Изменения CMS интернет-магазина товаров для детей и мам без потери трафика

Для осуществления поставленной задачи необходим доступ к Google Analytics и Search Console, поэтому первым шагом был запрос к клиенту о предоставлении этих доступов. Получив их, мы начали анализ страниц, по которым пользователи заходят на сайт, то есть тех, которые обеспечивают трафик. Именно их нам придется перенаправлять на релевантные страницы обновленного интернет-магазина.

Реализация редиректов всех страниц в большинстве случаев просто невозможна, так как много интернет-магазинов имеют несколько десятков тысяч страниц, а то и сотни тысяч. Поэтому анализируются наиболее посещаемые и те, которые имеют значительное количество внешних ссылок или несут (несли) весомую ценность для сайта.

Само склеивание/перенаправление трафиковых страниц обеспечивает сохранение максимального количества посетителей. Эти действия необходимы, поскольку при изменении CMS, что ведет к изменении структуры сайта и изменении URL-адресов страниц, происходит следующее:

• выпадание всех адресов старых страниц с индекса поисковых систем — что приведет к потере органического трафика;
• все размещенные ссылки будут вести на несуществующие страницы — что приведет не только к потере реферального трафика, а и к потере веса, который передают ссылки;
• рост количества 404 страниц до критического уровня (пока сайт полностью не переиндексируется).

В конечном итоге сайт потеряет все позиции, весь органический и реферальный трафик, оплачиваемый трафик можно быстро перенастроить под обновленный сайт, поэтому здесь проблем не будет. А вот о бесплатном трафике можно забыть, так как поисковые системы воспримут обновленный сайт как совершенно новый, вес фактически останется только на главной странице сайта.

Чтобы избежать этого, необходимо “показать” поисковым системам, что ваш интернет-магазин или сайт обновлен, а не совершенно новый. То есть продемонстрировать, что старые страницы сайта, которые приносили посетителей и имели вес, теперь доступны по новым URL-адресам. Это реализуется с помощью 301 редиректа, который обеспечивает перенесение всего веса страницы (90-99% веса ссылок) с одного URL-адреса на другой, также обеспечивает невыпадание страниц с индекса, а их замену в поисковой выдаче. Для ссылок, которые ведут на старые страницы сайта, такой редирект просто перенаправит пользователя на релевантную страницу нового сайта.

Важно, чтобы страницы, которые перенаправляются 301 редиректом, были релевантными.

То есть страница контактов старого интернет-магазина должна перенаправляться только на страницу контактов нового магазина.

Также важно, чтобы обновленный интернет-магазин не уступал в плане SEO-оптимизации его старой версии, потому что даже реализация всех редиректов не позволит удержаться в поисковой выдаче, если сайт не будет отвечать требованиям поисковых систем.

Поэтому мы предварительно провели SEO-аудит новой версии на тестовом домене, исправили все обнаруженные недочеты, также перенесли SEO-тексты оптимизированных страниц и задали метатеги согласно оптимизации старой версии сайта.

Параллельно велась работа по определению наиболее посещаемых и важных страниц сайта. Определив их, мы получили примерно 500 страниц для реализации редиректов. Для них были определены релевантные страницы обновленной версии интернет-магазина. После чего новая версия была перенесена на основной домен, а на сервере реализованы перенаправления для пятисот самых важных страниц старой версии магазина.

После завершения работ над редиректами была восстановлена Google Analytics, которая показала, что трафик восстанавливается (для относительно полного восстановления посещаемости по страницам, для которых реализовались редиректы, необходимо, чтобы поисковые системы их переиндексовали и обновили поисковую выдачу).

Страницы старого магазина, для которых не были реализованы редиректы, теряют посетителей и выпадают из поисковой выдачи, а страницы нового сайта, которые не имеют перенаправлений со старого, будут нуждаться в продвижении для восстановления позиций и посещаемости, поскольку их поисковые системы воспринимают как совершенно новые, без веса.

Поэтому количество реализованных редиректов прямо пропорционально к сохраненному трафику. Хотя и редиректы не обеспечивают 100-процентное сохранение трафика страниц, поскольку на момент переиндексирования возможна потеря позиций и общей видимости сайта, однако если обновленные страницы по SEO-показателям не уступают старым, то позиции быстро восстанавливаются и, соответственно, посещаемость по ним возвращается к предыдущим показателям.

В нашем случае для сохранения посещаемости достаточно было реализовать 500 перенаправлений страниц (все другие страницы не приносили значительного количества посетителей), что и обеспечило сохранение количества продаж и сохранение ROI интернет-магазина в 1477,40%.