Вы только узнали
0% информации

Кейс контекстной рекламы интернет-магазина спортивных товаров

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Как выбрать хостинг для интернет-магазина? Особенности выбора
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о том, как правильно выбрать хостинг для интернет-магазина: виды, типы и критерии выбора. Итак, смотрим видео и усовершенствуем свой бизнес прямо сейчас! Для начала стоит понять, что скрывается под определением "хостинг". Хостинг - это место, где будут храниться все файлы Вашего сайта. К…
ЧИТАТЬ
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Технический SEO-аудит сайта. Почему это важно анализировать?
Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я подготовил для Вас краткую информацию о необходимости проведения технического SEO-аудита для сайта или интернет-магазина! Итак, смотрим видео и улучшаем свой бизнес прямо сейчас! Технический SEO-аудит включает в себя анализ технической составляющей сайта. Много SEO-специалистов, агентств и изданий говорят о том, что технический SEO-аудит в обязательном порядке необходимо проводить. Однако, другая…
ЧИТАТЬ
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Что такое PopUp формы? Как увеличить конверсию на сайте?
Есть сайт? Ждете получить конверсии уже здесь и сейчас? Но их нет? Меня зовут Андрей Чорный и сегодня я Вам расскажу, как с помощью PopUp форм можно собрать уже и сейчас, без дополнительных вмешательств программистов и дизайнеров на сайте, большое количество лидов. И так, поехали! Рассмотрим примеры почему нет "уже" конверсии: 99% потенциальных клиентов, которые были хотя…
ЧИТАТЬ
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Как выбрать название компании: 5 рекомендаций
Планируете создать собственную компанию и не знаете, как правильно ее назвать? Когда дело касается именно малого бизнеса, это буквально может повлиять на его успешность. Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня я расскажу идеи и варианты на что стоит обращать внимание при выборе названия компании. И так, поехали! Я выделяю 4 основные вопросы, на которые следует…
ЧИТАТЬ
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?
Имеете интернет-магазин с товарами или услугами и хотите выбрать наиболее выгодный вариант для рекламы продуктов? Меня зовут Андрей Чорный, и сегодня мы рассмотрим сравнения Google Ads и Facebook Ads. В видео Вы узнаете, какой канал рекламы Google Ads или Facebook Ads подойдет именно для Вашего интернет-магазина или сайта. Итак, смотрим видео и увеличиваем продажи интернет-магазина! Наиболее…
ЧИТАТЬ

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Заказчик: интернет-магазин спортивных товаров
Услуги: настройка кампаний Google Поиск (контекстная реклама), Google Shopping (товарные объявления Google), классического и динамического ремаркетинга
Регион: вся Украина

 

ДОСТИЖЕНИЯ

 

  • Рекламная платформа – Google AdWords
  • Период статистики – 01.01.2018 – 31.12.2018
  • Общее количество кликов – 53 100
  • Показатель отказов – 49,93%
  • Средняя позиция объявлений – 1,5
  • Средняя стоимость одного клика – 3,54 грн
  • Общая сумма расходов – 187 817, 78 грн
  • Общее количество транзакций – 475
  • Средний коэффициент транзакций – 0,86%
  • Общий доход – 844 117,30 грн
  • Общее количество транзакций (с ассоциированными конверсиями) – 731
  • Общий доход (с ассоциированными конверсиями) – 1 223 963,6 грн

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА (В GOOGLE ANALYTICS):

Целью настройки рекламных кампаний при комплексном использовании Google Поиск (контекстной рекламы), Google Shopping (товарных объявлений Google), классического и динамического ремаркетинга было увеличение узнаваемости бренда и увеличение количества транзакций через интернет-магазин.

Для достижения этой цели было собрано перечень ключевых запросов, которые максимально соответствуют запросам целевой аудитории, потенциальным клиентам. Собранные ключевые запросы были разделены на разнообразные категории и типы соответствий. Для всех категорий был прописан максимально возможный список минус-слов, что позволило отсеять нецелевые ключевые запросы. Благодаря этому распределению, были достигнуты следующие результаты:

  • большое количество кликов по объявлениям. Это позволяет сделать выводы, что объявления были максимально конкретными и интересными для избранной аудитории;
  • низкая средняя стоимость кликов. Означает, что аудитория была подобрана удачно;
  • достаточно низкий показатель отказов (как для интернет-магазина) свидетельствует о том, что пользователи действительно были заинтересованы предложением, и содержание страниц соответствовало их ожиданиям;
  • большое количество транзакций дает понять, что была подобрана удачная аудитория и правильно настроены ключевые запросы.

 

СКРИНШОТ ДИНАМИКИ ИЗМЕНЕНИЙ КОЛИЧЕСТВА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ САЙТА ДЛЯ КАНАЛА РЕКЛАМЫ GOOGLE/CPC ПО МЕСЯЦУ ГОДА

Для лучшего результата и достижения цели рекламных кампаний велся контроль над показателями рекламных объявлений. Благодаря контролю и в некоторой степени дооптимизации, нам удалось постепенно ежемесячно увеличивать количество пользователей, посещающих сайт через платные каналы. На скриншоте отчетливо виден постепенный рост пользователей без провалов трафика google/cpc.

 

СКРИНШОТ СРАВНИТЕЛЬНОГО АНАЛИЗА ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ С ПРОШЛЫМ АНАЛОГИЧНЫМ ПЕРИОДОМ

Для просмотра отчетности результатов рекламных кампаний был проведен сравнительный анализ показателей рекламных кампаний с прошлым аналогичным периодом, который продемонстрировал:

  • значительный рост количества кликов и новых пользователей на 54,93% и 56,87% соответственно;
  • уменьшение показателя отказов на 9,89%;
  • рост глубины просмотра сайта на 14,36%;
  • увеличение показателей результативности: количество транзакций и коэффициент транзакций в 200,63% и на 98,88% соответственно.

 

СКРИНШОТ СРАВНИТЕЛЬНОГО АНАЛИЗА ПОКАЗАТЕЛЕЙ АССОЦИИРОВАННЫХ КОНВЕРСИЙ С УЧАСТИЕМ КАНАЛА РЕКЛАМЫ GOOGLE/CPC С ПРОШЛЫМ АНАЛОГИЧНЫМ ПЕРИОДОМ

Как видим, с ростом всех показателей рекламных кампаний показатели ассоциированных конверсий также имеют довольно большой рост. Количество ассоциированных конверсий выросла на 91,04% и их ценность на 55,92%.

Можем сделать выводы, что, благодаря ассоциированным конверсиям, больше пользователей осуществили покупку товаров в интернет-магазине.

 

СКРИНШОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ ДЛЯ КАНАЛА GOOGLE/CPC

Усердная работа по настройке рекламных кампаний принесла свои плоды. Как видим, благодаря верным настройкам, удалось по сравнению с прошлым периодом увеличить доход на 64,34%, а количество транзакций – на 112,15%.

 

СКРИНШОТ СРАВНЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА НА САЙТ

Сравнивая платный канал трафика с другими, можем видеть такие преимущества правильной настройки рекламных кампаний:

  • платный канал (google/cpc) получает низкий показатель отказов, почти наравне с прямым каналом трафика direct;
  • канал рекламы google/cpc получает высокий показатель глубины просмотра сайта;
  • канал google/cpc получает коэффициент конверсии выше, чем бесплатный канал organic.

 

СКРИНШОТ КОНВЕРСИЙ, ПОЛУЧЕННЫХ ОТ РАЗНЫХ ГРУПП ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Как видно на скриншоте конверсии, полученные от различных групп пользователей новые и те, что вернулись на сайт после ознакомления с рекламным объявлением, имеют хороший показатель. Транзакции от аудитории пользователей «что вернулись» свидетельствуют о том, что корректно работают кампании ремаркетинга, которые создают дополнительное воздействие на аудиторию.

BLOG & NEWS
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.