Кейс із контекстної реклами інтернет-магазину сантехніки

Основний підхід до побудови структури аккаунту AdWords – це поділ на логічні категорії за товарами та поділ на типи відповідності ключових слів. Під час запуску рекламної кампанії ми відібрали велику кількість популярних та абсолютно цільових ключових слів і присвоїли їм точну відповідність в аккаунті AdWords. Аналогічно в окремі групи винесли ці ж ключові слова, але вже в широкому значенні з модифікатором широкої відповідності. Після чого підібрали максимально можливий список мінус-слів для кожної групи з широкою відповідністю. Це нам дало змогу посісти вищі позиції за нижчу вартість кліку.

Звичайно, після запуску рекламних кампаній завжди є потреба в їхній оптимізації. Саме цим ми і займаємося протягом всього часу співпраці з нашим клієнтом. В обсяг робіт з оптимізації входить:

• Запуск та оцінка різних рекламних каналів, наприклад Google Ремаркетинг, Yandex Пошук, Yandex Ретаргетинг.
• Запуск, оптимізація та аналіз різних категорій товарів, попередньо погоджених із клієнтом, відповідно при низькій результативності – відключення цих категорій.
• Постійний перегляд пошукових запитів та відбір мінус-слів для груп із широкою відповідністю ключових слів.
• Вдосконалення рекламних оголошень задля покращення показників якості та, відповідно, клікабельності.
• Рекомендації з вдосконалення інтернет-магазину: його дизайну, навігації та процесу покупки, одним словом – рекомендації з юзабіліті.
• Щомісяця надаємо клієнту звіт, де вказуємо, які зміни відбулися в рекламній кампанії за останній місяць (які показники зросли, а які понизилися), які бюджети витрачено за звітний місяць і які ми рекомендуємо виділити на наступний місяць (враховуючи сезонність та внесення значних правок у рекламні кампанії).
• Одразу запускаємо всі нові функції систем контекстної реклами, які останнім часом з’являються досить часто (як у Google AdWords, так і в Yandex Direct та в інших таких системах), тому що, як відомо, “хто не йде в ногу з часом – той іде назад”.