8 способов улучшить сайт, чтобы получать больше трафика

SEO+500% » Продвижение сайтов интернет-магазинов » 8 способов улучшить сайт, чтобы получать больше трафика

Читати статтю українською

Сделать что-то идеально с первого раза мало у кого получается. И по отношению к сайтам это правило также вполне справедливо – улучшать никогда не поздно. А ответ на вопрос, что именно улучшить, также всегда найдется.
В 2022 году поисковые системы продолжат улучшать свои алгоритмы, учитывая все большее число факторов при ранжировании результатов в поисковой выдаче. Так что самое время посмотреть на свой сайт со стороны и подумать, что еще можно сделать, чтобы получать больше трафика и продаж.

Чтобы облегчить для вас эту задачу, мы составили список основных способов, как именно это реально сделать. И можете быть уверены – по крайней мере один из пунктов этого списка будет актуальным практически для любого сайта в Интернете.

1. Технический аудит

Сайт можно сравнить с частным домом – всегда нужно следить за работоспособностью всех систем и всегда есть потребность что-то починить или что-нибудь поправить. Поэтому аудит технического состояния любого проекта нужно проводить регулярно. Всегда лучше, если первыми заметили ошибку именно вы, а не посетители или роботы поисковых систем.

В рамках аудита проводится анализ ресурса по таким пунктам, как:

проверка файлов robots.txt/sitemap.xml;
проверка дублей и технических страниц;
проверка использования канонических URL;
проверка страниц 404-й ошибки и редиректов;
анализ качества текстов на страницах (соответствие семантическому ядру, отсутствие переспама);
проверка оптимизации изображений (атрибут ALT);
и множество других составляющих, которые влияют на качество сайта.

Некоторые вещи проверяются только перед запуском сайта, а есть и такие, которые требуют регулярного мониторинга. Чек-лист специалиста может насчитывать больше сотни пунктов, и это только по SEO. И всегда лучше обратиться к профессионалу, чем заниматься проверкой самостоятельно на основе какого-нибудь документа, найденного в Интернете.

2. Обновление дизайна

Вы, наверное, слышали высказывание, что «контент – король». Совершенно верно. Но и внешний вид сайта играет не менее важную роль. Как показывают исследования по анализу показателя отказов и эффективности конверсии, визуальная привлекательность сайта оказывает существенное воздействие на его пользу. А учитывая тот факт, что у вас не так уж и много времени, чтобы создать положительное впечатление, об этом стоит позаботиться.

Лучше всего – посмотреть на примере. Сравните внешний вид одного и того же сайта до и после редизайна:

Какой из них вам нравится больше – первый или второй вариант? Вопрос, впрочем, риторический. Разница между ними просто колоссальная. Сайт, созданный в 2010 году, дизайн которого с тех пор не обновлялся, явно будет проигрывать по внешнему виду проекту, который запущен в 2018. А со стороны потенциального клиента это выглядит так, будто вам нет дела до собственного бизнеса и все уже давным-давно заброшено.

Но, что самое интересное, сейчас уже нет необходимости тратить тысячи долларов и месяцами разрабатывать новый дизайн. Вполне можно купить готовый вариант, а конкретно – шаблон, которых существуют тысячи для самых разных CMS.

На блоге уже была статья, как правильно его выбрать, и я уверен, что вам она пригодится – «10 советов, как выбрать шаблон дизайна для сайта интернет-магазина». Там же вы найдете и адреса маркетплейсов, в которых можно их купить.

3. Адаптация под мобильные

Технологии стали уже достаточно развитыми, чтобы обеспечить мобильным пользователям опыт, который мало отличается от такового на десктопных устройствах. Веб-сайты тоже являются важной частью этой эволюции. И крайне важно, чтобы на мобильных устройствах ваш сайт был удобным и простым в навигации независимо от того, с какого экрана осуществляется его просмотр.

И даже если вы считаете, что это не такой уж и важный момент, есть объективные причины думать иначе. Представители поисковой системы Google официально заявили о том, что их алгоритмы учитывают качество оптимизации сайтов под мобильные устройства при их ранжировании в поиске. Это значит, что те сайты, которые не соответствуют данным требованиям, будут понижены в выдаче.

Если вы не уверены, достаточно ли хорошо ваш сайт отображается на мобильных, можете воспользоваться специальными инструментами для проверки удобства пользования им на экранах различного размера.

4. Повышение скорости загрузки

Если страницы сайта загружаются медленно, это негативно влияет на всё – показатель отказов, коэффициент конверсии, а с недавних пор даже на позиции в выдаче. Скорость загрузки страниц стала одним из факторов ранжирования, и в Сети уже можно найти кейсы о том, как изменение одного только этого параметра положительно сказалось на позициях продвигаемого сайта.

Необходимость слишком долго ждать загрузки страниц – одно из самых неприятных переживаний для пользователя, особенно в наше время, когда даже мобильный Интернет доступен с хорошей скоростью. До 3-4 секунд – это максимальное время загрузки, которое, согласно проведенным опросам, люди считают комфортным. И даже двухсекундная задержка может увеличить показатель отказов на 2%.

Улучшить этот показатель можно путем оптимизации изображений, кода, а при необходимости и базы данных сайта. Все это в совокупности может обеспечить отличный прирост скорости работы сайта. Подробнее о том, как протестировать свой сайт, и другую интересную информацию по теме вы можете почитать в статье «Как проверить скорость загрузки сайта: онлайн-сервисы».

5. Расширение семантического ядра

Семантическое ядро – это набор ключевых слов, поисковых запросов, которые относятся к вашему бизнесу, услуге и продукту. Потенциальные клиенты используют их для поиска нужной информации или с целью совершения покупки, поэтому семантика используется для оптимизации отдельных страниц и сайта в целом, а также при поисковом продвижении и в контекстной рекламе.

Во многих нишах регулярно появляются новые темы, по которым можно написать статьи или для которых можно создать посадочные страницы – события, изменения на рынке, интересные и спорные вопросы. Это же справедливо и по отношению к трендовым товарам, спрос на которые способен резко вырасти, и если своевременно это заметить, можно получить хорошую прибыль. Пример:

Поэтому одним из проверенных способов для того, чтобы улучшить позиции сайта, сделать его более информативным для пользователей и привлечь больше трафика, является актуализация и обновление семантического ядра. А еще лучшего эффекта можно достичь, если делать такую работу регулярно, например с интервалом в несколько месяцев.

6. Улучшение контента

Одно из тех направлений, по которому всегда найдется что улучшить и доработать. Уникальный качественный контент, который раскрывает тему и обеспечивает достаточную полноту ответа на запрос пользователя, всегда высоко ценился поисковыми системами. Объемная, хорошо оформленная статья, написанная понятным языком, получит более высокий рейтинг в поисковой выдаче, чем написанная на скорую руку новостная заметка. И еще один важный момент – писать нужно регулярно, даже если вы публикуете всего одну статью, делайте это хотя бы раз в неделю, а не как получится.

Улучшить контент на сайте или в интернет-магазине можно следующими способами:

написать и опубликовать новые статьи на основе хорошего семантического ядра;
переработать существующие материалы, дополнив их и сделав более объемными и информативными;
добавить уникальный текст на страницы категорий и карточек товаров;
структурировать тексты с помощью элементов форматирования (подзаголовки, списки, выделения и т. д.);
добавить в текст изображения и видео;
заказать корректуру и вычитку у профессионального редактора;
улучшить читабельность путем изменения цвета фона или размера шрифтов.

И еще один момент, о котором часто забывают, – стремитесь говорить с клиентами на одном языке, не усложняя. Возможно, упоминание профессиональных терминов и жаргона и кажется вам нормальной практикой, но не факт, что оно будет понятным человеку, который не является специалистом в вашей области.

7. Добавление призывов к действию

Призывы к действию (CTA – Call to action) – это элементы, целью которых является привлечение внимания посетителя сайта и побуждение его к совершению определенного действия. Например, для landing page это может быть заполнение специальной формы или подписка на e-mail-рассылку, для интернет-магазина – заказ товара, а для корпоративного сайта – отправка заявки на услугу.

В качестве призывов к действию могут быть использованы баннеры, кнопки, иконки или просто слова, например умело составленные заголовки. Со словами тоже можно и нужно экспериментировать, ведь если провести сплит-тестирование кнопок покупки товара с надписями «Купить», «Заказать» и «Добавить в корзину», можете не сомневаться – результаты по конверсии во всех трех случаях будут отличаться. Это действительно интересная тема, так что читайте нашу статью — «Эффективные призывы к действию на сайте как инструмент маркетинга» — и изучайте ее подробнее.

8. Переход на HTTPS

С 1 января 2017 года в браузере Google Chrome сайты, которые используют обычный протокол HTTP вместо защищенного соединения HTTPS, помечаются как небезопасные. Пока нововведение будет касаться только тех проектов, которые принимают регистрационные данные пользователей и платежную информацию, например интернет-магазинов и некоторых типов сервисов, однако момент, когда это станет актуально для всех, – только вопрос времени.

Chrome – самый популярный браузер на рынке, а сама корпорация Google уже 2 года активно продвигает в массы идею повсеместного использования защищенного соединения. Так что можно не сомневаться, что вскоре аналогичным образом отреагируют и разработчики других браузеров, и есть вероятность, что наличие HTTPS-протокола станет учитываться поисковыми алгоритмами в качестве одного из факторов ранжирования.

Лишь малая часть владельцев сайтов обладают достаточным уровнем знаний и навыков, чтобы реализовать переход на HTTPS самостоятельно, а если сделать все неправильно – есть риск потерять позиции и посещаемость. Поэтому лучше воспользоваться услугами профессионалов, ведь в таком случае вы точно сможете быть уверены в том, что все пройдет хорошо.

Резюме

Еще несколько лет назад владельцу компании достаточно было создать сайт-визитку из нескольких страниц, чтобы занять место в топе по своему региону. Теперь, чтобы быть впереди конкурентов, этого совсем недостаточно. Нужно не просто сделать сайт, а сделать его хорошо и постоянно работать над его совершенствованием для пользователей и приведением в соответствие актуальным требованиям поисковых систем.

Суть всех тех изменений, которые я перечислил в этой статье, в том, чтобы сделать свой сайт более ценным и полезным для посетителей, чем любые другие подобные ресурсы. Современный пользователь стал более избирательным, и, если ему что-то не нравится, он просто закрывает вкладку. А расстояние между вами и ближайшим конкурентом для него измеряется несколькими кликами.

Так что не стоит экономить на качестве, а при необходимости лучше делайте меньше, но лучше. Такие инвестиции всегда окупаются.