Секреты ссылочного продвижения

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Ссылочная масса сайта — важнейший фактор ранжирования. Качественных, правильно размещенных ссылок много не бывает. Но «много» — растяжимое понятие, а бюджет ограничен. Как рассчитать и реализовать эффективный линкбилдинг —  читайте в этой статье. Опытом делится referr.ru.

Доработка и оптимизация сайта

Предположим, у вас есть новый, еще «пахнущий краской» сайт. Кажется, ничего не мешает прямо сейчас взяться за продвижение, чтобы как можно быстрее вывести его в ТОП. Но, прежде чем перейти к активным действиям, нужно проанализировать техническое состояние сайта, наличие ошибок и недочетов в оптимизации.

Для этого используем условно бесплатный инструмент Sitecheker. Сервис позволяет проверить ресурс по более чем 155 параметрам, в бесплатной версии — до тысячи страниц. Сюда входят:

• тестирование скриптов;
• метатегов и заголовков;
• юзабилити;
• ссылочный анализ;
• иллюстрации и теги к ним.

Также, найти критические ошибки в коде и получить рекомендации по исправлению. Можно анализировать страницы отдельно, или полностью весь сайт.

Работать с сервисом несложно: заходим на главную страницу https://sitechecker.pro и вводим в командную строку адрес изучаемого сайта:

Инструмент Sitecheker

Нажимаем стрелку и переходим в отчет. Уже здесь мы видим практически всю необходимую информацию по техническому аудиту главной страницы:

Анализ главной страницы сайта, инструмент Sitecheker

Сервис различает «critical errors» и «warning». Первые нужно исправлять в обязательном порядке. Вторые менее критичны, но их тоже стоит изучить.

На примере выше 9 «critical errors».

Если кликнуть на текст ошибки, сервис покажет более подробное описание и рекомендации по исправлению:

Описание ошибки, инструмент Sitecheker

Обратите внимание, на иллюстрации подчеркнуты ссылки на очень подробные статьи по конкретному вопросу. При их помощи даже начинающий оптимизатор сможет исправить проблемы.

Некритические ошибки также прорабатываем, ведь многие из них относятся к юзабилити и коду сайта. Но сразу возвращать сайт программистам не стоит, «warning» — это скорее пожелания, чем необходимость.

Для того, чтобы проверить весь сайт, воспользуемся краулером Sitecheker:

Меню Sitecheker

Окно краулера мало отличается от того, что мы видели при анализе главной страницы. Сайтчекер удобен тем, что все ошибки мы видим на одной странице с удобной навигацией:

Правильно определяем и анализируем конкурентов

Зачем изучать конкурентов? Это нужно для того, чтобы понять как вывести свой сайт в топ, избегая ошибок конкурентов.

Для анализа используем Ahrefs. Вот как это выглядит пошагово:

1. Заходим на сервис Ahrefs, вводим адрес своего сайта, нажимаем «Поиск».
2. Слева в меню кликаем «Органический поиск», «Конкурирующие домены».
3. В правом меню смотрим сайты, отбираем 15-20 актуальных и копируем в таблицу. Важно отсеять торговые площадки и большие интернет-магазины, которые не являются прямыми конкурентами.

Анализ конкурентов в Ahrefs

4. Переходим к детальному анализу каждого домена. Для этого вводим в поисковую строку адрес конкурента и открываем вкладку «Обратные ссылки».

Анализ ссылок конкурентов в Ahrefs

Нас интересуют адреса доменов, на которых конкуренты делали линки и анкоры ссылок. Для размещения подходят ресурсы с параметром DR не менее 10. Анкоры (тексты ссылок коллег по бизнесу) рекомендуем корректировать и использовать их в своем продвижении.

В результате у нас будет:

• список конкурентов, к которому будем возвращаться по ходу продвижения;
• список анкоров;
• список перспективных сайтов-доноров;
• ориентировочное количество ссылок разных сайтов.

Создаем таблицу и заносим в нее информацию. Исходя из полученных данных, переходим к расчету бюджета.

Рассчитываем бюджет. Подбираем стратегию

Составляя бюджет продвижения, нужно учесть, что количество ссылок коррелируется с возрастом и качеством домена. Чем качественнее сайт — тем эффективнее работают ссылки и меньше потребуется работы.

Важно правильно рассчитать время на создание нужного количества линков. Времена ссылочных взрывов и закупки сотен тысяч мусорных ссылок прошли. Теперь за подобное можно попасть под фильтры поисковых систем.

Для молодых сайтов рекомендуем использовать стратегию постепенного наращивания массы. Чтобы догнать конкурентов нужно создать 150 трастовых, эффективных ссылок за 6 месяцев. Наращивайте количество постепенно, например: первый месяц – 20 ссылок, второй – 30, третий – 40…

Таким образом их число растет постепенно и формируется правильный ссылочный профиль:

Динамика ссылочного профиля

Предположим, у нас под продвижение зарезервировано 300 000 грн.

1. Создаем контент-план с анкорами, донорами и ценами;
2. Рассчитываем стоимость линков. Например, ссылка со статьи стоит 3 000 грн., крауд-маркетинговая ссылка – 300 грн.
3. Мы можем сделать 50 ссылок по 3 000 грн., и 500 — по 300 грн.

Пропорция может разнится в зависимости от товара, услуги или ниши бизнеса. Иногда статьи работают эффективнее, иногда – крауд-маркетинг или даже видео-ссылки. Чтобы точно определить, нужно анализировать конкурентов и тестировать нишу.

Подробнее о типах ссылок и методах продвижения — читайте далее.

Где взять ссылки?

Существует масса источников и способов получить линк. Чтобы не слить бюджет зря и не попасть под фильтр поисковой системы, помните правила техники безопасности:

• не делайте ссылки на низкокачественных и не тематических ресурсах;
• не покупайте спамные ссылки;
• коммерческие анкоры не должны превышать 20% от общего количества ссылок;
• используйте разные типы линков для формирования органического профиля.

Вот несколько эффективных способов получения ссылок:

• регистрация в каталогах и картографических системах поисковиков;
• сервисы видеохостинга;
• регистрация на сайтах работодателей;
• аутрич – гостевые статьи на тематических блогах;
• кросс-маркетинг – статьи и рекламные материалы у партнеров;
• крауд-маркетинговые ссылки.

Список потенциальных доноров у нас уже есть (благодаря анализу конкурентов). Выбираем самых перспективных (по параметру DR Ahrefs), дополняем и дорабатываем анкоры, создаем контент, договариваемся с администраторами и размещаем.

Следующий вопрос – кто этим будет заниматься.

Определяем исполнителя

Многие владельцы стартапов самостоятельно занимаются продвижением бизнеса. Но что делать, если создание контента требует слишком много времени?

Решений несколько:

1. нанять в офис маркетолога или копирайтера;
2. обратится к фрилансерам;
3. отдать продвижение на аутсорс специализированному агентству.

У каждого варианта есть преимущества и недостатки. Собственный копирайтер в офисе способен закрыть большинство вопросов по контенту. Если при этом он знаком с маркетингом – двойная польза.

Но тут есть несколько проблем. Что делать, если фирма не содержит постоянного «оффлайнового» офиса? Как быть, если нет возможности загрузить его работой на 100%?

Фриланс — удобно и недорого, но за качество никто не ручается. Кроме того, не всякий «вольный копейщик» знает вашу нишу бизнеса на нужном уровне. По большому счету вы заказываете контент «на удачу». Нужно потратить время и силы, чтобы подобрать хорошего специалиста.

Агентства – это большие расходы (по сравнению с фрилансом), но высокий профессионализм. Когда за спиной десятки успешных проектов, не придется сильно рисковать.

Чтобы контролировать успешность продвижения, ставьте цели для каждого этапа и следите за их выполнением. В инструменте Ahrefs, в меню слева есть отчеты по новым ссылкам и ссылающимся доменам:

Следите за индексацией сайта и динамикой прироста линков. Результаты работы сопоставляйте с контент-планом.

Помесячный план – это то, что должно быть всегда, даже если его составляете не вы, а фрилансер или агентство. Обращайте внимание на количество переходов по новым ссылкам, отслеживайте продажи и рост сайта в поисковой выдаче.

Заключение

Секрет эффективного продвижения заключается в поступательном, систематическом наращивании качественной ссылочной массы. Это работа, требующая внимательности и аккуратности. Успех определяется несколькими факторами:

1. качественные площадки для ссылок;
2. грамотно составленные анкоры, полезный и интересный контент;
3. правильная стратегия продвижения, постепенное наращивание массы;
4. точное выполнение плана;
5. контроль на всех этапах.

Вывести молодой сайт в топ в не очень конкурентной сфере бизнеса можно и самостоятельно, но чем дальше, тем больше потребуется времени. Это означает, что пора привлекать сторонних специалистов и отдавать линкбилдинг на аутсорс.

Если тема заинтересовала вас — ставьте плюсы и пишите в комментариях свои вопросы. С удовольствием поделимся опытом.

(3 оценок, среднее: 4,67 из 5)

Загрузка...