Ви дізнались тільки
0% інформації

Просування сайту інтернет-магазину: як просувати, способи та методи

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Як вибрати хостинг для інтернет-магазину? Особливості вибору
Як вибрати хостинг для інтернет-магазину? Особливості вибору
Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту […]
ЧИТАТИ БІЛЬШЕ
Технічний SEO-аудит сайту. Чому це важливо аналізувати?
Технічний SEO-аудит сайту. Чому це важливо аналізувати?
Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту […]
ЧИТАТИ БІЛЬШЕ
Що таке PopUp форми? Як збільшити конверсію на сайті?
Що таке PopUp форми? Як збільшити конверсію на сайті?
Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту […]
ЧИТАТИ БІЛЬШЕ
Як вибрати назву компанії: 5 рекомендацій
Як вибрати назву компанії: 5 рекомендацій
Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту […]
ЧИТАТИ БІЛЬШЕ
Google Ads vs Facebook Ads: що обрати?
Google Ads vs Facebook Ads: що обрати?
Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту […]
ЧИТАТИ БІЛЬШЕ

Давайте для початку розберемося з Вами для чого вам потрібен інтернет-магазин? Напевне, відповідь є очевидною! Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції в 2019 році вже недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту товарних позицій. Потрібна розкрутка та SEO-просування ресурсу, тобто серйозні зусилля, спрямовані на залучення користувачів на сайт. Але й просто привернути відвідувачів – теж недостатньо, необхідно, щоб вони стали покупцями, а в ідеалі – постійними і лояльними клієнтами.

Кейс интернет-магазина надувных лодок-01

Розкрутка та просування інтернет-магазину, по суті, не сильно відрізняється від просування будь-якого іншого сайту, але має багато специфічних особливостей, що заслуговують на пильну увагу. У цій статті ми детально розглянемо:

  • Усі етапи просування сайту інтернет-магазину.
  • Види, методи та способи просування інтернет-магазину.
  • Дії, які потрібні для досягнення успіху в просуванні інтернет-магазину.
  • Бюджет, який необхідно виділити на SEO-просування інтернет-магазину.

Викладену нижче інформацію ви можете сприймати як покрокову інструкцію. Вона буде корисною кожному, хто шукає грамотні відповіді на питання:

  • “Що таке якісне просування інтернет-магазину?”,
  • “З чого почати SEO просування та розкрутку інтернет-магазину?”,
  • “Що необхідно зробити для просування інтернет-магазину?”,
  • “Методи та способи просування та розкрутки інтернет-магазину”,
  • “Скільки коштує просування сайту?”
  • “Як швидко розкрутити свій інтернет-магазин?”
  • “Чи можливо самостійно і безкоштовно розкрутити інтернет-магазин“.

На всі ці та інші запитання ми дамо Вам фахову відповідь.

Андрій Чорний підготував коротке відео “Як збільшити конверсію?“. Рекомендуємо Вам його подивитися і дізнатися ТОП 5 причин чому не буде продажів в інтернет-магазині

Ну що ж, розпочнемо поринати у світ цікавого та складного SEO-просування та розкрутки сайту інтернет-магазину.

Підготовка інтернет-магазину до просування та розкрутки

Підготовчі роботи, слід проводити ще на етапі створення інтернет-магазину, інакше технічні моменти, яким ви не приділяли достатньо уваги, можуть серйозно уповільнити просування ресурсу. Якщо ж ваш інтернет-магазин вже створений та функціонує, рекомендуємо Вам все ж ознайомитися з цим розділом порад, адже не завжди при створенні інтернет-магазину було дотримано усіх його правил.

Кейс интернет-магазина надувных лодок-05

Якщо Ви тільки плануєте створення та просування інтернет-магазину, наступні розділи читайте уважно. Щоб нічого не пропустити та не забути, рекомендуємо зберегти цю статтю у власних закладках.

Отже, поїхали.

1. ВИБІР ПЛАТФОРМИ (CMS) ДЛЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

CMS (з англійської мови скорочено Content Management System –  система керування контентом (вмістом будь-якого сайту чи інтернет-магазину)) – система, що дозволяє Вам редагувати, змінювати чи керувати Вашим веб-ресурсом та значно полегшує роботу з сайтом. Відповідно, чим кращу та легшу CMS Ви оберете, тим швидше Ви зможете працювати на Вашому сайті.

ВЫБОР ПЛАТФОРМЫ (CMS) ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Якість CMS та її особливості мають також найбезпосередніший вплив на просування сайту. На питання: “З чого починати просування сайту?” – можна сміливо відповідати, що з вибору движка. Вкрай важливо, проаналізувавши варіанти (безкоштовні, коробкові, студійні або самописні), вибрати систему, здатну забезпечити комфортне і ефективне управління контентом, а також здатну спростити і прискорити просування сайту в пошукових системах.

У рейтингу платних, коробкових CMS, що пропонують готові рішення для інтернет-магазинів із широким функціоналом і техпідтримкою, лідирують на сьогодні:

  • 1С-Бітрікс (ціна розробки магазину на цій CMS може перевищувати 3000 у.о.)
  • Хорошоп, практично без мінусів.

Серед найбільш популярних безкоштовних движків можна перерахувати:

  1. Opencart,
  2. Magento,
  3. PrestaShop.

Безкоштовне рішення не завжди означає низьку ціну володіння, індивідуальні доопрацювання можуть виявитися вельми витратними. У випадку ж зі студійними платформами, які дозволяють реалізовувати ексклюзивні проєкти та нестандартні функції, власник інтернет-магазину буде дуже тісно прив’язаний до агентства, від солідності та професіоналізму, якого буде залежати безперервна робота платформи, а також її регулярні оновлення.

Якість CMS – це не абстрактне поняття, а відповідність цілком визначеним критеріям:

  • Доступ до структури движка дозволить виправити помилки, допущені розробниками. Наприклад, усунути дублі контенту, сторінок або інші проблеми, адже, якщо їх виявляють пошукові роботи, сайт втрачає завойовані позиції у пошуковому рейтингу.
  • Стабільна робота платформи та висока швидкість завантаження – фактори, що безпосередньо впливають на просування. CMS не повинна перешкоджати швидкості завантаження, оскільки це один із найважливіших параметрів ранжування.
  • Створення грамотних http заголовків і тегів, забезпечене якісною системою управління контентом, спрощує індексацію та підвищує оцінку інтернет-магазину пошуковими системами. Повинна бути присутньою у системі управління також зручна функція заповнення мета-тегів (description і title), що скоротить тимчасові витрати на оптимізацію ресурсу.

Відповідність обраної CMS цим вимогам стане першим кроком на шляху до ефективного просування та зручності його використання. Але слід пам’ятати, що це лише один із безлічі чинників, що впливають на розкрутку.

2. ВИБІР ХОСТИНГУ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

ВЫБОР ХОСТИНГА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Цей фактор теж має безпосередній вплив на те, наскільки легко вам буде розкрутити сайт та просунути його у пошукових системах. Розкладемо “по поличках” причини цього впливу:

  • Від рівня доступності веб-ресурсу залежить його індексація. Безперебійний час функціонування сайту характеризується показником uptime. Ідеальне його значення – 99,98%. Знижений рівень цього показника (98% або менше) створює ризик недоступності ресурсу на 2 хвилини зі 100. Якщо у цей час відбувся візит пошукового робота, індексація не відбудеться, а позиції сайту не будуть зростати. Краулінговий бюджет робот буде витрачати на спроби індексування, а вам потрібно, щоб інтернет-магазин стабільно обходив Google Bot.
  • Розкрутка сайту, розміщеного на безкоштовному хостингу, вкрай складна через низький рівень довіри зі сторони пошукових систем. Вони вважатимуть подібний проєкт несерйозним і будуть занижувати його позиції.
  • “Майстри”, що практикують методи чорного SEO, мають у своєму розпорядженні сайти-дорвеї (Сайт створений з метою переспрямування користувачів на інший інтернет-магазин. Як правило, такі сайти не несуть жодної користі для користувача, ба більше їх користувач може навіть не побачити через швидку переадресацію на інший ресурс. Сайт-дорвей завдяки своїй кількості ключових запитів, ненадовго, проте все ж потрапляє в топ видачу пошукової видачі Google) на безкоштовних хостингах, що дуже негативно впливає на їхніх сусідів. Розкрутити сайт інтернет-магазину на не трастовому хостингу практично нереально, тому що IP адреса хостингу може бути внесена до списку спаму.
  • Інтернет-магазин – це, зазвичай, масштабний ресурс, тому негативний вплив невдало вибраного хостингу на SEO-просування позначиться негайно. Він не зможе забезпечити повноцінну роботу без затримки завантаження сторінок та їхнього зависання (має сенс витратитися на виділений сервер).
  • Вплив хостингу на ефективність просування легко відстежити за поведінковими факторами. Зростаючий відсоток відмов і зменшення глибини перегляду красномовно говорять про те, що користувачі стикаються із проблемами. А пошукові системи враховують ці дані.

Якість хостингу та його характеристики неодмінно слід враховувати під час вибору, де розмістити свій інтернет-магазин.

Тут можете купити домен та хостинг для інтернет-магазину.

Більш детальну інформацію як правильно обрати хостинг для подальшого якісного просування та розкрутки інтернет-магазину читайте у нашій статті “Як вибрати хостинг для інтернет-магазину або іншого сайту”

3. СТВОРЕННЯ ПРАВИЛЬНОЇ СТРУКТУРИ САЙТУ

Якщо Ви тільки розпочинаєте роботи над створенням інтернет-магазину та його дизайном, Ви ще маєте змогу створити його одразу “правильно”, з точки зору подальшого SEO-просування та розкрутки.

СОЗДАНИЕ ПРАВИЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ САЙТА

Правильна структура сайту (впорядкованість, послідовність категорій товарів та самі товари), що відповідає запитам Ваших потенційних клієнтів, допоможе Вам стартувати одразу зі зручним сайтом. Це в майбутньому зекономить багато часу для виправлення структури сайту та дасть змогу одразу починати роботу з оптимізації категорій та сайту в цілому.

Якщо Ваш сайт вже функціонує, Вам необхідно звернутися до фахівців з SEO-просування інтернет-магазинів, які проаналізують Ваших конкурентів та запропонують найкращий варіант нової категоризації Вашого інтернет-магазину. Зазвичай така процедура займає від 3 до 7 робочих днів (залежно від кількості товарних категорій та об’ємів роботи).

В будь-якому випадку дану роботу з оптимізації інтернет-магазину варто робити на початку просування, а не тоді, коли вже багато категорій оптимізовано і вже не варто щось змінювати.

4. SEO-АУДИТ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ, ЯК ОБОВ’ЯЗКОВА ПРОЦЕДУРА ПЕРЕД ПОЧАТКОМ SEO-ПРОСУВАННЯ

SEO-АУДИТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Це ключовий етап, без якого немає сенсу починати роботи з SEO просування будь-якого ресурсу. Лише правильний та повний SEO-аудит покаже, які саме технічні помилки та недоліки гальмують просування та знижують його ефективність. А ось помилки в самому аудиті можуть виявитися фатальними для просування сайту. Тому довіряти його слід тільки професіоналам із бездоганною репутацією. Процес аудиту передбачає такі етапи:

  1. Видалення дублів сторінок. Наявність будь-яких дублів на сайті дає змогу зрозуміти пошуковим роботам, що Ви хочете їх обманути і отримати високі позиції в пошуковій видачі. Це призведе до зниження вже існуючих позицій Вашого інтернет-магазину.
    Удаление дублей страниц
  2. Перевірка основного дзеркала сайту. На сайті має бути визначене основне дзеркало сайту і реалізований 301 редирект з неосновного дзеркала сайту на основне. Потрібно вибрати варіант www.lemarbet або lemarbet і зробити це необхідно ще на тестовому домені до запуску. Перевірити на дублі можна таким чином: зайдіть в Google.com.ua і напишіть – site:www.site.com.ua або site:site.com.ua.
    Проверка основного зеркала сайта
  3. Перевірка наявності файлу robots.txt, який надає найважливішу для скануючих Інтернет-роботів інформацію. Правильне налаштування robots.txt дозволить їм відразу приступити до індексації дійсно важливих сторінок. Варто врахувати, що кожна CMS має свої налаштування, головне, щоб не потрібні для користувачів сторінки не потрапили у пошукову видачу.
  4. Перевірка наявності sitemap.xml. Цей файл допомагає пошуковим роботам сканувати наявні сторінки інтернет-магазину та потрапляти їм в пошукову видачу. Завдяки скануванню sitemap.xml пошукові роботи бачать оновлення на сторінках інтернет-магазину. Для маленьких інтернет-магазинів (до 1000 сторінок) карта сайту не є обов’язковою за умови оптимальної структури.
    Проверка файла robots.txt
  5. Перевірка наявності битих посилань і редиректів. Биті посилання – незручність для користувача і причина для пошукових систем знизити Вас у позиціях. Роботи вважатимуть сайт із битими посиланнями не якісним і таким, що погано функціонує. Неправильні редиректи, у свою чергу, теж можуть створити масу проблем. Редирект 301 – переїзд посилання назавжди, 302 – тимчасова переадресація. Рекомендуємо обмежити створення великої кількості редиректів, для мінімізації нагрузки сайту інтернет-магазину.
    Проверка битых ссылок и редирект
  6. Перевірка мета-тегів, <title>, заголовків. В ідеалі усі заголовки повинні бути унікальними. Мета-тег <meta name = “description” …> надає пошуковій системі короткий опис вмісту сторінки. Якщо у тезі <title> використовується одне речення, то у description можна розмістити навіть невеликий абзац (160-200 символів). Теги заголовків – h1, h2, …, h6 (не плутайте їх із HTML-тегом <head> і заголовками HTTP) використовуються для формування структури сторінки для користувачів. Пам’ятайте, що заголовок h1 повинен зустрічатися на унікальній сторінці тільки 1 раз. Інші заголовки можуть зустрічатися на сторінці декілька разів.
    Проверка мета-тегов, , заголовков
  7. Перевірка швидкості завантаження сторінок. Швидкість завантаження впливає на ранжування сайту (хоча і не безпосередньо) і визначає ступінь комфорту користування ресурсом. І користувачі, і Google цінують швидкість. Затримка завантаження сторінки всього на 1 секунду знижує конверсію на 7%. А якщо ваші сторінки вантажаться 4 секунди, конверсія буде низькою, і Google буде погано індексувати інтернет-магазин. Тобто, зростання позицій або не буде, або буде занадто повільним.
    Проверка скорости загрузки страниц
  8. Перевірка мікророзмітки. Мікророзмітка (стандарт семантичної оптимізації) дозволяє досягати покращеної релевантності сторінок ресурсу для користувачів і пошукових систем. Мікророзмітка фактично вказує роботам інформацію, яку потрібно обробити. На сторінці “Про нас”, наприклад, мікророзміткою слід виділяти блок із даними про контакти, щоб на відповідний запит користувача, робот відразу показував необхідну сторінку із потрібними даними.
    Проверка микроразметки
  9. Перевірка закриття технічних сторінок сайту від індексації у файлі robots.txt або <META NAME = “ROBOTS” CONTENT = “NOINDEX, NOFOLLOW”>. Адмінка ресурсу, сторінки зі службовою інформацією і особистими даними користувачів, форми зворотного зв’язку і реєстрації повинні бути закриті від індексації. Це важливо зробити на програмному рівні.

Проверка закрытия технических страниц сайта

Насправді – це лише мала частина питань, які розглядає SEO-аудит. Кількість пунктів у ньому становить близько 30. І кожен із них буде так чи інакше впливати на ефективність просування інтернет-магазину. Ознайомитися з чек-лістом SEO-аудиту Ви можете у цій статті.

5. ВНЕСЕННЯ ПРАВОК ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ SEO-АУДИТУ

Це останній (за черговістю, а не за значенням) етап підготовки до просування веб-сайту. Важливо, не просто провести якісний аудит і виявити усі недоліки і помилки, а своєчасно виправити їх, щоб усунути можливі перешкоди, які гальмують процес просування. Максимально ефективне просування сайту можливо лише, якщо виконати цю найважливішу умову.

З чого почати SEO-просування та розкрутку інтернет-магазину в пошукових системах Google?

Для початку варто зрозуміти, звідки саме до нас можуть приходити потенційні клієнти, і вже працювати над цим напрямком.

С чего начать SEO-продвижение и раскрутку интернет-магазина в поисковых системах Google

Трафік і потенційних покупців можна отримувати з таких каналів (джерел трафіку):

  1. Платний канал – будь-яка реклама, що показується в інтернеті та веде на Ваш сайт. Основними видами реклами в інтернеті є: контекстна, медійна, тізерна реклама, ремаркетинг, реклама у соціальних мережах, партнерський маркетинг і т. д. Даний канал трафіку при правильному налаштуванні приносить результати одразу, не зважаючи на пошукових роботів чи інші критерії. Недоліком даного каналу трафіку є те, що він працюватиме доти, поки на Ваших рахунках є кошти. Як тільки кошти вичерпаються – реклама не працюватиме, відповідно і результатів не буде. Платну рекламу можна використовувати, навіть якщо Ваш сайт є неоптимізованим для пошукових систем. Головне, щоб він був наповненим різними товарами і користувач мав право вибору.
  2. Безкоштовний канал трафіку – Органічна видача Google. Проте, для отримання дуже дешевого трафіку і лідів від органіки потрібна SEO-оптимізація ресурсу, яка може зайняти чимало часу. Якщо домен старий і не мав санкцій, на перші результати потрібно чекати 4-5 місяців. Для нового домену знадобиться не менше пів року. Все залежить також від CMS.
  3. Прямий трафік – трафік, що веде на сайт після введення користувачем у стрічці пошуку одразу адреси Вашого сайту, без додаткових зайвих кроків. Чим більша кількість прямого трафіку, тим краще працює на Вас Ваш бренд. Це також означає, що, навіть, при втраті будь-якого з інших джерел трафіку, Ви можете розраховувати на певну кількість заходів та покупок в місяць саме з цього джерела.
  4. Реферальний трафік – трафік з інших сайтів, на яких розміщене посилання на Ваш сайт (інтернет-магазин). Даний тип трафіку не завжди приносить прибутки, але він дуже впливає на репутацію сайту в очах пошукових систем. Чим більша кількість якісних посилань веде на Ваш сайт, тим сайт є привабливішим і авторитетнішим для пошукових систем.
  5. Соціальні мережі – трафік, що привів потенційних клієнтів з будь-якої соціальної мережі на Ваш сайт. У 2019 році вже не достатньо мати лише сайт і так працювати, необхідно бути присутнім у максимальній кількості місць, де є Ваші потенційні клієнти. Якщо Ви не присутні хоча б у 50% місць, Ви віддаєте 50% Вашого прибутку конкурентам. На даний момент, користувачі, що потрапили з соціальних мереж до Вас на сайт, можуть генерувати до 20% доходу від загальної кількості продажів через інтернет.
  6. Email-розсилка – джерело трафіку, яке дуже добре впливає на ріст продажів саме для інтернет-магазинів. Завдяки Email-розсилці Ви нагадуєте користувачам про Ваше існування і постійно тримаєте користувачів а курсі новинок товарів. Наприклад, інтернет-магазин “Розетка” отримує з Email-розсилки лише 2,5% в місяць від загальної кількості трафіку. Здається, що це дуже мало. Але, якщо порахувати, то в місяць на сторінки “Розетки” з Email-розсилки приходить 350 тис. разів. Звучить дуже заманливо, чи не правда?

Щоб SEO-просування інтернет-магазину приносило ефект та збільшення кількості транзакцій, Вам потрібна тільки комплексна робота з інтернет-магазином. В жодному разі покращення одного показника не призведе до сильного росту.

Якщо дивитися одразу на перспективу росту трафіку та кількість транзакцій, то трафік з органічної видачі є найбільш перспективним та найменш витратним, як і за часом, так і за вартістю. Адже, витративши пів року для отримання гарних результатів, сайт починає вже працювати і бути прибутковим. Припинивши роботу на місяць або два, Ваш сайт далі працюватиме такими ж темпами як і до цього. Чого не можемо сказати про інші джерела трафіку. Варто зауважити ще один принципово важливий момент – люди набагато більше довіряють органічній видачі, ніж рекламі.

Отже, розпочнімо. Ось перелік послідовних дій, які Вам варто виконати для якісного та ефективного SEO-просування інтернет-магазину.

1. ПОШУК ФАХІВЦІВ АБО САМОСТІЙНЕ SEO-ПРОСУВАННЯ ТА РОЗКРУТКА ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ В ПОШУКОВИХ СИСТЕМАХ GOOGLE

ПОИСК СПЕЦИАЛИСТОВ ИЛИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ И РАСКРУТКА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Розпочати роботу над SEO-просуванням та розкруткою інтернет-магазину в пошукових системах Google варто з пошуків фахівців, що зможуть разом з Вами досягти необхідних результатів. Раніше ми вже давали декілька рекомендацій щодо вибору фахівців у цій статті. Рекомендуємо з цими порадами ознайомитися та врахувати їх при виборі партнерів – фахівців з інтернет-маркетингу. Так-так, саме партнерів. Адже тільки в тандемі з Вами команда професіоналів зможе показати хороший результат.

Проте, як щодо самостійного SEO-просування та розкрутки інтернет-магазину в пошукових системах Google? Звісно, Ви можете працювати над SEO-просуванням та розкруткою інтернет-магазину самостійно, але, не знаючи всіх нюансів і помилок, які погано впливатимуть на просування та можуть, навіть сприяти потраплянню сайту під фільтри. Щоб вивести сайт з-під фільтрів, необхідно щонайменше пів року. Тут варто задуматися, чи витрачений Ваш час і гроші варті того, щоб потім все переробляти.

Отже, після цього доленосного вибору приступімо до конкретних дій.

2. ПОШУК ТА КЛАСТЕРИЗАЦІЯ СЕМАНТИЧНОГО ЯДРА (КЛЮЧОВИХ ЗАПИТІВ) ДЛЯ ПРАВИЛЬНОГО SEO-ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Щоб бути в ТОП-3 пошукової видачі Google, необхідно зрозуміти, за якими запитами Вас шукають потенційні клієнти. Для цього і необхідно зібрати семантичне ядро. Семантичне ядро – це перелік слів чи фраз, які найчастіше використовують користувачі інтернету для пошуку товарів чи послуг. Наприклад: ось перелік декількох ключових слів, за якими користувачі шукають жіночі сандалі.

ПОИСК И КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА (КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ) ДЛЯ ПРАВИЛЬНОГО SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Маючи перелік ключових запитів, пов’язаних з тематикою вашого інтернет-магазину, Вам необхідно зробити їх кластеризацію. Тобто, усі зібрані ключові слова необхідно розподілити по різних сторінках сайту.

Увага! Збором семантики повинен займатися фахівець, проте під Вашим керівництвом. Адже тільки фахівець зможе правильно обрати ключові запити та правильно розподілити їх по необхідних сторінках. Рекомендуємо збирати семантичне ядро одразу для усіх категорій товарів. Таким чином Ви вже будете бачити реальну картину Вашої ніші і складність виходу в ТОП-3 в пошуковій системі “Гугл”.

3. АНАЛІЗ КОНКУРЕНТІВ ДЛЯ ПОДАЛЬШОГО СТВОРЕННЯ СТРАТЕГІЇ SEO-ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Аналіз конкурентів необхідно провести перед початком усіх робіт з просування та розкрутки сайту, адже такий аналіз виявить їхні усі слабкі місця та критерії, яких ви повинні дотримуватися для досягнення позицій конкурентів.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО СОЗДАНИЯ СТРАТЕГИИ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Аналіз конкурентів містить у собі такі дані:

  1. Перелік основних гравців у Вашій ніші. Тих, хто займає провідні позиції у видачі за ключовими словами. Пам’ятайте, що не завжди конкуренти в офлайні є Вашими конкурентами в онлайні.
  2. Основні показники якості сайтів:
    • Вік домену.
    • Кількість сторінок на сайті.
    • Кількість ключових запитів використаних на сторінках інтернет-магазину.
    • Кількість трафіку та його джерела походження.
    • Кількість та якість посилань на сторінки сайту.
    • Кількість тексту на оптимізованих категоріях та якість оптимізації.
    • Та ін. показники.
  3. Висновки і рекомендації щодо подальшої стратегії просування інтернет-магазину.

4. ПРОВЕДЕННЯ ЮЗАБІЛІТІ-АУДИТУ ДЛЯ ПОКРАЩЕННЯ ЯКОСТІ ТА ЕФЕКТИВНОСТІ SEO-ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

У 2019 році користувачі готові витрачати на покупки онлайн всього кілька хвилин. Розуміючи це, пошукова система “Гугл” починає оптимізовувати свої пошукові алгоритми з метою покращення видачі лише найбільш релевантних сторінок з найбільш зручним інтерфейсом.

Інструменти для вимірювання та покращення результатів SEO-просування сайту в ТОП Google

Отже, робимо висновки, щоб потрапити у ТОП-3 видачі, необхідно мати зручний сайт – не лише ПК-версію, а щонайперше мобільну версію.

Визначити усі недоліки власного інтернет-магазину можна за допомогою проведення юзабіліті-аудиту.

Зазвичай, юзабіліті-аудит поділяється на:

  • ручний;
  • поведінковий;
  • комплексний.

Ручний юзабіліті аудит – проведення тестування сайту на наявність помилок чи незручностей для користувачів спеціалістами з юзабіліті вручну. Такий аудит здебільшого дає змогу знайти технічні помилки сайту, як-от: відсутня кнопка в видимій частині сайту, відсутня мобільна версія сайту, несправність форм реєстрації та ін. помилки.

Недоліком ручного аудиту є те, що ви знаходите технічні помилки, але не враховуєте побажання Ваших користувачів щодо зручності використання.

Поведінковий юзабіліті-аудит – проведення юзабіліті-аудиту на основі карти кліків Plerdy. Він дає змогу перевірити сайт, його вміст на зручність та використання саме Вашими користувачами. Поведінковий юзабіліті-аудит дає змогу Вам проаналізувати поведінку Ваших користувачів, та на основі цього покращити сайт.

Недоліком цього аудиту є те, що при наявності трафіку на сайт менше 100 користувачів в день потрібно принаймні чекати місяць для збору усіх необхідних даних. І тільки після цього приступати до проведення юзабіліті-аудиту.

Комплексний юзабіліті-аудит – поєднання ручного і поведінкового аудиту. Комплексний юзабіліті аудит дозволяє повністю зробити висновки, що варто доопрацювати на сайті та які помилки було знайдено.

Зробивши комплексний юзабіліті-аудит, Ви зможете вже задовольняти бажання користувачів Вашого сайту, а також покращити поведінкові фактори сайту, що добре сприятиме росту позицій.

Після проходження цих 4-х етапів, ми можемо переходити безпосередньо до SEO-просування та розкрутки інтернет-магазину в пошукових системах Google

Як просунути та розкрутити інтернет-магазин в пошукових системах Google

Знаючи усі можливі джерела трафіку, з яких до Вас на сайт може потрапити потенційний клієнт, необхідно створити стратегію роботи з кожним джерелом. Отже, розпочнімо:

1. ОРГАНІЧНИЙ ТРАФІК

Враховуючи те, що ключові слова (семантичне ядро) вже зібрані, з попередніх кроків, та правильно кластеризовані на необхідні сторінки, Вам потрібно розпочати внутрішню оптимізацію сторінок.

Как продвинуть и раскрутить интернет-магазин в поисковых системах Google

Внутрішня SEO-оптимізація сторінок містить такі роботи:

  1. Написання та оптимізація мета-тегів (Title та Description).
  2. Написання SEO-текстів для кращого SEO-просування сторінок категорій.
  3. Оформлення та SEO-оптимізація заголовків Н1-Н6.
  4. Створення ЛЗУ посилань.
  5. Використання перелінковки на схожі сторінки чи статті.
  6. Використання Noindex і nofollow для закриття посилань.
  7. Оптимізація зображень на сторінках сайту.

Більш детально про кожен з цих пунктів Ви можете прочитати у нашій статті за цим посиланням.

2. РЕФЕРАЛЬНИЙ ТРАФІК

Реферальний трафік – трафік з інших сайтів, на яких розміщене посилання на Ваш сайт. Реферальний трафік має досить опосередкований вплив на збільшення продажів, проте про нього не варто забувати.

Как продвинуть и раскрутить интернет-магазин в поисковых системах Google

Що робити з даним типом трафіку для покращення позицій сайту та росту кількості транзакцій?

Все дуже просто. Ось кілька способів, як покращити SEO-просування сайту інтернет-магазину та збільшити реферальний трафік:

  1. Лінкбілдінг – закупівля посилань на тематичних сайтах-донорах для покращення репутації сайту в очах пошукових систем. Чим більша кількість сайтів-донорів мають на своїх сторінках посилання на Ваш сайт, тим краще до нього “ставитимуться” пошукові системи і дозволять збільшувати поступово Ваші позиції. Проте, не варто зловживати та закупляти велику кількість посилань. Рекомендуємо від 6 посилань в місяць з поступовим збільшенням.
  2. Партнерські посилання – розміщення короткого опису та залишення посилання на Ваш сайт на сторінках сайтів партнерів. І навпаки.
  3. Реєстрація у тематичних каталогах чи каталогах компаній Вашого міста. Якщо у Вас локальний бізнес, то Вам просто необхідно бути зареєстрованим у таких каталогах. Наприклад: для м. Львова таким каталогом є www.032.ua. Даний каталог має близько 1-го мільйона трафіку в місяць. Якщо Вашого сайту інтернет-магазину ще досі там немає,  ви втрачаєте своїх потенційних клієнтів.
  4. Реєстрація в прайс-агрегаторах. Одним із варіантів збільшення кількості транзакцій з реферального трафіку є реєстрація у прайс-агрегаторах. Наприклад: HOTLINE – один з найвідоміших прайс-агрегаторів Україні. Його трафік в місяць складає близько 12 мільйонів сеансів. Навіть, якщо Ви займаєте найвищі позиції у видачі за тематичними запитами, є велика кількість користувачів, що за товарами звертаються одразу на HOTLINE, без переходу в пошук. Втрата таких клієнтів може коштувати Вам понад 15% Вашого прибутку.

Враховуючи це, реферальний трафік може не приносити велику кількість транзакцій, проте він досить сильно впливає на брендинг та SEO-просування сайту інтернет-магазину.

3. Платний канал. Реклама інтернет-магазину: види реклами, їхні плюси та мінуси

Просування сайту інтернет-магазину ніколи не відбувається саме по собі. Прийміть цей факт – реклама потрібна і на неї доведеться витрачати кошти. Інакше все буде марно – і сам створений сайт, і товари, і співробітники, що очікують на клієнтів. Щоб продажі дійсно були, щоб ви могли почати заробляти гроші, потенційні клієнти повинні отримати можливість побачити ваш сайт. Для цього і потрібна реклама.

Різні види реклами орієнтовані на цілеспрямований, таргетинговий підхід, що дозволяє інтенсивно взаємодіяти із потенційною аудиторією, формувати позитивний імідж бренду, товарів або послуг, завойовувати довіру споживачів. Ефективність поширення інформації у мережі дозволяє здійснювати оригінальні ідеї, які не вдалося б реалізувати у межах традиційних рекламних форматів.

Основні види реклами в Інтернеті відрізняються складністю налаштувань, структурою взаємодії сторін, особливостями ведення кампанії, плейсментом та іншими характеристиками. Усвідомивши, у чому полягають їхні плюси та мінуси, ви зможете вибрати оптимальні варіанти та уникнути непотрібних витрат. Розглянемо кожен вид інтернет-реклами настільки докладно, як він того заслуговує.

КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА (PPC – PAY PER CLICK), ЯК ОДИН З МЕТОДІВ ПРОСУВАННЯ ТА РОЗКРУТКИ САЙТУ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Контекстна реклама – один із найпопулярніших видів реклами із системою оплати за клік. Така реклама відображається у вигляді текстових модулів, коли користувач вводить запит, відповідний ключовим словам, під які налаштована ваша рекламна компанія. Платити при цьому за рекламу ви будете тільки у тому випадку, якщо користувач здійснив перехід за посиланням.

РЕКЛАМА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА: ВИДЫ, ИХ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ

Контекстна реклама показується не тільки у результатах пошуку, але й на сайтах, що входять до мережі партнерських ресурсів провайдера контекстної реклами, у цьому випадку можлива оплата за 1000 показів. Покази формуються, ґрунтуючись на аналізі вмісту сторінки і з урахуванням інтересів користувача, ключів або тематики. Google Ads – найбільший провайдер контекстної реклами.

Ціна контекстної реклами формується із двох складових:

  • Бюджет (сума балансу у системі), що залежить від цілей вашої РК, тематики, геотаргетинга та часового таргетингу.
  • Комісійні підрядника (агентства або фрілансера), який обслуговує акаунт.

Рекламодавець самостійно вибирає розмір бюджету, але найсильніше на обсяг витрат вплине саме конкурентність тематики. Іноді на покриття 100% попиту споживчої аудиторії може вистачити 100 у.о. на місяць, але в окремих тематиках стільки ж грошей може коштувати 1 клік. Розмір регіону, для якого демонструватиметься контекстна реклама, також вплине на її вартість. Чим менше охоплення – тим дешевше ціна. За великим рахунком, контекстна реклама не пропонує фіксовану ціну за клік (відвідувача), отже, вона коштує рівно стільки, скільки рекламодавець готовий витрачати на неї щомісяця.

Плюси контекстної реклами:

  • ефективність за умови правильного налаштування;
  • функціональність (тонкі налаштування рекламних кампаній);
  • оплата стягується тільки за конкретну дію користувача.

Мінуси контекстної реклами:

  • ціна за клік у популярних тематичних напрямках нерідко виявляється досить високою, тому за окремими запитами дрібні компанії не можуть собі дозволити конкурувати із “акулами” бізнесу;
  • складність управління для новачків;
  • працює і приносить результати тільки тоді, коли на Вашому рахунку є гроші.

Контекстна реклама приносить швидкий і помітний, але короткостроковий результат просування інтернет-магазину. Трафік від неї йде до тих пір, поки ви сплачуєте за кліки.

РЕКЛАМА У ПРАЙС-АГРЕГАТОРАХ, ЯК ДОДАТКОВИЙ СПОСІБ ПОКРАЩИТИ ПРОДАЖІ ТА SEO-ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Прайс-агрегаторів – сайтів порівняння цін, де відвідувач, вибравши потрібний товар, може перейти за посиланням у відповідний інтернет-магазин, – існує чимало: hotline.ua, metamarket.ua, e-katalog.com.ua, freemarket.ua, price .ua і т. д. Продавець реєструє на обраних майданчиках акаунт і завантажує прайс-лист товарів, які він хоче рекламувати (назва, ціна, опис, фото). Після цього укладається договір на обслуговування, або ж йде робота з оплатою переходів по факту.

РЕКЛАМА В ПРАЙС-АГРЕГАТОРАХ

Вже раніше у цій статті ми рекомендували зареєструвати товари Вашого інтернет-магазину та залишити на них там посилання як спосіб додаткового реферального джерела трафіку. Проте, використання прайс-агрегаторів як рекламних майданчиків – це теж хороший спосіб збільшити продажі та покращити SEO-просування інтернет-магазину.

Реклама у прайс-агрегаторах виглядає як підказка для користувача, де купити товар – і відображається у вигляді посилання на сторінці товару. На hotline.ua, наприклад, базова вартість переходу користувача на сайт дорівнює 2,9 грн, а мінімальна сума поповнення особистого рахунку – 540 грн.

Плюси просування та розкрутки інтернет-магазину завдяки рекламі у прайс-агрегаторах:

  • великий вибір майданчиків дозволяє підбирати потрібні для різних аудиторій;
  • охоплення широкої аудиторії і переходи потенційних покупців;
  • реклама особливо ефективна тоді, коли ваші ціни є нижчими, ніж у конкурентів;
  • вартість цієї реклами менша, ніж у контекстної, а конверсія, за оцінками маркетологів, часто буває високою, проте залежить від тематики магазину.

Мінуси просування та розкрутки інтернет-магазину завдяки рекламі у прайс-агрегаторах:

  • щоб визначити прайс-агрегатор, який краще за інших генерує покупців, необхідно довго тестувати віддачу;
  • у популярних товарних категоріях ваша пропозиція може опинитися поряд із кількома десятками аналогічних.

У випадку із рекламою у прайс-агрегаторах величезне значення має правильне позиціонування інтернет-магазину. Починати роботу краще із низькоконкурентних категорій.

РЕМАРКЕТИНГ В ADWORDS ЯК ОДИН ІЗ СПОСОБІВ ПОВЕРНЕННЯ КОРИСТУВАЧІВ НА САЙТ

Ремаркетинг чи ретаргетинг, як його ще називають, – це можливість повторно демонструвати свою рекламу користувачам, які раніше вже відвідали ваш інтернет-магазин або здійснили на ньому певні дії. На сайті встановлюється спеціальний код ремаркетингу, і ви можете створювати в Google Ads кампанію показів ваших оголошень користувачам на інших веб-ресурсах контекстно-медійної мережі. Таким чином, ви будете нагадувати про себе відвідувачам, які залишили ваш сайт без здійснення цільової дії, та мотивувати їх змінити своє рішення.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА (PPC – PAY PER CLICK)

Плюси ремаркетингу в Google Ads для просування інтернет-магазину:

  • ремаркетинг можна налаштувати на відвідувачів, які продемонстрували свій інтерес до інтернет-магазину, наприклад, на тих, що пробули на сайті більше 30 секунд або відвідали певний розділ, або почали заповнювати форму замовлення;
  • реклама цього роду може бути варіативною – відвідувачеві, залежно від його поведінки, можна пропонувати знижку, бонуси, цікавий матеріал та ін.

Мінуси ремаркетингу в Google Ads для просування інтернет-магазину:

  • користувачам може демонструватися повторна реклама компанії, незалежно від їхньої зацікавленості у ній, що викликає негатив;
  • недостатня гнучкість механізму не дозволяє обмежити покази реклами для тих користувачів, які вже клікали по ній і навіть виконали цільову дію.

Велика користь ремаркетингу у тому, що він дозволяє “зачепити” потрібних відвідувачів, але при цьому інші користувачі можуть вважати таку рекламу нав’язливою.

МЕДІЙНА (БАНЕРНА) РЕКЛАМА АБО ГРАФІЧНІ ОГОЛОШЕННЯ ЯК МЕТОД ПРИВЕРНЕННЯ УВАГИ ДО ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Механізм медійної реклами передбачає розміщення на зовнішніх майданчиках банерів, що ведуть на цільову сторінку рекламодавця. Відстежувати трафік від банерної реклами можна за допомогою сервісу веб-аналітики. Google Ads, сайти партнерської мережі, інші ресурси, які вам цікаві, і з власниками яких можна домовитися, – усе це можливості для розміщення банерної реклами. Тут працює переважно схема CPM (оплата за 1000 показів)

Плюси медійної реклами для просування інтернет-магазину:

  • при запуску медійної реклами Google Ads є можливість налаштовувати демографічний і географічний таргетинг, контролювати її тривалість, призупиняти, вносити корективи;
  • банерну рекламу вигідно використовувати в комплексі з PPC і ремаркетингу для підвищення впізнаваності бренду.

Мінуси медійної реклами для просування інтернет-магазину:

  • ціна на реклама поступається за ефективністю іншим, більш сучасним методам залучення користувачів.

Статичні або анімовані банери – один із перших видів реклами у веб-просторі. Цільовою назвати таку рекламу не можна, але вона приносить користь у питаннях поширення інформації щодо спецпропозицій і непогано працює на впізнаваність бренду за умови грамотного підходу.

РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ – СУЧАСНИЙ СПОСІБ ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Маркетинг у соціальних медіа (або SMM) набув особливої ​​популярності останнім часом. Найбільш актуальними мережами для реклами в Україні на сьогодні є Facebook та Instagram. Не покидає трійку лідерів і соцмережа Youtube. Так. Youtube – це не лише відеохостинговий сайт, а повноцінна соціальна мережа. Дуже швидко і стрімко у список найпопулярніших соціальних мереж увірвався Telegram.

таргетована реклама у Facebook

ВКонтакте і Однокласники заблоковані, а Twitter не користується особливим попитом. Проте, якщо Ваш інтернет-магазин націлений на США – тоді присутність в Twitter обов’язкова.  Якщо ж врахувати, що реклама в Instagram налаштовується через Facebook, то цю соціальну мережу із повним правом можна назвати основною для просування інтернет-магазинів в Україні.

Як показує наша практика і досвід багатьох великих інтернет-магазинів, ефективність реклами у соціальних мережах безпосередньо залежить від тематики та специфіки асортименту. Наприклад, якщо продаж одягу через соцмережі відбувається досить активно, то ефективність продажу камінів тим самим способом буде значно нижчою. Переважно аудиторія соціальних мереж налаштована на покупки-розваги, відвідування безкоштовних заходів, вебінарів, тому продавати дорогу спеціалізовану техніку за допомогою Фейсбук навряд чи буде доцільним. А ось через Youtube цілком можливо. Вибираючи інструменти для просування свого інтернет-магазину, звертайте увагу на цей нюанс.

Для того щоб визначитися, в якій саме соціальній мережі створювати сторінки і просувати інтернет-магазин – спершу дивіться, де присутні Ваші конкуренти. Крім присутності, аналізуйте активність постингу і співвідношення лайків, шерів, коментів до кількості підписників. Якщо ж Ваша аудиторія готова систематично отримувати повідомлення з цікавою інформацією – обирайте Telegram. Якщо в інших соціальних мережах користувачі можуть просто не побачити Вашу інформацію, то в Telegram її побачать практично усі.

Плюси просування інтернет-магазину через соціальні мережі:

  • реклама у соціальних мережах – це ефективний для інтернет-магазинів певних тематик спосіб налагодити стосунки з цільовою аудиторією у розрахунку на довгострокову перспективу;
  • у соцмережах зібрана важлива інформація про користувачів, що дозволяє налаштувати рекламу таким чином, щоб вона потрапляла чітко у ціль (з огляду на стать, вік, коло інтересів і т. д.);
  • можливість одночасного використання різних форматів рекламних оголошень для тестування і відстеження ефективності;
  • наочна звітність щодо проведених рекламних кампаній.

Мінуси просування інтернет-магазину через соціальні мережі:

  • маркетингове просування вимагає серйозних витрат;
  • обсяги вкладень у рекламу важко прогнозувати, як і терміни досягнення результату;
  • подібний спосіб просування підходить далеко не для усіх тематик інтернет-магазинів.

Соціальні мережі продовжують рости з кожним днем ​​(Facebook за місяць відвідує 2 млрд людей, а Instagram – 500 млн) І все складніше уявити собі просування інтернет-магазину без використання їхнього потужного потенціалу. Недоліки цього виду реклами успішно можна обійти за рахунок грамотного налаштування рекламної кампанії.

ТИЗЕРНА РЕКЛАМА – ЩЕ ОДИН МЕТОД РОЗКРУТКИ ТА ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

Тизери – непоганий метод для залучення на сайт потенційних покупців. Вони являють собою рекламне оголошення, що складається із яскравого заголовка, привабливого фото та інтригуючого тексту. Ефективність дії CTR-тизерів іноді може у рази перевищувати аналогічні показники від контекстної реклами. Основа її успіху – залучення цікавості. Тизери формуються так, щоб спокуса натиснути на них і дізнатися більше, була нездоланною для користувача. Процес проведення кампанії складається із послідовних етапів – поява тизера (створення “зав’язки”) і виходу ревілейшена (пояснення зв’язку тизера із продукцією, що рекламується). Середня ціна тизерної реклами становить 130-170 грн. за 1000 унікальних кліків.

ТИЗЕРНА РЕКЛАМА

Плюси просування інтернет-магазину через тизерну рекламу:

  • висока віддача від розміщення реклами;
  • помірна вартість показу оголошень для рекламодавців.

Мінуси просування інтернет-магазину через тизерну рекламу:

  • в окремих випадках є ризик зниження у пошуковому рейтингу сайтів, що активно монетизуються тизерною рекламою;
  • цей вид реклами не підходить для розкрутки інтернет-магазинів із пропозиціями у високому ціновому сегменті;
  • ставлення до тизерів у споживачів не завжди доброзичливе.

Недоліки тизерной реклами перекривають їхні переваги, але для окремих рекламних проєктів із низьким бюджетом тизери інколи приносять гарну віддачу.

CPA-РЕКЛАМА АБО ПАРТНЕРСЬКИЙ МАРКЕТИНГ ЯК МЕТОД ПРОСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ

CPA-РЕКЛАМА ИЛИ ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ

Механізм роботи CPA (Cost Per Action) передбачає, що рекламодавець зробить оплату тільки тоді, коли клієнт виконає певні дії, що зводить до мінімуму ризики для нього. Вартість цього виду реклами – це, по суті, ціна за продаж вашого товару. Ви оплачуєте рекламу, коли клієнт вже зробив покупку. У порівнянні із платою за клік або за 1000 показів ціна CPA дуже висока, але вищим буде і прибуток для бізнесу. Наведемо приклад: ваш банер, розміщений на тематичному сайті, привів до вас 10000 відвідувачів. Тільки 10 з них зробили замовлення. Отже, ви сплачуєте власнику сайту обумовлену суму за цих 10 клієнтів.

Плюси просування інтернет-магазину через CPA-рекламу:

  • модель оплати за дію оптимально підходить продавцям реальних товарів і послуг;
  • гарантія повернення інвестицій у рекламу.

Мінуси просування інтернет-магазину через CPA-рекламу:

  • система не враховує якість аудиторії;
  • CPA-модель неефективна в умовах цінової еластичності (в періоди свят і сезонних розпродажів);
  • робота зі СРА партнерськими програмами приховує певні ризики під час співпраці із неперевіреними мережами.

Попри дрібні недоліки партнерських програм, з їхньою допомогою можна економити кошти з рекламного бюджету та залучати цільових користувачів. Підходить ця схема також для підвищення впізнаваності бренду.

4. Email-розсилка, як інструмент просування інтернет-магазину

E-mail розсилка — один із видів інтернет-реклами

Еmail-розсилка – ще один спосіб просування інтернет-магазину, який ні в якому разі не варто ігнорувати, оскільки використовувати його можна одночасно як інструмент комунікації з користувачами, як засіб генерації повторних продажів і як спосіб мотивувати аудиторію до цільових дій. Грамотна і результативна еmail-розсилка зазвичай є результатом нескінченного тестування і кропіткої роботи над помилками. Але ця праця окупається ефектом від правильної маркетингової кампанії із застосуванням електронних листів.

Головні переваги електронної розсилки як інструменту просування інтернет-магазину:

  • точність попадання у свою цільову аудиторію (за умови правильно налаштованої сегментації);
  • нарощування підписної бази лояльних клієнтів;
  • формування довгострокових взаємин із клієнтами та ріст повторних продажів;
  • низька вартість підтримки активності по цьому каналу залучення клієнтів.

Якісна email-розсилка створюється на базі п’яти основних моментів:

  1. Визначення цілей email-розсилки.
  2. Розробка стратегії.
  3. Формування плану розсилки.
  4. Тестування коректності відправки листів.
  5. Аналітика.

Еmail-маркетинг як інструмент просування інтернет-магазину рідко приносить миттєві результати, це наполеглива і кропітка праця, яка обов’язково повернеться згодом – зростанням підписної бази, залученням нових клієнтів, зростанням кількості угод (у тому числі повторних), підвищенням рівня довіри до бренду і, як результат, зростанням прибутку.

Просування та розкрутка сайту інтернет-магазину швидко. Чи можливо це?

Звісно, що швидко просунути і розкрутити інтернет-магазин можливо! Навіть є кілька варіантів.

  • Варіант №1 – збільшення обсягів оптимізації за сталий період. Разом із компанією, з якою Ви співпрацюєте, збільшуєте кількість категорій до оптимізації, наприклад, від 4 до 8 категорій. Таким чином за пів року Ви оптимізуєте не 24, а 48 категорій. Привабливо, чи не так? Проте, щоб оптимізовувати таку кількість категорій швидше, Вам необхідно виділити на це бюджет.
  • Варіант №2 – оптимізація інтернет-магазину швидко і самостійно. Такий варіант підійде лише тим, хто добре знає SEO і має багато вільного часу. Адже, SEO-просування інтернет-магазину займає багато часу і потребує певних практичних знань, а не лише теорії.
  • Варіант №3 – запуск реклами в інтернеті. Як було вказано у даній статті вище, реклама це один із способів швидко розкрутити та просунути інтернет-магазин. Проте, вона вимагає значних вкладень.

Чим загрожує швидка розкрутка та просування інтернет-магазину?

Чем грозит быстрая раскрутка и продвижение интернет-магазина?

В деяких випадках швидко розкрутити інтернет-магазин – не означає якісно і надовго.  Якщо брати до уваги SEO-просування інтернет-магазину з SEO-агенціями, то вони Вам запропонують найбільш оптимальний варіант, при якому і бюджет, і швидкість результатів Вам підходитимуть.

Пам’ятайте, що “нагнати” трафік на сторінки інтернет-магазину можна навіть і за тиждень. Проте, якість аудиторії та запити, за якими Вас знаходять, будуть зовсім не цільовими, та й продажів Ви не отримуєте.

Швидка розкрутка та просування інтернет-магазину може призвести також до потрапляння Вашого сайту під фільтри пошукових систем. Вийти з-під фільтрів – досить трудомісткий і довгий процес. Рекомендуємо не потрапляти під фільтри, а продовжувати правильну оптимізацію інтернет-магазину.

Скільки коштує SEO-просування інтернет-магазину: бюджет, який варто виділити на розкрутку

Більшість власників інтернет-магазинів розуміють, що їм просто необхідне SEO-просування інтернет-магазину, проте не хочуть витрачати зайві кошти і роблять все або самі, або наймають штатного працівника. Таким чином, вважаючи, що вони зекономили кошти.

Запам’ятайте – якісне SEO-просування інтернет-магазину не може коштувати дешево. Проте, переплачувати також не потрібно. Ось приблизні ціни SEO-просування інтернет-магазину при співпраці з SEO-агенціями, штатними працівниками (фрілансерами) та самостійно.

Скільки коштує SEO-просування інтернет-магазину в SEO-агенціях Львова

Ціна SEO-просування інтернет-магазину в SEO-агенціях є дуже різною. Зазвичай агентства працюють за принципом “оплата – виконана робота”. Дуже рідко агентства можуть брати оплату не за виконану роботу, а за витрачений на це час.

Оптимальна ціна SEO-просування інтернет-магазину є від 8 тис. грн / місяць. У цю вартість повинно входити: мінімальний пакет закупівлі посилань, хоча б 5 (невеликих) категорій для оптимізації, звіт виконаних робіт та рекомендації на наступний місяць.

Більш детально про те, як вибрати агентство з маркетингу і скільки це коштуватиме, читайте у нашій статті “Як вибрати SEO-компанію або маркетингове агентство

Скільки коштує SEO-просування інтернет-магазину у фрілансерів Львова

Ціна SEO-просування інтернет-магазину у фрілансерів звісно трохи нижча, ніж у SEO-агенціях. Адже, зазвичай, отримані гроші від наданих послуг фрілансер забирає одразу собі, без сплати податків та ЗП.

Для того щоб пересвідчитися, чи справді ціна SEO-просування інтернет-магазину у фрілансерів нижча, рекомендуємо зайти на перший кращий сайт. До прикладу, ми взяли біржу freelancehunt.com. Переглянули декілька профілів, і ось які висновки можемо зробити:

  1. Якщо Ви справді хочете працювати з фахівцем, який має досвід роботи у Ваші сфері та гарні досягнення з попередніми проєктами, то його ціни деколи навіть вищі за вартість послуг у агентстві. Ось прайс-лист одного із фахівців.
    Сколько стоит SEO-продвижение интернет-магазина у фрилансеров Киева?
  2. Якщо Ви хочете витрачати на розкрутку інтернет-магазину менший бюджет, то тоді залишаються фрілансери, які щойно почали роботу у цій сфері, або мають досвід не більше 2-х років. Цього не достатньо, щоб самостійно займатися розкруткою сайтів для клієнтів.

Ціна SEO-просування інтернет-магазину самостійно

Ще один варіант, який, на перший погляд, дає змогу зекономити і досягти результатів розкрутки інтернет-магазину, – зробити все самостійно. Проте, не варто одразу впадати в крайнощі.

Ваш час – це також гроші. На якісну та ефективну розкрутку сайту інтернет-магазину необхідно витрачати не менше 5-6 годин в день. Це при умові, що Ви добре володієте знаннями в даній сфері, якщо лише вчитеся, то це мінімум 8 робочих годин.

Це означає, що Ви не зможете поєднувати 2 роботи. Одна з робіт буде неякісно виконана.

Знаючи приблизні ціни на SEO-просування інтернет-магазину, Ви тепер об’єктивно зможете вирішити, з ким Вам працюватиметься найкраще.

Аналіз ефективності рекламних кампаній і просування

приклад відмінного зростання органічного трафіку за 8 місяців

Оскільки, будь-яка реклама коштує грошей, необхідно правильно розподіляти рекламний бюджет, отже, треба вміти чітко аналізувати її ефективність і вибирати ті канали, які найкраще підходять у кожному конкретному випадку. Не менш важлива аналітика і для SEO просування.

Постійна аналітика ефективності методів залучення відвідувачів включає, як мінімум, такі пункти:

  • аналіз якості відвідуваності;
  • аналіз конверсій;
  • оцінка юзабіліті;
  • відстеження ефективності кожного каналу трафіку.

Результати аналізу дозволяють своєчасно виявляти допущені помилки і усувати їх, постійно працюючи над поліпшенням інтернет-магазину. Тестування віддачі від різних каналів трафіку, дає можливість виділити джерела, що генерують максимально вигідний трафік за співвідношенням інвестицій і доходу.

Для тестування ефективності різних каналів трафіку існує чимало інструментів, серед яких можна виділити наступні:

  • Google analytics – можливість побачити повну і достовірну картину поведінки користувачів і ефективності вашого маркетингу. Як поводяться відвідувачі? Де вони затримуються і на скільки часу? З яких сторінок залишають сайт? Джерела трафіку, шляхи конверсій, відсоток відмов – уся ця найважливіша інформація життєво необхідна для успішного просування інтернет-магазину. Щоб правильно просувати інтернет-магазин, відстежуйте місцезнаходження користувачів в у реальному часі, результативні ключові слова, що приводять максимум клієнтів, найпопулярніші сторінки, отримуйте інформацію про товари і покупки.
  • Теплові карти кліків – ефективний метод тестування, заснований на відстеженні активності користувачів. Скрипт фіксує усі кліки відвідувачів і наочно, за допомогою гарячих і холодних кольорів демонструє ступінь активності відвідувачів у різних зонах. За допомогою теплової карти, ви немов заглянете у думки своїх клієнтів, дізнаєтеся, що здається їм важливим і цікавим, які ділянки вони ігнорують, зробите висновки щодо правильності вашого юзабіліті, зможете виявити помилки в навігації і т. д.

ЯК ПРОСУНУТИ ТА РОЗКРУТИТИ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИН В ПОШУКОВИХ СИСТЕМАХ GOOGLE. ВИСНОВКИ

Процес просування інтернет-магазину завжди вимагає комплексного підходу. Вибір найкращого движка та оптимального хостингу, аудит і SEO-оптимізація, вибір ефективних методів реклами і невпинна робота над поліпшенням юзабіліті, аналіз конкурентів і регулярне тестування змін на сайті – усе це складові частини складного, тривалого і об’ємного процесу просування інтернет-магазину.

Залишається тільки помножити усі перераховані моменти на труднощі, зумовлені конкурентністю тематики. Просування сайту інтернет-магазину з метою підвищення рівня продажів – це постійне поліпшення якості веб-ресурсу відповідно до грамотної довготривалої стратегії розвитку з урахуванням коректувань, які вносять до неї ринкові умови, що постійно змінюються.

BLOG & NEWS
Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Ваш email не буде опублікований.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.