Просування інтернет-магазину запчастин до електроінструментів та побутової техніки

Просування інтернет-магазину запчастин до електроінструментів та побутової техніки – ROI 202,29%

Запчастини для електроінструментів – досить популярна тематика з високою частотністю пошукових запитів та й немаленькою конкуренцією. У цьому кейсі ми розглянемо, як за 1 рік стати лідером у такій тематиці та як досягти ROI в 202% за кошиком інтернет-магазину. І це при тому, що основний обіг магазину в тематиці запчастин припадає саме на дзвінки, а не на корзину, на яку залишається тільки четверта частина усього обігу.

Опис проекту

Тематика

Деталі для електроінструментів та побутової техніки

Регіон просування

Україна

Мета

Розвиток інтернет-магазину за допомогою пошукової оптимізації

Додаткова дані

Основна ціль проекту – стати значним гравцем на ринку запчастин та деталей для електроінструментів

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO)

Загальний бюджет

48 300 грн

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

Робота над магазином розпочалася із проведення SEO-аудиту згідно з наміченими цілями. Відповідно був здійснений не просто технічний, а повний SEO-аудит із врахуванням всіх факторів як внутрішніх, так і зовнішніх, які могли б повпливати на просування та на розвиток проекту. Були проаналізовані основні конкуренти, визначена їхня стратегія роботи за посиланнями та за контентною оптимізацією.

Згідно з усіма підготовчими роботами й аналізами сформовано стратегію подальшої роботи на 6 місяців.

Після шести місяців проводився повний аналіз отриманих результатів та корекція стратегії роботи на наступний період.

Важливо розуміти, що досліджувати результати в перші місяці немає сенсу, даних просто недостатньо, мінімальний період для аналізу ефективності роботи – 6 місяців із моменту старту.

2.Завдання

Основне завдання проекту – зайняти значну частину ринку продажів запчастин для електроінструментів. Для досягнення поставлених цілей необхідно було виконати ряд дій:

виправлення виявлених помилок;
аналіз конкурентів;
формування стратегії просування;
розробка семантичного ядра;
оптимізація сторінок категорій та підкатегорій;
публікація статей на сторонніх ресурсах;
збільшення зовнішньої маси посилань;
збільшення авторитету сайта.

Також щомісячні роботи щодо моніторингу та контролю стану:

аналіз даних Google Analytics;
аналіз даних веб-майстрів Яндекс та Google (Search Console);
оцінка статусу індексування сторінок;
контроль дубльованих та неіндексованих елементів вмісту;
аналіз динаміки сканування пошуковими роботами;
аналіз та усунення помилок пошукових роботів при скануванні сайта;
моніторинг параметрів безпеки.

3.Здійсненні процеси та роботи

Як вже було сказано, робота над проектом розпочалася з проведення повного SEO-аудиту, перевірки всіх можливих факторів, які впливають на ранжування сайта чи на його індексацію. Усі виявлені недоліки були передані до відділу розробки та усунені, технічно сайт був упорядкований відповідно до всіх необхідних вимог пошукових систем. Проте залишалися зовнішні фактори, які також могли спричинити незручності та сповільнити просування.

Був проведений аналіз конкурентів, у якому розглядалася їхня стратегія роботи, щоб на основі цього побудувати власну максимально ефективну стратегію. Важливо знати, які саме способи просування використовують конкуренти та якими темпами “рухатися”. Якщо це не врахувати, то можна назавжди залишитися позаду них, а перед нами стояла ціль – стати лідером у тематиці запчастин для електроінструменів.

Після вищевказаних робіт у нас була готова стратегія роботи на 6 місяців та готовий до просування сайт, який з другого місяця ми відкрили для індексування, попередньо інтегрувавши всі необхідні сервіси для збору інформації та моніторингу стану проекту. Розпочалося формування семантичних ядер, оптимізація категорій сайта, також були розміщені перші посилання на ресурс.

Ефективний спосіб старту нового інтернет-магазину – розміщення інформаційних статейна достатньо відвідуваних сайтах, що ми і зробили. Завдяки цим діям ресурс отримав певний авторитет та перших потенційних покупців, які перейшли за посиланнями з цих статей. Проте цього, звичайно, було недостатньо для повноцінного функціонування інтернет-магазину. Ми продовжили плавно збільшувати кількість зворотніх посилань на сайт, пошукові системи дуже гарно сприйняли наші дії, та за низькочастотними пошуковими запитами, а також за декількома середньочастотними ми отримали топові позиції, що привело до зростання кількості відвідувачів та до перших продажів.

Робота тривала упродовж 6 місяців, після чого ми отримали достатньо даних для аналізу та корекції нашої стратегії. За півроку вдалося досягнути позначки в 500 унікальних відвідувачів на добу з органічного пошуку та проект вийшов на плюсовий ROI. Проте, проаналізувавши всі дані, ми визначили, що конверсія інтернет-магазину дещо низька. Було прийнято рішення виділити частину бюджету на написання відгуків та описів до товарів, щоб підвищити довіру користувачів до магазину.

За півроку ми оптимізували всі пріоритетні категорії, тому на наступні 6 місяців була сформована стратегія роботи над збільшенням видимості за допомогою пошукових запитів категорія + бренд, яких у цій тематиці досить багато, та за допомогою різного роду фільтрів. Для цього був розроблений функціонал, який дозволяв створити з фільтра статичну сторінку й оптимізувати її.

Робота продовжилася ще на 6 місяців, за цей час ми покрили значну частину пошукових запитів у тематиці запчастин для електроінструментів та забезпечили топові позиції за пріоритетними категоріями, що дозволило нам досягнути цілі і стати значним гравцем у цьому сегменті інтернет-ринку.