Кейс: SEO-просування інтернет-магазину на платформі “Хорошоп”

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Проєкт https://inkluzia.com.ua/, про який йдеться в даному кейсі, прийшов до нас в Lemarbet вже на готовій CMS-платформі “Хорошоп”. Основною перевагою цієї платформи є комплексне рішення, яке містить вже оптимізований сайт згідно з SEO, не потребує проведення аудиту та внесення будь-яких правок.

Переваги SEO-оптимізації інтернет-магазину на платформі “Хорошоп”

Насамперед якісне SEO-просування починається з аудиту сайту, в чеклісті якого є більш як 20 пунктів. Оскільки ця платформа вже містить в собі всі необхідні інструменти для якісної оптимізації, ми зробили перевірку з акцентом на ті пункти, які нам під силу виправити:

1. Title аналіз та оновлення.
2. Description.
3. H1.
4. Дублі.
5. Семантику сторінок.
6. Структуру сайту.
7. Конкурентів.
8. Посилання внутрішні та зовнішні.
9. Наповнення та контент.

Аналіз швидкості завантаження сайту

Платформа “Хорошоп” автоматично оптимізовує “важкі” зображення при завантаженні на сайт, а також якісно оптимізовує код. Однією з наших задач, було досягнути максимально можливої швидкості завантаження шляхом вибору швидкого сервера. Зараз сайт завантажується приблизно за 1 с, а швидкість сканування ботом в середньому – 267 мс.

Оптимізація метаданих

Всі сторінки, повинні мати унікальні метадані Title, Description, а також заголовок Н1. Для цього нам необхідно було налаштувати SEO-шаблони, з дотриманням всіх умов кількості символів та використанням конверсійних слів.

SEO-аудит, кожного дня

Автоматична перевірка SEO-показників на основі Plerdy, та виявлення помилок на цільових категоріях.

Автоматичний аналіз семантики сторінки.

Було виявлено та швидко усунено проблеми щодо title декількох важливих категорій.

Створення додаткових посадкових сторінок

Однією з переваг сервусу “Хорошоп” є створення додаткових посадкових сторінок через оптимізацію фільтрів, без залучення програмістів або додаткових модулів. Завдяки цьому функціоналу ми оптимізували понад 10 низькочастотних категорій, які були пріоритетними для клієнта.

Інші технічні роботи

До списку інших технічних робіт ми віднесли наступні разові налаштування:

• Закриття технічних сторінок від індексації.
• Створення карти сайту.
• Перевірка сайту на дубльовані елементи.

Аналіз юзабіліті та конверсії сайту

Для покращення поведінкового фактора користувачів на сайті клієнта використовували сервіс Plerdy. Зокрема:

1. Увімкнули по-пап форми Plerdy для зменшення % відмов.
2. Підключили попап форми акцій Plerdy для збільшення продажів у форматі повідомлення цільової аудиторії щодо знижок та акцій.
3. Забезпечили контроль SEO-показників, які можуть зникати у процесі просування.
4. Провели щомісячний аналіз карти кліків Plerdy щодо поведінкового фактора.
5. Увімкнено запис відеосесій у конверсійному шляху.

Так ми зменшили % відмов.

Основні етапи SEO-просування проєкту на “Хорошоп”

Кожна CMS є по-своєму унікальною та потребує певних додаткових робіт щодо SEO-оптимізації сайту. Це за собою тягне певні витрати, в наслідок цього зменшується бюджет на SEO та маркетинг загалом. Оскільки “Хорошоп” нам пропонує вже готовий “з коробки” сайт, то місячний бюджет на SEO був вищим за середній.

Сайт, над яким ми працюємо, належить до тематики інклюзивного обладнання для дітей. На першому етапі робіт ми провели аналіз ніші та конкурентів на основі даних з сервісу Ahrefs. Відштовхуючись від цих даних, ми сформували категоризацію сайту з врахуванням фактору сезонності кожної з категорій.

Проаналізувавши ринок, було прийнято рішення щодо виконання наступних робіт:

• Написання SEO-контенту для оптимізації категорій. При умові, що кількість символів має бути більшою ніж в конкурентів.
• Купівля якісних посилань з високими показниками авторитетності донора.
• Щомісячний аналіз сайту, надання результатів та звітності виконаних робіт.

Результати SEO-оптимізації сайту на “Хорошоп”

За весь період SEO-просування, який складає понад рік, ми зробили наступне:

• Написали понад 450 000 символів та оптимізували понад 90 категорій.
• Склали семантичне ядро обсягом на понад 10 000 ключових фраз, а також кластеризували всі ключі за відповідними групами.
• Купили понад 120 якісних посилань на унікальних доменах.

Перший звіт містив наступні показники згідно Search Console

Порівнявши перший та останній місячний звіт на період написання кейсу, бачимо наступний результат:

Приріст трафіку складає 1300% порівнюючи перший та останній місяці за період SEO-просування:

З вересня 2019 до сьогодні здійснено понад 1500 транзакцій з сумарним оборотом більш як 8,5 млн грн.

Висновок та наступні етапи SEO-оптимізації

За 15 місяців роботи ми досягнули 1300% росту трафіку, а саме — з 1200 до 17 100 відвідувачів в місяць. Аналіз ніші показав, що в даній тематиці це не верхня межа. Надалі плануємо оптимізувати всі наявні на сайті категорії, після чого приступимо до розширення семантики.