Ви дізнались тільки
0% інформації

Кейс контекстної реклами інтернет-магазину запчастин до електроінструментів

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

ОПИС ПРОЕКТУ

ЗАМОВНИК: інтернет-магазин запчастин до електроінструментів
ПОСЛУГИ: Налаштування кампаній Google Пошук (контекстна реклама) та Google Shopping (товарні оголошення Google)
РЕГІОН: Вся Україна

ДОСЯГНЕННЯ

  • Рекламна платформа – Google AdWords
  • Період статистики – 01.01.2018 – 31.12.2018
  • Загальна кількість кліків – 27 030
  • Показник відмов – 45,05%
  • Середня позиція оголошень – 1,5
  • Середній CTR – 28,58%
  • Середня вартість одного кліку – 2,44 грн.
  • Загальна сума витрат – 65 858, 84 грн
  • Загальна кількість транзакцій – 449
  • Загальний дохід – 597 842, 01
  • Загальна кількість транзакцій (з асоційованими конверсіями) – 687
  • Загальний дохід (з асоційованими конверсіями) – 1 042 560,37

 

СКРІНШОТ ПОКАЗНИКІВ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ РЕКЛАМНОГО АКАУНТУ (В GOOGLE ANALYTICS):

В процесі налаштування контекстної реклами було зібрано семантичне ядро, тобто перелік усіх цільових та популярний ключових слів із даної тематики та здійснено поділ вибраних ключових слів на різноманітні категорії рекламних компаній та типи відповідності.

Завдяки прискіпливо вибраним ключовим словам та прописаним максимально різним мінус-словам нам вдалося отримати цільовий трафік, посісти високі позиції за досить хорошою ціною за клік.

Загальна кількість кліків у 27 030 та середній показник відмов у 47,05% (достатньо низьким як для інтернет-магазину) свідчить про зацікавленість користувачів рекламними оголошеннями та вмістом товарних категорій.

 

СКРІНШОТ ДИНАМІКИ ЗМІНИ КІЛЬКОСТІ КОРИСТУВАЧІВ САЙТУ ДЛЯ КАНАЛУ РЕКЛАМИ GOOGLE/CPC ЗА МІСЯЦЕМ РОКУ

Звісно, що під час співпраці з кожним клієнтом при налаштуванні рекламних кампаній здійснюється постійний контроль якості показників рекламних оголошень, а також ключових слів, що дозволяє постійно покращувати власні результати. Також під час роботи та контролю надаються рекомендації та застереження для збереження бюджетів власників рекламних кампаній. Завдяки цьому реклама працюватиме на благо власникам веб-ресурсів.

Як бачимо на скріншоті, завдяки контролю та постійному вдосконаленні рекламних оголошень та ключових запитів кількість користувачів щомісячно зростала, відсутні провали трафіку з google/cpc, зменшення кількості користувачів спостерігається тільки в період зимових святкових днів.

 

СКРІНШОТ СЕГМЕНТАЦІЇ КОРИСТУВАЧІВ САЙТУ ДЛЯ КАНАЛУ GOOGLE/CPC ЗА ТИПАМИ ПРИСТРОЇВ

Попри дуже специфічну категорію товарів бачимо на скріншоті, що канал платної реклами google/cpc отримує рівномірні показники для всіх типів пристроїв (десктоп, мобайл). Попри те, що мобільний трафік постійно збільшується – даний сайт отримує рівномірку кількість трафіку з реклами google/cpc. Варто звернути увагу і на те, що кількість транзакцій з комп’ютерної версії є значно більшою. Низький показник відмов для всіх пристроїв свідчить про хорошу оптимізацію сайту, правильне налаштування рекламних оголошень та оптимальне коригування ставок на рівні пристроїв.

СКРІНШОТ ПОКАЗНИКІВ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ ДЛЯ ПЛАТНОГО КАНАЛУ РЕКЛАМИ GOOGLE/CPC

Попри вдало налаштовану контекстну рекламу, що забезпечувала хорошою кількістю транзакцій, було прийняте рішення про налаштування кампанії товарних оголошень Google Merchant, щоб дозволило збільшити кількість транзакцій. Як бачимо на скріншоті, від моменту налаштування кампанії товарних оголошень Google Merchant транзакції значно зросли, а відповідно і зросли доходи.

СКРІНШОТ ПОКАЗНИКІВ АСОЦІЙОВАНИХ КОНВЕРСІЙ ДЛЯ КАНАЛУ GOOGLE/CPC

Асоційовані конверсії – конверсії, що допомогли потенційному клієнтові стати клієнтом, але не були останній джерелом конверсій перед купівлею. На скріншоті видно, що асоційованих конверсій для даного сайту було досить багато, що дозволило збільшити кількість транзакцій та відповідно доходів.

 

СКРІНШОТ ПОКАЗНИКІВ ОСНОВНИХ КАНАЛІВ ЗАЛУЧЕННЯ ТРАФІКУ НА САЙТ У ПОРІВНЯННІ ІЗ ПЛАТНИМ

При здійсненні порівняння усіх джерел трафіку із налаштованими рекламними компаніями можемо зробити наступні висновки:

  • платний канал (google/cpc) отримує показник відмов нижчий ніж канал безкоштовного прямого трафіку (direct);
  • глибина перегляду сайту отримує вищий показник ніж прямий канал (direct);
  • платний канал реклами отримав велику кількість транзакцій.

СКРІНШОТ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ ДЛЯ КАМПАНІЇ ТОВАРНИХ ОГОЛОШЕНЬ GOOGLE MERCHANT

Показники результативності для кампанії товарних оголошень Google Merchant, що була налаштована з 20.10.2018. За період рекламування (3 місяці), нова кампанія отримала значну кількість прямих транзакцій електронної комерції та значну кількість асоційованих конверсій

BLOG & NEWS
Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Ваш email не буде опублікований.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.