Просування інтернет-магазину меблевої продукції

Старт інтернет-магазину меблів – вихід на плюсовий ROI з мінімальним бюджетом

Не завжди в клієнтів є можливість інвестувати у свій бізнес достатню кількість коштів для швидкого та продуктивного старту, особливо в період кризи в країні. Давайте розглянемо, як із мінімальним бюджетом досягнути позитивних результатів.

Опис проекту

Тематика

Меблева продукція

Регіон просування

Україна

Цель

Вихід на плюсовий ROI за 10 місяців при загальному бюджеті в 20000 грн

Додаткові дані

Недостатня кількість коштів на просування за оптимальною схемою роботи з виходом на хороші показники за 6 місяців

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO)

Загальний бюджет

20 000 грн за 10 місяців

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

На початку співпраці проводилася ґрунтовна робота з формування стратегії роботи над проектом із дуже низьким бюджетом. Нам необхідно було вкластися в 20 000 грн упродовж 10 місяців, що створювало неабиякі труднощі, так як конкуренція не маленька, інтернет-магазин продає досить дорогий асортимент меблевої продукції та домашнього декору, що зумовлює конкуренцію з такими монстрами, як Rozetka, OLX, Aukro. Та й регіон просування – ціла Україна – що теж досить важливо.

Виходячи із бюджету, довелося відмовитися від продуктивної методики роботи, за якою плюсовий ROI досягається вже на 6 місяці співпраці, а на 7 місяці цей показник уже може бути 150-200%.

Згідно з усіма аналізами найкоротшим терміном повернення інвестицій був період у 10 місяців.

2.Завдання

Основне завдання проекту – забезпечити достатню кількість продажів для повернення інвестицій та виходу на прибутковий рівень. Для цього необхідно було виконати ряд робіт:

повний SEO-аудит;
виправлення помилок згідно з аудитом;
розробка семантичного ядра;
оптимізація сторінок категорій та підкатегорій;
публікація статей на сторонніх ресурсах;
збільшення зовнішньої маси посилань;
збільшення авторитету сайта.

Також щомісячні роботи щодо моніторингу та контролю стану:

аналіз даних вебмайстрів Яндекс та Google (Search Console);
аналіз даних Google Analytics;
оцінка статусу індексування сторінок;
аналіз динаміки сканування пошуковими роботами;
моніторинг параметрів безпеки;
контроль дубльованих та неіндексованих елементів вмісту;
аналіз та усунення помилок пошукових роботів при скануванні сайта.

3.Здійснені процеси та роботи

У перший місяць був проведений SEO-аудит сайта (цей етап роботи дуже важливий та вирішальний у подальшій успішності проекту). Були виправлені усі, навіть найменші недоліки, після чого сайт було відкрито для індексації.

Враховуючи обмежений бюджет, значну частину коштів було вирішено використати саме на оптимізацію найбільш трафікових категорій сайта та на збільшення контентної маси загалом. Паралельно із наповненням сайта контентом розпочалася робота над його піаром у пошукових системах.

Були розміщені статті на достатньо хороших та відвідуваних ресурсах з інформацією про відкриття нового магазину меблів та, звичайно ж, розміщені посилання у цих статтях.

Клієнт проводив активну роботу з наповнення інтернет-магазину товарами та написання достатньо хороших описів для карток товарів , що також допомогло нам отримати відвідувачів за запитами товарних назв, так як ці сторінки швидко потрапили до основного індексу Google.

Активна і регулярна робота над контентом дозволила сайту гарно зарекомендувати себе в пошукових системах. Роботи Google “не вилазили” із сайта, усі нові сторінки дуже швидко потрапляли до основного індексу, вже на 3 місяць ми мали 1830 (усіх 2 тис.) сторінок в індексі, з врахуванням того, що у перший місяць співпраці сайт був закритий від індексації, так як проводилися технічні роботи згідно з аудитом.

Яндекс теж досить активно сприймав нашу роботу, хоча дещо повільніше, ніж Google.

Плавна неперервна робота над оновленням контенту сайта – це один із найважливіших факторів лояльного відношення пошукових систем до сайта.

Що в загальному і дозволило нам впритул наблизитися до плюсового ROI.

Але не все так просто: ми зіткнулися із конкуренцією, яку тільки лояльним відношенням з боку пошукових систем не обійти.

Упродовж перших двох місяців активна робота над зовнішньою масою посилань не проводилася, ми заощадили ці кошти, щоб використати їх пізніше, після контентної оптимізації та отримання перших топових позицій за низькочастотними запитами.

Також це дозволило нам отримати картину за пошуковими запитами, які уже є між 10-20 позиціями, і ми легко підтянули їх у топ-10 за допомогою посилань. Таким чином, набагато ефективніше використали бюджет на посилання.

Ще одна важлива робота, яка була проведена, – це написання відгуків до товарів , що дозволило нам підняти довіру до інтернет-магазину та збільшило відсоток конверсій.

І в кінцевому підсумку, коли пошукові системи переіндексували всі необхідні сторінки та посилання, ми, витративши 20 000 грн, отримали прибуток у 142 564 грн.