We stand for 🇺🇦 Ukraine. You can find more information and donate here

+38-067-370-19-59

Продвижение интернет-магазина декора и освещения

Продвижение интернет-магазина декора и освещения — оборот 2,16 млн грн — ROI 199,38%

Старт развития этого проекта начался еще в 2014 году, если быть точным, то работу мы начали 31 марта, интернет-магазин тогда еще был закрыт от индексации и находился на стадии наполнения. С учетом того, что это недавно созданный интернет-магазин, целый первый месяц мы потратили на проведение технического аудита и приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем, и только со второго месяца началась фактическая работа по продвижению.

Описание проекта

Тематика

Декор и освещение

Регион продвижения

Украина

Цель

Комплексное развитие интернет-магазина

Дополнительная информация

Для кейса взят период в 2 года с момента старта проекта (24 мес.)

Предоставленные услуги

Поисковая оптимизация (SEO)

Общий бюджет

126 000 грн

Поисковая оптимизация

1.Первые работы

Первый этап работ — это аудит + установка и настройка всех необходимых для продвижения сервисов (GA, Search console, парсеры, сервисы проверки позиции и мониторинга проекта, внутренние сервисы компании по организации работ и т. д.).
В течение первого месяца сайт был закрыт от индексации:

Disallow: /

а открылся только после исправления всех технических недочетов согласно аудиту и задания базовых шаблонов метатегов (на этапе продвижения при оптимизации целевых страниц метатеги корректируются вручную на основе поисковых запросов).

Кстати, с 2014 года требования к индексации несколько изменились: в теперешних реалиях закрытие от индексации основных js скриптов и css файлов может значительно навредить вашему сайту, особенно в поисковой выдаче для мобильных устройств.

То есть в основном первые работы над проектом относились к технической подготовке интернет-магазина, со второго же месяца начались работы по продвижению и увеличению количества посетителей.

2.Задание

Задание проекта — развить проект с нуля до уровня существенного игрока рынка в тематике освещения и декора.

За период сотрудничества были выполнены такие работы:

полный SEO-аудит;
исправление ошибок согласно правилам и рекомендациям поисковых систем;
разработка семантического ядра;
оптимизация страниц категорий и подкатегорий;
публикация статей на посторонних ресурсах;
увеличение внешней ссылочной массы;
увеличение авторитета сайта;
создание украинской версии сайта;
создание статичных страниц фильтров с дальнейшей оптимизацией;
другие дополнительные работы.

Также ежемесячные работы по мониторингу и контролю состояния, согласно которым несколько раз менялась стратегия работы, акценты и приоритеты.

3.Осуществлённые процессы и работы

Как уже было сказано, в принципе, как это и бывает всегда, на старте мы провели полный SEO-аудит, что включает:

проверку функционала CMS;
проверку дублирования контента;
проверку h1 — h3;
проверку и формирование шаблонов метатегов;
проверку ответа сайта;
проверку семантики сайта (нет ли лишних слов на страницах сайта);
проверку оптимизации изображений (alt-title);
проверку наличия
скорость загрузки;
битые ссылки.

и многое другое, в целом это больше 150 пунктов проверки.

Все обнаруженные проблемы были рассмотрены и устранены.

Также в процессе SEO-аудита мы проанализировали конкурентов и определились со стратегией работы на первые 6 мес.

Было решено работать плавными темпами, с достаточно низкими бюджетами.

Поэтому в первые месяцы продвижения работы сосредотачивались на охвате как можно большего количества ключевых фраз и ссылках, чтобы обеспечить рост позиций.

За первые 6 мес. продвижения было обработано 48 целевых страниц категорий, что позволило покрыть больше 1 тыс. целевых поисковых запросов.

Также было размещено больше 50 ссылок (мы не работаем с арендными ссылками, из Sape в частности, а делаем акцент на качестве ссылок), что и обеспечило нам первые топовые позиции.

Достигнутые результаты были достаточно хорошими, поэтому мы продолжили работу по этой стратегии еще 6 мес.

То есть за 1 год была выполнена базовая работа: грубо говоря, семантическое ядро, анализ и группирование поисковых запросов, написание контента плюс работа по ссылкам. Стратегия работы на следующие 12 мес. уже была гораздо шире и охватывала очень много дополнительных работ по максимизации результатов от SEO.

Это были работы как по улучшению юзабилити, так и по перелинковке и внешнему пиару ресурса, в частности размещение информационных статей в СМИ.

Также мы создали украинскую версию сайта, которая позволила вдвое увеличить количество страниц сайта:

И сейчас обеспечивает почти 20% органического трафика:
(все украиноязычные страницы сайта имеют идентификатор в url “ukr”).

Соответственно, все страницы категорий украинской версии тоже были оптимизированы под целевые поисковые запросы. В общем у нас получилось больше 200 категорий на обоих языках. Соответственно, это 400 групп поисковых запросов, что обеспечили ранжирование по более чем 4 тыс. поисковых запросов:

Что касается ссылок, то использовались как контекстные ссылки, так и ссылки-заметки, как уже было сказано, только вечные ссылки.
Приблизительно 15% всех ссылок составляют ссылки со СМИ с написанной нами статьи. Такие ссылки осуществляют самый лучший эффект на рост позиций, но они достаточно дорогие для клиентов, поэтому оптимальным является баланс между более дешевыми контекстными ссылками и ссылками со СМИ.
За 2 года было размещено более 200:

По анкорам распределение приблизительно таково:
20% — Бренд/домен.
40% — URL.
30% — Разбавление.
10% — Точное вхождение.

По страницам распределения — 15% на главную, все остальное по целевым страницам (как категориям, так и товарам).

Такая работа над ссылками осуществляет очень хороший эффект на рост позиций, за период продвижения удалось вывести в топ-10 почти тысячу ключевых слов:

Соответственно, все это обеспечило как и достаточно высокую посещаемость, так и двукратное возвращение инвестиций в развитие проекта.

За период сотрудничества общая сумма расходов на канал SEO составила 126 тыс. грн, а оборот магазина — 2,16 млн грн (в обороте не учитываются продажи с канала платной рекламы и прямых звонков).