Вы только узнали
0% информации

Фильтры поисковых систем: за что сайт может попасть под санкции?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о том, как правильно выбрать хостинг для интернет-магазина: виды, типы и критерии выбора. Итак, смотрим видео и усовершенствуем свой бизнес прямо сейчас! Для начала стоит понять, что скрывается под определением "хостинг". Хостинг - это место, где будут храниться все файлы Вашего сайта. К…
ЧИТАТЬ
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о необходимости проведения технического SEO-аудита для сайта или интернет-магазина! Итак, смотрим видео и улучшаем свой бизнес прямо сейчас! Технический SEO-аудит включает в себя анализ технической составляющей сайта. Много SEO-специалистов, агентств и изданий говорят о том, что технический SEO-аудит в обязательном порядке необходимо проводить. Однако, другая…
ЧИТАТЬ
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Есть сайт? Ждете получить конверсии уже здесь и сейчас? Но их нет? Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я Вам расскажу, как с помощью PopUp форм можно собрать уже и сейчас, без дополнительных вмешательств программистов и дизайнеров на сайте, большое количество лидов. И так, поехали! Рассмотрим примеры почему нет "уже" конверсии: 99% потенциальных клиентов, которые были хотя…
ЧИТАТЬ
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Планируете создать собственную компанию и не знаете, как правильно ее назвать? Когда дело касается именно малого бизнеса, это буквально может повлиять на его успешность. Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня я расскажу идеи и варианты на что стоит обращать внимание при выборе названия компании. И так, поехали! Я выделяю 4 основные вопросы, на которые следует…
ЧИТАТЬ
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Имеете интернет-магазин с товарами или услугами и хотите выбрать наиболее выгодный вариант для рекламы продуктов? Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня мы рассмотрим сравнения Google Ads и Facebook Ads. В видео Вы узнаете, какой канал рекламы Google Ads или Facebook Ads подойдет именно для Вашего интернет-магазина или сайта. Итак, смотрим видео и увеличиваем продажи интернет-магазина! Наиболее…
ЧИТАТЬ

Штрафные санкции, которые поисковые системы Google и Яндекс могут наложить на сайт, играют очень важную роль в SEO. Всего лишь несколько изменений в поисковом алгоритме по отношению к вашему проекту могут уничтожить любые перспективы для вашего бизнеса в Интернете. И все это совершенно серьезно – многие владельцы сайтов не воспринимают риски на должном уровне, пока не столкнутся с этим на собственном опыте. Но тогда, как показывает практика, бывает уже слишком поздно.
В данной статье мы поговорим преимущественно о Google, так как он лидирует на поисковом рынке Украины. Но практически все рассмотренные моменты будут справедливы и по отношению к продвижению в Яндексе.

Основные виды фильтров

Есть два типа санкций  — автоматические и ручные. Наложение санкций в ручном режиме осуществляется людьми – асессорами – которые проверяют поисковую выдачу по различным запросам и самостоятельно просматривают сайты из топа на предмет их качества.

В одних случаях конкретный ресурс могут посчитать «недостойным» топа и передвинуть с 5 на 15 место. Но куда хуже, если асессор поймет и найдет убедительные доказательства того, что сайт использует запрещенные методы продвижения, в целом является некачественным, и примет решение о наложении на него санкций, которые и приведут к глобальному обвалу позиций и потере трафика. Это фактически может уничтожить бизнес.

43cc1439b32045f4acc1c47594f9566f

Автоматическое наложение фильтров происходит в том случае, если алгоритмы Google определили, что сайт нарушает рекомендации по качеству для веб-мастеров. Например, активно покупает низкокачественные платные ссылки с целью заполучить первые места в выдаче.

В первом случае вы получите уведомление в Google Search Console и возможность хоть как-то исправить положение. А вот в случае с автоматическими санкциями просто однажды потеряете весь или большую часть трафика и с трудом достигнутые позиции в выдаче. И повернуть ситуацию вспять будет очень сложно, особенно с учетом того, что фильтр Google Penguin 4.0 (дата выхода — 23. 09. 2016) с недавних пор является составляющей основного алгоритма и работает в постоянном режиме. Теперь сайты не будут понижаться в выдаче за «спамные» ссылки, вместо этого их влияние будет «обесцениваться». А уведомления сайтам, попавшим под санкции, будут рассылаться только в том случае, если меры принятые вручную.

Главное, что мы хотим донести в этой статье, – важно сделать все необходимое, чтобы избежать попадания под санкции и свести такие риски к минимуму в будущем. Восстановление может быть очень сложным и занять много времени.

Как определить, что сайт под фильтром?

В случае с ручными штрафами все довольно просто. После авторизации в Google Search Console в разделе «Поисковый трафик» выберите пункт «Меры, принятые вручную». Если все хорошо, вы увидите следующую картину:

d759eb0d2fdc4281becfa9b3ccfbae00

Если же все далеко не хорошо, здесь будет примерно такое:

d97266b9e52f482eafce24a96491797f

Причем подобные «письма счастья» могут быть на самые разные темы, например с уведомлением о том, что сайт использует агрессивный спам или на его страницах находятся фрагменты кода, которые могут навредить посетителям, и т. п.

В случае с автоматическими санкциями практически единственным признаком того, что сайт попал под фильтр, будет резкий обвал позиций и ощутимое снижение трафика:

fbd97fe45d304a6c962947eba8c5c709

У Google есть два основных алгоритма, отвечающих за наложение санкций, которые работают в автоматическом режиме:

  • Penguin, призванный бороться со ссылочным спамом.
  • Panda, который наказывает за дублированный контент низкого качества.

Таким образом, у нас есть две основные причины, которые могут создать немало проблем при продвижении сайта. Хотя на самом деле есть и ряд других, которые частично повышают риски. Их тоже важно знать, и об этом мы и поговорим далее.

За что Google может наложить фильтр

a6f8077c824f4423b9b9241912d2e114

Для обычных людей панда – всего лишь милое животное. В мире SEO – это суровый диагноз. И вряд ли кто-нибудь из специалистов по поисковой оптимизации, однажды получив подобный опыт, захотел бы иметь дело с этим “страшным зверем” еще раз.

На блоге мы много писали о том, как развивать сайты, улучшать их, привлекать больше посетителей и стимулировать продажи. Но иногда полезно рассказать и про то, как делать не нужно. Вот вещи, за которые Google может наложить фильтры и которых стоит избегать.

  1. Низкокачественный контент
  2. Довольно обширное определение, так как понятие качества включает целый ряд моментов. Но практически во всех случаях поисковая система относит к низкокачественным тексты, которые имеют следующие характеристики:

    • автогенерация. Актуально в первую очередь для интернет-магазинов, на сайтах которых есть большое количество страниц, и нужно как-то заполнить их контентом. Тогда кому-нибудь может прийти на ум гениальная идея – а давайте просто сгенерируем текст по шаблону, изменив несколько переменных. Скорее всего, Google оценит такие старания по заслугам;
    • дубликаты. Сюда относится контент, который дублируется на нескольких страницах одного и того же сайта или попросту взят из других источников без изменения. Практики использования подобных текстов однозначно стоит избегать.

    Также стоит избегать использования текстов с множеством ошибок, например документа, переведенного с помощью машинных сервисов типа Google Translate.

  3. Накрутка поведенческих факторов
  4. Когда-то мы уже писали на блоге о том, что поисковые системы не только научились отслеживать поведение пользователей на страницах сайтов, но и учитывают это в качестве одного из факторов ранжирования в поисковой выдаче. Такие сигналы носят название поведенческих факторов ранжирования.

    К основным пользовательским сигналам, качество которых может влиять на сайт, относятся следующие:

    • низкий CTR сниппетов в выдаче. Если говорить простыми словами, речь идет о низкой кликабельности ссылок со страницами вашего сайта в поиске. Высокие позиции не гарантируют того, что люди сразу же будут переходить на сайт, так как его описание может быть попросту непривлекательным и неинтересным. Google учитывает такие сигналы, и со временем это может повлиять на ранжирование;
    • высокий показатель отказов. Если пользователь перешел на ваш сайт, а затем через несколько секунд закрыл вкладку или, что еще хуже, вновь вернулся к выдаче, это считается отказом. Подробнее о том, как улучшить этот показатель, вы можете прочитать в статье «Показатель отказов (bounce rate), и способы его уменьшить»;
    • малое время пребывания на сайте. Если на нем мало полезной информации, а та, что есть, относительно невысокого качества, неудивительно, что люди будут покидать такой сайт. Такова логика поисковых алгоритмов, и с этим нельзя не согласиться;
    • низкий показатель возвратов. Не ко всем тематикам и типам сайтов это применимо, однако если контент интересен и публикуется на сайте снова и снова, Google учитывает это.

    Из всех перечисленных факторов в первую очередь обратите внимание на страницы с высоким процентом отказов в Google Analytics и подумайте, в чем может быть причина и как улучшить ситуацию. Однозначно не стоит пытаться заниматься их искусственной “накруткой” — есть высокая вероятность попасть под санкции.

  5. Ссылочный спам
  6. Споры о том, стоит ли покупать ссылки или нет, продолжаются вот уже много лет. Однако, как показывает практика, выводы можно сделать следующие: ссылки — это хорошо, если они действительно качественные, а динамика их прироста выглядит максимально естественно. Именно поэтому стоит избегать и покупки арендных ссылок при продвижении — в таком случае вероятность попасть под санкции становится очень высокой.

    Тем же, кто собирается проигнорировать правила Google, нужно быть готовым к тому, что пощады не будет. И не стоит верить «специалистам», которые утверждают, что платные ссылки невозможно отличить от естественных. Если делать все абы как, то очень даже возможно.

    53090590e97842f6ae0563d9e8f5b459

    Массовая покупка ссылок на площадках низкого качества и с прямыми анкорами типа «купить женские сумки харьков» воспринимается поисковой системой как попытки манипулировать выдачей с соответствующей реакцией со стороны алгоритмов. Поэтому наращивать количество обратных ссылок необходимо постепенно, ориентируясь на тематику и высокое качество сайтов-доноров.

    Кроме того, важно отслеживать изменения на продвигаемой странице – если после простановки всего двух-трех обратных ссылок ее видимость стабильно растет, значит, привлечение дополнительных обратных ссылок на нее можно остановить.

  7. Переоптимизация

Как и недостаточная проработка сайта и его страниц, так и чрезмерная оптимизация могут негативно сказаться на видимости в поиске, трафике и позициях. Обычно речь идет о работах внутреннего характера, в частности перенасыщении текстов ключевыми словами в большом количестве (7-10%), а также большого количества ключевых слов в метатегах Title/Description и заголовках H1.

d24f47f7f12e4014ba66d16068b1d36e

И дело даже не в восприятии роботом – человеку такой текст тоже просто невозможно читать. Как вам такой пример:

c9a765ae7b9244fe842f0a94d50aa3fe

Вам бы понравилось читать подобное? Так что неудивительно, что поисковики наказывают за такие практики. Поэтому не нужно перенасыщать текст ключевыми словами, достаточно упомянуть нужные запросы по одному разу в тексте, заголовках и метаописании. Если же вы хотите научиться писать SEO-тексты правильно, обратите внимание на советы из этой статьи.

Выводы

Процесс восстановления позиций и посещаемости сайта после попадания под фильтры поисковых систем может быть долгим и дорого стоить компании. Потребуется достаточно упорства и терпения, ведь в случае с ручными штрафами нужно будет подавать заявки на пересмотр, и не факт, что вы не получите отказ. Так что всегда лучше избегать санкций, чем потом исправлять последствия.

Как это сделать? Считайте, что эта статья и есть списком рекомендаций по теме. Регулярно проводите аудит своего сайта на предмет технических ошибок, повышайте удобство его использования, грамотно и аккуратно наращивайте обратные ссылки и регулярно публикуйте качественный контент, избегая при этом переоптимизации. И продвижение вашего сайта будет действительно эффективным, с минимальными рисками.

  • Автор: Владимир Федоричак
BLOG & NEWS
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.