Стратегія інтернет-маркетингу в 2019 – безкоштовний семінар
Просування інтернет-магазину електроніки та побутової техніки – ROI 93%
Опис проекту
Тематика
Регіон просування
Ціль
Додаткова мета
Надані послуги
Загальний бюджет
Пошукова оптимізація
1.Перші роботи
Аналіз і аудит
Для того, щоб сайт відповідав рекомендаціям пошукових систем, проводився його SEO-аудит:
- виправлялися всі неточності та недоліки в технічному плані;
- налаштовувалася мікророзмітка;
- налаштовувалася генерація title і основних метатегів в автоматичному режимі;
- додавалися атрибути alt і title для картинок;
- непотрібні сторінки закривалися від індексації;
- прописувався тег link “canonical” для сторінок з GET-параметрами.
2.Здійснені процеси та роботи
Оптимізація контенту та розробка стратегії
- Для того, щоб отримати максимальний трафік, було вирішено створити унікальний контент для всіх наявних категорій інтернет-магазину.
- Розроблений контент-план від найбільш до менш трафікових категорій за потенціалом, також був врахований проведений аналіз сезонності.
- Для того, щоб охопити запити з назвами брендів та категорій, створювалися та оптимізувалися окремі категорії з фільтрів інтернет-магазину.
- Розроблялась індивідуальна стратегія для того, щоб наростити масу посилань.
- Для всіх оптимізованих категорій прописувалися унікальні descriptions та title, виходячи з семантики запитів на необхідну сторінку.
- Для основних товарних карток створювалися унікальні описи із врахуванням необхідних ключових запитів, також здійснювалося перелінкування.
3.Контекстна реклама та e-mail-маркетинг
РОБОТИ З КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ (PPC)
Для успішного просування прийняте рішення про те, щоб створити дві кампанії, які орієнтуються на два сегменти ринку: західний і східний з центром у Львові та Києві відповідно.
Через якийсь час було прийняте рішення не продовжувати відображення контекстної реклами, оскільки пошукова оптимізація давала більший ефект, ніж контекст.
Загалом, кампанія з орієнтацією на ринок України була трохи в плюсі, оскільки в клієнта були оффлайн-магазини та велика впізнаваність.
РОБОТИ З E-MAIL-МАРКЕТИНГУ
Із самого початку в розсилку були включені групи товарів із категорії “Акція”. Після проведення аналізу було вирішено зробити акцент на найбільш вигідному для покупців товарі. У розсилку входив товар, який став хітом тижня, а також інші акційні товари. У кінцевому результаті трафік та продажі з е-mail-маркетингу значно виросли за наявності аналогічної бази. На даний момент динамічний ріст по цьому каналу продовжується.
Результати
Основні характеристики результату за 1 рік роботи:
–
Відвідувачів на добу з органічного пошуку
Сумарно на сайті було відвідувача
ROI інтернет-магазину
Обіг магазину
Результати ROI
Основні характеристики результату за 1 рік роботи:
ROI по каналу пошукової оптимізації:
- Маржа: 15%
- Валовий прибуток: 1 233 088 грн. * 0.15 = 184 963 грн.
- Витрати на рекламу: в середньому 9 551 грн./мес. (114 613 грн. протягом 1 року)
- ROI = (184 963 — 114 613) / 114 613 * 100 = 61%
ROI по всьому інтернет-магазині (тільки корзина):
- Маржа: 15%
- ROI = (1 544 345 * 15% — 151 413) / 151 413 грн. * 100 = 52%
ROI по всьому інтернет-магазині:
- Прибуток лише по Львову + 50% дзвінків:
584 533 + 50% дзвінків = 876 799 грн. - Прибуток по Україні без Львова + 20% дзвінків:
900 904 + 20% = 1 081 084 грн. - ROI = (1 957 883 * 15% — 151 413) / 151 413 грн. * 100 = 93%