Видео контент для SMM – 10 заповедей

SEO+500% » Продвижение сайтов интернет-магазинов » Видео контент для SMM – 10 заповедей

1. Создавайте интересную обложку

Из-за высокой плотности контента в социальных сетях ваше видео могут и не посмотреть, поэтому крайне важно создать интересную и захватывающую обложку. Провокационная, интригующая или просто веселая, выберите сами в зависимости от темы контента. Давайте рассмотрим ключевые моменты:

Картинка или стоп кадр из видео. Картинка должна спровоцировать зрителя нажать на нее, а не быть спойлером..
Текст, фраза. Не путать с заголовком видео. Лучше если это будет одно или два слова, которые донесут правильный смысл и “подогреют” интерес.

Шрифты. Проследите, чтобы ваш текст хорошо читался на фоне картинки. Важно помнить, что зритель будет видеть вашу картинку в миниатюре с ПК или со смартфона, что сильно ухудшит читаемость.

2. Делайте правильный заголовок

Заголовок — это то, что зритель увидит первым, поэтому ему нужно уделить особое внимание. Хороший заголовок – необычный и интригующий, чтобы обратить на себя внимание и заставить кликнуть по видео ролику. Сделайте так, чтобы зрителю было понятно по заголовку что содержится в видео и о чем будет идти речь.

3. Привлекайте без звука

Большинство социальных сетей делают показ видео контента в ленте без звука. Зритель сам, по желанию, может включать или отключать звук. Поэтому крайне важно привлечь внимание аудитории захватывающим контентом. В противном случае зритель пропустит ваш ролик в своей ленте. Варианты вовлечения зрителя могут быть следующими:

Любопытный первый кадр, который спровоцирует интерес и заставит включить звук и досмотреть видео.
Субтитры. Не будет лишним наложение текста в вашем видео, ведь видео могут смотреть люди с нарушенным слухом. Кроме того, офисные работники, при всем желании не смогут включить звук.
Добавьте красок и специальных визуальных эффектов в видео.

4. Покажите закулисье

Неспроста сейчас в тренде реалити-шоу, а рестораны с открытой кухней пользуются особой популярностью. Людям интересно как устроен ваш бизнес: как происходят процессы, кто стоит за продуктом? Давайте рассмотрим основные достоинства этого шага:

Повышается лояльность аудитории и клиентов.
Открыв кулисы, вы повышаете доверие к своему бренду: раз вам нечего скрывать, значит у вас всё хорошо (думает зритель).
Таким способом вы можете отсечь любые нападки в зародыше, ответив заранее критикам на вопрос «А по какой технологии происходит тот процесс?» и т.д.
С приходом блокчейна и прочих технологий – всё рано или поздно будет открытым для людей. Тот, кто сделает это сейчас – выбьется вперед.

Тем более это важно сделать, если ваши основные конкуренты до этого еще не дошли. Если у вас кафе-бар, то вы можете показать то, что остается за кадром. Поверьте, это вызовет интерес. Например, где бы вы еще могли похвастаться, что фрукты и ягоды вам привозят напрямую из экологически чистого села Требухив? Покажите поваров, их отношение к чистоте, их мысли. Покажите полный процесс изготовления блюд или коктейлей: от привоза продуктов до подачи. Чем больше будет самых маленьких подробностей, тем больше любопытства это вызовет среди аудитории. То же самое можно показать о работе в офисе или на любом производстве.

5. Контролируйте длину видео

Если не хотите, чтобы видео посмотрели только вы и ваша мама, то нужно постараться и компактно сделать ваше видео ролик. Тенденции ведут нас к всё более коротким форматам. Это обусловлено темпом жизни читателей ленты новостей. Листая свою ленту в Facebook или Instagram люди не тратит много времени на каждый пост. Увидев длину ролика они могут подумать что-то вроде «у меня нет времени на это» и пропустить видео. Вот пример лаконичного анимационного ролика.

Рекламный ролик для жилого комплекса от Edpit agency

Короткие видео делать намного сложнее, чем длинные, поэтому запасайтесь терпением. Даже Уинстон Черчилль просил больше времени на подготовку речи, когда ему говорили, что на выступление будет всего 10 минут, а не 30. Для видео 15 минут – это почти нереальная цифра, поэтому лучше сокращать. В практике Edpit agency мы пришли к выводу о том, что оптимальная длина ролика — 1 минута Даже если нет ограничений по времени, делать более длительное видео не стоит. Лучше разбейте всё на несколько серий. У некоторых социальных сетей есть ограничения по длине видео ролика. Учитывайте это при планировании.

6. Поработайте над первыми секундами видео

Вы и так соревнуетесь за внимание не с конкурентами, а с котиками и собачками, поэтому нельзя тратить время на раскачку, иначе вас переключат. Вот два основных совета для рекламных роликов:

Увлеките и заинтригуйте. Если у вас ролик с интересной развязкой – вставьте кусочек эпизода в анонс (так поступают в трейлерах к фильмам). Если у вас рекламный сторитейлинг – погрузите своего героя в водоворот событий с первых секунд, не раскачивайтесь долго с историей. Если вы просто рассказываете по пунктам интересные факты — озвучьте план в начале, скажите, о чем пойдет речь.
Начинайте сразу с главного. Вы рискуете потерять аудиторию, если в первых секунд не будет понятно, о чем пойдет речь. У людей и так мало свободного времени, поэтому давайте ближе к делу.

7. Делайте потоковое видео (Live)

Это магия равноценная прямым эфирам по ТВ, когда это было редкостью. И вот сейчас каждый человек может одним кликом создать свой «прямой эфир». По статистике такие видео вызывают большой интерес в социальных медиа. Давайте посмотрим почему это хорошо:

Вы можете вести прямую трансляцию даже со смартфона. Здесь важна интерактивность, а не качество видео ряда. Хотя есть возможность подключения и более серьезной техники.
Можно отвечать на вопросы людей в режиме реального времени, что очень нравится аудитории.
У публики есть чувство сопричастности.
Можно отслеживать количество смотрящих людей в реальном времени.
Функцию прямого эфира поддерживают все самые популярные площадки: Facebook, Instagram, YouTube, Periscope и другие.

8. Создавайте обучающее видео

Не стоит жадничать знаниями, особенно в век информации, просто выберите удобный для вас формат. Если ваши конкуренты этого еще не сделали, то вы имеете все шансы выбиться в лидеры, чтобы данная ниша ассоциировалась у людей с вашим брендом. Допустим вы продаёте обувь и решили выпускать по одному обучающему видео ролику в неделю, давайте прикинем варианты тем:

Как выбрать обувь на сезон?
Как ухаживать за обувью?
Какие средства по уходу за обувью лучше выбрать? И так далее.

Точно также, без сомнения, и в любом другом бизнесе вы найдете 30-60 тем, о которых можно рассказать. Всегда можно поделиться мнением о новом продукте, сервисе или услуге. Давайте полезные советы, говорите об этом с азартом и ваш бренд обречен на успех.

9. Отвечайте на вопросы публики, спрашивайте, что они хотят?

Конечно, одним из самых лучших способов взаимодействия являются потоковые видео (Live) – читайте 7ю заповедь выше. Но кроме этого вы можете просить своих подписчиков и зрителей оставлять комментарии и отзывы. Это можно делать как под видео роликами, так и получать отзывы на электронную почту или в виде комментариев на сайте. В примере ниже собрана подборка ответов на часто задаваемые вопросы о компании. Все 10 вопросов, для удобства просмотра, соединены в одно видео. В действительности лучше разделить их на 10 разных роликов.

Пример видео для Lysoform, ответы на часто задаваемые вопросы. Edpit agency

Буквально в конце каждого выпуска, вы можете просить своих зрителей оставить в комментариях темы, на которые им интересно было бы послушать эксперта или просто увидеть обзор. Почему это важно:

Постоянный контакт с аудиторией. Это не позволяет вам летать в облаках. Вы снимаете те видео, которые интересны зрителям, а не то что вы себе намечтали.
Получение обратной связи по вашему бизнесу, продукту, сервису и возможность мгновенного реагирования. Ведь проще удержать старого клиента, чем найти нового.
Люди любят, когда с ними считаются. Они запомнят ваше внимание и вернуться снова.

10. Обеспечьте хороший звук

Тема касается как звука записи голоса, так и музыкального сопровождения. Звук всегда должен быть высокого качества, иначе зритель смутиться и перестанет вас смотреть.

Запись голоса. В случаях прямых эфиров и просто записи – сделайте предварительные тесты звука. Вполне возможно, что на улице в ваш микрофон может попадать ветер, на который вы не могли обратить внимания. В помещении качество звуковой дорожки может испортить кондиционер или вентилятор. Как один из простых вариантов решения борьбы с ветром, мы в Edpit agency для своего мини блога используем экшн-камеру, в которой автоматически подавляются шумы. Можно также использовать специальные насадки на микрофоны или пытаться убирать шум на пост продакшне.
Музыка. Есть три основных варианта поиска музыкального сопровождения для ваших видео роликов. Первый способ — это взять музыку на бесплатных стоках типа YouTube фонотеки. Однако уникальность такой музыки будет стремиться к нулю. Второй способ купить трек на платном стоке, в интернете огромный выбор. Шансов, что эта песня будет у кого-то другого ниже в разы. Третий способ заказать музыкальное сопровождение у композитора на свой вкус и цвет. Такой трек будет обладать 100% уникальностью, и вы сможете получить именно то что хотели.

Видео блог по выбору музыки от Edpit agency

Резюме: Начинайте проводить прямые эфиры с вашего «места боя»: будь то кухня, офис или склад. Делитесь советами с публикой, благодаря этому вас будут находить новые люди в сети. Провоцируйте людей задавать вопросы в комментариях: поверьте, так вы узнаете много нового. Как только появляется возможность – повышайте качество звука, видео и монтажа.

Автор статьи: Нечмоглод Эдуард

Креативный директор Edpit agency