Продвижение интернет-магазина запчастей для электроинструментов и бытовой техники

Продвижение интернет-магазина запчастей для электроинструментов и бытовой техники — ROI 202,29%

Запчасти к электроинструментам — достаточно популярная тематика с высокой частотностью поисковых запросов и немаленькой конкуренцией. В этом кейсе мы рассмотрим, как за 1 год стать лидером в такой тематике и как достичь ROI в 202% по корзине интернет-магазина. И это при том, что основной оборот магазина в тематике запчастей приходится именно на звонки, а не на корзину, на которую остается только четвертая часть всего оборота.

Описание проекта

Тематика

Детали для электроинструментов и бытовой техники

Регион продвижения

Украина

Цель

Основная цель проекта — стать значительным игроком на рынке запчастей и деталей для электроинструментов.

Дополнительная информация

Основная цель проекта — стать значительным игроком на рынке запчастей и деталей для электроинструментов.

Предоставляемые услуги

Поисковая оптимизация (SEO)

Общий бюджет

48 300 грн

Поисковая оптимизация

1.Первые работы

На старте проекта сразу же было поставлено условие покупки доменного имени и перенесение магазина на внешний домен. Интернет-магазин с использованием функционала Prom.ua обеспечивает достаточный функционал для удовлетворительного продвижения в поисковых сетях. Проблем со “склейкой” доменов не возникло, система разрешает все быстро и правильно настроить.

Следующим было приведение магазина, созданного на шаблоне Prom.ua, в соответствие с необходимыми стандартами поисковых систем, подключение всех необходимых сервисов и дальнейшая оптимизация категорий.

Робота над магазином началась с проведения SEO-аудита согласно намеченных целей, был осуществлен не просто технический, а полный SEO-аудит с учетом всех факторов как внутренних, так и внешних, которые могли бы повлиять на продвижение и на развитие проекта. Были проанализированы основные конкуренты, определена их стратегия работы по ссылкам и по контентной оптимизации.

Согласно всем подготовительным работам и анализам сформирована стратегия дальнейшей работы на 6 месяцев.

После шести месяцев проводился полный анализ полученных результатов и коррекция стратегии работы на следующий период.

Важно понимать, что анализировать результаты в первые месяцы нет смысла, данных просто недостаточно, минимальный период для анализа эффективности работы — 6 месяцев с момента старта.

2.Задания

Основное задание проекта — занять значительную часть рынка продаж запчастей для электроинструментов. Для достижения поставленных целей необходимо было выполнить ряд действий:

полный SEO-аудит сайта;
исправление обнаруженных ошибок;
формирование стратегии продвижения;
разработка семантического ядра;
оптимизация страниц категорий и подкатегорий;
публикация статей на сторонних ресурсах;
увеличение внешней ссылочной массы;
увеличение авторитета сайта.

Также ежемесячные работы по мониторингу и контроля состояния:

анализ данных Google Analytics;
анализ данных вебмастеров Яндекс и Google (Search Console);
мониторинг параметров безопасности;
оценка статуса индексирования страниц;
анализ динамики сканирования поисковыми роботами;
контроль дублированных и неиндексированных элементов содержания;
анализ и устранение ошибок поисковых роботов при сканировании сайта.

3.Осуществленные процессы и работы

Как уже было сказано, работа над проектом началась с проведения полного SEO-аудита, проверки всех возможных факторов, которые влияют на ранжирование сайта или на его индексацию. Все обнаруженные недочеты были переданы в отдел разработки и устранены, технически сайт был упорядочен в соответствии со всеми необходимыми требованиями поисковых систем. Однако оставались внешние факторы, которые также могли повлечь неудобства и замедлить продвижение.

Был проведен анализ конкурентов, в котором рассматривалась их стратегия работы, чтобы на основе этого построить собственную максимально эффективную стратегию. Важно знать, какие именно способы продвижения используют конкуренты и какими темпами “двигаться”. Если это не учесть, то можно навсегда остаться позади них, а перед нами стояла цель — стать лидером в тематике запчастей для электроинструментов.

После вышеуказанных работ у нас была готова стратегия работы на 6 месяцев и готов к продвижению сайт, который со второго месяца мы открыли для индексирования, предварительно интегрировав все необходимые сервисы для сбора информации и мониторинга состояния проекта. Началась работа над формированием семантических ядер, оптимизацией категорий сайта, также были размещены первые ссылки на сайт.

Эффективным способом старта нового интернет-магазина является размещение информационных статей на достаточно посещаемых сайтах, что мы и сделали. Благодаря этим действиям сайт получил некоторый авторитет и первых потенциальных покупателей, которые перешли по ссылкам с этих статей. Однако этого, конечно, было недостаточно для полноценного функционирования интернет-магазина. Мы продолжили плавно увеличивать количество обратных ссылок на сайт, поисковые системы очень хорошо восприняли наши действия, и по низкочастотным поисковым запросам, а также по нескольким среднечастотным мы получили топовые позиции, что привело к росту количества посетителей и к первым продажам.

Работа длилась в течение 6 месяцев, после чего мы получили достаточно данных для анализа и коррекции нашей стратегии. За полгода удалось достичь отметки в 500 уникальных посетителей в сутки с органического поиска и проект вышел на плюсовой ROI. Однако, проанализировав все данные, мы определили, что конверсия интернет-магазина несколько низкая. Было принято решение выделить часть бюджета на написание отзывов и описаний к товарам, чтобы повысить доверие пользователей к магазину.

За полгода мы оптимизировали все приоритетные категории, поэтому на следующие 6 месяцев была сформирована стратегия работы над увеличением видимости с помощью поисковых запросов категория + бренд, которых в данной тематике достаточно много, и с помощью разного рода фильтров. Для этого был разработан функционал, который позволял создать из фильтра статичную страницу и оптимизировать ее.

Работа продлилась еще на 6 месяцев, за это время мы покрыли значительную часть поисковых запросов в тематике запчастей для электроинструментов и обеспечили топовые позиции по приоритетным категориям, что позволило нам достичь цели и стать значительным игроком в данном сегменте интернет-рынка.