Google Ads: 3 пріоритети на 2022 рік

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Джеррі Дішлер (Jerry Dischler), віцепрезидент з реклами Google, назвав три пріоритети Google Ads на 2022 рік. Це автоматизація, конфіденційність та вимірювання.

Оскільки поведінка споживачів продовжує змінюватися, Google Ads намагатиметься покращити взаємодію з рекламою для користувачів. Цьому сприятимуть пріоритети, позначені сервісом.

Автоматизація

Як стверджує Дішлер: «понад 80% рекламодавців Google зараз використовують автоматичне призначення ставок, щоб звільнити час та підвищити ефективність реклами».

Цього року Google рекомендує використовувати автоматизовані кампанії, такі як Performance Max та Discovery. Вони зосереджені на охопленні великої кількості користувачів за допомогою однієї кампанії.

Переваги:

• Багатоканальне охоплення.
• Простіше управління (менше кампаній).
• Найкращий рекламний інвентар.
• Додаткові конверсії.

Для кампаній, які охоплюють один канал, – Пошук, YouTube та КМС – Google рекомендує використовувати такі функції автоматизації, як адаптивні пошукові оголошення, інтелектуальні стратегії призначення ставок та широку відповідність ключових слів.

Майбутнє вимірювання

Вимірювання — складна тема для більшості рекламодавців. Нові підходи до вимірювання матимуть вирішальне значення для успіху з оновленням iOS 14, майбутнім видаленням сторонніх файлів cookie тощо.

Google впроваджує нові рішення для конфіденційності та вимірювання:

• Покращені конверсії.
• Моделювання трансформації.
• Режим згоди.
• Атрибуція на основі даних.

Ці рішення будуть спиратися на ваші власні дані та безпечні для конфіденційності API.

Користувач опиняється на першому місці. Рішення поважають його конфіденційність, а також дослухаються до потреб рекламодавців у відстеженні зусиль кампанії.

Очікування щодо цифрової конфіденційності

Сьогодні важко уникнути чуток про порушення конфіденційності. Google розуміє потребу в конфіденційності користувачів та засобах контролю.

Для побудови та розвитку хороших відносин зі своїми клієнтами, вони повинні знати, що їхні дані знаходяться у безпеці, підтримується певний рівень анонімності.

Google оновив свою стратегію конфіденційності, щоб врахувати ці потреби як з погляду рекламодавця, так і з погляду користувача. Три основні моменти:

• Побудова прямих відносин із клієнтами.
• Гарантія того, що виміри залишаються точними та дієвими.
• Тримайте ваші оголошення актуальними.

Вибудовуючи прямі відносини з клієнтами, ви можете збирати дані з перших рук для прямого спілкування 1 на 1, такого як обмін повідомленнями в додатку або маркетинг електронною поштою.

(1 оцінок, середнє: 5.00 з 5)

Loading...