Просування інтернет-магазину канцтоварів

Три роки разом – кейс інтернет-магазину канцтоварів – ROI 257,55% (ROI останніх 12 міс. – 611,98%)

Приємно, коли клієнт нам довіряє та співпрацює протягом довготривалого періоду. Представляємо вам кейс із просування інтернет-магазину канцтоварів, який успішно розвивається з нами та вже більше 3 років отримує клієнтів за допомогою наших послуг. Про що і свідчить ROI останнього року співпраці, котрий перевищив 600%.

Опис проекту

Тематика

Канцтовари та товари для школи

Регіон просування

Україна

Мета

Розвиток інтернет-магазину за допомогою пошукової оптимізації

Додаткові дані

Співпраця триває вже більше 3 років

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO)

Загальний бюджет

176 000,00 грн (останні 12 міс. – 62 940,00 грн)

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

Цей кейс присвячений довготривалій співпраці з клієнтом у сегменті ринку канцтоварів та товарів для школи також. Наша співпраця розпочалась із визначення недоліків щойно створеного інтернет-магазину, тобто з аудиту сайта. Подальші кроки – це виправлення виявлених помилок, реалізація разових налаштувань та підключення усіх необхідних для просування сервісів – Google Analytics, Яндекс.Метрики, веб-майстрів, сервісів аналізу позицій, посилань тощо.

Після цих робіт розпочався збір інформації про конкурентів, на основі чого і була сформована стратегія роботи на перші 6 місяців.

2.Завдання

Перед нами стояло завдання зайняти значну частину ринку канцтоварів та забезпечити продажі новому гравцю інтернет-ринку.

Для початку нам необхідно було виконати такі роботи:

SEO-аудит сайта;
виправлення виявлених помилок;
аналіз конкурентів;
формування стратегії просування;
розробка семантичного ядра;
оптимізація сторінок категорій – надалі фільтрів;
збільшення зовнішньої маси посилань;
підвищення відсотка конверсій нового магазину.

Також щомісячні роботи щодо моніторингу та контролю стану:

аналіз даних Google Analytics;
аналіз даних веб-майстрів Яндекс та Google (Search Console);
контроль дубльованих та неіндексованих елементів вмісту;
оцінка статусу індексування сторінок;
аналіз динаміки сканування пошуковими роботами;
моніторинг параметрів безпеки;
аналіз та усунення помилок пошукових роботів при скануванні сайта;
рекомендації щодо розвитку проекту.

3.Здійснені процеси та роботи

Як було сказано вище, до нас потрапив щойно створений інтернет-магазин, над яким необхідно було гарно попрацювати. Розпочали з SEO-аудиту, серйозних технічних проблем не було виявлено, тільки деякі дрібні недоліки, які ми швидко виправили. Також були створені маски метатег та інтегровані в шаблон магазину, що забезпечило нам технічно готовий до просування сайт.

Необхідно було переходити до активних дій, проте, щоб максимально ефективно виконувати нашу роботу, потрібно було проаналізувати конкурентів та розглянути, на чому саме вони роблять акцент, як працюють із посиланнями та контентною складовою. Провівши цей аналіз, ми отримали важливу для нас інформацію та визначили перелік дій, які дозволили обігнати конкурентів. На основі цього всього була сформована стратегія роботи, в основі якої лежала оптимізація категорій, тобто оптимізація цільових сторінок за допомогою підбору ключових слів (формування семантичного ядра), написання SEO-тексту, розміщення його на сторінці з використанням правильної HTML-розмітки та корекції шаблонів метатег згідно з вже наявним семантичним ядром.

Також проводилися роботи зі збільшення зовнішньої маси посилань. Для максимальної ефективності робота розпочалася з високоякісних тематичних посилань. Спеціально для цього були написані інформаційні статті з посиланнями та розміщені на трастових сайтах, здебільшого в онлайн-ЗМІ.

Посилання зі статей, спеціально написаних про той чи інший сайт та розміщених на трастових ресурсах, дуже ефективні, але зловживати ними не потрібно, адже наявність великої кількості посилань з таких матеріалів може викликати підозру в пошуковиків.

Необхідно розбавляти таку масу посиланнями з різного роду тематичних сайтів, форумів чи блогів.

Така базова робота тривала протягом 6 місяців і забезпечила нам перші продажі та значне зростання відвідуваності. Проте це був тільки початок нашої співпраці.

Наступним кроком було розширення структури сайта за допомогою фільтрів. Це забезпечило нам ще кілька сотень цільових сторінок для оптимізації, що ми робимо і зараз.

На перший же рік співпраці перед нами ще стояло завдання збільшити довіру користувачів до сайта та підвищити відсоток конверсії. Були проведені додаткові роботи з покращення сайта, розміщені переваги магазину, покращена зручність користування, також були написані відгуки про магазин та розпочалася щомісячна робота з написання хвалебних відгуків про товари.

Це все забезпечило нам один із найвищих показників відсотка конверсії, який у період максимального попиту доходить до 4%, коли зазвичай відсоток конверсій інтернет-магазинів складає 0,5-1%.

Наші роботи вже в перший рік сповна покрили витрати клієнта та забезпечили повернення інвестицій. А за останній рік нашої співпраці ROI інтернет-магазину склав 611,98%, тобто клієнт отримав дохід у 6 разів більший, ніж витрати на собівартість товару разом з оплатою наших послуг.

Ми довели нашу експертність клієнту, що і дозволило продуктивно співпрацювати вже більше 3 років.