0Ви дізнались тільки
% інформації

Повна інструкція з SEO оптимізації контенту

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

За заявою Google, контент – це один із трьох основних чинників, що формують рейтинг сайту, але що таке «хороший контент» з точки зору SEO?

Так само, як колеса без двигуна не дозволять вам розвинути високу швидкість, просування без SEO-стратегії не забезпечить можливості наздогнати цифровий ринок, що стримко розвивається. Але й найпотужніший двигун, у якого немає коліс, – це всього лише блискуча річ, яка сама по собі вас нікуди не відвезе. Так само і SEO без контенту – річ безглузда.

Контент потребує SEO, щоб виділитися у масі посередніх і банальних повідомлень, які скрізь засмічують сьогодні Інтернет. Google заявляє, що контент – один із основних чинників ранжування для звичайного пошуку, але що це означає? Адже мова йде не про будь-який контент? Звичайно, ні. Пошукові системи, на жаль, не видають нам контрольні списки «хорошого» контенту, і в майбутньому розраховувати на це нам теж не доводиться. Але всебічна інструкція із створення високоякісного контенту допоможе вам розібратися у цьому складному питанні.

Перший крок. Оптимізація своєї контент-стратегії

Досить багато маркетологів на сьогоднішній день чекають закінчення написання контенту, щоб залучити SEO як рекламний інструмент, вставити у створені тексти ключові слова і декілька посилань. Насправді ефективна контент-стратегія повинна починатися із дослідження ключових слів і вивчення намірів користувачів. Якщо вам відомо, які саме запити використовує ваша споживча аудиторія, який тип контенту вона шукає, то ви зможете розробити маркетингову стратегію, що дасть відповіді на конкретні запити користувачів.

writer

Що таке якісний контент? Які функції він повинен виконувати?

  • Передувати написанню контенту повинен збір повного семантичного ядра, а також його кластеризація (поділ на групи).
  • Контент повинен бути заснованим на розумінні потреб вашої аудиторії, дослідженні запитів користувачів і ключових слів. Говоріть зі своєю аудиторією на одній мові і надавайте ій саме ту інформацію, яку вона шукає.
  • Контент повинен допомагати читачеві вирішити одну конкретну задачу. Використання довгих текстів (більш 1000 слів) є доцільним, тому що в органічних результатах воно демонструє кращі тенденції, але, тим не менш, увага клієнтів не повинна розсіюватися.
  • Контент повинен містити привабливий заклик до дії або чітко описувати наступний крок. Якщо ви знаєте, чого потребують ваші відвідувачі, то і ваш контент чітко підкаже їм, як отримати бажане.

Другий крок. Створення якісного контенту

Зацікавлений користувач споживає більше контенту, взаємодіє із ним, ділиться ним. Переконайтеся, що ви створюєте якісний контент, проаналізувавши усі деталі – від елементів макета до загальної структури.

content

Є багато думок та ідей щодо того, які саме характеристики роблять контент якісним. Усі вони заслуговують на увагу, але, коротко кажучи, якісний контент буде відповідати хоча б кільком із перелічених вимог:

  • простота і зв’язність;
  • логічнічть і доступність;
  • несподіваность;
  • конкретність;
  • достовірність;
  • емоційність;
  • розважальна та освітня складова;
  • практичність;
  • глибина і ґрунтовність;
  • унікальність (не тільки за змістом, але й за значенням);
  • правдивість.

Пам’ятайте про те, що тексти ви створюєте, у першу чергу, для людей, і тільки потім вже для пошукових роботів, а не навпаки.

Якісний контент:

  1. Створюється для читацької аудиторії, а не для вузького кола ваших друзів, наприклад. Переконайтеся, що мова, якою ви користуєтеся, не є надто складною, надто простою або переповненою професійним жаргоном.
  2. Пропонує соціальний обмін. Подивіться на контент зі сторони та запитайте себе, чи виникає у вас бажання поділитися інформацією, та чи їснує можливість зробити це? Чи присутні кнопки соціального доступу?
  3. Структурований. Щоб текст був легким для сприйняття і читання, у його структурі повинні бути короткі абзаци, нумеровані списки, маркери, жирний текст, цитати і так далі.
  4. Використовує ефективні привабливі заголовки і H1s. Без сумніву, у цих привабливих яскравих заголовках повинні бути і ключові слова. Якщо вам потрібна допомога, користуйтеся CoSchedule.
  5. Перевершує контент конкурентів. Переглядаючи сторінки, які підходять під ваші цільові запити на інших сайтах, переконайтеся, що ваш контент за всіма (хоча б за деякими) показниками кращий, ніж у них.

Третій крок. Створення грамотного контенту.

Чи існує щось більш відразливе і неприємне, ніж грубі помилки або друкарські опечатки у відмінному вмісті сторінки? Ні, ні і знову ні. Хоча на сьогоднішній день немає ніяких даних про те, що грамотність контенту хоч якось впливає на ранжування, це проблема загального сприйняття та рівня довіри до ресурсу.

errors

Окрім того, посилання на авторитетні джерела – це теж непогана техніка. Одночасно це є корисним і для SEO, адже витікаючі посилання – сигнал для пошукових систем про те, що ви спілкуєтеся із потрібною аудиторією.

Якісний контент:

  • Не містить ні орфографічних, ні граматичних помилок. Перевіряйте тексти, потім ще раз, а потім просить кого-небудь знову перевірити їх. (Не думайте, що я жартую, мама прислала мені скрін граматичної помилки у повідомленні Propecta Facebook нещодавно).
  • Має посилання на хороші, авторитетні джерела. Що б вам не казали, Вікіпедія – джерело, що заслуговує на довіру, на думку Google.
  • Оперує перевіреними фактами. Якщо усі навколо цитують будь-які дані, але ви не можете знайти їм підтвердження у мережі, не використовуйте їх.

Четвертий крок. Перевірка використання ключових слів.

Оскільки працювати ви почали із дослідження інтересів користувачів і ключових слів, не будемо витрачати час на розповідь, як підбирати їх. Розглянемо, як саме ключові слова використовуються у контенті.

keywords

Перенасичення контенту ключовими словами ніколи не приносило користі ресурсу. По-перше, це суперечить вимогам до якісного контенту, а по-друге, завдяки Google, сьогодні цей метод не лише не ефективний, а навіть небезпечний. Google відмінно розбирається у ключових словах. Однак, це аж ніяк не означає, що ключі – зайвий баласт. Навпаки, єдине, що нам потрібно – навчитися правильно їх використовувати.

Якісний контент:

  • Не напханий ущерть ключовими словами (пряме входження). Вам буде дуже зручно провести таку просту перевірку – використовуйте функцію «Знайти» у документі. Якщо візуально текст виглядає перенасиченим, відрегулюйте кількість входжень за допомогою синонімів.
  • Організовує тематичні підрозділи за основними близькими ключовими словами. Google все краще і краще розуміє близькі терміни. Не бійтеся цього.
  • Використовує входження ключових слів максимально природно. Не варто намагатися забезпечити точне входження, особливо, якщо при цьому страждає стилістика. Сміливо використовуйте синоніми, абревіатури, множини і так далі. Говоріть простою і природною мовою.
  • Використовує назви зображень і підписи, як стратегічні місця. Написи над і під картинками, назви і описання – відмінні зони для використання ключів. Але, знову ж таки, не перегинайте палку із цим.
  • Забезпечує природне входження «ключів» у заголовках. Не забувайте, що ви пишете для людей. Але, якщо без шкоди для сприйняття цільове ключове слово може бути вставлене у заголовок, зробіть це.
  • Забезпечує природне використання ключових слів в URL-адресі. Це буде абсолютно легко, якщо ви вже використовували ключове слово у назві.
  • Використовує ключові слова (та їхні варіації) у перших ста словах. Не потрібно вставляти ключові слова у першому абзаці так щільно, що це буде кидатися в очі. Але все ж таки варто намагатися якнайшвидше «викласти усі свої карти на стіл».

Бонусний раунд: деякі технічні проблеми з SEO-контент

Технічний SEО – це зовсім окрема тема. Більшість технічних факторів пов’язані із проблемами на сайті, які необхідно виявити, перевірити і вирішити, перш ніж починати оптимізувати вміст. Однак, існує кілька технічних моментів, що напряму відносяться до контенту, тому не варто ігнорувати їх.

SEO

Переконайтеся, що:

  • Контент швидко завантажується. Три секунди (або менше) – це те, що нам відпущено. Перевірте, чи не знижується швидкість завантаження сторінки через зображення та інші мультимедійні файли.
  • Контент коректно відображається на мобільних пристроях. Проблем не виникає, якщо сайт використовує адаптивний дизайн (а більшість сьогодні так і робить), але переконайтеся, що зображення та інші елементи розташовані по центру і так далі.
  • Сторінка включена у XML-карту сайту. Допоможіть пошуковим системам знайти і зрозуміти вміст сторінки, якщо сайт має складну структуру.
  • Внутрішні посилання релевантні. Переконайтеся, що посилання ведуть користувачів до контенту, що відповідає їхнім запитам.
  • URL-адреса коротка. Сторінки із високим рейтингом мають короткі URL-адреси, в середньому їхній розмір не перевищує 59 символів.

Рухайтеся вперед і створюйте якісний контент

Оскар Уальд казав, що краса – у очах того, хто дивиться, але йому ніколи не доводилося ранжувати контент в органічному пошуку. Істина (з урахуванням наших цілей) полягає у тому, що краса знаходиться у полі зору цільової аудиторії та інтерпретується програмою машинного навчання Google.

На щастя, RankBrain, який все ще залишається загадковим і туманним, принаймі, відрізняється послідовністю. Це означає, що ми можемо вивчати органічні зміни у ранжуванні, використовувати тисячі термінів, аналізувати десятки тисяч результатів, тестувати ті чи інші власні гіпотези і придумувати списки характеристик хорошого контенту, який гідно оцінить Google.

Працюючи із SEO-контентом, одразу використовуйте комплексний підхід. Якщо ваша маркетингова стратегія не стартувала із SEO-досліджень, починайте усе спочатку. Якщо колеса і двигун з’єднані та працюють синхронно, ви зможете їхати плавно і впевнено.

Джерело: http://searchengineland.com/complete-guide-optimizing-content-seo-checklist-269884

Задати запитання
Один коментар
  1. Avatar irmaseo.ru says:

    Очень полезная информация, спасибо

    Reply

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *