Вы только узнали
0% информации

Кейс контекстной рекламы интернет-магазина запчастей для электроинструментов

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о том, как правильно выбрать хостинг для интернет-магазина: виды, типы и критерии выбора. Итак, смотрим видео и усовершенствуем свой бизнес прямо сейчас! Для начала стоит понять, что скрывается под определением "хостинг". Хостинг - это место, где будут храниться все файлы Вашего сайта. К…
ЧИТАТЬ
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о необходимости проведения технического SEO-аудита для сайта или интернет-магазина! Итак, смотрим видео и улучшаем свой бизнес прямо сейчас! Технический SEO-аудит включает в себя анализ технической составляющей сайта. Много SEO-специалистов, агентств и изданий говорят о том, что технический SEO-аудит в обязательном порядке необходимо проводить. Однако, другая…
ЧИТАТЬ
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Есть сайт? Ждете получить конверсии уже здесь и сейчас? Но их нет? Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я Вам расскажу, как с помощью PopUp форм можно собрать уже и сейчас, без дополнительных вмешательств программистов и дизайнеров на сайте, большое количество лидов. И так, поехали! Рассмотрим примеры почему нет "уже" конверсии: 99% потенциальных клиентов, которые были хотя…
ЧИТАТЬ
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Планируете создать собственную компанию и не знаете, как правильно ее назвать? Когда дело касается именно малого бизнеса, это буквально может повлиять на его успешность. Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня я расскажу идеи и варианты на что стоит обращать внимание при выборе названия компании. И так, поехали! Я выделяю 4 основные вопросы, на которые следует…
ЧИТАТЬ
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Имеете интернет-магазин с товарами или услугами и хотите выбрать наиболее выгодный вариант для рекламы продуктов? Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня мы рассмотрим сравнения Google Ads и Facebook Ads. В видео Вы узнаете, какой канал рекламы Google Ads или Facebook Ads подойдет именно для Вашего интернет-магазина или сайта. Итак, смотрим видео и увеличиваем продажи интернет-магазина! Наиболее…
ЧИТАТЬ

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Заказчик: интернет-магазин запчастей для электроинструментов
Услуги: настройка кампаний Google Поиск (контекстная реклама), Google Shopping (товарные объявления Google)
Регион: вся Украина

ДОСТИЖЕНИЯ

  • Рекламная платформа – Google AdWords
  • Период статистики – 01.01.2018 – 31.12.2018
  • Общее количество кликов – 27 030
  • Показатель отказов – 45,05%
  • Средняя позиция объявлений – 1,5
  • Средний CTR – 28,58%
  • Средняя стоимость одного клика – 2,44 грн
  • Общая сумма расходов – 65 858, 84 грн
  • Общее количество транзакций – 449
  • Общий доход – 597 842,01 грн
  • Общее количество транзакций (с ассоциированными конверсиями) – 687
  • Общий доход (с ассоциированными конверсиями)– 1 042 560,37 грн

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА (В GOOGLE ANALYTICS):

В процессе настройки контекстной рекламы было составлено семантическое ядро, то есть перечень всех целевых и популярных ключевых слов по данной тематике, и осуществлено разделение выбранных ключевых слов на различные категории рекламных компаний и типы соответствия.

Благодаря тщательно выбранным ключевым словам и прописанным максимально разным минус-словам, нам удалось получить целевой трафик, занять высокие позиции по достаточно хорошей цене за клик.

Общее количество кликов в 27 030 и средний показатель отказов в 47,05% (достаточно низкий как для интернет-магазина) свидетельствует о заинтересованности пользователей рекламными объявлениями и содержанием товарных категорий.

 

СКРИНШОТ ДИНАМИКИ ИЗМЕНЕНИЙ КОЛИЧЕСТВА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ САЙТА ДЛЯ КАНАЛА РЕКЛАМЫ GOOGLE/CPC ПО МЕСЯЦУ ГОДА

Конечно, во время сотрудничества с каждым клиентом при настройке рекламных кампаний осуществляется постоянный контроль качества показателей рекламных объявлений, а также ключевых слов, что позволяет постоянно улучшать собственные результаты. Также во время работы и контроля даются рекомендации и предостережения для сохранения бюджетов владельцев рекламных кампаний. Благодаря этому реклама будет работать на благо владельцам веб-ресурсов.

Как видно на скриншоте, благодаря контролю и постоянному совершенствованию рекламных объявлений и ключевых запросов, количество пользователей ежемесячно росло, отсутствуют провалы трафика с google/cpc, уменьшение количества пользователей наблюдается только в период зимних праздничных дней.

 

СКРИНШОТ СЕГМЕНТАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ САЙТА ДЛЯ КАНАЛА GOOGLE/CPC ПО ТИПАМ УСТРОЙСТВ

Несмотря на очень специфическую категорию товаров, видим на скриншоте, что канал платной рекламы google/cpc получает равномерные показатели для всех типов устройств (десктоп, мобайл). Несмотря на то, что мобильный трафик постоянно увеличивается – данный сайт получает равномерное количество трафика по рекламе google/cpc. Стоит обратить внимание и на то, что количество транзакций с компьютерной версии значительно больше. Низкий показатель отказов для всех устройств свидетельствует о хорошей оптимизации сайта, правильной настройке рекламных объявлений и оптимальной корректировке ставок на уровне устройств.

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ДЛЯ ПЛАТНОГО КАНАЛА РЕКЛАМЫ GOOGLE/CPC

Несмотря на удачно настроенную контекстную рекламу, которая обеспечивала хорошее количество транзакций, было принято решение о настройке кампании товарных объявлений Google Merchant, что бы позволило увеличить количество транзакций. Как видно на скриншоте, с момента настройки кампании товарных объявлений Google Merchant транзакции значительно выросли, а соответственно выросли и доходы.

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ АССОЦИИРОВАННЫХ КОНВЕРСИЙ ДЛЯ КАНАЛА GOOGLE/CPC

Ассоциированные конверсии – конверсии, которые помогли потенциальному клиенту стать клиентом, но не были последним источником конверсий перед покупкой. На скриншоте видно, что ассоциированных конверсий для данного сайта было довольно много, что позволило увеличить количество транзакций и соответственно доходов.

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА НА САЙТ В СРАВНЕНИИ С ПЛАТНЫМ

При осуществлении сравнения всех источников трафика с настроенными рекламными компаниями можем сделать следующие выводы:

  • платный канал (google/cpc) получает показатель отказов ниже, чем канал бесплатного прямого трафика (direct);
  • глубина просмотра сайта получает более высокий показатель, чем прямой канал (direct);
  • платный канал рекламы получил большое количество транзакций.

СКРИНШОТ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ДЛЯ КАМПАНИИ ТОВАРНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ GOOGLE MERCHANT

Показатели результативности для кампании товарных объявлений Google Merchant, которая была настроена с 20.10.2018. За период рекламирования (3 месяца) новая кампания получила значительное количество прямых транзакций электронной коммерции и значительное количество ассоциированных конверсий.

BLOG & NEWS
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.