11 лучших книг для специалиста по интернет-маркетингу

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Как много книг вы прочитали за последние две недели? А за месяц или год? Специалист хорошего уровня не может учиться только на собственном опыте. По крайней мере, это будет слишком долго и в случае ошибок – еще и дорого. А чтение книг является отличным способом ознакомиться с опытом других профессионалов, и чаще всего речь идет об экспертах с мировым именем.
И не обязательно покупать книги в бумажном варианте, ведь читать их в электронном виде тоже удобно, да и стоимость такой версии при покупке будет ниже.
В каждой отрасли есть признанные авторитеты, и в книгах, которые ими написаны, они делятся собственным опытом и предостерегают своих читателей от ошибок. Причем сейчас без проблем можно найти работы, которые дадут как базовые знания, так и позволят ознакомиться с первоклассным опытом по самым разным направлениям, из которых состоит интернет-маркетинг.
Неважно, специалист вы или владелец собственного бизнеса, вот подборка книг, которые мы рекомендуем прочитать каждому, кто интересуется интернет-маркетингом и работает в этой области.

1. 1. Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Автор: Мартин Линдстром

Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, почему покупаете те или иные товары? Что в действительности влияет на наши решения в современном перенасыщенном информацией и рекламой мире? Или, может быть, на наши решения о покупках действует что-то на подсознательном уровне?
Эта книга – результат исследований автора и его команды, которые длились почти три года и стоили более 7 миллионов долларов. Команда Линдстрома использовала новейшие технологии, чтобы понять, что происходит в мозге человека, когда он видит рекламу, слышит лозунг, думает об определенной торговой марке, совершает покупку и т. д.
Результаты работы исследователей – отличный материал для размышлений всем тем специалистам, главной целью которых является стимулирование продаж. И онлайн-маркетологам они будут полезны в том числе.

1. 1. Лидеры едят последними. Как создать команду мечты

Автор: Саймон Синек

Каким бы умным ни был генерал, ему не выиграть бой без хороших солдат. Вот так коротко можно передать основную мысль, которая проходит через всю книгу. Чтобы создать организацию, которая способна достигать масштабных и долгосрочных целей, руководителю необходимо научиться растить лидеров внутри своей команды, не просто говорить всем,  что им нужно делать.
Специалист-одиночка может без проблем справиться с парой-тройкой небольших проектов, но при продвижении в Интернете большого бизнеса или десятков проектов в рамках агентства необходима команда. И важный навык для лидера этой команды – сделать так, чтобы каждый из ее членов был мотивирован работать над достижением единой цели. Как этого добиться, Саймон Синек и рассказывает в этой книге.

1. 1. Сила привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе

автор: Чарлз Дахигг

Успех в интернет-маркетинге во многом зависит не от того, что именно вы делаете, а от того, насколько хорошо вы это делаете. Совершенство является результатом многократного выполнения тех или иных действий, которые вскоре превращаются в привычку и контролируются уже на подсознательном уровне.
Анализ своих привычек и понимание того, как они работают и на что влияют, позволяют специалисту избавиться от ограничений для профессионального и личностного роста. Кроме того, закрепляя определенные связанные с анализом и выполнением типовых задач навыки в виде привычек, вы сможете работать быстрее и достичь превосходства в своей профессиональной области.

1. 1. iМаркетинг. Работаем по системе

автор: Дмитрий Мышляев

В этой книге всего 200 страниц, но даже для опытного интернет-маркетолога она будет очень полезной. И особенно ее стоит рекомендовать начинающим специалистам и владельцам бизнеса, которые хотят получить лучшее понимание особенностей продвижения бизнеса в Интернете. Автор проходится практически по всем направлениям работы с упором на лидогенерацию и дает понимание именно системного подхода к цифровому маркетингу.
Дмитрий Мышляев, может, и не пользуется такой известностью, как некоторые зарубежные авторы, но он руководит направлением интернет-маркетинга в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» и интернет-магазине «Боффо», что уже многое говорит о его квалификации. Кроме того, я сам читал эту книгу и еще раз могу сказать – она точно стоит потраченного времени и вы многое узнаете.

1. 1. Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других

Автор: Рохит Бхаргава

Самые большие деньги в последние два десятилетия зарабатывались компаниями в нишах, которых ранее, по сути, не существовало. И лучший способ работать в условиях наименьшего уровня конкуренции – определить тренд, значимый для вашего бизнеса или профессиональной области, и стать одним из первых, кто начнет работать в этом направлении.
Но как научиться определять такие тренды, а не просто пытаться браться за все подряд? Готового ответа, конечно же, никто дать не может. Все дело в мышлении. Точнее, в «неочевидном мышлении», как называет его автор. В своей книге он рассказывает о том, как развивать его и применить себе на пользу.

1. 1. Новые правила маркетинга и PR

автор: Дэвид Скотт

Полное название книги звучит так «Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем», и оно дает понять, как много инструментов в ней рассматривается. В основе всего лежит необходимость понимания основного отличия интернет-маркетинга от оффлайнового – в Интернете человек может полностью управлять доступом брендов к своему информационному пространству.
Теперь, чтобы «достучаться» к потенциальной аудитории, необходимо мыслить скорее как журналист. Нужно заинтересовать пользователя и сделать так, чтобы он сам обратил на вас внимание. При попытке же вторгнуться в его пространство с помощью прямой рекламы он вас просто «заблокирует», и средств сделать так, чтобы больше никогда вашей рекламы не видеть, у современного пользователя более чем достаточно. Как действовать маркетологу в новых реалиях, Дэвид Скотт и объясняет в этой книге.

1. 1. Управление контент-маркетингом

автор: Джо Пулицци

Это книга не о контент-маркетинге как таковом, а о тактике и стратегии его применения в бизнесе. Просто писать больше статей – это не стратегия, а попытка заменить качество количеством. Поэтому создание контента должно быть частью клиентоориентированной маркетинговой стратегии, направленной на достижение бизнес-целей.
Из книги Джо Пулицци вы узнаете, как:

1. 1. • оценить сложности и перспективы реализации контент-маркетинга в каждом конкретном случае;
      • разрабатывать стратегию и определять необходимые тактические шаги для такой работы;
      • выбирать правильные каналы распространения контента;
      • организовать рабочие процессы со штатными и внешними сотрудниками;
      • по каким метрикам измерять результаты и т. д.

Фактически книгу можно использовать как справочник по этой теме, ориентированный на практическое применение.

1. 1. Продающие рассылки

Автор: Ян Броди

Перед вами самое настоящее руководство, которое учит, как наращивать базы клиентов для e-mail-рассылок и генерировать продажи путем эффективного использования электронной почты. Именно этот канал интернет-маркетинга отлично работает для генерации повторных продаж, и Ян Броди в своей книге рассказывает, какие методы стоит использовать здесь и сейчас, чтобы получить отдачу от него в полной мере.
Из этой книги вы узнаете, как строить лояльную подписную базу, оформлять письма, увеличивать процент их открываемости и превращать подписчиков в платежеспособных клиентов.

1. 1. Стратегия голубого океана

Авторы: В. Чан Ким, Рене Моборн

Ранее я уже рекомендовал эту книгу в подборке для предпринимателей, но на самом деле ее можно включать в любую, связанную с деловым миром. Недаром же ее раз за разом включают в список мировых бестселлеров, и уже сейчас доступны издания, переведенные на 40 языках.
Конкуренция – глобальное явление, и она присутствует в любой нише, где есть деньги. И именно конкурентная среда является причиной того, что одни компании преуспевают, а другие вынуждены уйти с рынка. Алый океан – конкурентная ниша. Голубой океан – ниша, свободная от конкуренции. Ниша, в которой можно стать лидером.
Как найти или создать рынок, свободный от других игроков? Авторы «Стратегии» уверены — нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое. Рекомендуется прочитать всем!

1. 1. Спин-продажи

Автор: Нил Рэкхем

Одним из наиболее сложных направлений для работы маркетолога в любой нише является рынок B2B – то есть когда продажи осуществляются компаниями для компаний. Главная особенность таких продаж состоит в длине цикла сделки, который может длиться месяцами. Сравните это с оформлением заказа в интернет-магазине, и вы поймете, насколько огромной является разница.
Книга Нила Рэкхема является лучшим руководством для тех специалистов, которым необходимо разобраться в продажах с длинным циклом. И пусть она не содержит практических рецептов, но именно с ее помощью вы сможете понять, как продавать в условиях, когда решения принимаются на уровне владельцев бизнеса и советов директоров.

1. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

Автор: Игорь Манн

Знаете, в чем основная причина того, что многие компании до сих пор в полной мере не используют маркетинг для продвижения своего бизнеса? У них просто нет на это денег. Ни на оплату работы специалистов, ни на прямую рекламу.
Игорь Манн — один из самых известных маркетологов в СНГ, похоже, как никто это знает. И его книга, судя по множеству отзывов, успешно помогает решить эту проблему. Можете не сомневаться: если бы наш список был построен в формате рейтинга, именно “Маркетинг без бюджета” был бы на первом месте.
Это фактически прикладное руководство, посвященное тому, какие маркетинговые инструменты можно использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). И они отлично подходят для применения как в оффлайне, так и в Интернете.

И еще несколько слов

Профессиональный рост специалиста является просто необходимым в условиях современного рынка, ведь это основной фактор, который способствует повышению квалификации, дохода и влияет на успешность начатых проектов. Именно книги содержат опыт других людей в концентрированном и системном виде. И достаточно тратить на чтение хотя бы полчаса в день, чтобы уже научиться многому.
Мы надеемся, что знания, полученные после прочтения этих книг, принесут вам немало пользы. Главное – как можно скорее пробуйте применять их на практике, ведь сама по себе теория стоит немного.

(8 оценок, среднее: 4,75 из 5)

Загрузка...