Эффективная кампания в РРС: как сделать крутую landing page?

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Контекстная реклама — один из наиболее весомых инструментов в наборе современного оптимизатора. Однако не каждый из них использует его по максимуму.

Это не всегда связано с недостатком опыта или ограниченностью бюджета. Необходимо также ориентироваться на современные тенденции. Кампания терпит крах, если не принимать их во внимание. Поэтому консервативные методы в работе РРС-специалиста неприемлемы.

Этот материал научит не совершать распространенных ошибок и построить кампанию в контексте с учетом всех современных тенденций.

Какие основные тренды в интернет-рекламе на 2017 год

Прежде всего, определим основные тенденции в развитии интернет-рекламы. С их помощью мы откорректируем будущую landing page (это страница, на которую ссылается объявление) для получения максимальной выгоды.

• Люди стали меньше читать.

Лаконичность и краткость рекламы – один из ключевых показателей качества. Сейчас недостаточно описать конкурентные преимущества продукта, необходимо зацепить пользователя в нескольких словах. Следует использовать разные способы визуализации информации. Яркие и интересные фото отлично подходят для привлечения пользователей.

• Количество пользователей Интернета с мобильных устройств динамично растет с каждым годом.

Сфера мобильного маркетинга стремительно развивается. Вероятней всего, сайты без мобильной версии не выдержат конкуренции через 2-3 года. Адаптивная верстка ресурса и landing page под разные мобильные устройства – залог успешности рекламной кампании и стабильности в привлечении клиентов.

• Рекламные видеоролики — наиболее перспективный инструмент повышения конверсий.

Анимированный контент и видео вовлекают пользователей в большей степени, чем статичные фотографии.

• Внесение элементов интерактивности — основа создания конкурентоспособных ресурсов в будущем.

Прямое взаимодействие с пользователем, стремление максимально геймефицировать процесс монетизации трафика – фундамент построения будущих конкурентных преимуществ.

• Какие ошибки допускают при создании landing page

Начнем с тех ошибок, которых следует избегать. Таким образом мы предотвратим трату времени и ресурсов на испорченную целевую страницу.

• Сервисы-генераторы целевых страниц – отличный инструмент для их создания.

Да, вполне возможно. Однако это эффективный инструмент в руках умелого специалиста. Он обязан обладать значительными знаниями в РРС, SEO и копирайтинге. Кроме того, генераторы страниц используются в комплексе с другими инструментами. Другими словами, одним молотом невозможно выковать подкову – необходим также умелый кузнец и оборудованная кузница. Такие инструменты позволяют создавать дешевые страницы, но какой смысл тратить ресурсы впустую?

• Правило успеха после первой попытки – достаточно успешно пройти 1 тренировочный курс, чтобы сделать 1 эффективную landing page.

Мошенники пользуются низким уровнем опыта некоторых владельцев сайтов и предлагают бесполезные тренинги. Результат – множество шаблонных лендингов, которые не приносят конверсий. Создание крутой целевой страницы предполагает наличие опытного специалиста (о чем писалось выше) и несколько тестовых вариантов landing page.

• Лендинг – универсальный инструмент решения всех проблем, которые связаны с продажами.

Landing page в первую очередь – этикетка на продукте. Если его качество не удовлетворяет потребности пользователя, он не воспользуется больше ни разу.

Как сделать эффективную landing page

В то же время избежание этих ошибок не гарантирует эффективность целевой страницы. Существуют принципы создания крутых лендингов:

1. 1. Призыв к действию.

Как бы это ни было тривиально, но никогда не следует забывать о call to action. Это практика, которая годами оправдала свою эффективность.

1. 1. Релевантность.

Объявление, сайт и целевую страницу необходимо связать по смыслу. Пользователь больше всего доверяет тому ресурсу, который лучше всего соответствует решению проблемы или удовлетворению потребности.

1. 1. Использование акции, создание впечатления дефицита.

Вероятно, каждый видел таймер обратного отсчета, который указывает срок истечения акционных условий. Он играет на человеческой психологии, подталкивая посетителей совершить конверсию.

1. Логически правильное расположение элементов на странице.

Необходимо создать интуитивно понятный лендинг, чтобы у пользователей была возможность быстро сориентироваться на странице. Пример из жизни: стрелки с указанием выхода к ветке шанхайского метро помогают быстро организовать человекопоток в правильных направлениях.

Кроме этого, важной составляющей успешной целевой страницы остается анализ конкурентов. Лендинги, которые созданы ими, служат отличными источниками свежих идей.

Для анализа конкурентов используем сервис Serpstat. Заходим на главную, вбиваем адрес домена конкурента (в нашем примере это магазин выпечки bakery-street.net), выбираем поисковую систему.

Переходим в модуль “Анализ доменов”, раздел “РРС-анализ”, подраздел “Посадочные страницы”.

Настраиваем фильтры. В нашем случае включены сортировки по частотности и стоимости за клик. Сохраняем фильтр для дальнейшего использования (при необходимости), нажимаем кнопку “Применить”.

Анализируем полученную информацию: какая частотность того или иного объявления, насколько высока конкуренция в РРС. Выделяем те моменты, которые максимально притягивают внимание клиентов.

Анализ соперников в поиске – неотъемлемая часть создания лендинга. Она предполагает практическое воплощение теоретических рекомендаций для создания оригинальной страницы.

Итоги

Посадочная страница – один из неотъемлемых элементов рекламной кампании в контексте. Для ее создания необходим комплексный подход высококлассных специалистов.

Необходимо избегать распространенных ошибок:

1. Повсеместное использование сервисов-генераторов целевых страниц.
2. Ожидание постоянных продаж с лендинга, который сделан с первой попытки.
3. Завышенные ожидания: лендинг – это не РРС-кампания, а только часть ее. Глупо полностью возлагать ответственность на целевую страницу за рост/падение конверсии.

Кроме того, создание лендинга основывается на принципах простоты, логичности размещения элементов, релевантности и максимального вовлечения пользователя. Множество примеров landing page конкурентов помогут реализовать эти принципы на практике.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...