Просування інтернет-магазину декору та освітлення

Просування інтернет-магазину декору та освітлення – обіг 2,16 млн грн – ROI 199,38%

Старт розвитку цього проекту розпочався ще в 2014 році, якщо бути точним, то за роботу ми взялися 31 березня. Інтернет-магазин тоді ще був закритим від індексації та перебував на стадії наповнення. Із врахуванням того, що це новостворений інтернет-магазин, цілий перший місяць ми витратили на проведення технічного аудиту та упорядкування сайту відповідно до вимог пошукових систем, і тільки з другого місяця почалася фактична робота з просування.

Опис проекту

Тематика

Декор та освітлення

Регион продвижения

Україна

Ціль

Комплексний розвиток інтернет-магазину

Додаткова інформація

Для кейсу взятий період у 2 роки з моменту старту проекту (24 міс.)

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO)

Бюджет на просування

126 000 грн

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

Перший етап робіт – це аудит + встановлення та налаштування всіх необхідних для просування сервісів (GA, Search console, парсери, сервіси перевірки позиції та моніторингу проекту, внутрішні сервіси компанії з організації робіт і т. д.).
Упродовж першого місяця сайт був закритим від індексації:

Disallow: /

а відкрився тільки після виправлення всіх технічних недоліків згідно з аудитом та задання базових шаблонів метатегів (на етапі просування при оптимізації цільових сторінок метатеги корегуються вручну на основі пошукових запитів).

До речі, з 2014 року вимоги до індексації дещо змінилися: в теперішніх реаліях закриття від індексації основних js скриптів та css файлів може значно нашкодити вашому сайту, особливо в пошуковій видачі для мобільних пристроїв.

Тобто переважно перші роботи над проектом стосувалися технічної підготовки інтернет-магазину, з другого ж місяця розпочалися роботи з просування та збільшення кількості відвідувачів.

2.Завдання

Завдання проекту – розвинути проект із нуля до рівня суттєвого гравця ринку у тематиці освітлення та декору.

За період співпраці були виконані такі роботи:

  • повний SEO-аудит;
  • виправлення помилок згідно з правилами та рекомендаціями пошукових систем;
  • розробка семантичного ядра;
  • оптимізація сторінок категорій та підкатегорій;
  • публікація статей на сторонніх ресурсах;
  • збільшення зовнішньої маси посилань;
  • збільшення авторитету сайту;
  • створення української версії сайту;
  • створення статичних сторінок фільтрів із подальшою оптимізацією;
  • інші додаткові роботи.

Також щомісячні роботи щодо моніторингу та контролю стану, згідно з якими декілька разів змінювалася стратегія роботи, акценти і пріоритети.

3.Здійсненні процеси та роботи

Як вже було сказано, в принципі, як це і є завжди, на старті ми провели повний SEO-аудит, що містить:

  • перевірку функціоналу CMS;
  • перевірку дублювання контенту;
  • перевірку h1-h3;
  • перевірку та формування шаблонів метатегів;
  • перевірку відповіді сайту;
  • перевірку семантики сайту (чи немає зайвих слів на сторінках сайту);
  • перевірку оптимізації зображень (alt-title);;
  • перевірку наявності
  • швидкість завантаження;
  • биті посилання.

та багато іншого, загалом це більше 150 пунктів перевірки..

Усі виявлені проблеми були розглянуті та усунені.

Також у процесі SEO-аудиту ми проаналізували конкурентів та визначилися зі стратегією роботи на перші 6 міс.

Було вирішено працювати плавними темпами, з досить-таки низькими бюджетами.

Тому в перші місяці просування роботи зосереджувалися на охопленні якомога більшої кількості ключових фраз та посиланнях, щоб забезпечити зростання позицій.

За перші 6 міс. просування було опрацьовано 48 цільових сторінок категорій, що дозволило покрити більше 1 тис. цільових пошукових запитів.

Також було розміщено більше 50 посилань (ми не працюємо з орендними посиланнями, із Sape зокрема, а робимо акцент на якості посилань), що і забезпечило нам перші топові позиції.

Досягнуті результати були досить гарними, тому ми продовжили роботу за цією стратегією ще 6 міс.

Тобто за 1 рік була виконана базова робота: грубо кажучи, семантичне ядро, аналіз та групування пошукових запитів, написання контенту плюс робота за посиланнями. Стратегія роботи на наступні 12 міс. вже була значно ширша та охоплювала дуже багато додаткових робіт із максимізації результатів від SEO.

Це були роботи як і з покращення юзабіліті, так і з перелінковки та зовнішнього піару ресурсу, зокрема розміщення інформаційних статей у ЗМІ.

Також ми створили українську версію сайту, яка дозволила вдвічі збільшити кількість сторінок сайту:

Та зараз забезпечує майже 20% органічного трафіку:
(усі україномовні сторінки сайту мають ідентифікатор в url “ukr”).

Відповідно всі сторінки категорій української версії теж були оптимізовані під цільові пошукові запити. Загалом у нас вийшло більше 200 категорій обома мовами. Відповідно це 400 груп пошукових запитів, що забезпечили ранжування за більше ніж 4 тис. пошуковими запитами:

Щодо посилань, то використовувалися як контекстні посилання, так і посилання-замітки, як вже було сказано, тільки вічні посилання.
Приблизно 15% всіх посилань утворюють посилання зі ЗМІ з написаної нами статті. Такі посилання здійснюють найкращий ефект на зростання позицій, проте вони досить дорогі для клієнтів, тому оптимальним є баланс між дешевшими контекстними посиланнями та посиланнями зі ЗМІ.
За 2 роки було розміщено більше 200:

За анкорами розподілення приблизно таке:
20% — Бренд/домен.
40% — URL.
30% — Разбавлення.
10% — Точное входження.

За сторінками розподілення – 15% на головну, все інше за цільовими сторінками (як категоріями, так і товарами).

Така робота над посиланнями здійснює дуже гарний ефект на зростання позицій, за період просування вдалося вивести в топ-10 майже тисячу ключових слів:

Відповідно все це забезпечило як і досить високу відвідуваність, так і двократне повернення інвестицій у розвиток проекту.

За період співпраці загальна сума витрат на канал SEO склала 126 тис. грн, а обіг магазину – 2,16 млн грн (в обігу не враховуються продажі з каналу платної реклами та прямих дзвінків).

Результати

ROI за каналом пошукової оптимізації:

  • Маржа: 30%
  • Валовий прибуток: 2 155 605,74 * 0,30 = 646 681,722 грн.
  • ROI = ( 646 681,722 – 216 000) / 216 000 * 100 = 199,38%

Останні кейси

ББудемо на зв'язку

Зв'яжіться з нами

  • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
  • email: [email protected]
Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.