Технічний SEO-аудит сайту та інтернет-магазину

1Навіщо потрібен технічний SEO-аудит?

Технічний SEO-аудит — це діагностика сайту з метою виявлення технічних помилок та узгодження програмної складової веб-ресурсу з вимогами пошукових систем. Технічний аудит є першим кроком комплексного SEO-аудиту сайту і проводиться для подальшого просування веб-ресурсу. Технічний SEO-аудит потрібен для формування стратегії просування сайту. Завдяки йому можна вивчити технічну сторону веб-ресурсу на предмет відповідності понад 200-м вимогам пошукових систем.

Проведення технічного SEO-аудиту передбачає можливість подальшого внесення правок на веб-ресурс. Якщо в замовника немає можливості впроваджувати підготовлені рекомендації — технічний аналіз втрачає сенс.

Без виправлень на рівні коду і верстки, подальше просування сайту буде менш ефективним. Технічний аналіз дозволяє виявити помилки та підготувати шляхи для їх усунення. Для продовження робіт по розкрутці веб-ресурсу вкрай бажано провести технічну оптимізацію сайту.

2Як проходить технічний SEO-аудит?

Кожне інтернет-агентство складає власний план проведення SEO-аудиту з урахуванням типу веб-ресурсу. Всі роботи проводяться за 3-ма основними блоками: аудитом структури, аудитом технічного стану, аудитом контенту.

2.1Аудит структури

Аудит структури веб-ресурсу складається з:2.1.1 Аналізу карти сайту (Sitemap), завдяки якій пошукові роботи сканують усі сторінки веб-ресурсу.Приклад сторінки на сайті, на якій немає sitemap.xml:

2.1.2 Налаштування правильної структури URL, яка має значення, як для пошукових роботів, так і для відвідувачів сайту.Приклад URL-адреси сайту, який не проходив технічний аудит:

Приклад URL-адреси після технічного аудиту:

2.1.3 Мікророзмітки, яка допомагає роботам розібратися в структурі сайту.

2.2Аудит технічного стану

Аудит технічного стану веб-ресурсу складається з:
2.2.1 Оцінки швидкості завантаження сторінок. Швидкість завантаження — один із найважливіших чинників ранжування. Користувачі віддають перевагу сторінкам, які відкриваються швидше. Наші фахівці оцінюють швидкість завантаження сторінок і надають список рекомендацій для поліпшення показників.Приклад швидкості завантаження сайту, який необхідно оптимізувати:

2.2.2 Оцінки обсягу коду й коментарів. Надто великий обсяг коду або технічних коментарів — одна з причин, яка впливає на швидкість роботи сайту, а також на те, як він сприймається пошуковими системами.Пример слишком большого объема кода:

2.2.3 Перевірки редиректів. Редиректи — це перенаправлення з одних URL-адрес на інші. Якщо відвідувач веб-ресурсу потрапляє на адресу за якою вже немає сторінки (наприклад через зміни в структурі сайту) — його обов’язково потрібно автоматично перенаправляти за допомогою редиректу на сторінку, яка існує.4. Наявності й коректності налаштувань Robots.txt. Файл Robots.txt — це інструкція для пошукових систем, у якій вказуються закриті для індексації сторінки. Тому під час технічного аудиту варто перевіряти коректність налаштування цього файлу.

2.3Аудит контенту веб-ресурсу

Аудит контенту веб-ресурсу складається з:2.3.1 Виявлення дублів Title і Description. Наявність дублів — одна з найпоширеніших помилок у проектах, які раніше не просувалися за допомогою SEO.2.3.2 Визначення довжини опису в Title і Description. Якщо знаків в Title або Description більше, ніж встановлено в рекомендаціях пошукової системи, частина інформації просто не буде виводитися в результатах.2.3.3 Оптимізації картинок. Оптимізовані зображення — найважливіша складова просування сайтів. Під час технічного аудиту перевіряються всі зображення на предмет наявності описів Alt і Title.Приклад неправильної оптимізації зображень:

У процесі проведення технічного аудиту часто виправляються знайдені помилки і надаються рекомендації для самостійного контролю замовником за технічним станом сайту.

3Наскільки часто необхідно проводити SEO-аудит?

Як правило, SEO-аудит необхідно проводити або на початку робіт по просуванню сайту або при зміні виконавця (інтернет-агентства). Також рекомендуємо проводити SEO-аудит після істотних доробок веб-ресурсу або ж періодично (один раз на півроку / рік) для контролю ситуації.Якщо ви створюєте лендінг, корпоративний веб-ресурс або інтернет-магазин, перед заповненняи його контентом, бажано провести SEO-аудит із метою виявлення найбільш сильних та слабких сторін, а також для формування стратегії просування веб-ресурсу.Якщо ваш веб-ресурс існує давно, але ви вирішили змінити агентство, SEO-аудит допоможе новому виконавцю зрозуміти поточну ситуацію та підготувати рекомендації, а при необхідності — стратегію просування сайту.Надалі агентство буде відстежувати основні показники, а також вести звітність про досягнення поставлених цілей.

4Чому SEO-аудит сайту повинен робити фахівець?

В інтернеті існує безліч корисних матеріалів про те, як проводити SEO-аудит сайту самостійно. Завдяки ним власники інтернет-магазинів та маркетологи намагаються не тільки розібратися в основах SEO, але і впроваджують набуті знання у своєму проекті.Чим же вони ризикують і чому аудит повинен проводити фахівець?Справа в тому, що теоретичне розуміння основ SEO та практичні навички — це не одне й те ж. Власник онлайн бізнесу, може бути досить обізнаний у принципах розкрутки веб-ресурсів, але його практичний досвід (тобто кількість успішно проведених робіт) буде залишатись на аматорському рівні. У результаті певні завдання SEO-аудиту можуть залишитись не повністю закритими або ж і зовсім залишитися без уваги.Для того, щоби провести комплексний аудит і, при необхідності, виправити знайдені помилки, потрібна певна компетентність, увага до деталей і, звичайно, час для проведення всіх робіт.Тому краще за все звернутися до фахівців, які зможуть, по-перше, провести SEO-аудит якісно, а по-друге — швидко. Це особливо важливо в тому випадку, якщо ваш ресурс уже відкрито для пошукових роботів.

5Яка вартість SEO-аудиту?

Вартість SEO-аудиту залежить від багатьох факторів, тому більшість інтернет-агентств на своїх сайтах або виставляють мінімальну ціну, або ж не афішують її до моменту знайомства із замовником.Давайте розберемося з чим пов’язана така політика компаній в Україні?Існує 5 основних критеріїв, які впливають на ціну SEO-аудиту:
5.1 Складність проекту. Чим більший веб-ресурс, відповідно, на ньому більше проводиться робіт. Очевидно, що між SEO-аудитом лендінгу та інтернет-порталом існує величезна різниця;
5.2 Попередній досвід. Ще один фактор, який має значення для оцінки SEO-аудиту, чи проводилась раніше оптимізація? Якщо веб-ресурс існує давно, але не просувався раніше — кількість актуальних завдань буде більшим, ніж у того, який мав історію просування;5.3 Глибина дослідження. Замовник сам має право вибирати рівень дослідження: поверхневий (перевірка найочевидніших помилок) або ж повний (перевірка всіх можливих помилок);5.4 Досвід фахівців. Досвід SEO-фахівців, які працюють в агентстві має суттєвий вплив на вартість SEO-аудиту;5.5 Місцезнаходження офісу. Зазвичай ціни на послуги інтернет-агентств Києва трохи вище, ніж в інших містах України. Це об’єктивна ринкова ситуація.Формування ціни залежить від поєднання всіх перерахованих вище критеріїв. Перш ніж замовляти технічний аудит, порівняйте ціни в різних компаніях і оцініть якість сервісу, що надається. Вартість повного аудиту може коливатись від 300$ до 1500$. У результаті агентство має підготувати документ, який складається з 30–100 сторінок А4 (обсяг залежить від складності проекту). Найбільш ймовірно, що компанія, яка проведе якісний SEO-аудит і буде надалі вести ваш проект.

6 Які ще види аудиту сайту існують?

Технічний SEO-аудит є першим у ланцюжку комплексного вивчення вашого сайту. Усього існує 4 основних види:6.1 Внутрішній (технічний) аудит. Об’єднує аналіз швидкості індексації та завантаження, оцінку чистоти написаного коду та верстки, перевірку коректності посилань і оцінку якості індексу;6.2 Зовнішній аудит. Об’єднує аналіз видимості ресурсу у видачі пошукових систем (тексти вхідних посилань, якість і відповідність маси посилань тематиці сайту, значимість посилань і т.д.);6.3 Юзабіліті аудит. Проводиться з метою визначення зручності веб-ресурсу для користування відвідувачами (зрозуміла структура, клікабельність різних елементів веб-ресурсу і т.д.);6.4 Маркетинговий аудит. Включає в себе аналіз основних маркетингових метрик для онлайн бізнесу (показники конверсій, динаміки зростання продажів, зміни цільової аудиторії, аналізу сезонності, наявності попиту на ринку і т.д.).Комплексний SEO-аудит об’єднує їх усіх. Тільки за допомогою комплексного SEO-аудиту можна зрозуміти, що необхідно виправити на сайті для досягнення кращих результатів просування.

7Чи можливо замовити SEO-аудит онлайн?

Для більшості інтернет-агентств місцезнаходження офісу клієнта не має ніякого значення. Тому в Україні все популярнішою стає практика замовлень SEO-аудиту онлайн. Для цього достатньо зв’язатися з агентством, дізнатися вартість аудиту для свого проекту й домовитися про умови співпраці.За результатами виконаних робіт інтернет-агентство надає звіт по проведеному SEO-аудиту та готує рекомендації для подальшої розкрутки сайту. Якщо ви плануєте подальше просування веб-ресурсу, агентство також може взятися за ведення проекту онлайн.Сьогодні багато компаній Києва намагаються замовляти SEO-аудити своїх сайтів інтернет-агентствам з інших міст України. Вартість таких робіт може істотно відрізнятися, але не впливати, при цьому, на якість.

8Що робити з результатами технічного SEO-аудиту?

Результати технічного SEO-аудиту однаково потрібні замовнику та інтернет-агентству. У більшості випадків, звіт про знайдені помилки стає «картою шляхів» для подальшої оптимізації сайту. Якщо зміни стосуються коду і верстки — цю частину робіт передають розробникам. Якщо ж зміни стосуються контенту, тегів або інших питань SEO, працювати над ними може те ж інтернет-агентство, яке проводило SEO-аудит.Технічна оптимізація буде включати в себе:

усунення проблем хостингу,
оптимізацію коду,
налаштування редиректів і статус-кодів,
складання / правку robots.txt і sitemap.xml,
внутрішнє коригування сторінок,
налаштування URL-сторінок,
усунення дублів і т.д

У результаті веб-ресурс має працювати та індексуватися швидше, мати правильну структуру й коректну верстку.

Технічна сторона сайту впливає на працездатність, яка, у свою чергу, пов’язана з поведінкою користувачів і рейтингом у пошукових системах. Чим більше помилок на веб-ресурсі, тим менше шансів поліпшити його позиції в пошуковій видачі. Для комерційних проектів, це впливає на найголовніший показник — відсоток продажів. Хочете переконатися, що з вашим сайтом усе гаразд? Звертайтеся до нас, і фахівці компанії проведуть якісний SEO-аудит.

Наші переваги

Досвід

Наша команда професійно займається просуванням проектів більше 8 років. За цей час ми набули колосального досвіду в розкрутці сайтів різної тематики.

Знання

У нас працюють тільки кваліфіковані фахівці, які мають необхідні знання у сфері інтернет-маркетингу.

Прозорість

Ми вибудовуємо свої відносини з клієнтами тільки на умовах прозорості та взаємної довіри.

Доступність

Вартість послуг нашого агентства доступні більшості успішних компаній України.

Відповідальність

Репутацію неможливо купити, складно заробити й легко втратити. Ми це знаємо, а тому відповідально ставимося до своїх проектів.

Проактивность

Компанія дотримується своїх принципів і правил незалежно від зовнішніх обставин або умов.

І наостанок, 4 головні аргументи , чому варто замовляти технічний SEO у нас:

1Ми знаємо, що таке якісний сайт

Основна мета SEO-аудиту: виявлення всіх можливостей для просування веб-ресурсу. Наші фахівці знають, яким вимогам повинен відповідати якісний сайт замовника й що необхідно зробити для того, щоби він став ще кращим. Ми розуміємо наскільки це важливо в умовах постійної конкуренції. Певною мірою команда Lemarbet одержима ідеєю якості, тому ми прагнемо, щоби веб-ресурси наших замовників ставали кращими у своїх нішах.

2Ми готуємо клієнтоорієнтовані звіти

У результаті аудиту ми отримуємо величезний масив інформації про веб-сайт. Його обсяг залежить від складності проекту і глибини дослідження. По завершенню збору інформації, наші фахівці готують детальні звіти й рекомендації. Усі вони клієнтоорієнтовані: тобто зрозумілі навіть людям без додаткової підготовки в SEO. Але якщо ж у клієнта виникають уточнюючі питання — наші менеджери з радістю нададуть відповідь на них.

3Ми враховуємо індивідуальні особливості кожного сайту та CMS

Здавалося б, чимало агентств обіцяють індивідуальний підхід у просуванні сайту. Але, на відміну від «багатьох», індивідуальний підхід — це, дійсно, наша сильна сторона. Ми не ведемо проекти в режимі конвеєра. Кожен веб-ресурс неповторний: працює на певному CMS, має свою цільову аудиторію, характеристики й особливості. Усе це враховується під час формування стратегії просування.

4Ми любимо свою роботу

І це, мабуть, один із найважливіших критеріїв. Для нас SEO — це не просто сфера для заробляння грошей. Це можливість допомагати іншим робити свої проекти краще. Наші замовники — власники корпоративних сайтів, інтернет-магазинів, стартапів, у процесі роботи також звертають на це увагу.

Дізнатися вартість

ББЛОГ & НОВИНИ