Просування інтернет-магазину товарів для туризму та спорту

Просування інтернет-магазину товарів для туризму та спорту – ROI 122,88%

Достатньо великий інтернет-магазин із значною кількістю товарів як і для різних видів спорту, так і для туризму та відпочинку. Згодом ще був доданий розділ “Товари для дому”. Проте основний акцент було зроблено на один розділ сайта, а саме на “Велосипеди”. Роботу проводили також і за іншими розділами і категоріями магазину, але велосипеди стали нашим основним напрямком діяльності та, як наслідок, значною частиною доходу інтернет-магазину.

Опис проекту

Тематика

Товари для туризму та спорту

Регіон просування

Україна

Мета

Розвиток інтернет-магазину за допомогою пошукової оптимізації

Додаткова дані

Пріоритетним напрямком роботи була категорія “Велосипеди”, тобто просування полягало у розвитку саме цього розділу магазину, всі інші були додатковими

Надані послуги

Пошукова оптимізація (SEO)

Загальний бюджет

32 000 грн

Пошукова оптимізація

1.Перші роботи

Як завжди, робота над проектом розпочалася з SEO-аудиту, узгодження напрямків роботи та пріоритетів. Згідно з аудитом були проведені технічні роботи з усунення усіх виявлених проблем, після чого сайт було відкрито для індексації пошуковими роботами. Також були узгоджені напрямки роботи – спочатку проводили роботу над оптимізацією основних розділів сайта, а далі головний акцент був на одному розділі – “Велосипеди”.

На початку роботи над цим інтернет-магазином розроблявся контент-план, тобто стратегія роботи з написання та наповнення сайта потрібним нам контентом, зокрема SEO-текстами для категорій, фільтрів та карток товарів.

2.Завдання

Завдання проекту – розвиток магазину в цілому та досягнення максимальних результатів у пріоритетному розділі сайта.

Для виконання поставленої задачі необхідно виконати такі пункти :

повний SEO-аудит сайта;
виправлення виявлених помилок;
узгодження пріоритетів;
аналіз конкурентів;
формування стратегії просування;
розробка контент-плану;
розробка семантичного ядра;
оптимізація сторінок категорій/підкатегорій та фільтрів;
публікація статей на сторонніх ресурсах;
збільшення зовнішньої маси посилань;
збільшення авторитету інтернет-магазину.

Також щомісячні роботи щодо моніторингу та контролю стану:

аналіз даних веб-майстрів Яндекс та Google (Search Console);
аналіз даних Google Analytics;
контроль дубльованих та неіндексованих елементів вмісту;
оцінка статусу індексування сторінок;
аналіз динаміки сканування пошуковими роботами;
моніторинг параметрів безпеки;
аналіз та усунення помилок пошукових роботів при скануванні сайта.

3.Здійснені процеси та роботи

SEO-аудит – базова робота, без якої майбутня успішність проекту неможлива, з неї і розпочали. Згідно з аудитом був складений список технічних недоліків та переданий програмістам для усунення. Аналіз зовнішніх факторів (конкурентів, особливостей сегмента ринку) був використаний при побудові стратегії роботи на 6 місяців.

Як вже було сказано, магазин досить великий, містить кілька сотень категорій товарів, проте, на вимогу клієнта, опрацьовані тільки основні з них. Згідно з цими вимогами був проведений аналіз, визначені категорії, оптимізація яких дозволить охопити максимальну кількість пошукових запитів та якомога ефективніше використати бюджет клієнта. Ця послуга у нас називається “Контент-план”

Робота над оптимізацією основних категорій сайта тривала три місяці, упродовж першого місяця були здійснені різного роду аналізи та аудити, також усунені усі виявлені недоліки з паралельним написанням SEO-текстів. З другого місяця розпочалася робота над нарощенням зовнішньої маси посилань та продовжилася робота з оптимізації основних категорій сайта.

У рамках підвищення авторитету сайта було розміщено декілька інформаційних статей у ЗМІ.

Із 4-го місяця вся робота зосередилася тільки на одному розділі сайта знову ж таки на вимогу клієнта ((ми не рекомендуємо, працювати тільки над одним розділом сайта при наявності інших, так як втрачається значна частина аудиторії та потенціал розвитку проекту значно зменшується). Проте клієнт наполягав на доцільності роботи тільки за розділом “Велосипеди”, тому було вирішено максимально опрацювати цей розділ та забезпечити достатню кількість цільових сторінок для оптимізації. Був проведений аналіз пошукових запитів за всіма можливими фільтрами та сформований список на перетворення фільтрів у статичні сторінки та їхню подальшу оптимізацію.

Також був проведений аналіз товарів цього розділу, визначені ті товари, які могли забезпечити зростання кількості відвідувачів із пошукових систем та покрити товарні пошукові запити. Таким чином, наша робота зосередилася на оптимізації фільтрів та карток товарів, , роботу над посиланнями ми також скорегували згідно з вимогами клієнта. Здебільшого посилання вели на сторінки розділу “Велосипеди”, або на товари з цього ж розділу, або ж на головну сторінку сайта. Ця робота дозволила нам значно збільшити органічний трафік і досягнути планки в 200 відвідувачів на добу.

Результати були досить хорошими, проте, враховуючи те, що магазин новий і поки що немає достатнього авторитету в покупців, клієнту була запропонована послуга крауд-маркетингу, яка дозволила швидко привернути увагу користувачів та значно збільшити довіру до сайта за допомогою позитивних постів на форумах та блогах. Також для підсилення ефекту та збільшення довіри користувачів до сайта були написані відгуки до пріоритетних товарів, це дозволило покращити відсоток конверсій, що, зрештою, забезпечило обіг магазину в 203 774 грн наприкінці 6-го місяця співпраці.