Зміна CMS інтернет-магазину товарів для дітей та мам без втрати трафіку

Збереження трафіку та продажів при перенесенні магазину на іншу CMS з інакшою структурою категорій. ROI після переносу склав 1477,40%

У кожного інтернет-магазину, який не стоїть на місці, а розвивається, настає момент часу, коли дизайн сайта вже не задовільняє сучасні вимоги та потребує кардинальних змін. Також дуже часто виникає ситуація, коли їх неможливо реалізувати на наявній CMS, тому доводиться створювати повністю новий, сучасний інтернет-магазин та переносити всі необхідні товари і дані на нього. Але при таких кардинальних змінах сайта можна втратити абсолютно весь трафік, хіба що крім відвідин головної сторінки, адреса якої не змінюється. У цьому кейсі ми розкажемо, чому це може трапитися та як цього уникнути.

Опис проекту

Тематика

Товари для дітей та мам

Регіон просування

Україна

Мета

Збереження відвідувачів при зміні CMS

Додаткова дані

Інтернет-магазин було повністю оновлено, змінено дизайн та CMS, що зумовило зміну всіх URL-адрес сторінок магазину

Надані послуги

Реалізація правильного перенесення сайта на нову CMS для збереження наявного трафіку

Загальний бюджет:

5 000,00 грн

Зміна CMS

1.Перші роботи

Перед нами постало завдання зберегти цільовий трафік уже досить відвідуваного ресурсу (на момент проведення робіт трафік складав 30+ тис/міс) при перенесенні сайта на нову CMS, зміні дизайну та структури. Для розуміння: зміна CMS чи дизайну сама собою не страшна в плані SEO та не несе серйозних наслідків, звичайно, якщо інтернет-магазин після цього залишається справним і не виникає жодних технічних проблем. А ось зміна структури зі зміною URL-адрес сторінок може бути плачевною та призвести до втрати 99% всього безкоштовного трафіку на сайт. Щоб уникнути цього, необхідно реалізувати правильний переїзд із перенаправленням старих сторінок на релевантні сторінки оновленого сайта за допомогою відповідних редиректів.

2.Завдання

Завдання – реалізувати правильну зміну CMS та редизайн без втрати трафіку. Для цього необхідно було виконати ряд дій:

  • SEO-аудит оновленого інтернет-магазину;
  • виправлення виявлених помилок;
  • перенесення текстів оптимізованих сторінок;
  • налаштування метатег;
  • аналіз сторінок входу;
  • визначення сторінок для перенаправлення;
  • пошук аналогічних сторінок у новому інтернет-магазині;
  • формування списку редиректів;
  • оновлення сайта;
  • реалізація редиректів на сервері;
  • відновлення скриптів Google Analytics на оновленому інтернет-магазині;
  • моніторинг стану проекту.

3.Осуществленные процессы и работы

Для виконання поставленої задачі необхідний доступ до Google Analytics та Search Console, тому першим кроком був запит до клієнта про надання цих доступів. Отримавши їх, ми розпочали аналіз сторінок, за якими користувачі заходять на сайт, тобто тих, які забезпечують трафік. Саме їх нам доведеться перенаправляти на релевантні сторінки оновленого інтернет-магазину.

Реалізація редиректів усіх сторінок здебільшого просто неможлива, оскільки багато інтернет-магазинів мають кілька десятків тисяч сторінок, а то і сотні тисяч. Тому  аналізуються найбільш відвідувані та ті, які мають значну кількість зовнішніх посилань чи несуть (несли) неабияку цінність для сайта.

Саме склеювання/перенаправлення трафікових сторінок забезпечує збереження максимальної кількості відвідувачів. Ці дії необхідні, оскільки при зміні CMS, що веде до зміни структури сайта та зміни URL-адрес сторінок, відбувається таке:

  • випадання усіх адрес старих сторінок з індексу пошукових систем – що призведе до втрати органічного трафіку;
  • усі розміщені посилання будуть вести на неіснуючі сторінки – що призведе не тільки до втрати реферального трафіку, а й до втрати ваги, яку передають посилання;
  • зростання кількості 404 сторінок до критичного рівня (допоки сайт повністю не переіндексується).

В остаточному підсумку сайт втратить усі позиції, весь органічний та реферальний трафік, оплачуваний трафік можна швидко переналаштувати під оновлений сайт, тому тут проблем не буде. А ось про безкоштовний трафік можна забути, оскільки пошукові системи сприймуть оновлений сайт як абсолютно новий, вага фактично залишиться тільки на головній сторінці сайта.

Щоб уникнути цього, необхідно “показати” пошуковим системам, що ваш інтернет-магазин чи сайт оновлений, а не абсолютно новий. Тобто засвідчити, що старі сторінки сайта, які приносили відвідувачів та мали вагу, тепер доступні за новими URL-адресами. Це реалізується за допомогою 301 редиректу, який забезпечує перенесення всієї ваги сторінки (90-99% ваги посилань) з однієї URL-адреси на іншу, також забезпечує невипадання сторінок з індексу, а їхню заміну в пошуковій видачі. Для посилань, які ведуть на старі сторінки сайта, такий редирект просто перенаправить користувача на релевантну сторінку нового сайта.

Важливо, щоб сторінки, які перенаправляються 301 редиректом, були релевантними.

Тобто сторінка контактів старого інтернет-магазину має перенаправлятися тільки на сторінку контактів нового магазину.

Також важливо, щоб оновлений інтернет-магазин не поступався в плані SEO-оптимізації його старій версії, бо навіть реалізація всіх редиректів не дозволить втриматися в пошуковій видачі, якщо сайт не буде відповідати вимогам пошукових систем.

Тому ми попередньо провели SEO-аудит нової версії на тестовому домені, виправили всі виявлені недоліки, також перенесли SEO-тексти оптимізованих сторінок та задали метатеги згідно з оптимізацією старої версії сайта.

Паралельно проводилася робота з визначення найбільш відвідуваних та важливих сторінок сайта. Визначивши їх, ми отримали приблизно 500 сторінок для реалізації редиректів. Для них були визначені релевантні сторінки оновленої версії інтернет-магазину. Після чого нова версія була перенесена на основний домен, а на сервері реалізовані перенаправлення для п’ятисот найважливіших сторінок старої версії магазину.

Після завершення робіт над редиректами була відновлена Google Analytics, яка показала, що трафік відновлюється (для відносно повного відновлення відвідуваності за сторінками, для яких реалізовувалися редиректи, необхідно, щоб пошукові системи їх переіндексували та оновили пошукову видачу).

Сторінки старого магазину, для яких не були реалізовані редиректи, втрачають відвідувачів та випадають із пошукової видачі, а сторінки нового сайта, які не мають перенаправлень із старого, будуть потребувати просування для відновлення позицій та відвідуваності, оскільки їх пошукові системи сприймають абсолютно новими, без ваги.

Тому кількість реалізованих редиректів прямо пропорційна до збереженого трафіку. Хоча і редиректи не забезпечують 100% збереження трафіку сторінок, оскільки на момент переіндексування можлива втрата позицій та загальної видимості сайта, проте якщо оновлені сторінки за SEO-показниками не поступаються старим, то позиції швидко відновлюються і, відповідно, відвідуваність за ними повертається до попередніх показників.

У нашому випадку для збереження відвідуваності достатньо було реалізувати 500 перенаправлень сторінок (усі інші сторінки не приносили значної кількості відвідувачів), що і забезпечило збереження кількості продажів та збереження ROI інтернет-магазину в 1477,40%.

Результати

Основні характеристики результату за 6 місяців роботи:

Результати ROI

  • Маржа: 25%
  • Валовий прибуток: 315480,48 * 0,25 = 78870,12 грн.
  • ROI = (78870,12 — 5000 ₴) / 5000 ₴ * 100 = 1477,40%.

Останні кейси

ББудемо на зв'язку

Зв'яжіться з нами

  • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
  • email: [email protected]
Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.