0 Вы только узнали
% информации

ТОП 15 видов рекламы в Интернете

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем обладателям интернет-магазинов рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии интернет-ресурса, если есть что предложить онлайн-аудитории. Если бизнес не получает онлайн-клиентов, это вовсе не означает их отсуствие. Может, наоборот — бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта, интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое, понятное определение интернет-рекламе.

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Это реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета, распространением высокоскоростного веб-доступа у населения фактически начался упадок рекламы в классическом виде. Хотя на рынках развивающихся стран далеко не все используют рекламу, многие предприниматели на этапе открытия бизнеса рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество интернет-рекламы — возможность быстрого донесения ведомостей о продукте, услуге целевой аудитории без географических границ. Способность четкого ориентирования в рекламе, измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты, выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из схем:

  • стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
  • стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, ведущее на целевую страницу;
  • стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса, его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться по фиксированному тарифу. Это менее распространенная модель работы, обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана, чтобы улучшить узнаваемость интернет-пользователей к Вашему бренду, для увеличения продаж.

Что именно рекламировать, какой вид рекламы выбрать зависит от поставленых целей.

Рекламировать в интернете можно:

  1. товары, услуги Вашей компании;
  2. собственный сайт;
  3. Ваш бренд;
  4. интернет-магазин;
  5. все другое, не запрещенное законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Посмотрите его, узнайте больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

1. Привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему интернет-реклама действует лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом, определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процессу: осуществить клик на баннере, перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос, заполнить форму. Вы получаете хорошие результаты практически сразу.

2. Охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы можно охватить большое число интернет-пользователей, которые могут быть Вашими потенциальными или постоянными клиентами.

3. Возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря совершенствованием рекламных площадок теперь можно подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете, другими способами. Реклама будет показываться тем, кто подпадает под настроенную аудиторию. Можно сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы, увеличить продажи.

4. Возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — необходимая для анализирования вещь. Не имея ни одной цифры, не возможно понять, была ли интернет-реклама прибыльна. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых изучаете ее эффективность. Показатели эффективности интернет-рекламы можно посмотреть в админпанели, где были совершены ее настройки, Google Analytics, что позволит пересмотреть также эффективность работы сайта, интернет-магазина в целом.

Во время работы интернет-рекламы важно постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов ее работы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. При наличии ошыбок, исправте их, ведь потратите бюджет на ветер, не получив никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Приступим к рассмотрению видов интернет-рекламы, которыми можно воспользоваться для продвижения интернет-магазина, товара, услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки, ведения кампании, плейсментом, другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ, недостатков позволит избежать риска «выбросить деньги на ветер», понять, какой вариант вам однозначно подходит. В любом случае перед тем, как начать использовать определенный вид рекламы на практике, проконсультируйтесь с профильным специалистом.

Интернет-реклама в Google Ads

Это рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, позволяющий различным конкурирующим компаниям, сайтам, интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям, призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

  1. Контекстная реклама в интернете.
  2. Классический, динамический ремаркетинг.
  3. Медийная (баннерная) интернет-реклама.
  4. Интернет-реклама Google Shopping.
  5. Видеореклама в интернете.

О каждой с них сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных, популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). Платите тогда, когда пользователь нажимает на объявление, переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

Контекстна інтернет-реклама (PPC)

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания. Поэтому ее называют контекстной, поскольку объявления основаны на учете сущности контента, конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются поисковые системы. Крупнейшие сервисы — Google AdWords, Яндекс.Директ.

PPC — очень эффективный вид рекламы, полностью безопасный, легальный. Доходы от контекста составляют большую часть прибыли, которую получают поисковики. Поэтому они всячески поощряют ее использования бизнесом.

Цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями: кто задаст большую цену, тот получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании позволяют себе эту рекламу.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, посетивших ваш сайт, показывать им объявления повторно, напоминая о себе.

Wl6CsKk

Когда пользователь посещает сайт с установленым специальным кодом ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем можно создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, не осуществив покупки, иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно вновь напомнить им о себе, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению решения.

Google регулярно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает большие возможности для проведения рекламных кампаний. Один недостаток — пользователи видят рекламу той же компании настойчиво, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

Динамический ремаркетинг функцирует так, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому конверсия увеливается примерно вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Один из первых видов интернет-рекламы, появившийся на заре становления Всемирной сети. Смысл медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страничку на сайте рекламодателя. Такой трафик легко мониторить посредством сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать через Google AdWords, предоставляещего для этого все необходимое, и площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

ndoMsyW

Схема оплаты, которая используется в баннерной рекламе, — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик) — CPM. Это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель оплачивает за показы, отдачу которых невозможно предусмотреть заранее. Но стоимость тысячи показов достаточно низкая, вследствие в плюсах остаются обе стороны.

При запуске медиарекламы через Google AdWords рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — возможность применять географический, демографический таргетинг, кампанию можно остановить в любое время, если считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, на ее место приходят другие, более эффективные методы рекламирования. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют эту рекламу. Ее выгодно употреблять в сочетании с PPC, ремаркетингом. Она остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Google Shopping (иное ее название “товарные объявления”) появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды. Это один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой по поиску тотчас можно оценить несколько вариантов предлагаемых товаров.

Інтернет-реклама Google Shopping

Ее преимущества для пользователей — быстрый просмотр, возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие веб-сервисы. Пользователь экономит время, средства, ведь видит предложения того же товара в разных интернет-магазинах.

Ее ценность для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию, конечно, повышение продаж, трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй интернет-пользователь пользуется YouTube-бом, просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры. Представьте, что такой контингент пользователей увидит рекламу о Вашем товаре, услуге? Впечатляющая перспектива? Безусловно!

Відеореклама в інтернеті — реклама на YouTube

Такая реклама требует немалых затрат времени, ведь в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для вероятного клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в соцсетях сейчас один из существенных видов интернет-рекламы. Динамично практикуется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа для формирования, развития сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность демонстрации рекламных объявлений доступна в любой большой соцсети. Для Украины основными такими каналами считаются Facebook и Instagram. Вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

таргетована реклама у Facebook

В Instagram:

таргетована реклама в Instagram

Причем обе платформы предоставляют возможность задействовать одновременно несколько разнообразных форматов рекламных объявлений. Их тестирование, оценка эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную, выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае платите за клики (как в PPC), а второй вариант предполагает работу с сообществом, развитие страницы бренда. Комплексный маркетинг в социальных медиа предусматривать употребление рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без употребления потенциала социальных сетей совершенно нереально.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной, контекстной рекламы, который имеет ряд свойств, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — рекламное объявление, состоящее из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт, его фото. Вот как выглядят типичные тизеры:

FsGNKkY

Традиционно используется яркий заголовок, интригующий текст, фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может на много повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Разработка, размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковики не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в отдельных случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента, тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного примененья для товаров эмоционального спроса, недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто ее называют партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает оплату со стороны рекламодателя лишь в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Риски для рекламодателя минимальны: он получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

Модель Cost Per Action (CPA)

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели заработка могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании, множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — сумма, которую вы заплатите в случае продаже. По сравнению с оплатой за просмотр, клик, она может казаться довольно высокой. Но и конверсии будут реже, а выручка с каждой из них — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи пользователю, перешедшему из этого ресурса на сайт рекламодателя. Даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами, рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% совершается на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими, самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz, SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в e-коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало фактороv, повлиявшим на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен, поскольку позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — смартфон. То, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент, очевидная прерогатива мобильной рекламы.

eSsDshQ

В Google создали особую платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. Запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии, географического таргетинга.

Технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления демонстрируются на небольшом экране, рекламодатели могут персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Три основных метода применение мобильной рекламы:

  • реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых так их монетизируют. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
  • продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна, контента. Дорогой, сложный метод, который используют только известные бренды;
  • показания на мобильных в PPC. Та же контекстная реклама, только объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама годиться не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах позволяет получить хороший эффект. Зачастую реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Это современный вид интернет-рекламы, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Геоконтекстна інтернет-реклама

Есть и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Это вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможных покупателей), понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией).

Вірусна реклама в інтернеті

Чаще всего это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций, кстати попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что E-mail рассылка уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор ею пользуются для коммуникации с потенциальными, постоянными клиентами. E-mail рассылку можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Это обмен любопытной, полезной информацией с подписчиками. Не покидая свою почту, можно узнать новинки бизнеса.

E-mail розсилка — один із видів інтернет-реклами

E-mail рассылку стоит использовать если:

  1. Вы представители интернет-магазинов, сайтов, где пользователю интересна информация о Вашем товаре, услуге. Можно присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, полезную информацию;
  2. Вы представители новостных сайтов, порталов, маркетплейсов. Так больше будете узнавать о пользователях и наращивать настоящий трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие окна зарекомендовали себя как агрессивная интернет-реклама, поныне пользуюющиеся большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, при правильном ее использовании можно повысить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки, подтянуть поведенческие факторы сайта.

Спливні (pop-up) вікна — різновид агресивної реклами в Інтернеті

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие окна, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей, через пару часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления недавно ворвались в рекламный мир. Очень продуктивный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обыкновенно видят 80-85% пользователей.

Push-сповіщення — популярний вид інтернет-реклами

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях. Этот метод выдался весьма перспективным. Сегодня его живо применяют в рекламе.

Настраивают Push-оповещения через отдельные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization (поисковая оптимизация) — под таким общим названием понимают совокупность мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

Чи можна потрапити в ТОП Google без SEO?

Одно из основных отличий SEO — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Вовлечь клиентов здесь и сейчас с его помощью нельзя.

Это единственный вид интернет-рекламы, позволяющий получать органический трафик — переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Сама работа SEO-специалистов должна оплачиваться, но переходы бесплатные. Это и делает SEO очень выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое выполняется в течение шести месяцев, может целиком окупиться на седьмой, продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен для владельцев интернет-магазинов, предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

На блоге найдете множество других интересных материалов на смежные темы, по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — уже не тренд (хоть некоторые предприниматели продолжают воспринимать его так), а потребность. Рекламу можно плодотворно использовать для торговли товарами, получения клиентов на услуги, отличный канал для распространения информации о своем бренде, прироста его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн, активной работы в этом направлении. Как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а сайта нету, — разве это не мотив, чтобы наконец взять и разработать его?

С помощью упомянутых видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него поток покупателей, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы раздельно, отслеживая коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций, затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

  • Автор: Владимир Федоричак
Задать вопрос
5 комментаря(иев)
  1. Anna

    Де можна розмістити безкоштовну рекламу концерту?

    • Andriy Chornyy

      Шукайте профільні сайти, групи у соц меражах.

  2. Рувім

    Яку рекламу краще використовувати для продажу будинку

    • Володимир

      Сайти агрегатори, ДомРіа, Лун… Можна пробувати у фб продавати, тільки таргет налаштовуйте вузько, щоб не зливати бюджет.

  3. Олександр

    Реклама партнерки

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *