Полный SEO-аудит сайта: чек-лист

аудит сайту
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Мы сегодня поговорим об одном важном моменте продвижения сайта или его подготовки к продвижению. Все, о чем мы сегодня будем говорить, позволит Вам лучше понять, для чего необходимо анализировать сайт и проводить SEO-аудит, когда его следует проводить, чек-лист основных частей SEO-аудита и самое главное Вы узнаете инструменты, с помощью которых проводят SEO-аудит сайта.

В статье «SEO-аудит сайта: чек-лист как сделать и что анализировать» Вы узнаете:

  1. Что такое SEO-аудит сайта?
  2. Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?
  3. Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?
  4. Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?
  5. Инструменты для проведения SEO-аудита сайта?
  6. Как провести аудит сайта?
  7. Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта.
  8. Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта.

Итак, начнем.

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Проверяется сайт на все важные факторы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, а также проводится анализ технической составляющей.

Маркетинговый анализ используется для оптимизации веб-сайтов в долгосрочной перспективе. Собирается и оценивается информация о поведении посетителей, эти данные должны привести к положительному развитию в зависимости от цели сайта.

Если проще, то SEO-аудит сайта – это перечень преимуществ, проблем и ошибок на сайте, над которыми стоит работать и улучшать для дальнейшего совершенствования и продвижения сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Для чого необхідно зробити SEO-аудит сайту?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных и слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков. Проведя SEO-аудит сайта Вы сможете проанализировать имеющийся его состояние, узнать, что стоит улучшить и в каком направлении по продвижению двигаться.

Результаты аудита, а также целевые меры оптимизации для каждого пункта чек-листа. На основе базового анализа можно принять оптимизационные меры по повышению видимости сайта, которые приведут к увеличению числа посетителей, а также к конверсии.

Как правило, полный SEO-аудит сайта проводится при:

  1. Желании владельца развивать его, начать заниматься продвижением сайта и увеличением трафика, продаж.
  2. При плохой результативности продвижения сайта, если сайту не удается расти в позициях.
  3. При изменении подрядчика, то есть seo-специалиста или компании. Необходимо понять все ли было исправлено, остались ли какие-то недостатки от предшественников.
  4. При готовом новом сайте, что только планирует продвижение в “Гугл”.
  5. При изменении сайта, стоит проанализировать, что необходимо в новом доработать, а что стоит оставить на сайте.

Однако, я рекомендую проводить SEO-аудит сайта каждые 3-6 месяцев. Ведь при активной работе над продвижением сайта, создании новых страниц, добавлении новых категорий, а самое главное при постоянном обновлении факторов ранжирования сайта можно пропустить роковые ошибки.

Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?

Несмотря на то, что в Интернете есть очень много статей о том, как можно провести SEO-аудит сайта самостоятельно и очень легко, не стоит делать его, полагаясь только на собственные силы.

Вы спросите почему? Я отвечу. Для того, чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем и их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов и результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка и как ее исправить.

Для того чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, Вам необходимо:

  1. Иметь аналитические умения и навыки. Это необходимо для того, чтобы обнаружить ошибку и знать, как ее можно исправить;
  2. Иметь опыт проведения SEO-аудита или, по крайней мере, некоторое понимание о каждом из пунктов;
  3. Иметь доступы к инструментам, которые помогут провести SEO-аудит (есть как бесплатные, так и платные), и уметь их правильно применять;
  4. Ориентироваться в трендах и требованиях поисковых систем, а также алгоритмов. Никогда не забывать о фильтрах, которые на Ваш сайт могут наложить поисковые системы за неправильную работу;
  5. И другие нюансы, которые стоит учесть при анализе сайта.

Несмотря на все сложности и предыдущие установки, я все же покажу и объясню факторы, которые следует включить в чек-лист SEO-аудита сайта и распишу для Вас все «по-полочкам». При желании проведения SEO-аудита сайта самостоятельно, перед принятием любых решений, рекомендуем посоветоваться со специалистами, чтобы избежать лишних проблем.

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Перед проведением SEO-аудита сайта стоит понять какую цель мы перед собой ставим. То есть цель проведения SEO-аудита. Это увеличение продаж или улучшение продвижения, или же все комплексно. Только после этого следует приступать к анализу основных категорий и метрик эффективности в SEO-аудите сайта.

Их принято делить на 4 больших категории:

  • Технические ошибки сайта.
  • Бизнес-метрики.
  • SEO-метрики.
  • Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Пройдемся коротко по каждому пункту:

  1. Технические ошибки на сайте – этот пункт включает в себя основные показатели индексации сайта. То есть скорость индексации страниц, наличие дублей страниц на сайте, все ли индексируемые страницы необходимы для пользователей;
  2. Бизнес-метрики – это наличие или отсутствие телефонных звонков или заказов, работа самого сайта в качестве источника заказов, а также средний чек клиентов и полный цикл работы отдела продаж;
  3. SEO-метрики – наличие трафика, позиции сайта в выдаче, анализ поведенческих факторов на сайте и много других метрик, влияющих на продвижение сайта.
  4. Юзабилити – анализ поведения пользователей на сайте, количество кликов, количество просмотров страниц, глубина скроллинга, показатели отказов и другие показатели, влияющие на вид сайта и его удобство использования посетителями.

Недавно на качество продвижения начали влиять и некоторые коммерческие факторы, такие как: наличие детальной страницы контактов, наличие сертификатов или отличий, присутствие страницы цен или отдельных документов с прайсом и др. Отсутствие этих страниц или описаний дает возможность понять поисковым системам, что Вы ничем не выделяетесь среди конкурентов, а это не позволит Вам расти в позициях и ранжироваться по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Это следует учитывать при продвижении сайта в конкурентных отраслях.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Сегодня уже каждый seo-специалист вооружен рядом інструментов, которые помогают ему автоматизировать собственную работу и улучшить качество найденных и проанализированных данных. Сегодня я с Вами поделюсь некоторыми инструментами, которые используются при проведении SEO-аудита сайта. Конечно, некоторые из этих программ являются бесплатными, однако большинство – платные.

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console – основной инструмент для обнаружения проблем на сайте и его анализе. Чтобы узнать, как Google оценивает Ваш сайт с технической стороны, должен использоваться Google Search Console. Google Search Console – это бесплатная служба Google, которая позволяет владельцам сайтов подключать свои веб-ресурсы к консоли поиска и анализировать различные данные. Инструмент предоставляет хороший обзор структурных ошибок, несоответствий кода или неработающих ссылок.
  2. Google Analytics – необходимо понимать, что веб-анализ с помощью такого инструмента, как Google Analytics, обязательно должен быть. С помощью инструмента веб-аналитики можно получить, например, такие данные: количество посетителей, длительность пребывания, показатели отказов и другое. На основе этих данных можно начать оптимизировать страницы сайта.
  3. Screaming Frog SEO Spider – программа для сканирования веб-сайта, ценный инструмент для технического аудита. «Паук» со стороны SEO, что сканирует ссылки сайтов, изображения, CSS и т. д. Также позволяет экспортировать ключевые элементы SEO на сайте (URL, название страницы, мета-описание, заголовки) в Excel в виде вкладок по типу тех, что позволяют фильтровать общие проблемы или сокращать и анализировать данные.
  4. Чек-лист основных показателей, которые следует анализировать в SEO-аудите. Чек-лист SEO-аудита позволит Вам не забыть ни одного фактора, который стоит проверить. Инструмент является бесплатным.
  5. Google Ads (Google Adwords) – инструмент настройки поисковой и медийной рекламы. Включает в себя планировщик ключевых слов, благодаря которому собирается семантическое ядро – ключевые слова.
  6. Plerdy – инструмент аналитики сайта, позволяющий анализировать поведение пользователей на сайте, их действия и предпочтения. С помощью этого инструмента Вы сможете сделать максимально удобный сайт, что позволит Вам увеличить конверсии.
  7. Ahrefs – онлайн-инструмент аналитики сайта, что поможет Вам анализировать не только базу ссылок на сайте, но и их количество и качество. Это поможет Вам в SEO-аудите сделать качественный план закупки ссылок.
  8. Similarweb – бесплатный онлайн-сервис проверки собственного сайта и онлайн-ресурсов конкурентов. Проверив сайт в данном сервисе, можно просмотреть основные источники трафика на сайт в процентном соотношении к общему количеству трафика. Конечно, эти цифры не являются 100% правдивыми, но направление и стратегию сайтов конкурентов можно определить.

Вот такие сервисы Вам помогут сделать действительно качественный и правдивый SEO-аудит сайта.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является классической частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты и услуги. В то же время посетителям необходимо предоставить привлекательную и интерактивную страницу на высоком техническом уровне.

Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта

Для того чтобы начать наконец проведение SEO-аудита сайта, необходимо понимать, что анализ сайта делится на следующие виды:

  1. Технический SEO-аудит сайта – проверка сайта на наличие технических ошибок при создании и продвижении сайта. Написание по каждому пункту – что именно необходимо исправить;
  2. Внутренний SEO-аудит сайта – проверка и анализ факторов, влияющих на продвижение сайта, таких как: контент, мета-теги, перелинковка и др.
  3. Внешний SEO-аудит сайта – проверка и анализ базы ссылок сайта, присутствие в каталогах, упоминания в Интернете и отзывы на различных сайтах.
  4. Анализ семантического ядра – оценка качества собранных ключевых слов, а также целостность и тематичность семантического ядра в целом.
  5. Анализ существующей структуры сайта – оценка правильности и удобства имеющейся структуры сайта в соответствии с собранным семантическим ядром.
  6. Анализ юзабилити сайта – анализ поведения пользователей на сайте, их действия и предпочтения, а также рекомендации по исправлению ошибок, что позволит Вам увеличить конверсии.

Полный анализ сайта с техническим SEO-аудитом

С помощью SEO-аудита Вы получаете комплексный обзор своего сайта по основным техническим факторам поисковой оптимизации. При этом используются автоматические тесты, процедуры ручной проверки для выявления технических, структурных проблем и раскрытия потенциала продвижения.

Рассматриваются такие критерии, как юзабилити, производительность и время загрузки Вашего сайта. Они влияют на успешную индексацию поисковыми системами. Проверяется также структура страницы и отдельных элементов, правильная интеграция важных компонентов, таких как название, мета-описание и заголовки.

Вы получите конкретные рекомендации по технической и структурной адаптации, вытекающие из SEO-анализа.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНОГО ЗЕРКАЛА САЙТА

1. ВИЗНАЧЕННЯ ОСНОВНОГО ДЗЕРКАЛА САЙТУ

Зеркало сайта имеет свой собственный URL, но в другом является идентичным с основным сайтом . В практике SEO-аудита должен быть выполнен 301 редирект с неосновного зеркала сайта на основное. 301 Редирект – это постоянная переадресация с одного URL на другой. Он перенаправляет посетителей сайта и поисковые системы на другой URL-адрес, чем тот, который они сначала ввели в свой браузер или выбрали на странице результатов поиска.

2. ПРЕДОСТАВЛЯЮТ ЛИ ТЕХНИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПРАВИЛЬНОЕ “СКАНИРОВАНИЕ” ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ?

2. ЧИ НАДАЮТЬ ТЕХНІЧНІ ПЕРЕДУМОВИ ПРАВИЛЬНЕ «СКАНУВАННЯ» ПОШУКОВИХ СИСТЕМ?

Необходимо проверить Google Search Console, чтобы убедиться, что страница правильно проиндексирована.

Robots.txt, а точнее – стандартный протокол Robots-Exlusion – это текстовый файл, который указывает, какие каталоги разрешены для чтения, а какие нет. Сканеры сначала ищут файл robots.txt и интерпретируют его. Robots.txt должен быть расположен в корне домена. Содержимое файла robots.txt состоит из двух утверждений: спецификации бота и описания файлов, которые он должен игнорировать. Не ли исключены области / страницы для обхода? CSS и JS-файлы не должны быть исключены!

Существуют ли страницы, которые выдают сообщение об ошибке (404). Например, потому что они были удалены или содержат битые ссылки – гиперссылки, которые ведут на несуществующие страницы, файлы и т.д.?

Есть ли файл sitemap.xml и был ли отправлен в Search Console? Карта сайта – это файл, который может помочь поисковому роботу получить правильный и важный контент. В файле sitemap.xml вы можете создавать содержательные страницы, которые касаются индекса. Карта сайта дает посетителю сайта простой обзор своего контента и предоставляет поисковым системам возможность быстро сканировать веб-сайт.

Screenshot_5

Приспособлен ли Ваш сайт для мобильных устройств (адаптивная версия сайта)? Если нет, его следует адаптировать очень быстро, потому что это важный фактор ранжирования Google.

3. СТРУКТУРА ВЕБ-САЙТА

Структура сайта выполняет важную двойную функцию. С одной стороны – это помогает посетителям быстро найти то, что им нужно, а с другой – упрощает сканирование и индексирование для Googlebot. Вложенная структура каталогов или плохо связанные субсайты могут негативно повлиять на сканирование. Структура сайта должна быть понятной и удобной.

Вопросы, которые следует рассмотреть:

  • Если структура навигации понятна и удобна, существует ли не больше от трех до четырех уровней?
  • Правильно ли классифицированы и тематически связаны подкатегории?
  • Связаны ли страницы (например, страницы сайта с блогами и наоборот)?
  • Предлагаете ли Вы дополнительную интересную информацию в виде ссылок, указывающих на другие веб-сайты?
  • Сколько кликов нужно сделать с главной страницы к другим страницам? Возможны три или четыре уровня.

Эти вопросы помогают в SEO-аудите определиться, были ли страницы структурированы и аккуратно связаны.

4. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ САЙТА

4. ЧАС ЗАВАНТАЖЕННЯ САЙТУ

Как быстро страницы сайта загружаются? Google оценивает скорость загрузки (производительность) как один из факторов, которые играют важную роль в поиске вашего сайта на определенных условиях (так называемые рейтинговые факторы). Для проверки скорости загрузки используются различные инструменты, например GTMetrix, Google Page Speed ​​или Pingdom Tools, чтобы получить более точные результаты, необходимо указать ближайшее место к расположению вашего сервера.

5. ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ

5. ОПТИМІЗАЦІЯ НА СТОРІНЦІ

  1. Является ли URL коротким и удобным для пользователя (не www.example.com/p=id34 ?, а www.example.com/products/)? Нужно использовать так называемые человекопонятные URL-адреса
    1. Тег <title>
      Правильно ли указаны названия страниц (тег <title>) (отражаются в заголовках в результатах поиска)? Названия должны быть уникальными и не более 70 символов, чтобы они не были обрезаны в результатах поиска. Заголовки следует использовать в хронологическом порядке (h1-h6) и отображать контент веб-страницы в правильной структуре. Следует использовать только один тег H1 на странице (основной заголовок).
    2. Мета-тег <description>
      Есть ли описание страниц сайта (<meta name = «description» …>) информационным текстом для ваших пользователей? Должно использоваться 160-180 символов, уникальное описание каждой страницы вашего сайта. Description должен описывать конкретную страницу и содержать ключевые слова в начале описания.
  2. Являются ли теги заголовков дублированными?
  3. Есть ли теги заголовков, которые слишком короткие, слишком длинные или не существуют?
  4. Какие описания страниц слишком длинные, слишком короткие или не заданы?
  5. Существует ли два заголовка H1 на странице?

На эти вопросы, касающиеся факторов на странице, необходимо ответить в SEO-аудите.

6. ПРАВИЛЬНАЯ ПАГИНАЦИЯ СТРАНИЦ

завантаження (9)-min (2)

Поисковые системы очень серьезно относятся к дублированию и пытаются показать только один URL-адрес, содержащий любой выделенный контент. Когда пагинация выполняется неправильно, это может привести к возникновению проблем дублированного контента как для отдельных статей, так и для целевых страниц, которые позволяют просматривать доступ к ним.

Мета-теги rel = «prev» / «next» на страницах пагинации должны быть оформлены корректно – это лучшая практика для индексирования, предложенная Google.

7. Оптимизация изображений

7. ОПТИМІЗАЦІЯ ЗОБРАЖЕНЬ

В изображений должны быть правильные имена (т.е. не img123.jpg), а значимое имя, указывающее на то, что находится на изображении.

Вы должны использовать атрибуты <title> и <alt> для изображений. Первый показывает информацию, когда пользователь проводит по нему курсором, второй сообщает Google, что это за изображения. <Alt> описывает изображение для поисковых машин и пользователей, он не должен быть особенно длинным, достаточно одного или двух предложений.

8. Правильное создания ссылок

8. ПРАВИЛЬНЕ СТВОРЕННЯ ПОСИЛАНЬ

Ссылки должны перенаправлять на высококачественные веб-сайты, соответствующие теме вашего сайта. Является ли привязанный текст релевантным для пользователя? Описывает ли он тему, с которой связан сайт? Но следует подчеркнуть, что не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы (особенно для интернет-магазинов), если такие ссылки не ведут на собственные лендинги, социальные сети и т.д. Это может спровоцировать уход потенциальных клиентов и заслужить недоверие поисковых систем.

9. ВАЖНОСТЬ HTTPS

Если вы используете HTTP протокол, вам необходимо перенести свой сайт на HTTPs, чтобы повысить уровень безопасности в отношении личных данных, таких как учетные данные для входа. HTTPs в основном предназначены для защиты целостности и конфиденциальности данных, которые перемещаются между сайтами и конечными пользователями. Без HTTP-адреса важную или личную информацию с сайта можно украсть. Необходимо использовать HTTPs, особенно если вы собираете платежную информацию, пароли или другую личную информацию на любую из ваших веб-страниц. Также в выдаче Google, как правило, на первых страницах позволяет быть сайтам, которые уже имеют HTTPs.

10. МОБИЛЬНОЕ ВЕБ-СКАНИРОВАНИЕ

Screenshot_5

Теперь индексация сайтов происходит по принципу – mobile-first index. Google поделились тем, что теперь поисковые системы сначала обращают внимание на мобильную версию сайта, а уже позже на десктопную. Соответственно, если Ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, скорее всего вам не удастся попасть на первую страницу выдачи Google.

При проведении технического SEO-аудита важно определить, как Googlebot сканирует версии сайта.

Mobile-Friendly Test от Google и Fetch as Google – это простые и удобные способы проверки того, как мобильный поисковый робот Google «видит» любые страницы вашего сайта. Кроме того, в отчете Google Search Console «Мобильное юзабилити» указаны конкретные страницы Вашего сайта с проблемами удобства использования мобильных устройств.

Использование SEO-сканеров с опцией Smartphone Googlebot: большинство ботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, который позволяет имитировать поведение Google для мобильного поиска. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl и Sitebulb позволяют вам моделировать поведение пользователя мобильного поиска при обращении к сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать ваши страницы в режиме «List», чтобы проверить статус определенного списка страниц, а также отражены ли мобильные страницы.

11. ПРОВЕРКА РЕАЛИЗАЦИИ AMP

Accelerated Mobile Pages – инициатива от Google с открытым исходным кодом, который служит для улучшения скорости загрузки (соответственно, опыт пользователей (user experience)) для мобильных. Проект основан на AMP HTML, Новой открытой структуре, полностью построенной на основе существующих веб-технологий, что позволяет веб-сайтам создавать «более легкие» веб-страницы. Применяется в зависимости от того, позволяет ли функционал сайта (страницы) внедрить его.

Многие сайты приняли AMP, поэтому для технического SEO-аудита необходимо проверить реализацию AMP на сайте и убедиться, что он соответствует требованиям Google.

12. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

«Если вы создадите высококачественный контент, который придаст ценность, а ваши читатели и пользователи найдут вас, тогда вам не нужно беспокоиться ни о чем другом». Амит Сингхал, Google

Некачественный контент уменьшает интерес пользователя, и Google не хочет предлагать его в SERP. Некачественные страницы определяются Google как избыточные, возможно скопированы или такие, которые не относятся к поисковому запросу. Фактически Google разработал отдельный алгоритм Panda для удаления таких страниц из своего индекса.

Один из самых важных шагов, который поможет повысить рейтинг веб-страниц в Google, состоит в том, чтобы каждая страница содержала уникальный контент. Уникальность контента проявляется в высоких показателях собственных высказываний и отсутствия рерайта (переписывания) других текстов. Уникальность контента должна быть не менее 90%. Также не только уникальность имеет большое значение при продвижении сайта. Размещение, вид и смысл текстов также влияют на продвижение, а их отсутствие способствует снижению позиций. Если отсутствие последних прямо-пропорционально не влияет на поисковые системы, то влияет на поведенческие факторы, которые уже влияют на рост или спад позиций.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта

SEO-аудит – основа для всех дальнейших мер по поисковой оптимизации. Только когда Ваш сайт находится на технически совершенной основе, правильной внутренней настройке, полном анализе сайта, тогда могут быть приняты дальнейшие действия для лучшего ранжирования и, наконец, увеличения объема продаж.

Результаты SEO-аудита могут быть использованы для получения ценных преимуществ по соответствующим конкурентам. Все усилия в среде SEO нацелены на улучшение видимости собственного сайта (по сравнению с конкурентами) в результатах поиска.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта:

  1. SEO-аудит сайта все же должен проводить специалист, для более качественного и четкого выявления проблем или угроз.
  2. SEO-аудит сайта следует проводить каждые 3-6 месяцев, чтобы не пропустить никаких ошибок.
  3. В SEO-аудите сайта стоит анализировать не только SEO-ошибки, но и поведение пользователей, а также работу собственно сайта.
  4. SEO-аудитом сайта не стоит пренебрегать, ведь благодаря его проведению Вы не пропустите никаких ошибок и сможете улучшить свои позиции только решением имеющихся.

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

 

  • Автор: Владимир Федоричак
BLOG & NEWS
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.