We stand for 🇺🇦 Ukraine. You can find more information and donate here

0Ви дізнались тільки
% інформації

Що таке SEO-копірайтинг і для чого він потрібен?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Щоб добре оптимізувати веб-сайт, згідно з вимогами пошукових систем, потрібно насамперед якісно оптимізувати тексти на ньому. Іншого шляху немає, адже в основі пошукової оптимізації лежать ключові слова, а розміщуються вони передусім у тексті сторінки.
Реалізація такої роботи здійснюється за допомогою SEO-копірайтингу, завдяки якому вирішуються три дуже важливі задачі:

  • покращення релевантності сторінок певними ключовими словами;
  • покращення «розуміння» тексту на ній пошуковими роботами;
  • залучення відвідувачів на сайт з органічного пошуку.

Якщо шукати просте та доступне визначення, що таке SEO-копірайтинг, можна сформулювати його так: методика написання контенту для сайту з використанням у тексті певних ключових слів та фраз, за якими його власник хотів би отримати видимість у пошуку.

Думаю, доречно буде навести невеликий приклад, щоб було зрозуміліше. Тобто, якщо ви пишете статтю про певну модельну лінійку мультиварок Redmond, орієнтовану на привертання потенційних покупців такої техніки, то для адаптації такого тексту, згідно з правилами SEO-копірайтингу, необхідно зробити таке:

  • зібрати семантичне ядро, тобто список запитів за цією моделлю приладу;
  • згадати потрібні ключові слова в заголовку, метатегах Title і Description;
  • використовувати ці запити в тексті сторінки, заголовках, описах зображень тощо.

Може здатися, що це досить-таки простий для реалізації список дій. Проте зробити все правильно насправді нелегко. Не можна просто взяти і повторити ключове слово 50 разів на сторінці та очікувати, що стаття посяде за ним гарне місце в пошуку. І причини цьому такі:

  • пошукові системи хочуть показувати користувачам збалансовані тексти, в яких SEO-оптимізація не заважає читабельності та інформативності матеріалу;
  • надмірне використання ключових слів у тексті сприймається ними як спам та карається накладенням санкцій на сайт чи сторінку;
  • читабельність такої статті падає до мінімуму, і ті ж відвідувачі, яких ви так хотіли отримати, просто закриють вкладку після перших двох абзаців.

Якщо ви хочете, щоб ваш сайт посів гарні позиції в пошукових системах за потрібними вам ключовими словами, текст має бути написаний дійсно добре, стаття повинна бути інформативною та корисною для читачів, а фрази з семантичного ядра грамотно в нього вписані. Щоб вирішити всі перераховані задачі, до роботи залучаються професійні SEO-копірайтери.

Заголовки та метатеги – найважливіше

Правильна оптимізація заголовків H1, а також метатегів Title та Description – це саме та основа, з якої все починається. Той заголовок, який виводиться на сторінці за допомогою тега H1, призначений насамперед для читачів статті. А ось вміст метатега Title – це уже варіант для пошукових систем, що є складовою сніпета, який ви можете побачити в видачі. Оскільки безпосередньо на сторінці він не відображається, можна зробити його трохи більше оптимізованим, тобто додати додаткові ключові слова.

Якщо є відповідні ключові слова в заголовку, ймовірність того, що ваша сторінка буде показана користувачам при пошуку за відповідним запитом, суттєво зростає. Наприклад, ось як виглядає топ-3 видачі за запитом «обзор xiaomi mi3»: 35e04511eb27409c8d4c203d0979c92d

Як видно на скриншоті, крім самої назви моделі смартфона, в Title кожної сторінки обов’язково є слово «обзор», яке є основною складовою цього запиту.

Ще один інструмент для покращення видимості сторінки в пошуку – вміст метатега Description, який виводиться в її сніпеті при пошуку у вигляді тексту під заголовком. Давайте покажемо тепер уже на прикладі видачі Яндекса за аналогічним запитом:

b98c5e6b5e684fe5a99e6870e49af5a8

Тут навіть підкреслювати не потрібно, оскільки пошукова система сама виділяє складові запиту як у заголовку сторінки, так і в її описі. Таким чином, аргументи на користь роботи над оптимізацією заголовків та описів сторінок досить очевидні.

Ще один важливий момент – вміст метатегів повинен бути складений так, щоб не просто містити ключові слова, але і привертати увагу, викликати у людини бажання перейти на цю ж сторінку. Наприклад, ось так:

ad847c37609748d9a3440aa7eec57e91

На зображенні вище чітко видно різницю між якісно проробленим заголовком та описом і іншими результатами з видачі. До того ж власнику сайту вдалося досягнути ще і чудової релевантності запиту.

Оптимізація тексту статті

Оскільки SEO-копірайтинг направлений насамперед саме на створення оптимізованого контенту в форматі інформаційних статей, це ми і будемо розглядати як приклад.

Хоча ті ж тексти для категорій інтернет-магазину чи сторінок товарів теж будуть прикладом точкового SEO-копірайтингу, і для них будуть справедливі ті ж правила та поради.

Після того як автор сформував заголовок та опис статті, необхідно приступити до оптимізації її текстового вмісту. Для цього, як уже згадувалося раніше, необхідно заздалегідь підібрати ключові слова та мати готове семантичне ядро.

Потім потрібно написати якісний об’ємний матеріал, який би відповідав всім чи принаймні більшості цільових запитів, та розподілити ключові фрази у тексті.

Наприклад, для статті на тему вибору конструктора для дитини, що публікується на сайті інтернет-магазину, можна використовувати як опорні елементи слова, підкреслені на скриншоті:

f12b8729de0f4119809c402722c9fdc7

І для кращого охоплення використовувати їх як підзаголовки. У такому випадку заголовок самої статті буде, наприклад, «Як правильно вибрати конструктор для дітей», а підзаголовки будуть виглядати так:

  • Чим добрі конструктори, що розвивають, для дітей.
  • Як вибрати конструктор для дитини від року.
  • Вибираємо конструктор для дітей від 2 до 5 років.
  • Великі чи маленькі деталі?
  • Магнітні конструктори – цікава новинка

Кожен блок тексту під відповідним підзаголовком оптимізується під окрему групу ключових слів, а все разом у вигляді однієї великої та інформативної статті забезпечують максимальну відповідь на запит користувача, який шукає цей товар. Ну і трафіку така стаття, відповідно, буде приносити набагато більше, ніж набір невеликих публікацій.

Ще декілька років тому досить поширеною практикою було прагнення дотримуватися визначеної щільності ключових слів у тексті. Проте тепер потреби в такій гонитві за «технічними» показниками контенту немає. Представники як Google, так і Яндекса, уже не одноразово заявляли, що алгоритми пошукових систем стали достатньо досконалими, щоб визначати релевантність документу за запитом, навіть якщо такий трапляється на сторінці всього лише раз.

Тому замість багаторазового згадування одних і тих же фраз краще використовувати синоніми і т. д., оскільки таким чином можна уникнути переспаму та збільшити видимість документу в пошуку за додатковими запитами.

5 конкретних порад, як зробити ваші SEO-тексти кращими

467f4583e22246d0abbc21c3ea871ebe

Незалежно від того, як змінюються алгоритми пошукових систем, основна мета копірайтера залишається такою ж: створення захопливого контенту, який людям було би цікаво читати. Тому SEO-копірайтинг потребує достатньо професіоналізму та дуже акуратного підходу – адже текст потрібно оптимізувати під ключові слова, при цьому не нашкодивши його читабельності з боку відвідувача сайту. І ось декілька порад, які допоможуть вам цього досягнути:

  1. Пишіть захопливі заголовки. Вони повинні не просто містити ключові слова, але і привертати увагу читача. Наприклад, «5 перевірених порад, як вибрати земельну ділянку для дому». І з ключовими фразами, і з завданням привертання уваги тут все чудово.
  2. Структуруйте матеріал. Підзаголовки, списки, виділення та інші елементи форматування покращують сприйняття вмісту сторінки читачами та дозволяють органічно вписати в її текст потрібні ключові слова.
  3. Використовуйте заклики до дії. Хто сказав, що SEO-текст не повинен продавати? Правильно, ніхто такого не стверджував. Тому зайвим це теж не буде.
  4. Не зациклюйтеся на технічному боці. Сюди відноситься щільність ключових слів, прямі входження фраз та інші такі ж речі. Пам’ятайте, що ви не робот і пишете теж не для роботів. Навряд чи можна створити видатний контент, відштовхуючись від принципів технічної відповідності.
  5. Метатеги мають важливе значення. Крім важливості для пошукових роботів, інформація, яка в них міститься, – це перше, що користувач бачить, коли сторінка вашого сайту демонструється за його запитом у пошуку.

Ці поради допоможуть вам створювати дійсно якісний SEO-копірайтинг для збільшення відвідуваності сайту, зберігаючи при цьому контент цікавим та корисним для читачів.

Ми сподіваємося, що наша стаття допоможе вам зрозуміти, чому копірайтинг не має особливого сенсу без SEO, і навпаки. Якісний та унікальний контент на сайті дозволяє його власнику заощаджувати величезні рекламні бюджети, які довелося би витратити на привернення клієнтів за допомогою платних методів інтернет-реклами.

  • Автор: Володимир Федоричак
Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *