Технічний SEO-аудит сайту та інтернет-магазину

Технічний SEO-аудит — це діагностика сайту з метою виявлення технічних помилок та узгодження програмної складової веб-ресурсу з вимогами пошукових систем. Технічний аудит є першим кроком комплексного SEO-аудиту сайту і проводиться для подальшого просування веб-ресурсу.

Технічний SEO-аудит потрібен для формування стратегії просування сайту. Завдяки йому можна вивчити технічну сторону веб-ресурсу на предмет відповідності понад 200-м вимогам пошукових систем. Проведення технічного SEO-аудиту передбачає можливість подальшого внесення правок на веб-ресурс.

Якщо в замовника немає можливості впроваджувати підготовлені рекомендації — технічний аналіз втрачає сенс. Без виправлень на рівні коду і верстки, подальше просування сайту буде менш ефективним.

Технічний аналіз дозволяє виявити помилки та підготувати шляхи для їх усунення.

Для продовження робіт по розкрутці веб-ресурсу вкрай бажано провести технічну оптимізацію сайту.

Кожне інтернет-агентство складає власний план проведення SEO-аудиту з урахуванням типу веб-ресурсу. Всі роботи проводяться за 3-ма основними блоками:

• аудитом структури;
• аудитом технічного стану;
• аудитом контенту.

Аудит структури веб-ресурсу складається з:

1. Аналізу карти сайту (Sitemap), завдяки якій пошукові роботи сканують усі сторінки веб-ресурсу.

Приклад сторінки на сайті, на якій немає sitemap.xml:

2. Налаштування правильної структури URL, яка має значення, як для пошукових роботів, так і для відвідувачів сайту.

Приклад URL-адреси сайту, який не проходив технічний аудит:

Приклад URL-адреси після технічного аудиту:

3. Мікророзмітки, яка допомагає роботам розібратися в структурі сайту.

Аудит технічного стану веб-ресурсу складається з:

1. Оцінки швидкості завантаження сторінок. Швидкість завантаження — один із найважливіших чинників ранжування. Користувачі віддають перевагу сторінкам, які відкриваються швидше. Наші фахівці оцінюють швидкість завантаження сторінок і надають список рекомендацій для поліпшення показників.

Приклад швидкості завантаження сайту, який необхідно оптимізувати:

2. Оцінки обсягу коду й коментарів. Надто великий обсяг коду або технічних коментарів — одна з причин, яка впливає на швидкість роботи сайту, а також на те, як він сприймається пошуковими системами.

Пример слишком большого объема кода:

3. Перевірки редиректів. Редиректи — це перенаправлення з одних URL-адрес на інші. Якщо відвідувач веб-ресурсу потрапляє на адресу за якою вже немає сторінки (наприклад через зміни в структурі сайту) — його обов’язково потрібно автоматично перенаправляти за допомогою редиректу на сторінку, яка існує.

4. Наявності й коректності налаштувань Robots.txt. Файл Robots.txt — це інструкція для пошукових систем, у якій вказуються закриті для індексації сторінки. Тому під час технічного аудиту варто перевіряти коректність налаштування цього файлу.

Аудит контенту веб-ресурсу складається з:

1. Виявлення дублів Title і Description. Наявність дублів — одна з найпоширеніших помилок у проектах, які раніше не просувалися за допомогою SEO.

2. Визначення довжини опису в Title і Description. Якщо знаків в Title або Description більше, ніж встановлено в рекомендаціях пошукової системи, частина інформації просто не буде виводитися в результатах.

3. Оптимізації картинок. Оптимізовані зображення — найважливіша складова просування сайтів. Під час технічного аудиту перевіряються всі зображення на предмет наявності описів Alt і Title.

Приклад неправильної оптимізації зображень:

У процесі проведення технічного аудиту часто виправляються знайдені помилки і надаються рекомендації для самостійного контролю замовником за технічним станом сайту.

Як правило, SEO-аудит необхідно проводити або на початку робіт по просуванню сайту або при зміні виконавця (інтернет-агентства). Також рекомендуємо проводити SEO-аудит після істотних доробок веб-ресурсу або ж періодично (один раз на півроку / рік) для контролю ситуації.

Якщо ви створюєте лендінг, корпоративний веб-ресурс або інтернет-магазин, перед заповненняи його контентом, бажано провести SEO-аудит із метою виявлення найбільш сильних та слабких сторін, а також для формування стратегії просування веб-ресурсу.

Якщо ваш веб-ресурс існує давно, але ви вирішили змінити агентство, SEO-аудит допоможе новому виконавцю зрозуміти поточну ситуацію та підготувати рекомендації, а при необхідності — стратегію просування сайту.

Надалі агентство буде відстежувати основні показники, а також вести звітність про досягнення поставлених цілей.

В інтернеті існує безліч корисних матеріалів про те, як проводити SEO-аудит сайту самостійно. Завдяки ним власники інтернет-магазинів та маркетологи намагаються не тільки розібратися в основах SEO, але і впроваджують набуті знання у своєму проекті.

Чим же вони ризикують і чому аудит повинен проводити фахівець?

Справа в тому, що теоретичне розуміння основ SEO та практичні навички — це не одне й те ж. Власник онлайн бізнесу, може бути досить обізнаний у принципах розкрутки веб-ресурсів, але його практичний досвід (тобто кількість успішно проведених робіт) буде залишатись на аматорському рівні. У результаті певні завдання SEO-аудиту можуть залишитись не повністю закритими або ж і зовсім залишитися без уваги.

Для того, щоби провести комплексний аудит і, при необхідності, виправити знайдені помилки, потрібна певна компетентність, увага до деталей і, звичайно, час для проведення всіх робіт.

Тому краще за все звернутися до фахівців, які зможуть, по-перше, провести SEO-аудит якісно, ​​а по-друге — швидко. Це особливо важливо в тому випадку, якщо ваш ресурс уже відкрито для пошукових роботів.

Вартість SEO-аудиту залежить від багатьох факторів, тому більшість інтернет-агентств на своїх сайтах або виставляють мінімальну ціну, або ж не афішують її до моменту знайомства із замовником.

Давайте розберемося з чим пов’язана така політика компаній в Україні?

Існує 5 основних критеріїв, які впливають на ціну SEO-аудиту:

1. Складність проекту. Чим більший веб-ресурс, відповідно, на ньому більше проводиться робіт. Очевидно, що між SEO-аудитом лендінгу та інтернет-порталом існує величезна різниця;

2. Попередній досвід. Ще один фактор, який має значення для оцінки SEO-аудиту, чи проводилась раніше оптимізація? Якщо веб-ресурс існує давно, але не просувався раніше — кількість актуальних завдань буде більшим, ніж у того, який мав історію просування;

3. Глибина дослідження. Замовник сам має право вибирати рівень дослідження: поверхневий (перевірка найочевидніших помилок) або ж повний (перевірка всіх можливих помилок);

4. Досвід фахівців. Досвід SEO-фахівців, які працюють в агентстві має суттєвий вплив на вартість SEO-аудиту;

5. Місцезнаходження офісу. Зазвичай ціни на послуги інтернет-агентств Києва трохи вище, ніж в інших містах України. Це об’єктивна ринкова ситуація.

Формування ціни залежить від поєднання всіх перерахованих вище критеріїв. Перш ніж замовляти технічний аудит, порівняйте ціни в різних компаніях і оцініть якість сервісу, що надається. Вартість повного аудиту може коливатись від 300$ до 1500$. У результаті агентство має підготувати документ, який складається з 30–100 сторінок А4 (обсяг залежить від складності проекту). Найбільш ймовірно, що компанія, яка проведе якісний SEO-аудит і буде надалі вести ваш проект.

Технічний SEO-аудит є першим у ланцюжку комплексного вивчення вашого сайту. Усього існує 4 основних види:

1. Внутрішній (технічний) аудит. Об’єднує аналіз швидкості індексації та завантаження, оцінку чистоти написаного коду та верстки, перевірку коректності посилань і оцінку якості індексу;

2. Зовнішній аудит. Об’єднує аналіз видимості ресурсу у видачі пошукових систем (тексти вхідних посилань, якість і відповідність маси посилань тематиці сайту, значимість посилань і т.д.);

3. Юзабіліті аудит. Проводиться з метою визначення зручності веб-ресурсу для користування відвідувачами (зрозуміла структура, клікабельність різних елементів веб-ресурсу і т.д.);

4. Маркетинговий аудит. Включає в себе аналіз основних маркетингових метрик для онлайн бізнесу (показники конверсій, динаміки зростання продажів, зміни цільової аудиторії, аналізу сезонності, наявності попиту на ринку і т.д.).

Комплексний SEO-аудит об’єднує їх усіх. Тільки за допомогою комплексного SEO-аудиту можна зрозуміти, що необхідно виправити на сайті для досягнення кращих результатів просування.