сайта в Google № 6 – Источники трафика и постоянная аудитория

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 6

В 2021 году уже мало просто привлекать трафик из поиска, необходимо работать с различными источниками. Важно постоянно заинтересовывать пользователей, формируя ядро ​​аудитории. Это основное требование поведенческих факторов ранжирования.

Предоставьте посетителю максимум полезной информации и стимулируйте его снова и снова возвращаться на сайт. В этом контексте возвращение на страницы веб-ресурса не по поиску, а путем прямых переходов, считают одним из показателей его качества.

Поведінковий фактор ранжування сайту в Google № 55

Также важно следить за количеством новых и постоянных посетителей сайта. Если показатель равен 50%/50%, следовательно, у вас есть аудитория, которая доверяет вам и постоянно следит за обновлениями на сайте.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 7 – Кликабельность (CTR) в выдаче

Поведінковий фактор ранжування Google № 7

Кликабельность (CTR) в выдаче – параметр, который показывает отношение количества кликов в поисковой выдаче на страницы сайта по конкретному ключевому запросу к общему числу показов страницы по тому же ключевому слову. Чем выше показатель кликабельности, тем лучше обращение к пользователям и, соответственно, больше шансов попасть в ТОП 10 – ТОП 3.

Нет четкого индекса, при достижении которого вы можете считать продвижение сайта успешным. Все зависит от типа деятельности и конкуренции. Для сферы, где средняя цена за товар значительно выше (например, спортивное оборудование) хорошим средним значением CTR можно считать 5-6%. Для ниши кулинарных рецептов данный показатель будет низким.

Несмотря на все сложности, стоит всегда работать над улучшением поведенческих факторов, особенно по показателю CTR. Тестируйте различные Title и Description, улучшайте наполнение страниц.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 8 – Посещаемость

Поведінковий фактор ранжування Google № 8

Не менее важным поведенческим фактором ранжирования является посещаемость – на сайтах с высокой посещаемостью поисковая система Google может собрать больше информации. При хороших поведенческих метриках такой проект получает бонус – видимость по запросам и позиции в выдаче.

Поведенческий фактор ранжирования Google № 9 – социальные сигналы или доказательства

Поведінковий фактор ранжування Google

Под этим пунктом подразумевают показатель цитируемости страниц сайта в социальных сетях, то есть «шаринг» в Facebook, Instagram и других сообществах. Логично, что люди делятся с друзьями действительно интересными и полезными материалами, заслуживающими их внимания.

Данный ПФ ранжирования в 2021 году уже не в счет, однако активное ведение соцсетей все же влияет на улучшение продвижения сайта в Google. Это приводит к увеличению количества источников трафика, посетителей и заказов.

Как улучшить поведенческие факторы: рекомендации

Поведенческие факторы существенно влияют на позиции и видимость сайта в поисковых системах. Их улучшение не просто одно из направлений работы, а необходимость – в современных реалиях эти метрики становятся условием обеспечения роста посещаемости из органического поиска и продаж в интернет-магазине.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования? Делимся только с вами.

Способ № 1 – Улучшение поведенческих факторов благодаря улучшению дизайна и навигации

Покращення поведінкових факторів

Качество навигации и продуманность дизайна влияют на уровень юзабилити сайта в целом. Пользователь должен иметь возможность найти нужную ему информацию максимально быстро. Сюда же относится продуманное размещение информационных блоков на странице и адаптация дизайна сайта под применение на мобильных устройствах.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, необходимо определить проблемные части сайта. Рекомендуем использовать уже знакомый вам сервис Plerdy. Кроме просмотра скролла страниц, инструмент позволяет увидеть все клики и анализировать поведение каждого пользователя.

Способ № 2 – Улучшение поведенческих факторов благодаря высокой скорости загрузки страниц

Покращення поведінкових факторів 1

В процессе развития сайта и увеличения его посещаемости нагрузка на хостинг будет расти, требуя дополнительного объема ресурсов для стабильной работы. Если скорость загрузки страниц сайта или интернет-магазина плохо оптимизирована, пользоваться ими будет некомфортно. Проверьте свой проект с помощью этого сервиса.

От быстроты загрузки страниц зависит продвижение сайта. Хорошим показателем можно считать от 1,5 до 2 сек.

Способ № 3 – Улучшение поведенческих факторов благодаря качественному структурированному контенту

Покращення поведінкових факторів 2

Простыни слов на страницах безвозвратно ушли в прошлое. Сегодня текст должен быть не только емким и качественно написанным, но и хорошо структурированным – с использованием заголовков, списков, выделений и других элементов форматирования.

Внимание: запросам посетителей должна отвечать страница в целом, а не только текст. Дополнительную ценность ей придаст добавление изображений, инфографики и видео.

Способ № 4 – Улучшение поведенческих факторов благодаря интеграции с соцсетями

Покращення поведінкових факторів 23

В начале статьи упоминалось о пользе шаринга материалов с сайта. Но посетитель не будет вручную добавлять ссылку на свою страницу. Необходимо интегрировать (или включить соответствующий модуль) социальные кнопки в CMS. Если это актуально для ниши, можно создать представительства бренда/сайта в наиболее популярных социальных сетях, таких как Facebook.

Способ № 5 – Улучшение поведенческих факторов благодаря инструментам удержания аудитории

Покращення поведінкових факторів 10

Также можно отнести e-mail рассылку и использование рекламных объявлений (ремаркетинг). В интернет-магазине дополнительным стимулом для возвращения посетителей могут стать регулярные мероприятия, направленные на привлечение аудитории. Подумайте о конкурсах, акциях, программах лояльности и накопительных бонусах.

Владельцам интернет-магазинов следует обязательно работать с динамическим ремаркетингом. С его помощью можно вернуть на сайт до 50% клиентов.

Работа над усовершенствованием дизайна, контента, структуры сайта и его отдельных страниц – проверенный способ улучшения поведенческих факторов.

Накрутка поведенческих факторов сайта: стоит или нет, к каким санкциям нужно готовиться

Искусственная накрутка поведенческих факторов достаточно точно распознается поисковыми системами. За “преступлением” однозначно последует наказание – введение санкций.

Суть проста и понятна: если сайт заподозрят в накрутке поведенческих факторов, к нему будут применять фильтр, который сильно снижает его позиции в результатах поиска. Приведенные примеры в официальной публикации свидетельствуют – риск неоправданный:

0_a9da9_e88ab51f_XXXL

Любая накрутка поведенческих факторов или иная попытка обмануть поисковые системы нанесут непоправимый ущерб бизнесу. Особенно если речь идет об интернет-магазинах. Правильное решение – работа над улучшением поведенческих факторов сайта, а не попытки манипуляций и влияния на алгоритмы поиска.

ВЫВОДЫ

накрутка поведінкових факторів 1

Метрик, используемых поисковыми системами при учете поведенческих факторов ранжирования, несомненно больше, чем описано в этой статье. Но, во-первых, большая часть информации остается закрытой для сообщества интернет-маркетологов. А во-вторых – многие из параметров являются производными от перечисленных. Совершенствуя их, вы комплексно улучшаете сайт по всем направлениям.

Поисковики постоянно работают над тем, чтобы переломить тренд использования фактора внешних ссылок для продвижения сайтов в топ. Внедрение и учет поведенческих метрик является одной из тех методик, которые дают максимально «чистую» информацию о ценности ресурса для посетителей.

Нет смысла заниматься накруткой поведенческих факторов ранжирования и другими «серыми» методами в попытках обмануть поисковые алгоритмы, которые постоянно меняются. Просто улучшайте свой сайт, делайте его более удобным для посетителей. И если пользователям это понравится, изменения не смогут пропустить и поисковые роботы. Дополнительный бесплатный трафик не заставит себя долго ждать.

  • Автор: Владимир Федоричак
Задать вопрос
2 комментаря(иев)
  1. Aleksandr

    Очень интересная статья, спасибо. С продвижением сайта постоянно были проблемы, читал книги и много статей на эту тему. Помогла больше всего именно ваша статья, а также за небольшие деньги мне сделали качественную оптимизацию и подняли на первые позиции мой интернет магазин — компания TopMaySeo, за что им также благодарен. Сейчас получаю достаточно заказов с продвижения и не трачу денег на рекламу вообще.

  2. seoquick.com.ua

    Чтобы повысить ПФ, нужно изучать поведение пользователя на странице используя онлайн сервисы. Например, проанализировать клики, так можно увидеть, чего не хватает на странице или увидеть перебор. То есть нужно понять по какой причине посетитель уходит назад в поиск. Затем разобраться почему, возможно придется доработать юзабилити. В любом случае ПФ, это вовлечение пользователя провести время на сайте еще дольше.

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *