15 SEO-міфів, які ніяк не помруть

seo мифы

У сфері інтернет-маркетингу, зокрема SEO (пошукової оптимізації сайтів), є цінні крихти інформації, які після численних переказів втрачають свій контекст і стають “невмирущими міфами”.

Невмирущі SEO-міфи

Невмирущі SEO-міфи – це міфи, які, здається, ніколи не помруть, попри те, що їх знову і знову спростовують. Вони живуть власним життям і збивають із пантелику власників сайтів, адже ті не розуміють, що правда, а що ні.

Тому в цій главі розглядатимуться деякі з міфів, що схоже, існуватимуть вічно, як би сильно професіонали не старалися знищити їх.

В основному ми говоритимемо про Google, адже саме звідти більшість сайтів отримують свій трафік (і саме навколо цієї системи зосереджується найбільше міфів).

Міф 1. SEO – це вуду або підробка

Планка для того, щоб почати займатися інтернет-маркетингом, низька, зокрема й особливо для SEO. Немає справжнього процесу сертифікації (як можна сертифікувати те, що кожного дня змінюється?) і компанія Google ніколи не публікує алгоритми, тому не можна перевірити, чи людина знає, що вони містять.

По суті, коли ви наймаєте SEO-спеціаліста, співпраця має базуватися на довірі.

Ось чому міф про те, що SEO – це магія вуду, дуже поширений. Він існує тому, що недосвічені спеціалісти неякісно зробили свою роботу, а клієнт не має іншого способу пояснити відсутність результатів. Насправді, часто саме такі погані спеціалісти використовують цей міф, щоб обґрунтувати свої незадовільні результати.

Проте SEO не пов’язане з вуду (чи магією, чи зіллям із гриви єдинорога). Справжнє SEO – це процес, у ході якого забезпечується краще дотримання сайтом алгоритмів Google для певних рядків запитів, щоб збільшити потрібний сайту трафік і/або прибутки компанії.

Ці алгоритми не зовсім невідомі.

Хоча компанія Google ніколи не публікує деталі такої інформації, обізнані фахівці із SEO добре розуміють, завдяки чому сайт буде відповідати цим алгоритмам (або у випадку чорного SEO, як можна обійти їх). Зрештою, усі алгоритми регулюються математикою та логічними процесами.

Хороший SEO-експерт живе змінами в алгоритмах, які можуть відбуватися до кількох разів на день. Він знає, чому алгоритми роблять те чи інше, настільки добре, як може знати людина, яка не працює в Google.

Це зовсім інше, ніж вуду та магія. Це називається набуте знання. Крім того, це дуже тяжко набуте знання.

Коли ви платите SEO-спеціалісту, ви платите не за його час. Ви платите за знання та результат. Ціни – відповідні.

Міф 2. Контент – це все, що вам потрібно

“Контент – це король!”

Ви знайдете багато статей із таким твердженням. Хоча в цьому є частка правди, називати контент королем не варто. Це радше цінний бізнес-партнер посилань, дизайну та зручності користування.

Проте в основному контент і посилання схожі на двійнят SEO-світу, з’єднаних докупи. Ви мусите мати їх обох. Одне не працюватиме без іншого (принаймні не добре та не довго).

контент

Так, Google скаже вам, що багато довгих запитів ранжуються без посилань. Імовірно, це правда. Також імовірно, що ці довгі запити настільки унікальні, що за них ніхто не конкурує, тому посилання не відіграють активну роль, на відміну від того, коли запити конкурентні.

Якщо ви хочете ранжуватися для популярної назви фільму, краще мати посилання* або навіть не сподівайтеся, що хтось вас знайде.

* Хороші посилання. Не дешеві посилання з біржі (від $50).

Тому хоча контент дуже важливий, він потребує посилань. Так само, як і посиланням потрібен контент.

Додаткова порада. Контент – не король. Він посідає особливе місце, але не головне. Візьмемо до прикладу хліб і варення. Їх можна їсти окремо, але це не так смачно. Додайте технічну складову до дуету контенту та посилань й отримаєте тріо, яке є основою якісного SEO-просування.

Міф 3. Швидкість не така вже й важлива

Нещодавно представники Google сказали, що швидкість завантаження сторінок відіграє вагому роль, лише коли всі інші чинники у вас і ваших конкурентів рівні. Це один із тих випадків, коли можна сказати, що це не виправдано в реальному тестуванні.

Особисто в мене був клієнт, у якого під час імовірного оновлення Google Panda трафік збільшився на понад 200 000 сеансів на день, коли він скоротив швидкість завантаження сторінки на 50%. Тому хоча швидкість завантаження вирішальна лише, коли все інше у вас і ваших конкурентів однакове, такі зміни також можуть суттєво покращити ранжування, якщо в сайту серйозні проблеми зі швидкістю.

Коли я кажу “проблеми зі швидкістю”, то не маю на увазі, що потрібно скоротити час завантаження з 5 до 2 секунд. Йдеться про суттєву різницю, наприклад, зменшити 22-секундне завантаження до 8 секунд, що і сталося в цьому випадку.

Знайте, що вимірюється

Також важливо знати, що Google вимірює, коли оцінює швидкість сторінок. Хоча вони дивляться на загальну швидкість, найважливіший саме час завантаження об’єктної моделі документа (DOM). Елементи DOM – це видимі елементи на сторінці за винятком оголошень, якщо ви правильно розподілили завантаження.

Тобто якщо ви можете скоротити швидкість завантаження DOM із 22 до 8 секунд, як у згаданому прикладі, імовірно, Google винагородить таку суттєву зміну, адже тепер сайт значно швидший. Це додаткова перевага покращення швидкості сторінок, не пов’язана з вирішальною роллю при однакових результатах запитів.

Пошуковому роботу Googlebot значно простіше сканувати швидший сайт. Коли сайт не сповільнює процес сканування, індексується більша частина сайту, що позначається на кількості просканованих сторінок або на глибині їх сканування.

Примітка. Інструмент Google Page Speed Insight вимірює лише елементи в DOM, тому ви можете мати вищу оцінку за швидкість сторінок, ніж інший сайт, але все одно показувати гірший результат в ранжуванні, оскільки загальна швидкість завантаження занизька. Швидкість сторінок дуже важлива, і ставатиме ще важливішою по мірі збільшення орієнтації на мобільні пристрої. Тому ніколи не нехтуйте цим.

Міф 4. Посилання мертві

Мені колись зателефонував потенційний клієнт і запитав, чи я можу видалити всі його посилання.

“Видалити всі ваші посилання? Можна мені запитати, чому ви хочете зробити це”, – відповіла я.

“Я чув, що посилання погані й мені потрібно видалити їх”, – сказав він.

“Ви купили посилання чи здобули їх якимось підлим способом?”

“Ні, вони всі законні.”

“Тоді що б ви не вирішили – працювати зі мною чи ні щодо інших завдань – не позбувайтеся своїх посилань!”

Це чиста правда.

Посилання не мертві.

Вони навіть близько не мертві.

Якщо у вас найкращий контент у світі, але немає посилань, видимість сайту буде погана. Посилання та контент пов’язані з ранжуванням. Хорошому контенту все одно потрібні хороші посилання (або багато посередніх).

Якщо ви купуєте посилання за $50 і сподіваєтеся отримати найкращі позиції в Google, ви безмежно марнуєте свій час.

Пам’ятайте, що хороші посилання тематично доречні та законні. Якщо вони штучні та походять із ніяк не пов’язаних сайту чи сторінки, найімовірніше, це нічого не змінить.

Додаткова порада. Взаємні посилання померли близько 2007 року нашої ери, можливо, раніше. Обмін посиланнями зі своїм знайомим, не принесе суттєвих змін.

Міф 5. Щільність ключових слів

Були часи, коли щільність ключових слів щось важила.

Справді, якщо б вона не працювала, то чому б усі ці люди напаковували білий фон білим текстом для хорошого ранжування? Потім система Google порозумнішала та покінчила з купами ключових слів як успішною SEO-практикою. Навіть люди, які отримували хороші результати від випробовування щільності для розташування ключових слів у значно менших масштабах, більше не могли покладатися на те, яка щільність ключових слів дасть свої плоди.

В обох випадках, це більше не допомагає.

Хоча ви досі можете додати будь-яке слово на сторінку безліч разів, немає встановленого значення, яке забезпечує ранжування сторінки. Насправді, зараз можна знайти результати, коли ключового слова немає на видимій частині сторінки. Воно може міститися в посиланнях, тегах зображень або інших елементах, які не належать до контенту. Воно може навіть бути схоже на неточну відповідність. Це нетипово, але таке справді існує.

Підсумок. Не варто витрачати свій час на те, щоб додавати ключове слово на сторінку енну кількість разів. Є значно важливіші речі.

Додаткова порада. Краще створити доречний контент, на який ви зможете робити внутрішні посилання й отримувати зовнішні, ніж марнувати час на оптимізацію ключових слів. Тим не менше, тег заголовка досі дуже важливий. Знайдіть час, щоб додати набір параметрів запиту. Це може стати для вас хорошим поштовхом.

Міф 6. Ви маєте додавати сайт у пошукові системи

google

Щонайменше двічі на тиждень я отримую електронний лист від SEO-компанії, яка займається додаванням сайтів. Вони пишуть, що потрібно заплатити їм, щоб вони додали мій сайт у пошукові системи.

Серйозно? Ні, цього робити не треба.

Тож, чи бувають випадки, коли корисно додати URL-адреси свого сайту? Так, коли вам треба, щоб пошукові системи повернулися на сайт, щоб, наприклад, обробити новий контент або повторно оцінити сторінку, проте ви ніколи не мусите подавати свій сайт у пошукові системи.

Зараз система Google достатньо розвинута – особливо у своєму статусі реєстратора – щоб знайти вас через хвилини не лише після того, як сайт доступний для індексації, але також, коли реєструється домен.

Якщо сайт доступний вже кілька тижнів, має вхідне посилання і система Google не заходила на нього, що видно з журналів, немає нічого поганого в тому, щоб додати його за допомогою інструмента Fetch and Render у Google Search Console. Але ніколи в житті не платіть нікому за додавання сайту в пошукові системи.

Додаткова порада. Якщо сумніваєтеся, використовуйте форму надсилання URL-адреси в Google або опцію повторного сканування в Google Search Console.

Міф 7. Вам не потрібна карта сайту

Сьогодні карти сайту – це не просто гарне доповнення до сайтів. Вони стають ще важливіші по мірі того, як у 2018 ми переходимо до орієнтованих на мобільні пристрої алгоритмів.

Чому? Коли Google не вдається просканувати частину вашого сайту, карта сайту допомагає знайти ці сторінки.

Додаткова порада. Google буде складніше знаходити сторінки через зменшений розмір навігаційних елементів в орієнтованому на мобільні пристрої індексуванні. Карти сайтів – і XML, і HTML – стануть найкращим способом, щоб система знайшла на сайті всі сторінки, які ви хочете проіндексувати та ранжувати.

Міф 8. Запит має мати свіжі результати

Алгоритм QDF (Query Deserves Freshness), без сумніву, застосовується до запитів, яким потрібні свіжі результати. Наприклад, із сайтів новин або для останніх чисел лотереї.

Це не означає, що ви маєте щодня змінювати кожен елемент на своїй домашній сторінці чи навіть робити це дуже часто.

Хоча деякі сайти обов’язково мають оновлювати контент на своїх домашніх сторінках щодня чи щотижня, більшості сайтів це не потрібно.

новый контент

Вічнозелені сторінки мають причини бути такими. Якщо ви пишете статтю про орієнтоване на мобільні пристрої індексування, і ця інформація не змінилася, не потрібно змінювати сторінку, щоб “додати їй свіжості”.

Проте ви справді маєте мати трохи свіжого контенту на сайті. Тому секрет хорошої контент-стратегії в наповненні сайту свіжим контентом без намагання щодня змінювати щось заради певної штучної цілі.

Додаткова порада. Для менших сайтів із малими командами або незначним бюджетом, яким не потрібно щодня мати свіжий контент, можна просто інвестувати в додавання сторінок до сайту за необхідності, але підтримувати активну присутність у блогах. Якщо додавати 2-3 публікації в блозі на тиждень, сайт залишатиметься актуальним без додаткових вимог щодо постійного оновлення сторінок і відповідних витрат.

Міф 9. Великі бренди завжди праві!

Пам’ятаєте, ваші батьки казали вам, коли ви були маленькі: “Якщо Петрик стрибне з дев’ятого поверху, ти теж так зробиш?!” Тут те саме.

З давніх давен сайти копіюють неправильні рішення один одного, просто тому, що думають, ніби інші знають те, що невідомо їм.

Не повторюйте чужі помилки.

Те, що робить один сайт, може спрацювати для нього, а може й ні. А що як вони називають якесь рішення найкращим в історії людства? Доки не побачите метрику, не вірте їм. Навіть, якщо це найкраще для них, шанси, що воно підійде саме вам, незначні.

Чому? Тому що ви інша компанія. Запити та наміри ваших користувачів інші. Ви не маєте використовувати нескінченне прокручування лише через те, що Facebook і Twitter так роблять.

Насправді саме тому, що великі бренди менше страждають через невдоволення користувачів і пошукового робота Googlebot, коли роблять щось неправильно, імовірність їх помилок вища.

Не повторюйте за великими брендами. Знайдіть те, що працює для ваших користувачів, і дотримуйтеся цього.

Додаткова порада. Якщо хочете спробувати щось з іншого сайту, знайдіть на своєму розділ, який не приносить багато трафіку, і проведіть A/B-тестування ідеї на власних сторінках. Дані покажуть, що працює найкраще у вашому випадку. Ніколи не припускайте, що отримаєте вигоду, якщо йтимете шляхом великих брендів.

Міф 10. Знецінення через алгоритми = Санкція

В Google є два типи знецінення сайтів.

Penguin, Panda, Pirate, Pigeon, Layout тощо – це все алгоритми. Алгоритми володіють божественною силою брати та давати. Тобто через оновлення цих процесів не кожен сайт стикається зі знеціненням. Багато сайтів отримують позитивні результати. Це називається “алгоритмічна зміна”, а не санкція.

Тоді що таке  санкція?

Санкції – це виконані вручну дії, які можна переглянути в Google Search Console. Це коли система Google поглянула на ваш сайт, вирішила, що він порушує інструкції для веб-майстрів, і знецінила його. Ви дізнайтеся про це з повідомлень у Google Search Console.

У випадку санкцій, щоб відновити статус сайту та позбутися санкції, потрібно подати запит на повторний розгляд.

Але спершу потрібно виправити те, що, на вашу думку, перестало працювати належним чином. Потім чекаєте, щоб побачити, чи Google поверне ваш рейтинг, коли відповідний алгоритм чи набір алгоритмів знову оцінить сайт.

Міф 11. Дубльований контент – це неодмінно санкція

Ніколи не було санкцій за дубльований контент.

Google справді має фільтр дубльованого контенту. Це означає лише, що при двох однакових елементах контенту система Google просто не ранжуватиме обидва для одного запиту. Ранжуватиметься лише один елемент.

Це цілком логічно. Навіщо вам, щоб результати запиту показували однаковий контент кілька разів. Простіше переписати запит, ніж вгадувати, що це таке.

Утім проблеми через надлишок дубльованого контенту може спричинити алгоритм Panda, але це стосується радше якості сайту, а не виконаних вручну дій.

Додаткова порада. Фільтр дубльованого контенту також застосовується до заголовків і мета-описів. Переконайтеся, що всі заголовки й описи унікальні.

Міф 12. Соцмережі покращують ранжування

facebook

При правильному підході соцмережі привернуть до вас увагу. Завдяки цьому ви можете отримати посилання та цитування свого контенту, що, у свою чергу, покращить ранжування.

Це не означає, що самі по собі дописи в соцмережах допомагають отримати хороші позиції.

Соцмережі не дають вам посилань, але вони заохочують інших посилатися на вас. Це також означає, що допис у соцмережі може вийти за межі своєї екосистеми й дати вам справжнє сайтівське посилання. Але не поспішайте потирати руки в очікуванні.

У соціальних мережах важлива видимість.

Як зробити так, щоб люди поділилися вашим контентом, посилалися на ваш сайт або додали згадку про нього, і Google зарахував це як “посилання”? Це SEO.

Міф 13. Купівля оголошень Google покращує ранжування в органічній видачі

Ні. Просто ні. Інвестиції в рекламу з платою за клік не покращать ваше ранжування в органічній видачі.

Ці дві категорії живуть окремо, їм навіть не можна розмовляти одна з одною.

Особисто я працювала із сайтами, які мали великі бюджети в Google AdWords. Їхні сайти так само жили й помирали в органічній видачі відповідно до її алгоритмів. Вони не отримували бонусні місця за купівлю реклами.

Додаткова порада. Купівля оголошень може сприяти утвердженню бренду. Експерименти щодо поведінки користувачів показали, що, коли користувач бачить рекламу і сайт в органічній видачі разом, він більше довіряє цьому ресурсу. Це може підвищити коефіцієнт CTR.

Міф 14. Google використовує штучний інтелект у всіх своїх алгоритмах

Ні. Google не використовує штучний інтелект в алгоритмах для доступних сайтів, окрім технології RankBrain.

Що ж, Google таки використовує штучний інтелект для навчання алгоритмів і внутрішніх процесів, у які ми не посвячені. Утім Google не застосовує штучний інтелект до “живих” алгоритмів.

Чому?

Дуже простими словами, причина в тому, що в разі поломки, вони не знатимуть, як все поладнати. Штучний інтелект працює на моделі самонавчання.

Якби він зламав щось у пошуку, і ця поломка б зашкодила здатності Google заробляти гроші, виправити це було б непросто. Рекламні оголошення досі є джерелом понад 95% доходу Google, тому було б дуже небезпечно віддати контроль в руки штучного інтелекту без нагляду.

Міф 15. RankBrain

Про RankBrain написано стільки, що було б неправильно назвати його одним із міфів. Тому ми просто поговоримо про те, чим є і чим не є, RankBrain загалом.

RankBrain – це один із найважливіших факторів ранжування, для якого не потрібно оптимізувати сайт.

Що це означає? По суті, коли система Google здійснила так званий перехід від рядків до речей “from strings to things” (напр. об’єктний пошук), їй знадобилися кращі способи визначати, що запит означає для користувача та як слова в ньому пов’язані між собою. За допомогою цього аналізу Google вдалося краще підбирати контент відповідно до пошукового наміру користувача.

З цією метою вони розробили систему процесів, щоб визначати зв’язки між об’єктами. Для зрозумілих пошуковику запитів надалі застосовується стандартний SERP. Сподіватимемось, саме це найкраще відповідає вашому пошуковому наміру як користувача.

Утім 15 відсотків запитів, які Google бачить щодня, нові. Тому в намаганні відповідати намірам користувачів Google потрібен був спосіб справитися з об’єктами, які мали незрозумілий або невідомий зв’язок.

Ласкаво просимо до RankBrain!

RankBrain – це алгоритм машинного навчання, який намагається зрозуміти, що ви маєте на увазі, коли Google сумнівається. Він використовує збіг об’єктів і відомі зв’язки, щоб вивести значення/пошуковий намір запитів, які не розуміє.

Наприклад, недавно, коли була сувора посуха в штаті Каліфорнія, якщо б ви пошукали “права водокористування Лас-Вегас, штат Невада” (ці штати спільно використовують воду), то отримали б усіляку інформацію про права водокористування та їх історію в районі Лас-Вегаса. Утім, якщо б користувач ввів менш відомий район штату Невада, як-от Месквіт, система Google не була б упевнена, що він хоче дізнатися.

Чому? Google сприймає Лас-Вегас як місто (об’єкт) у певному геологічному районі (округ Кларк) і може пов’язати його з правами на водокористування, відомою популярною темою, враховуючи дані пошуку. Утім Google не може зробити те саме з Месквітом.

Чому? Тому що ніхто, імовірно, не шукав права водокористування в Месквіті раніше або не робив це дуже часто. Намір пошукового запиту був невідомий.

Для Google Месквіт – це місто в штаті Невада, але англійською це слово також має багато інших значень. Система задіює всі відповідні результати, ігноруючи обмежувач “права водокористування” для всіх крім одного. Це RankBrain.

Google видає вам якийсь результат. З часом, якщо достатньо людей шукають цю інформацію або Google вводить її для навчання, використовуючи по-іншому, система знатиме, що ви хотіли x, а не y.

Суть RankBrain у використанні штучного інтелекту для визначення пошукового наміру за об’єктами, які мають невідомі або вільні зв’язки. Тож це фактор ранжування, але не повною мірою.

Додаткова порада. Хоча є кілька нішевих випадків, коли оптимізація для RankBrain доцільна, переважно це не так. Запит – це живий динамічний результат, який є найкращою здогадкою Google щодо наміру користувача. Завдяки правильній оптимізації сайту ви досягнете значно кращих результатів, ніж намагаючись виграти на оптимізації під RankBrain.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.