0 Вы только узнали
% информации

SEO-аудит сайта

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Мы сегодня поговорим об важном моменте продвижения сайта. Это позволит Вам лучше понять, для чего необходимо анализировать сайт, проводить SEO-аудит, когда его проводить, чек-лист основных частей SEO-аудита и узнаете инструменты для SEO-аудита сайта.

В статье «SEO-аудит сайта: чек-лист как сделать и что анализировать» Вы узнаете:

  1. Что такое SEO-аудит сайта?
  2. Для чего нужен SEO-аудит сайта?
  3. Трудности, которые могут возникать при SEO-аудите сайта?
  4. Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?
  5. Инструменты для проведения SEO-аудита сайта?
  6. Как провести аудит сайта?
  7. Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Технический SEO-аудит сайта«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о SEO-аудите сайта, почему его необходимо проводить. Приятного просмотра!

Итак, начнем.

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Проверяется сайт на важные факторы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах.

Маркетинговый анализ используется для оптимизации веб-сайтов в долгосрочной перспективе. Собирается и оценивается информация о поведении посетителей, эти данные должны привести к положительному развитию в зависимости от цели сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Для чого необхідно зробити SEO-аудит сайту?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных, слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков. Проведя SEO-аудит сайта Вы сможете проанализировать имеющийся его состояние, что стоит улучшить и в каком направлении по продвижению двигаться.

На основе базового анализа результаты аудита можно принять оптимизационные меры по повышению видимости сайта, которые приведут к увеличению числа посетителей.

Как правило, полный SEO-аудит сайта проводится при:

  1. Желании владельца развивать его, начать заниматься продвижением сайта, увеличением трафика, продаж.
  2. При плохой результативности продвижения сайта, если сайту не удается расти в позициях.
  3. При изменении подрядчика, то есть seo-специалиста или компании. Необходимо понять все исправлено, оторые следует включить востались ли недостатки от предшественников.
  4. При готовом новом сайте, что планирует продвижение в “Гугл”.

Я рекомендую проводить SEO-аудит сайта каждые 3-6 месяцев. Ведь при активной работе над продвижением сайта, можно пропустить роковые ошибки.

Трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?

В Интернете очень много статей о том, как можно провести SEO-аудит сайта самостоятельно и легко, не стоит делать его, полагаясь только на собственные силы.

Спросите почему? Я отвечу. Чтобы провести правильный, понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем, их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов, результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка.

Для правильного и понятного SEO-аудита сайта, необходимо:

  1. Иметь аналитические умения, навыки. Это необходимо, чтобы обнаружить ошибку, знать, как ее исправить;
  2. Иметь опыт проведения SEO-аудита или некоторое понимание о каждом из пунктов;
  3. Иметь доступы к инструментам, которые помогут провести SEO-аудит, уметь их правильно применять;
  4. Ориентироваться в трендах, требованиях поисковых систем, а также алгоритмов. Никогда не забывать о фильтрах, которые на сайт могут наложить поисковые системы за неправильную работу;

Несмотря на все сложности, предыдущие установки, я все же покажу и объясню факторы, распишу для Вас все «по-полочкам». Перед принятием любых решений, рекомендуем посоветоваться со специалистами, чтобы избежать лишних проблем во время SEO-аудита

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Перед проведением SEO-аудита сайта стоит понять какую цель мы перед собой ставим. Только после этого следует приступать к анализу основных категорий и метрик эффективности в SEO-аудите сайта.

Их принято делить на 4 больших категории:

  • Технические ошибки сайта.
  • Бизнес-метрики.
  • SEO-метрики.
  • Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Пройдемся по каждому пункту:

  1. Технические ошибки на сайте – включает основные показатели индексации сайта: скорость индексации страниц, наличие дублей на сайте, все ли индексируемые страницы необходимы для пользователей;
  2. Бизнес-метрики – наличие или отсутствие телефонных звонков или заказов, работа самого сайта в качестве источника заказов;
  3. SEO-метрики – наличие трафика, позиции сайта в выдаче, анализ поведенческих факторов на сайте;
  4. Юзабилити – анализ поведения пользователей на сайте, количество кликов, просмотров страниц, глубина скроллинга, показатели отказов.

Недавно на качество продвижения начали влиять некоторые коммерческие факторы, такие как: наличие детальной страницы контактов, наличие сертификатов или отличий, присутствие страницы цен или отдельных документов с прайсом. Отсутствие этих страниц понять поисковым системам, что Вы ничем не выделяетесь среди конкурентов, а это не позволит Вам расти в позициях, ранжироваться по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Это следует учитывать при продвижении сайта в конкурентных отраслях.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Сегодня каждый seo-специалист вооружен рядом инструментов, которые помогают ему автоматизировать собственную работу, улучшить качество найденных и проанализированных данных. Я поделюсь некоторыми инструментами, которые используются при SEO-аудите сайта. Конечно, некоторые являются бесплатными, однако большинство – платные.

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console – основной инструмент для обнаружения проблем на сайте и его анализе.
  2. Google Analytics – с помощью инструмента веб-аналитики можно получить такие данные: количество посетителей, длительность пребывания, показатели отказов.
  3. Screaming Frog SEO Spider – программа для сканирования веб-сайта, ценный инструмент для технического аудита. «Паук» со стороны SEO, что сканирует ссылки сайтов, изображения, CSS.
  4. Google Ads (Google Adwords) – инструмент поисковой, медийной рекламы. Включает планировщик ключевых слов, благодаря которому собирается семантическое ядро.
  5. Plerdy – инструмент аналитики сайта, позволяющий анализировать поведение пользователей на сайте, их действия, предпочтения.
  6. Ahrefs – онлайн-инструмент аналитики сайта, что поможет Вам анализировать не только базу ссылок на сайте, но их количество, качество.
  7. Similarweb – проверив ваш сайт или конкурентов в данном сервисе, можно просмотреть основные источники трафика на сайт в процентном соотношении к общему количеству трафика.

Эти сервисы помогут сделать действительно качественный, правдивый SEO-аудит сайта.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является классической частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты, услуги. В то же время посетителям необходимо предоставить привлекательную и интерактивную страницу на высоком техническом уровне.

Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта

Для проведения SEO-аудита сайта, необходимо понимать, что анализ сайта делится на следующие виды:

  1. Технический SEO-аудит сайта – проверка сайта на наличие технических ошибок при создании, продвижении сайта;
  2. Внутренний SEO-аудит сайта – проверка, анализ факторов, влияющих на продвижение сайта, таких как: контент, мета-теги, перелинковка.
  3. Внешний SEO-аудит сайта – проверка, анализ базы ссылок сайта, присутствие в каталогах, упоминания в Интернете, отзывы на различных сайтах.
  4. Анализ семантического ядра – оценка качества собранных ключевых слов, а также целостность и тематичность семантического ядра в целом.
  5. Анализ существующей структуры сайта – оценка правильности и удобства имеющейся структуры сайта в соответствии с собранным семантическим ядром.
  6. Анализ юзабилити сайта – анализ поведения пользователей на сайте, их действия, предпочтения.

Полный анализ сайта с техническим SEO-аудитом

С помощью SEO-аудита получаете комплексный обзор своего сайта по основным техническим факторам поисковой оптимизации. Используются автоматические тесты, процедуры ручной проверки для выявления технических, структурных проблем, раскрытия потенциала продвижения.

Рассматриваются такие критерии, как юзабилити, производительность, время загрузки сайта. Они влияют на успешную индексацию поисковыми системами. Проверяется также структура страницы, отдельных элементов, правильная интеграция важных компонентов, таких как название, мета-описание, заголовки.

Вы получите конкретные рекомендации по технической и структурной адаптации, вытекающие из SEO-анализа.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНОГО ЗЕРКАЛА САЙТА

1. ВИЗНАЧЕННЯ ОСНОВНОГО ДЗЕРКАЛА САЙТУ

Зеркало сайта имеет свой собственный URL, но в другом является идентичным с основным сайтом . В практике SEO-аудита должен быть выполнен 301 редирект с неосновного зеркала сайта на основное. 301 Редирект – это постоянная переадресация с одного URL на другой.

2. ПРЕДОСТАВЛЯЮТ ЛИ ТЕХНИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПРАВИЛЬНОЕ “СКАНИРОВАНИЕ” ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ?

2. ЧИ НАДАЮТЬ ТЕХНІЧНІ ПЕРЕДУМОВИ ПРАВИЛЬНЕ «СКАНУВАННЯ» ПОШУКОВИХ СИСТЕМ?

Необходимо проверить Google Search Console, чтобы убедиться, что страница правильно проиндексирована.

Robots.txt, а точнее – стандартный протокол Robots-Exlusion – это текстовый файл, который указывает, какие каталоги разрешены для чтения, а какие нет. Сканеры сначала ищут файл robots.txt и интерпретируют его. Robots.txt должен быть расположен в корне домена. Содержимое файла robots.txt состоит из двух утверждений: спецификации бота, описания файлов, которые он должен игнорировать.

Существуют ли страницы, которые выдают сообщение об ошибке (404). Например, потому что они были удалены или содержат битые ссылки – гиперссылки, которые ведут на несуществующие страницы, файлы?

Есть ли файл sitemap.xml и был ли отправлен в Search Console? Карта сайта – это файл, который может помочь поисковому роботу получить правильный и важный контент.

Screenshot_5

Приспособлен ли сайт для мобильных устройств (адаптивная версия сайта)? Если нет, его следует адаптировать очень быстро.

3. СТРУКТУРА ВЕБ-САЙТА

Структура сайта выполняет важную двойную функцию. Она помогает посетителям быстро найти то, что им нужно, а также – упрощает сканирование, индексирование для Googlebot. Вложенная структура каталогов или плохо связанные субсайты могут негативно повлиять на сканирование.

Вопросы, которые следует рассмотреть:

  • Если структура навигации понятна, удобна, существует ли не больше от трех до четырех уровней?
  • Правильно ли классифицированы и тематически связаны подкатегории?
  • Связаны ли страницы сайта с блогами и наоборот?
  • Предлагаете ли дополнительную интересную информацию в виде ссылок, указывающих на другие веб-сайты?
  • Сколько кликов нужно сделать с главной страницы к другим страницам?

Эти вопросы помогают в SEO-аудите определиться, были ли страницы структурированы, аккуратно связаны.

4. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ САЙТА

4. ЧАС ЗАВАНТАЖЕННЯ САЙТУ

Google оценивает скорость загрузки как фактор, играющий важную роль в поиске сайта. Для проверки используются инструменты GTMetrix, Google Page Speed ​​или Pingdom Tools, чтобы получить более точные результаты, необходимо указать ближайшее место к расположению вашего сервера.

5. ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ

5. ОПТИМІЗАЦІЯ НА СТОРІНЦІ

  1. Является ли URL коротким и удобным для пользователя (не www.example.com/p=id34 ?, а www.example.com/products/)? Нужно использовать так называемые человекопонятные URL-адреса
    • Тег <title>
      Правильно ли указаны названия страниц (тег <title>) (отражаются в заголовках в результатах поиска)? Названия должны быть уникальными и не более 70 символов, чтобы они не были обрезаны в результатах поиска. Заголовки следует использовать в хронологическом порядке (h1-h6), отображать контент веб-страницы в правильной структуре. Следует использовать только один тег H1 на странице (основной заголовок).
    • Мета-тег <description>
      Есть ли описание страниц сайта (<meta name = «description» …>) информационным текстом для пользователей? Должно использоваться 160-180 символов, уникальное описание каждой страницы сайта. Description должен описывать конкретную страницу, содержать ключевые слова в начале описания.
  2. Являются ли теги заголовков дублированными?
  3. Есть ли теги заголовков, которые слишком короткие, слишком длинные или не существуют?
  4. Присутствует ли два заголовка H1 на странице?

На эти вопросы необходимо ответить в SEO-аудите.

6. ПРАВИЛЬНАЯ ПАГИНАЦИЯ СТРАНИЦ

завантаження (9)-min (2)

Поисковые системы очень серьезно относятся к дублированию и пытаются показать только один URL-адрес, содержащий любой выделенный контент. Когда пагинация выполняется неправильно, это может привести к возникновению проблем дублированного контента.

7. Оптимизация изображений

7. ОПТИМІЗАЦІЯ ЗОБРАЖЕНЬ

В изображений должны быть правильные имена (т.е. не img123.jpg), а значимое имя, указывающее на то, что находится на изображении.

Используйте атрибуты <title> и <alt> для изображений. Первый показывает информацию, когда пользователь проводит по нему курсором, второй сообщает Google, что это за изображения. <Alt> описывает изображение для поисковых машин, пользователей.

8. Правильное создания ссылок

8. ПРАВИЛЬНЕ СТВОРЕННЯ ПОСИЛАНЬ

Ссылки должны перенаправлять на высококачественные веб-сайты, соответствующие теме вашего сайта. Является ли привязанный текст релевантным для пользователя? Описывает ли он тему, с которой связан сайт? Но следует подчеркнуть, что не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы, если ссылки не ведут на собственные лендинги, социальные сети. Это может спровоцировать уход потенциальных клиентов, заслужить недоверие поисковых систем.

9. ВАЖНОСТЬ HTTPS

Если используете HTTP протокол, вам необходимо перенести свой сайт на HTTPs, чтобы повысить уровень безопасности в отношении личных данных, таких как учетные данные для входа. HTTPs в основном предназначены для защиты целостности, конфиденциальности данных, которые перемещаются между сайтами и конечными пользователями. Необходимо использовать HTTPs, если собираете платежную информацию, пароли, личную информацию.

10. МОБИЛЬНОЕ ВЕБ-СКАНИРОВАНИЕ

Screenshot_5

Теперь индексация сайтов происходит по принципу – mobile-first index. Google поделились, что поисковые системы сначала обращают внимание на мобильную версию сайта, а позже на десктопную. В итоге сли сайт не оптимизирован под мобильные устройства, скорее всего вам не удастся попасть на первую страницу выдачи.

Mobile-Friendly Test от Google и Fetch as Google – это простые, удобные способы проверки, как мобильный поисковый робот Google «видит» любые страницы сайта. Кроме того, в отчете Google Search Console «Мобильное юзабилити» указаны страницы сайта с проблемами.

Использование SEO-сканеров с опцией Smartphone Googlebot: большинство ботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, который позволяет имитировать поведение Google для мобильного поиска. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl, Sitebulb позволяют вам моделировать поведение пользователя мобильного поиска при обращении к сайту.

11. ПРОВЕРКА РЕАЛИЗАЦИИ AMP

Accelerated Mobile Pages – инициатива от Google с открытым исходным кодом, который служит для улучшения скорости загрузки (user experience) для мобильных. Проект основан на AMP HTML, Новой открытой структуре, полностью построенной на основе существующих веб-технологий, что позволяет веб-сайтам создавать «более легкие» веб-страницы. Применяется в зависимости от того, позволяет ли функционал сайта внедрить его.

12. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

«Если вы создадите высококачественный контент, который придаст ценность, а читатели, пользователи найдут вас, тогда вам не нужно беспокоиться ни о чем другом». Амит Сингхал, Google

Некачественный контент уменьшает интерес пользователя, и Google не хочет предлагать его в SERP. Некачественные страницы определяются Google как избыточные, возможно скопированы или такие, которые не относятся к поисковому запросу. Фактически Google разработал отдельный алгоритм Panda для удаления таких страниц из своего индекса.

Один из самых важных шагов, который поможет повысить рейтинг веб-страниц в Google, состоит в том, чтобы каждая страница содержала уникальный контент. Уникальность контента проявляется в высоких показателях собственных высказываний, отсутствия рерайта (переписывания) других текстов. Уникальность контента должна быть не менее 90%. Размещение, вид, смысл текстов также влияют на продвижение, а их отсутствие способствует снижению позиций.

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита, обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

  • Автор: Владимир Федоричак
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *