Хто повинен оптимізувати контент: SEO-оптимізатори чи копірайтери?

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Пошукова оптимізація (SEO) і контент-маркетинг мають безліч точок перетину, вони щільно взаємопов’язані, але все одно залишаються окремими дисциплінами. Давайте обговоримо це питання і вирішимо, хто ж, врешті-решт, повинен займатися оптимізацією контенту.

Чи достатньо спільних точок дотику між копірайтингом та SEO, щоб ваш практикуючий SEO-спеціаліст займався одночасно і контент-маркетингом?

За довгі роки роботи і спостереження за успішними компаніями цифрового маркетингу нам доводилося іноді стикатися із майстрами на усі руки. І можна сміливо стверджувати, що пошук подібного “універсального солдата” аж ніяк не буде надійною моделлю для формування високоефективної маркетингової кампанії в Інтернеті. Між навичками, необхідними для професійного копірайтера, та навичками, які потрібні для фахівця із органічного SEO, якщо не прірва, то, принаймні, вельми істотна різниця.

Але повернемося до контенту і SEO. Внутрішня оптимізація – це основна частина загального процесу оптимізації, тобто робота з контентом – частина роботи SEO. Але чи означає це, що найкращим фахівцем для оптимізації вашого контенту буде саме SEO-шник? Або ж оптимізацією контенту повинен займатися копірайтер, і якщо це так, то чи повною мірою?

На ці питання ми й будемо намагатися дати відповідь.

Технічні моменти SEO-оптимізації контенту проти творчих

SEO – це дещо більше, ніж мистецтво досягнення топових позицій у рейтингах пошукових систем. Фактично, значна частина того, що включає у себе справжній SEO, має мало спільного із мистецтвом або творчістю взагалі. Основна частина роботи SEO-фахівця – це аналіз і виправлення проблем у архітектурі веб-ресурсу.

Першим етапом у просуванні сайту (та написанні будь-якого контенту) є формування семантичного ядра, смислова спрямованість якого безпосередньо впливає на оптимізацію ресурсу і наповнення його контентом. За допомогою спеціальних сервісів визначаються запити, які будуть описувати вміст сайту, потім невідповідні відсіваються, актуальні групуються і розподіляються по сторінках ресурсу. При створенні семантичного ядра до його складу повинні входити усі слова, що стосуються даної сторінки з урахуванням синонімів, – як загальні запити, так і вузькі, низькочастотні, асоціативні ключові слова, а іноді навіть ключові, із друкарськими помилками.

Після збору семантичного ядра для певного контенту необхідно групувати запити. Для чого? Щоб текст мав логічну структуру, а ключові слова не були хаотично розкидані по ньому. Потрібно виділити основні групи семантичного ядра і, виходячи з цього, сформувати заголовки та абзаци. Головне правило при цьому – найбільша щільність входження ключових слів повинна спостерігатися у перших 50 словах тексту, а головний ключ – в URL і тайтлі сторінки.

Наприклад, ви пишете пост для блогу про юзабіліті сайту. У планувальнику ключових слів Google Keyword Planner збираєте усю семантику.

Очевидно, що головний ключ “юзабіліті сайту” автоматично потрапляє у тайтл, h1, та URL. Також це словосполучення із модифікаціями зобов’язане бути присутнім на початку тексту у максимальній концентрації. Зрозуміло, тут важливо не переборщити, щоб текст залишився читабельним. Можна проаналізувати також пости, які на даний момент знаходяться у топі Google за цим запитом, та оцінити концентрацію ключового слова у них.

Далі, виходячи із ваших індивідуальних вимог до структури тексту, необхідно групувати ключові запити. Для цього потрібно завантажити отриману семантику у файл Еxcel та можна буде групувати їх вручну за логікою.

На скріншоті нижче ви бачите приклад – те, що стосується аудиту юзабіліті, потрапляє в один абзац із відповідною назвою, а тестування юзабіліті – це вже інший абзац.

Для отримання високих результатів у просуванні веб-ресурсу, необхідно забезпечити надійний зв’язок між якісним контентом і технічним SEO. І творча, і технічна сторона робіт повинні бути задіяні у повному обсязі.

Роль SEO в контенті

На сьогодні буде вірним твердження, що творча складова SEO є досить незначною. Це не означає, що пошук і реалізація технічних рішень не вимагають креативного підходу. Просто єдиний, дійсно творчий аспект SEO-оптимізації контенту – це інтеграція ключових слів у контекст таким чином, щоб це виглядало природно і легко сприймалося у процесі читання. При цьому у нас немає впевненості, що це безпосереднє завдання SEO-фахівців.

Коли справа доходить до оптимізації контенту, SEO-фахівці несуть відповідальність за аналіз, дослідження і вибір ключових слів. Копірайтер не повинен ретельно вивчати ці ключові слова і групи слів. Робота копірайтера полягає у написанні якісного контенту на основі семантичного ядра, інтеграції ключових слів із сформованих груп у контент, тих ключових слів, які надали йому SEO-фахівці. Вони передають копірайтеру список ключових слів, щоб він міг, використовуючи їх, складати гідний за якістю контент.

Оптимізований контент у деяких випадках може виявитися перенасиченим ключовими словами та фразами. Але хороший автор знає, як забезпечити максимально природне входження ключових запитів у текст, як гармонійно включити їх у структуру контенту, що охоплює задану тему.

Після моменту аналізу і підбору ключових слів основна функція SEO щодо контенту – перевірити, чи всі необхідні ключі згадані у тексті певну кількість раз, перевірити, чи немає переспаму. Необхідно також переконатися, що текст на сторінці структурований, має заголовок, відповідає вимогам щодо унікальності, тобто, що пошукові роботи зможуть знайти його і правильно зрозуміти.

Роль автора (копірайтера) у SEO

Виходить, що хороший копірайтер сьогодні повинен прагнути розбиратися у SEO не набагато менше, ніж SEO-спеціаліст – у створенні контенту. Це пояснюється тим, що для написання добре оптимізованого тексту копірайтеру (окрім чіткого виконання ТЗ, сформованого із урахуванням семантичного ядра) бажано мати хороше розуміння того, як працюють пошукові системи, і що вони шукають.

Автор завжди повинен фокусуватися на читацькій аудиторії. Його першочергове завдання – створювати крутий, корисний та якісний контент, що відповідає потребам користувачів, який буде легко і цікаво читатись. Але при цьому вподобання пошукових систем теж ніяк не можна ігнорувати, тому потрібна якість без “води” і спаму.

Без дотримання цих вимог, швидше за все, контент доведеться переписувати знову, після того, як SEO спеціаліст проаналізує його. Ви заощадите багато часу, якщо сформуєте для свого копірайтера чітке і докладне ТЗ, щоб він розумів вимоги до структури статті та її змісту. Дуже важливо, щоб копірайтер повністю орієнтувався у тематиці статті. Не зайвим буде попросити його ознайомитися із основами SEO для розуміння того, що хочуть бачити пошукові системи в результаті його роботи.

Усе має значення

Було б просто ідеально, якби ваші співробітники одночасно мали високі навички у галузі технічного SEO і при цьому володіли творчим мисленням. У такому випадку, ваш контент був би дійсно відмінним. На жаль, дуже малоймовірно, що вам пощастить підібрати штат подібних фахівців. Тому можна рекомендувати розділити ці два аспекти – нехай SEO-оптимізатори зосередяться на технічній стороні питання, а копірайтер – на творчій.

Але давайте знову закцентуємо увагу на тому, що автору текстів аж ніяк не завадить орієнтуватися у технічних питаннях щодо того, що саме робить контент привабливим з точки зору пошукових систем.

Ніхто не очікує, що копірайтер буде виконувати функції SEO-оптимізатора. У кожного із них є свій фронт робіт. Але вони повинні працювати разом, поруч, щоб створити якісний готовий продукт.

Коли ви дозволяєте кожному фахівцю зосередитися на його основної ролі, ви робите серйозний крок до досягнення результату – отримання контенту, оптимізованого для пошукових систем, що забезпечує цільовий трафік, який надає відвідувачам потрібну їм інформацію, що допомагає клієнтам досягти своєї мети. Ключові слова у такому контенті будуть використовуватися лише за необхідністю, тільки щоб виконувати своє безпосереднє призначення.

(12 оцінок, середнє: 4.83 з 5)

Loading...