Кейс интернет магазина альтернативного отопления и теплосбережения

тепло

На фоне заоблачных цен на газ спрос на устройства для альтернативного отопления стал стабильно высоким. А это значит, что открыть интернет-магазин, который бы предлагал именно такие товары, – довольно удачное решение. Компания, которая обратилась к нам за услугой продвижения сайта в Сети, уже имела достаточно разветвленную систему оффлайн-продаж устройств альтернативного отопления и теплосбережения, а вот дело с продажами онлайн было довольно далеко от ожиданий.

Наши специалисты проделали большую работу для улучшения ситуации, что значительно увеличило доход. Даже с учетом затрат на продвижение, выгода магазина альтернативного отопления и теплосбережения превзошла все ожидания.

Что же сделали специалисты Lemarbet для достижения такого отличного результата? Прежде всего, обнаружили проблемы сайта, которые мешали качественной индексации ресурса поисковыми системами. Также они собрали ключевые слова и написали под них уникальные тексты. Некоторый существующий контент был переписан для достижения уникализации. Предлагаем более подробно ознакомиться с перечнем работ:

  1. Информация о найденных основных ошибках после проведения аудита.
  2. Перечень основных работ, которые были проведены после СЕО-аудита.
  3. Графики роста сайта и реальные цифры.
  4. Рекомендации по юзабилити.

Информация о найденных основных ошибках после проведения аудита

Прежде всего, нужно было обнаружить ошибки сайта, которые мешали качественному продвижению. Аудит выявил следующие проблемы:

  1. Неправильно настроенная карта сайта. Наши специалисты исправили все ошибки и настроили карту сайта согласно инструкции.
  2. Наличие битых ссылок с ошибкой 404. Все они были исправлены.
  3. Отсутствие шаблона для незаполненных метаданных. Чтобы исправить ситуацию, были прописаны все недостающие title, description и оптимизированы существующие.
  4. Неправильная последовательность заголовков и отсутствие Н1 на некоторых страницах. Все это было исправлено.
  5. Большое количество ссылок шли через 301 редирект. Эта проблема была квалифицированно устранена нашими специалистами.
  6. Слишком низкая скорость загрузки главной страницы (более 6 секунд). Поскольку это считается плохим результатом и напрямую влияет на количество отказов, скорость загрузки была существенно уменьшена.
  7. Небольшое количество микроразметок. На сайте было реализовано лишь микроразметка для хлебных крошек, но и она была с ошибками. Все неточности были исправлены, а также были добавлены микроразметки товара и бизнеса.
  8. Наличие лишнего кода на некоторых страницах. Он был удален нашими специалистами.
  9. Дублирование текстов на некоторых страницах, неправильно настроена пагинация. Все это было исправлено, ведь это – дублированные элементы, которые плохо влияют на индексацию сайта.
  10. Проблемы с последовательностью ссылок на страницу товара. Их успешно исправили.
  11. Проблемы с семантикой. Они были решены благодаря закрытию определенных слов с помощью ajax.
  12. Проблемы с оптимизацией изображений товаров. Да, картинки были оптимизированы, но далеко не все из них имели прописанный alt, 60 из них вообще не имели его. Все они были дооптимизованы.
  13. Открытость технических страниц для индексации. Эта проблема была решена.
  14. Нерабочая электронная торговля в Google Analytics. Чтобы решить этот вопрос, был переустановлен код на сайте.
  15. Ошибки с регистрацией на сайте (после регистрации не исчезали заполненные поля, а подтверждение через почту не работало). Проблема была решена.
  16. Проблемы с комментариями на сайте (они не индексировались и не отображались в коде). Это было успешно откорректировано.

После обнаружения и исправления основных проблем сайта мы перешли к определению объема и перечня работ, направленных на повышение позиций в поисковой выдаче.

Перечень основных работ, которые были проведены после СЕО-аудита

В рамках небольшого бюджета на продвижение (по сравнению с другими проектами) было решено сделать такие шаги:

  1. Наработка более 15 дополнительных рекомендаций для улучшения индексации сайта и продвижения его на более высокие позиции в поисковых системах.
  2. Оптимизация категорий и карточек товаров. Изменение количества фраз в органике можно сравнить в начале продвиженияИзменение количества фраз в органикеи сейчасИзменение количества фраз в органике сейчас

Работу с контентом было решено разделить на 3 этапа:

  1. Сбор ключевых слов. Было подобрано более 10,5 тыс. ключевиков, которые прошли кластеризацию.
  2. Написание уникальных текстов для категорий товаров.
  3. Уникализация карточек товаров.

Представляем вашему вниманию один из примеров того, как мы формируем семантику для оптимизации категории. Это нужно для сбора ключевых фраз, которые необходимо использовать в тексте.

семантика для оптимизации категорий

Графики роста сайта и реальные цифры

Чтобы проследить рост сайта согласно данным из Search Console за период продвижения, приведем несколько скриншотов. Предлагаем вашему вниманию сравнительную статистику за первые 3 месяца работ и последние 3 месяца.

рост сайта согласно данным из Search Console

А вот и данные по росту некоторых основных категорий сайта. Сравнительная статистика за первые 3 месяца работ и последние 3 месяца.

Например, одним из основных товаров сайта являются камины. Вот статистика:

рост каминов согласно данным из Search Console

А вот статистика еще одной категории:

рост категории согласно данным из Search Console

Что ж, остается только посмотреть только на статистику по 2018 в сравнении с 2017 годом:

статистика по 2018 в сравнении с 2017 годом

Итак, комментарии здесь излишни. Цифры говорят сами за себя!

Рекомендации по юзабилити

Чтобы рост сайта не прекращался, мы сформировали несколько рекомендаций, направленных на улучшение юзабилити и уменьшение количества отказов:

  1. Адаптировать страницу контактов для мобильных устройств.
  2. Оптимизировать внешний вид контента, чтобы он умещался на странице.
  3. Уменьшить размер водяного знака на изображениях и сделать его более четким.
  4. Добавить перелинковку на товар соответствующей тематики в статьях блога.
  5. Повысить качество баннеров и фотографий в слайдере.
  6. Убрать отзывы с главной страницы в мобильной версии или переместить их после товаров, ведь пользователь после перехода, прежде всего, желает оценить сайт и его контент. Если же первое, что видит потенциальный клиент, – отзывы, у него складывается впечатление, что он попал на форум.

Все вышеперечисленное поможет компании получать стабильную прибыль с онлайн-продаж и развивать бизнес в Сети.

BLOG & NEWS
Задать вопрос

Оставьте вопрос или комментарий к статье:

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул. Дж. Вашингтона 5а, Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.