Технический SEO-аудит сайта и интернет-магазина

1Зачем нужен технический SEO-аудит?

Технический SEO-аудит — это диагностика сайта с целью выявления технических ошибок и согласования программной составляющей веб-ресурса с требованиями поисковых систем. Технический аудит является первым шагом комплексного SEO-аудита сайта и проводится для дальнейшего продвижения веб-ресурса.Технический SEO-аудит необходим для формирования стратегии продвижения сайта. Он позволяет изучить техническую сторону веб-ресурса на предмет соответствия более 200 требованиям поисковых систем. Проведение технического SEO-аудита предполагает возможность дальнейшего внесения правок на веб-ресурс.Если у заказчика нет возможности внедрить подготовленные рекомендации — технический анализ утрачивает смысл. Без исправлений на уровне кода и верстки, дальнейшее продвижение сайта будет менее эффективным.Технический анализ позволяет обнаружить ошибки и подготовить пути для их устранения.Для продолжения работ по раскрутке веб-ресурса крайне желательно провести техническую оптимизацию сайта.

2Как проходит технический SEO-аудит?

Каждое интернет-агентство составляет собственный план проведения SEO-аудита с учетом типа веб-ресурса. При этом работы проводятся по 3-м основным блокам: аудит структуры, аудитом технического состояния, аудитом контента.

2.1Аудит структуры

Аудит структуры веб-ресурса состоит из:2.1.1 Анализа карты сайта (Sitemap), благодаря которой поисковые роботы сканируют все страницы веб-ресурса.Пример страницы на сайте, на которой нет sitemap.xml:

2.1.2 Настройки правильной структуры URL, которая имеет значение как для поисковых роботов, так и для посетителей сайта.

Пример URL-адреса, который не проходил технический аудит:

Пример URL-адреса после технического аудита:

2.1.3 Микроразметки, которая помогает ботам разобраться в структуре сайта.

2.2Аудит технического состояния

Аудит технического состояния веб-ресурса состоит из:
2.2.1 Оценки скорости загрузки страниц. Скорость загрузки — один из самых важных факторов ранжирования. Пользователи отдают предпочтение страницам, которые открываются быстрее. Наши специалисты оценивают скорость загрузки страниц и предоставляют список рекомендаций для улучшения показателей.Пример скорости загрузки сайта, который необходимо оптимизировать:

2.2.2 Оценки объема кода и комментариев. Слишком большой объем кода или комментариев — одна из причин, влияющая на скорость работы сайта и то, как он воспринимается поисковыми системами.

Пример слишком большого объема кода:

2.2.3 Проверки редиректов. Редиректы — это перенаправление с одних URL-адресов на другие. Если посетитель веб-ресурса попадает на адрес по которому уже нет страницы (например из-за изменений в структуре сайта) — его обязательно нужно автоматически перенаправлять с помощью редиректа на существующую страницу.

2.2.4 Наличия и корректности настроек Robots.txt. Файл Robots.txt является инструкцией для поисковых систем, в которой указываются закрытые для индексации страницы. Поэтому во время технического аудита следует проверять корректность настройки этого файла.

2.3Аудит контента веб-ресурса

Аудит контента веб-ресурса состоит из:2.3.1 Выявления дублей Title и Description. Наличие дублей — одна из самых распространенных ошибок в проектах, которые раньше не продвигались с помощью SEO.2.3.2 Определения длины описания в Title и Description. Если знаков в Title или Description больше, чем установлено в рекомендациях поисковой системы, часть информации просто не будет выводиться в результатах.2.3.3 Оптимизации картинок. Оптимизированные изображения — важнейшая составляющая продвижения сайтов. Во время технического аудита проверяются все изображения на предмет наличия описаний Alt и Title.Пример неправильной оптимизации изображений:

В процессе проведения технического аудита часто проводится исправление ошибок и предоставляются рекомендации для самостоятельного контроля заказчиком за техническим состоянием сайта.

3Насколько часто необходимо проводить SEO-аудит?

Как правило, SEO-аудит необходимо проводить либо в начале работ по продвижению сайта, либо при смене исполнителя (интернет-агентства). Также рекомендуем проводить SEO-аудит после существенных доработок веб-ресурса или же систематически (один раз в полгода/год) для контроля ситуации.Если вы создаете лендинг, корпоративный веб-ресурс или интернет-магазин, перед заполнением его контентом, желательно провести SEO-аудит с целью выявления наиболее сильных и слабых сторон, а также для формирования стратегии продвижения веб-ресурса.Если ваш веб-ресурс существует давно, но вы решили сменить агентство, SEO-аудит поможет новому исполнителю понять поточную ситуацию и подготовить рекомендации, а при необходимости — стратегию продвижения сайта.В дальнейшем агентство будет отслеживать основные показатели, а также вести отчетность о достижении поставленных целей.

4Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист?

В интернете существует множество полезных материалов о том, как проводить SEO-аудит сайта самостоятельно. С их помощью владельцы интернет-магазинов и маркетологи стараются не только разобраться в основах SEO, но внедряют приобретенные знания в своих проектах.Чем же они рискуют и почему аудит должен проводить специалист?Дело в том, что теоретическое понимание основ SEO и практические навыки — это не одно и то же. Владелец онлайн бизнеса, может быть достаточно осведомлен о принципах раскрутки веб-ресурсов, но его практический опыт (т.е. количество успешно проведенных работ) будет остается на любительском уровне. В результате определенные задачи SEO-аудита могут остаться не полностью закрытыми или же вовсе остаться без внимания.Для того, чтобы провести комплексный аудит и, при необходимости, исправить найденные ошибки, требуется определенная компетентность, внимание к деталям и, конечно, время для проведения всех работ.Поэтому лучше всего обратиться к специалистам, которые смогут, во-первых, провести SEO-аудит качественно, а во-вторых — быстро. Это особенно важно в том случае, если ваш ресурс уже открыт для поисковых роботов.

5Какая стоимость SEO-аудита?

Стоимость SEO-аудита зависит от многих факторов, поэтому большинство интернет-агентств на своих сайтах или выставляют минимальную цену, или же не афишируют ее до момента знакомства с заказчиком.Давайте разберемся с чем связана такая политика компаний в Украине?Существует 5 основных критериев, влияющих на цену SEO-аудита:
5.1 Сложность проекта. Чем больше веб-ресурс, соответственно, на нем больше проводится работ. Очевидно, что между SEO-аудитом лендинга и интернет-порталом существует огромная разница;
5.2 Предыдущий опыт. Еще один фактор, имеющий значение для оценки SEO-аудита, проводились ли ранее какие либо работы по оптимизации? Если веб-ресурс существует давно, но не продвигался ранее — количество актуальных задач будет большим, чем у того, который имел историю продвижения;

5.3 Глубина исследования. Заказчик сам вправе выбирать уровень исследования: поверхностное (проверка самых очевидных ошибок) или же полное (проверка всех возможных ошибок);

5.4 Опыт специалистов. Опыт SEO-специалистов, которые работают в агентстве имеет существенное влияние на стоимость SEO-аудита;

5.5 Местонахождение офиса. Обычно услуги интернет-агентств Киева немного выше, чем в других городах Украины. Это объективная рыночная ситуация.

Формирование цены зависит от сочетания всех вышеперечисленных критериев. Прежде чем заказывать технический аудит, сравните цены в различных компаниях и оцените качество предоставляемого сервиса. Стоимость полного аудита может варьироваться от 300$ до 1500$. В результате должно предоставить документ, состоящий из 30-100 страниц А4 (объем зависит от сложности проекта). Скорей всего, что компания, которая проведет качественный SEO-аудит и будет в дальнейшем вести ваш проект.

6Какие еще виды аудита сайта существуют?

Технический SEO-аудит является первым в цепочке комплексного изучения вашего сайта. Всего существует 4 основных вида:6.1 Внутренний (технический) аудит. Объединяет анализ скорости индексации и загрузки, оценку чистоты написанного кода и верстки, проверку корректности ссылок и оценку качества индекса;6.2 Внешний аудит. Объединяет анализ видимости ресурса в выдаче поисковых систем (тексты входящих ссылок, качество и соответствие ссылочной массы тематике сайта, значимость ссылок и т.д.);6.3 Юзабилити аудит. Проводится с целью определения удобства веб-ресурса для пользования посетителями (понятная структура, кликабельность различных элементов веб-ресурса и т.д.);6.4 Маркетинговый аудит. Включает в себя анализ основных маркетинговых метрик для онлайн бизнеса (показатели конверсий, динамики роста продаж, изменения целевой аудитории, анализа сезонности, наличия спроса на рынке и т.д.).

Комплексный SEO-аудит объединяет их всех. Только с помощью комплексного SEO-аудита можно понять, что необходимо исправить на сайте для достижения лучших результатов продвижения.

7Возможно ли заказать SEO-аудит онлайн?

Для большинства интернет-агентств местонахождение офиса клиента не имеет никакого значения. Поэтому в Украине все более популярной становится практика заказов SEO-аудита онлайн. Для этого достаточно связаться с агентством, узнать стоимость аудита для своего проекта и оговорить условия сотрудничества.По результатам выполненных работ интернет-агентство предоставляет отчет о проведенном SEO-аудите и готовит рекомендации для дальнейшей раскрутки сайта.Если вы планируете дальнейшее продвижение веб-ресурса, агентство также может взяться за ведение проекта онлайн.Сегодня многие компании Киева стараются заказывать SEO-аудиты своих сайтов интернет-агентствам из других городов Украины. Стоимость таких работ может существенно отличаться, не влияя, при этом, на качество.

8Что делать с результатами технического SEO-аудита?

Результаты технического SEO-аудита одинаково нужны заказчику и интернет-агентству. В большинстве случаев, отчет о найденных ошибках становиться “дорожной картой” для дальнейшей оптимизации сайта. Если изменения касаются кода и верстки — эту часть работ передают разработчикам. Если же изменения касаются контента, тегов или других вопросов SEO, работать над ними может то же интернет-агентство, которое проводило SEO-аудит.Техническая оптимизация будет включать в себя:

устранение проблем хостинга,
оптимизацию кода,
настройку редиректов и статус-кодов,
составление / правку robots.txt и sitemap.xml,
внутреннюю корректировку страниц,
настройку URL-страниц,
устранение дублей и т.д

В результате веб-ресурс должен работать и индексироваться быстрее, иметь правильную структуру и корректную верстку.

Техническая сторона сайта влияет на работоспособность, которая, в свою очередь, связана с поведением пользователей и рейтингом в поисковых системах. Чем больше ошибок на веб-ресурсе, тем меньше шансов улучшить его позиции в поисковой выдаче. Для коммерческих проектов, это влияет на самый главный показатель — процент продаж. Хотите убедиться, что с вашим сайтом все в порядке? Обращайтесь к нам, и специалисты компании проведут качественный SEO-аудит.

Наши преимущества

Опыт

Наша команда профессионально занимается продвижением проектов более 8 лет. За это время мы приобрели колоссальный опыт в раскрутке сайтов различной тематики.

Знания

У нас работают только квалифицированные специалисты, имеющие необходимые знания в сфере интернет-маркетинга.

Прозрачность

Мы выстраиваем свои отношения с клиентами только на условиях прозрачности и взаимного доверия.

Доступность

Стоимость услуг нашего агентства доступны большинству успешных компаний Украины.

Ответственность

Репутацию невозможно купить, сложно заработать и легко потерять. Мы это знаем, а потому ответственно относимся к своим проектам.

Проактивность

Компания следует своим принципам и правилам независимо от внешних обстоятельств или условий.

И напоследок, 4 главных аргумента , почему стоит заказывать технический SEO у нас:

1Мы знаем, что такое качественный сайт

Основная цель SEO-аудита: выявление всех возможностей для продвижения веб-ресурса. Наши специалисты знают каким требованиям должен соответствовать качественный сайт заказчика и что необходимо сделать для того, чтобы он стал еще лучше. Мы понимаем насколько это важно в условиях постоянной конкуренции. В определенной степени команда Lemarbet одержима идеей качества, поэтому мы стремимся, чтобы веб-ресурсы наших заказчиков становились лучшими в своих нишах.

2Мы готовим клиентоориентированные отчеты

В результате аудита мы получаем огромный массив информации о веб-ресурсе. Его объем зависит от сложности проекта и глубины исследования. По завершению сбора информации, наши специалисты готовят подробные отчеты и рекомендации. Все они клиентоориентированы: то есть понятны даже людям без дополнительной подготовки в SEO. Но если же у клиента возникают уточняющие вопросы — наши менеджеры с радостью отвечают на них.

3Мы учитываем индивидуальные особенности каждого сайта и CMS

Казалось бы, многие агентства обещают индивидуальный подход в продвижении сайта. Но, в отличие от “многих”, индивидуальный подход — это, действительно, наша сильная сторона. Мы не ведем проекты в режиме конвейера. Каждый веб-ресурс неповторим: работает на определенном CMS, имеет свою целевую аудиторию, характеристики и особенности. Все это учитывается во время формирования стратегии продвижения.

4Мы любим свою работу

И это, пожалуй, один из самых важных критериев. Для нас SEO — это не просто сфера для зарабатывания денег. Это возможность помогать другим делать свои проекты лучше. Наши заказчики — владельцы корпоративных сайтов, интернет-магазинов, стартапов, в процессе работы также обращают на это внимание.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

ББЛОГ & НОВОСТИ