Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина на платформе “Хорошоп”

SEO+500% » Продвижение сайтов интернет-магазинов » Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина на платформе “Хорошоп”

Читати статтю українською

Проект https://inkluzia.com.ua/, о котором идет речь в данном кейсе, пришел к нам в Lemarbet на уже готовой CMS-платформе “Хорошоп”. Основным преимуществом этой платформы является комплексное решение, которое включает в себя уже оптимизированный сайт по SEO, не требует проведения аудита и внесения любых правок.

Преимущества SEO-оптимизации интернет-магазина на платформе “Хорошоп”

Прежде всего, качественное SEO продвижение начинается с аудита сайта, в чеклисте которого содержится более 20 пунктов. Поскольку данная платформа уже содержит в себе все необходимые инструменты для качественной оптимизации, было сделано проверку с акцентом на те пункты, которые нам по силам исправить:

Title анализ и обновление.
Description.
H1.
Дубли.
Семантику страниц.
Структуру сайта.
Конкурентов.
Ссылки внутренние и внешние.
Наполнение и контент.

Анализ скорости загрузки сайта

Платформа “Хорошоп” автоматически оптимизирует «тяжелые» изображения при загрузке на сайт, а также код. Одной из наших задач было добиться максимально возможной скорости загрузки путем выбора быстрого сервера. В настоящее время сайт загружается примерно за 1 с, а скорость сканирования ботом в среднем длится 267 мс.

Оптимизация метаданных

Все страницы должны иметь уникальные метаданные Title, Description, а также заголовок Н1. Для этого нам необходимо было настроить SEO шаблоны, соблюдая все условия количества символов и используя конверсионные слова.

SEO-аудит, каждый день

Автоматическая проверка SEO-показателей на основе Plerdy и выявление ошибок на целевых категориях.

Автоматический анализ семантики страницы.

Были обнаружены и быстро устранены проблемы по title нескольких важных категорий.

Создание дополнительных посадочных страниц

Одним из преимуществ “Хорошоп” является создание дополнительных посадочных страниц через оптимизацию фильтров, без привлечения программистов или дополнительных модулей. Благодаря этому функционалу, было оптимизировано более 10 низкочастотных категорий, которые являлись приоритетными для клиента.

Другие технические работы

В список других технических работ мы отнесли следующие разовые настройки:

закрытие технических страниц от индексации;
создание карты сайта;
проверка сайта на дублированные элементы.

Анализ юзабилити и конверсии сайта

Для улучшения поведенческого фактора пользователей на сайте клиента используем сервис Plerdy таким образом:

Включаем попап формы Plerdy для уменьшения % отказов.
Подключаем попапы форм акций Plerdy для увеличения продаж в формате сообщения целевой аудиторию о скидках и акциях.
Контроль SEO-показателей, которые могут пропадать в процессе продвижения.
Ежемесячный анализ карты кликов Plerdy по поведенческому фактору.
Включаем запись видеосессий в конверсионном пути.
Таким образом мы уменьшили % отказов.

Основные этапы SEO-продвижения проекта на
“Хорошоп”

Каждая CMS по-своему уникальна и требует определенных дополнительных работ касательно SEO-оптимизации сайта. Это в свою очередь добавляет дополнительные затраты, что уменьшает бюджет на SEO и маркетинг в целом. Поскольку “Хорошоп” нам предлагает уже готовый «из коробки» сайт, то месячный бюджет на SEO был выше среднего.

Сайт, над которым мы работаем, принадлежит к тематике инклюзивного оборудования для детей. На первом этапе работ мы провели анализ ниши и конкурентов на основе данных из сервиса Ahrefs. Отталкиваясь от этих данных, было сформировано категоризацию сайта с учетом фактора сезонности каждой из категорий.

Проанализировав рынок, мы приняли решение выполнить следующие работы:

Написание SEO-контента для оптимизации категорий. При условии, что количество символов должно быть больше, чем у конкурентов.
Покупка качественных ссылок с высокими показателями авторитетности донора.
Ежемесячный анализ сайта, предоставление результатов и отчетности о выполненных работах.

Результаты SEO-оптимизации сайта на “Хорошоп”

За весь период SEO-продвижения, который составляет более года, было сделано следующее:

Добавлено более 450 000 символов и оптимизировано более 90 категорий.
Составлено семантическое ядро в объеме более 10 000 ключевых фраз, а также кластеризовано все ключи по соответствующим группам.
Куплено более 120 качественных ссылок на уникальных доменах.

Первый отчет содержал следующие показатели, согласно Search Console

Сравнив первый и последний месячные отчеты на период написания кейса, видим следующий результат:

Прирост трафика составляет 1300% по сравнению с первым и последним месяцем за период SEO-продвижения:

С сентября 2019 года по настоящее время было осуществлено более 1500 транзакций с суммарным оборотом более 8,5 млн грн.

Заключение и следующие этапы SEO-оптимизации

За 15 месяцев работы мы достигли 1300% роста трафика, а именно – с 1200 до 17 100 посетителей в месяц. Анализ ниши показал, что в данной тематике это не верхний предел. В дальнейшем планируется оптимизировать все имеющиеся на сайте категории, после чего необходимо приступить к расширению семантики.