We stand for 🇺🇦 Ukraine. You can find more information and donate here

0Ви дізнались тільки
% інформації

Значення кольору в дизайні інтернет-магазину

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Колір відіграє важливу роль у нашому житті, і це справедливо практично щодо усього, що нас оточує. Якщо говорити про електронну комерцію і продажі, то колірну гаму інтернет-магазину потрібно підбирати так, щоб привертати увагу до продукту і сприяти появі певних вражень та емоцій у клієнта. Нехай це і може здатися складним, але не лякайтесь – уся справа у психології. І те, що справедливо щодо людей в інших областях, добре себе покаже і у сфері електронної торгівлі.

Багато підприємців, які працюють над створенням свого інтернет-магазину, не знають, що кольори, які використовуються у його дизайні, можуть мати значний вплив на настрій відвідувачів. Аж до того, що від правильного поєднання кольорів може залежати відсоток конвертації разових відвідувачів у постійних покупців і, відповідно, рівень продажів.

8-color-styles

Якщо запитати у власника бізнесу, чим він керувався при виборі кольору для свого інтернет-магазину, більшість відповідей будуть схожі. Щось у стилі: «Мені подобаються ці кольори, і я думав, що це буде виглядати красиво». У результаті не рідкість, коли у дизайні трапляються абсолютно фантастичні поєднання кольорів, більша частина яких не тільки не приваблює відвідувачів, а й просто відлякує їх, викликаючи тільки бажання швидше закрити вкладку із сайтом. Так що вам знадобляться поради з цієї статті, у якій ми розглянемо особливості вибору та зміни колірної схеми для дизайну інтернет-магазину.

Визначтеся з кольором фону

Screenshot_10

Білий та світлі відтінки сірого найкраще використовувати як фонові кольори. Саме вони застосовуються у дизайні більшості інтернет-магазинів. У той же час темний фон може добре себе показати, якщо у вас яскраві продукти або елементи оформлення.

У пошуках ідей проаналізуйте сайти відомих інтернет-магазинів. Зверніть увагу на використовувані ними комбінації кольорів, як вони поєднуються один з одним.

Психологія кольору в дизайні

67273

Щоб зрозуміти, яке поєднання кольорів найкраще пасуватиме для вашого інтернет-магазину, необхідно знати, з чим асоціюється і які емоції викликає кожен з них. Нижче ви можете ознайомитися з коротким описом психології основних використовуваних у дизайні кольорів та їхнім можливим впливом на ваших покупців:

  • коричневий. Символізує надійність, силу і викликає довіру. Його використання у помірній кількості здатне на підсвідомому рівні підштовхнути відвідувача інтернет-магазину до покупки;
  • оранжевий. Амбіції та енергійність, нові починання і прагнення виділятись – усе це асоціюється з оранжевим кольором. У парі з прохолодними відтінками синього він може демонструвати цікаві поєднання;
  • жовтий. Веселий і грайливий, він швидко привертає увагу, але потрібно бути акуратним, оскільки його надмірне використання може викликати роздратування;
  • зелений. Це один із найбільш органічних для природи кольорів, який сприймається людьми максимально невимушено і природно. У дизайні інтернет-магазину зелений колір викликає позитивні емоції, почуття гармонії і розслаблення;
  • рожевий. Асоціюється з жіночністю і має заспокійливу дію, що дозволяє використовувати його як компенсуючий варіант для таких агресивних кольорів, як чорний, оранжевий і червоний. Він випромінює доброту, ніжність і формує романтичний настрій;
  • червоний. Як правило, червоний колір асоціюється з яскравими емоціями, упевненістю і любов’ю до життя. Але будьте обережні, бо надмірна кількість червоного у дизайні може створювати депресивний ефект;
  • білий. Чистота та легкість сприйняття, яку забезпечує використання білого кольору у дизайні, приносять йому високу популярність у дизайні для найрізноманітніших типів сайтів. Білий простір навколо елементів змісту покращує його сприйняття, дозволяє правильно розставляти акценти і не відволікати увагу клієнта на будь-що інше;
  • фіолетовий. Фіолетовий колір та його пурпурові відтінки з давніх-давен асоціюються з королівською розкішшю, владою та багатством. Він добре підходить для інтернет-магазинів парфумерії та косметики, ювелірних прикрас і бізнесу, орієнтованого на елітний сегмент;
  • синій. Він викликає почуття довіри, символізує продуктивність, спокій і чітке розуміння цілей. Згідно зі статистикою, це один з найбільш використовуваних в Інтернеті кольорів, і залежно від відтінку його можна застосовувати у дизайні інтернет-магазинів з різними тематиками;
  • сірий. Цей колір, як правило, підкреслено серйозний та асоціюється з консервативним мисленням. Відтінки сірого зазвичай слугують чудовим фоном для інших, більш яскравих кольорів;
  • чорний. Він символізує силу, владу і панування, а при використанні в електронній комерції викликає відчуття упевненості та спокою у потенційних покупців. Однак його застосування має бути помірним, щоб створювати м’яку, а не похмуру атмосферу.

Наприклад, ось статистика, що показує, яким кольорам надавали перевагу респонденти різної статі. Цю інформацію ви теж можете використовувати при виборі колірної схеми інтернет-магазину:

Screenshot_11

Сподіваємося, ця інформація про особливості кожного з кольорів допоможе вам при виборі їхніх комбінацій для оформлення вашого майбутнього інтернет-магазину.

Колірна палітра

Колірна палітра – це діапазон або набір кольорів, що використовуються при створенні дизайну. Для візуалізації колірних переходів застосовують колірний круг – основний інструмент для дизайнерів при підборі колірних поєднань. Користуватися ним можуть як професіонали, так і любителі з різних сфер, яким може знадобитися такий інструмент.

Як основну рекомендацію варто зазначити використання комбінації з не більше ніж трьох кольорів. А відтінки однієї лінії краще підбирати таким чином, щоб вони органічно поєднувались один з одним.

Adobe Color CC – сервіс, де ця можливість реалізована у режимі онлайн та у вільному доступі:

Screenshot_21

Підбирати колірну схему за допомогою такого кола можна дійсно зручно, тому цей сервіс вартує того, щоб додати його до закладок.

Дотримуйтеся балансу

Остерігайтеся надмірного використання будь чого, зокрема і кольору в дизайні. Надати різних відтінків фону, меню, кнопкам, заголовкам і усьому іншому (наприклад, зеленого кольору) – не найкраща ідея. Швидше за все, ваш інтернет-магазин буде непривабливим і нудним або складним для сприйняття.

Кольори часто класифікують як «теплі» та «холодні» – до перших належить червоний, оранжевий і жовтий, а до другої групи відносять синій, зелений і фіолетовий. Як правило, теплі зразки привертають увагу та підштовхують людину до енергійних дій, тоді як холодні кольори мають заспокійливу дію і при активному використанні у дизайні навіть навіюють смуток.

cool-warm

Непідготовленій людині складно розібратися у всьому цьому різноманітті кольорів та особливостях застосування кожного із них, тому завдання вибору колірної гами для сайту інтернет-магазину краще доручити професійному дизайнеру. Це дозволить вам уникнути помилок і досягнути правильної реакції від відвідувачів, завдання конвертації яких у клієнтів є головним для бізнесу.

При виборі колірної схеми для сайту потрібно відштовхуватися не від власних смаків, а від того, як обрані вами кольори вплинуть на сприйняття вашого інтернет-магазину відвідувачами і які емоції можуть у них викликати. Як правило, у якісному дизайні не використовують більше трьох основних кольорів. Для акцентування уваги на тих чи інших речах можна застосовувати різні їхні відтінки, але тут діє правило – чим менше, тим краще.

Напевно, багато хто з вас замислювався, що ж робить одні інтернет-магазини більш успішними, ніж інші, при тому, що вони продають практично одні і ті ж товари. Саме колірна гама дизайну і є одним з таких факторів. Це ціла наука, адже колір впливає на наш настрій та уподобання. За його допомоги можна впливати і на купівельні звички клієнтів, що робить дизайн важливим компонентом створення успішного інтернет-магазину.

Кожна деталь у дизайні вашого інтернет-магазину має значення, і нікому заздалегідь не може бути відомо, що стане об’єктом пильної уваги з боку потенційного покупця. Саме тому необхідно професійно підходити до опрацювання усіх питань, пов’язаних із дизайном. Розуміння того, що колір – важлива складова успішного інтернет-магазину, допоможе вам прийняти правильні рішення, які у майбутньому забезпечать зростання продажів.

  • Автор: Володимир Федоричак
Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *