Продвижение сайтов: что нужно знать о SEO?

seo продвижение

Сегодня многие компании не только в Киеве, но и других городах Украины оценили преимущества продвижения сайтов в интернете. И все благодаря тому, что такой способ раскрутки значительно дешевле, чем контекстная и тизерная реклама, прайс-агрегаторы и реклама в Facebook или Instagram. Более того, результаты SEO приводят посетителей на сайт даже через определенное время, а вот выключенная контекстная реклама сразу же обрывает трафик. Популярность SEO также обусловлена ростом интереса к электронной коммерции. Например, в Киеве ежегодно увеличивается количество интернет-магазинов. Люди с большим доверием покупают онлайн и чаще начинают поиски нужного товара с мониторинга Интернета.

Давайте разберемся, что же такое SEO и что нужно знать прежде, чем обращаться к интернет-агентствам.

SEO (англ. “Search Engine Optimization” — поисковая оптимизация) — это процесс, охватывающий комплекс действий как на сайте (корректировка верстки, технической составляющей, контента, структуры), так и за его пределами (написание гостевых публикаций, размещение внешних ссылок и т.д.), с целью соответствия требованиям поисковых систем.

В Украине самой популярной поисковой системой является Google. Соответственно, рассмотрим, что имеет значение для максимально быстрого продвижения в ТОП Google и привлечения целевого трафика на веб-ресурс.

Пример отличного роста органического трафика за 8 месяцев:

рост за 8 месяцев

Можно ли попасть в ТОП Google без SEO?

Алгоритмы поисковой системы Google совершенствуются и усложняются. Так, например, с 2011 года существует и обновляется алгоритм Panda, а с 2012 — алгоритм Penguin. Стандарты качества Google постоянно дополняются, поэтому ежегодно интернет-агентства публикуют новые рекомендации продвижения сайтов, придерживаясь которых можно попасть в ТОП Google или, по крайней мере, приблизиться к желаемому результату.

Динамика изменений связана с тем, что количество сайтов, интернет-магазинов и стартапов стремительно растет. Новые ресурсы вступают в конкуренцию с уже существующими.

Тем не менее, новички часто преуменьшают значение SEO и, как результат, не всегда адекватно оценивают реальный уровень конкуренции в поисковой выдаче.

Одним из первых вопросов, возникающих у владельцев интернет-магазинов касается продвижения веб-ресурса в Google без дополнительных вложений в SEO.

Давайте разберемся возможно ли это?

Ни для кого не секрет то, что Google не только фильтрует сайты по определенным критериям, но и устанавливает собственные стандарты качества. Мы должны их учитывать для обеспечения роста показателей.

Опытный SEO-специалист знаком со списком условий (который, к слову, содержит более 200 позиций), выполнение которых позволяет поднимать веб-ресурс в ТОП поисковой выдачи. Для определения с чего лучше начать поисковую оптимизацию и какой должна быть стратегия продвижения, необходимо провести технический аудит сайта.

Все условия объединяются в четыре основных блока:

  1. Техническая сторона. Сюда относятся: исправление ошибок в коде, устранение дублей страниц, увеличение скорости работы ресурса, доступность мобильной версии, корректная структура сайта и т.д.
  2. Семантическое ядро. Формирование списка ключевых слов и словосочетаний, которые соответствуют содержанию продвигаемых страниц веб-ресурса.
  3. Качество и количество контента. Как известно, контент — это основа продвижения сайта. Все поисковые алгоритмы, как и прежде, ориентируются на тексты, но в 2018 году продолжится рост спроса на фото-, видео- и аудиоматериалы. При этом весь контент должен быть уникальным, интересным и (или) полезным.
  4. Usability сайта. Термин, обозначающий удобство и простоту пользования сайтом или интернет-магазином. Веб-ресурс может быть очень оригинальным, необычным или даже экстравагантным, но если он сложен — вряд ли посетители на нем будут долго задерживаться.

Каждый из блоков содержит определенное количество задач, которыми занимается SEO-специалист для поисковой оптимизации веб-ресурса. Существенный результат возможен лишь при комплексном решении задач из всех четырех блоков. Без этого не стоит надеяться на попадание в ТОП Google.

Правильное продвижение сайта способно привлечь на ресурс тысячи посетителей. В то же время, неправильное может поставить крест на всех (даже самых интересных) товарных предложениях. В современных условиях лидирует тот интернет-магазин, который работает быстрее, выглядит понятнее и, что очень важно — вызывает доверие посетителей.

Можно ли самостоятельно раскрутить сайт?

Это второй популярный вопрос, волнующий владельцев бизнеса. На начальном этапе, в условиях ограниченного бюджета, многие собственники сайтов в Киеве задумываются о том, чтобы самостоятельно заниматься раскруткой своего веб-ресурса. С этой целью они читают тематические блоги, посещают курсы, смотрят вебинары. Словом, черпают необходимые знания изо всех возможных источников.
Действительно, основы SEO вполне доступны для большинства людей. Мир поисковой оптимизации обширен и сложен, но, даже поверхностно ориентируясь в его ключевых моментах, можно принимать верные решения.

Если вы также задумывались о возможности самостоятельного продвижения интернет-магазина, прежде всего ответьте на вопрос: готовы ли вы в дальнейшем стать полноценным SEO-специалистом и ежедневно заниматься поисковой оптимизацией и продвижением веб-ресурсов? Ведь SEO — это такая же работа, как и многие другие. Очевидно, что она требует не только теоретических знаний, но и многих часов практики. На пути к цели будет много сложностей и ошибок, а тренировочным “полигоном” станет ваш интернет-магазин. Готовы ли вы к таким экспериментам со своим бизнесом?

Поэтому, выбирая продвигать ли сайт самостоятельно или с помощью специалистов, учтите простое правило: опыт всегда стоит дороже. Чем ниже стоимость раскрутки — тем выше риски.
Тем не менее, мы все же рекомендуем разобраться в основах SEO. Это пойдет Вам на пользу и понадобится на этапах ведения переговоров с интернет-агентством, формируя ключевые задачи и проводя оценку их стоимости. К таким выводам пришли большинство наших заказчиков из Киева, которые уже «наступили на грабли», пытаясь сэкономить на продвижении. В стратегическом плане, бесплатное SEO обходится гораздо дороже.

Если ваш приоритет — развитие бизнеса, а не собственноручная оптимизация веб-ресурса, лучше заказать поисковую оптимизацию и продвижение сайта в соответствующих специалистов или же взять SEO специалиста на постоянную работу. Заметьте, что вариант SEOшника в команде будет стоить меньше, а вот процесс его выбора займет время. Кроме этого будет существовать риск того, что однажды он решит уйти из команды. В то же время сотрудничество с агентством не имеет таких рисков.

Как работает поисковая система Google?

Прежде чем заказывать раскрутку интернет-магазина или сайта, лучше самостоятельно разобраться в основах работы поисковой системы Google. Как мы уже говорили ранее, базовые знания SEO пригодятся владельцам бизнесов на различных этапах продвижения сайта.

Одним из алгоритмов ссылочного ранжирования сайтов в Google является PageRank.

Значение PageRank для страницы A считается следующим образом:

пусть T1,… ,Tn- страницы, которые ссылаются на страницу A. Алгоритм также использует коэффициент демпинга d, значение которого находится в промежутке от 0 до 1, и обычно имеет значение 0.85. Функция C(T) равна количеству ссылок, исходящих со страницы T. Тогда значение PageRank страницы A, PR (A), равна:


При этом значение PageRank — это случайные величины сумма которых для всех страниц равна 1.

Последнее обновление PageRank для панели инструментов произошло в 2013 году. После этого Google постепенно начал убирать данные о рейтинге страниц, поскольку было принято решение свернуть программу отображения PageRank в панели инструментов.

В чем же заключается суть PageRank?

Если попытаться объяснить совсем просто, то каждой странице веб-ресурса присваивается определенный рейтинг (от 0 до 10). Точное определение как формируется этот рейтинг хранится компанией Google в секрете. SEO специалисты, в процессе продвижения сайтов, выводят определенные закономерности, которыми делятся на тематических блогах, в книгах и на специальных конференциях.

Согласно PageRank каждая страница сайта делится своим рейтингом с теми страницами, на которые она ссылается. Соответственно, страница получает дополнительные баллы рейтинга за то, что на нее ссылается другой — более авторитетный веб-ресурс.

Задача поискового робота Google: находить новые ресурсы, систематизировать собранные данные и мониторить изменения в существующих сайтах с целью формирования рейтинга PageRank для страниц. Но это не все. Также Google проверяет:

  1. Возраст домена;
  2. Авторитетность страниц;
  3. Количество входящих и исходящих ссылок;
  4. Релевантность контента поисковым запросам пользователей;
  5. Качество и уникальность текстов;
  6. Наличие технических ошибок на странице (в коде и верстке) и скорость ее загрузки;
  7. Наличие мобильной версии.

И это далеко не весь список критериев, которые проверяются поисковым роботом. Только комплексное решение всех вопросов на сайте может повлиять на скорость продвижения сайта и его поднятие в ТОП Google.

Что нужно учесть при продвижении интернет-магазина в 2018 году?

Существует множество критериев для продвижения интернет-магазинов. Давайте отдельно рассмотрим те, которые будут важны для попадания в ТОП Google в 2018 году:

  1. Рост мобильного трафика. Эта тенденция остается неизменной уже несколько лет подряд. Количество поисковых запросов с мобильных устройств ежегодно бьет рекорды предыдущих лет. Для Google особое значение имеет то, насколько ваш сайт корректно работает на мобильных устройствах.
    Пример роста мобильного трафика на основе одного из кейсов компании Lemarbet:рост моб трафика
  2. Локальное продвижение. Благодаря использованию элементов искусственного интеллекта, поисковые роботы получили возможность понимать намерения пользователей. Например, если Вы находитесь в Киеве и пишите “суши”, это означает, что Вас интересует доставка суши на дом, а не сам рецепт приготовления. При этом, обязательно будет учтено ваше местоположение в Киеве, а поисковик предложит ближайшие сервисы.
    Пример выдачи по запросу суши для Киева:
    суши киев
    У локальных бизнесов есть дополнительное преимущество в продвижении сайтов в 2018 году. Если ранее необходимо было уточнять все запросы (например, “Стоматолог Киев”, “Парикмахер Киев”, “Барбершоп Киев”, “сантехник в Киеве”, “суши Киев”, “пицца Киев”, “ремонт ноутбуков в Киеве”) то сегодня достаточно набрать запрос без уточнения геолокации (“Киев”), чтобы увидеть ближайшие искомые объекты в городе, а также их график работы.
  3. Поведенческие факторы. Роль поведенческих факторов в 2018-м все также важна. Для поисковой системы имеет значение соответствие title и description на каждой странице, скорость загрузки контента, юзабилити интернет-магазина, правильная структура и т.д. Стоит обращать внимание на то, как пользователь взаимодействует с сайтом, насколько веб-ресурс ему понятен и удобен.
  4. Блоки с ответами. В 2018-м Google продолжит совершенствовать блоки с ответами (короткие ответы на популярные вопросы).
    Пример блока с ответами на запрос “Районы Киева”:
    районы киева
    Для того, чтобы настроить выдачу информации со своего сайта в блок с ответами, необходимо подготовить качественный контент (который превосходит конкурентов в данной теме), а также использовать разметку на странице сайта.
  5. Наращивание ссылочной массы.  Для раскрутки сайтов в 2018-м году все также будет важна ссылочная масса. Мы уже говорили о том, почему ссылки с более авторитетных ресурсов важны для вашего сайта. При этом стоит помнить о том, что теперь при сканировании поисковым роботом ссылок учитываются и поведенческие факторы: для Google имеет значение уместна ли ссылка и переходят ли по ней. Разобраться этим можно с помощью карты кликов.
    Пример правильного наращивания ссылочной массы для нашего клиента — одним из интернет-магазина в Киеве:
    ссылочная масса
  6. Голосовые запросы. Количество голосовых запросов также постепенно растет. Согласно данным Google каждый 5-й запрос происходит с помощью голоса. Хотя в Украине данная тенденция еще не стала очень популярной, это, скорее всего, дело времени. В 2018-м количество таких запросов будет расти.

Детальнее о трендах 2018-го мы рассказывали в статье “Как продвигать сайты в 2018 году”.

Какие особенности продвижения сайтов с помощью SEO?

Продвижение сайтов, как и любая другая деятельность, имеет ряд нюансов. Опытный SEO-специалист знает большинство “подводных камней” раскрутки веб-ресурсов, неопытный — знает лишь то, что прочитал в открытых источниках. Пожалуй, самой важной особенностью SEO является непостоянство правил.

Вот четыре больших блока задач каждого специалиста по продвижению:

  1. Решение технических вопросов. К ним относится серверные настройки веб-ресурса, “чистота” кода, быстродействие и т.д. Чаще всего программисты не знают о всех особенностях продвижения сайта и создают веб-ресурс, который потом еще нужно будет дорабатывать или исправлять;
  2. Usability. Раскрутка сайта напрямую зависит от того, насколько ресурс понятен и удобен пользователю. Одна из задач SEO-специалиста заключается в проведении юзабилити аудита сайта и предоставлении рекомендаций по его улучшению. Без этого невозможно улучшить поведенческие факторы пользователей на веб-ресурсе;
  3. Вопросы контента. Содержание — важнейшая составляющая любого веб-ресурса. Без семантического ядра невозможно определить как лучше продвигать сайт, о чем писать, какие ключевые слова использовать. Уникальные и качественные тексты не только способствуют привлечению новых посетителей, но и формируют имидж компании;
  4. Авторитетность ресурса. Мы уже говорили о том, что для сайта крайне важны внешние ссылки. Чем больше ссылок, тем выше его авторитетность и позиция в поисковой выдаче. Для этого стоит уделить внимание написанию текстов для других ресурсов (например, в формате гостевых публикаций), упоминаниям партнерами, ссылками с административных и образовательных ресурсов, сбор отзывов и т.д.

В одной статье невозможно раскрыть все особенности продвижения с помощью SEO. Если вам интересно узнать больше, мы рекомендуем ознакомиться со специальной литературой.

Для более глубокого понимания чем же занимается SEO-специалист, вы можете время от времени читать тематический блог. Однако если вы не планируете связывать свою жизнь с продвижением сайтов, тогда лучше заказать такую услугу интернет-агентству.

Что нужно знать о ключевых словах?

Если вы интересуетесь продвижением сайтов, скорей всего, вам уже известна роль ключевых слов.

ключи

Ключевые слова являются основой для “понимания” поисковым роботом Google содержания той или иной страницы. Несколько лет назад еще существовала практика, когда продвигаемые страницы просто заполнялись такими словами (как правило, они перечислялись через запятую внизу страницы и были окрашены в серый цвет). Сегодня такой метод считается спамным и за него можно попасть под санкции Google.

Ключевые слова должны быть расставлены в тексте таким образом, чтобы не раздражать читателя многократным повторением. При этом, главное придерживаться “золотой середины” между слишком “сухим” (содержательным, но сложным для восприятия) и “водянистым” (бессмысленным, хотя и легким для чтения) текстом.

Кроме этого, продвижение веб-ресурса в ТОП Google подразумевает не просто рост числа посетителей на веб-ресурсе, а привлечение именно нужной (целевой) аудитории. Изучая аспекты подбора ключевых слов, вы можете реагировать на изменения в рыночных условиях, прогнозировать скачки спроса и создавать контент, который особо интересует клиентов, а значит и Google.

Как выбрать SEO-подрядчика и не пожалеть?

Наверное, это один из самых важных вопросов для каждого владельца бизнеса. Если вы дочитали до этого момента, значит вы уже знаете что такое SEO, зачем заниматься раскруткой сайта в Google и стоит ли заказывать продвижение агентству. Остается понять как же выбрать компанию, которой можно доверить продвижение своего веб-ресурса?

Выбирая SEO-агентство стоит сравнить цены на услуги различных субподрядчиков. При этом, обратите внимание на следующие критерии:

  • заказываете одну услугу или комплексное продвижение? Выгоднее заказывать ведение проекта “под ключ”: так будет предоставлен весь комплекс услуг. В крайне редких случаях может быть достаточно только одной определенной услуги. Стоит учитывать, что стоимость одной услуги, как правило дороже, чем комплексное продвижение;
  • проводились ли в прошлом продвижение с помощью SEO? Владельцам новых сайтов нужно запасаться терпением и рассчитывать на то, что для продвижения потребуются инвестиции. Если же веб-ресурс уже существует несколько лет и дает результаты, необходимо его просто немного “подправить”. Соответственно и стоимость будет гораздо меньшей;
  • сколько лет интернет-агентство существует на рынке? Как уже говорилось выше, одним из самых важных критериев для SEO является опыт. Чем дольше компания существует на рынке, тем выше цена и меньше риски. Самый надежный способ познакомиться с компанией — просмотреть кейсы. Именно примеры того, как продвигался тот или иной интернет-магазин покажут уровень профессионализма агентства. В кейсах можно увидеть какие методы использовались и сколько всего было инвестировано в раскрутку;
  • где находится офис компании? Еще один важный момент — физическое месторасположение офиса. Так, например у агентства, находящегося в Киеве, цены выше, чем в аналогичной компании из любого другого города Украины. Дело в том, что в стоимость услуг будет также входить и аренда офиса, и более высокий уровень зарплат сотрудников. Единственным плюсом для заказчика может быть возможность посетить офис компании. Но это дело привычки, ведь большинство SEO компаний со своими клиентами работает удаленно;
  • есть ли в штате компании аккаунт-менеджеры?Общение с менеджером значительно упрощает работу, поскольку он, во-первых, постоянно находится онлайн, а во-вторых он является своеобразным “переводчиком” терминов и понятий, которыми оперируют SEO-специалисты. В результате вам не придется самостоятельно разбирать терминологию в отчетах, надеясь разобраться, что же было сделано для раскрутки сайта в прошлом месяце.

Критериев, которые могут иметь значение, как видите, существует достаточно много. Выбирая агентство не стоит спешить: ведь вы, в значительной степени, доверяете им судьбу своего интернет-магазина.

На какие “грабли” чаще всего наступают заказчики?

Мы собрали несколько самых типичных ошибок, которые допускает большинство заказчиков.

  1. Убежденность в том, что ожидаемый результат будут очень быстрым. Это самая популярная ошибка. Сколько об этом не писали и не говорили, все равно находятся владельцы бизнесов, которые хотят видеть стремительный рост количества посетителей и увеличение продаж в нереально сжатые сроки. Что удивительно: их не останавливает то, что агрессивное продвижение сайта, в большинстве случаев, приводит к санкциям. Мы уже рассказывали о том, сколько времени требуется для реального роста поискового трафика без ущерба для репутации веб-ресурса.
  2. Игнорирование SEO-аудита. Некоторые заказчики не совсем понимают для чего нужен SEO-аудит. Подобно тому, как врач должен сначала провести диагностику, а затем лечить пациента, SEO-специалист должен понимать с чем ему придется иметь дело.
  3. Слишком ограниченный бюджет для продвижения. Конечно, для маленького бизнеса сложно выделить значительные суммы для раскрутки сайта. Тем не менее, сегодня именно SEO, а не реклама является двигателем продаж. Инвестиции в продвижения значительно важнее, чем спуск маркетингового бюджета в рекламу или социальные сети. При всем своем желании SEO-компания не обеспечит вам эффективное продвижение сайта в Google в Киеве, если ваш минимальный бюджет составляет 2000-3000 гривен. Хорошее агентство сразу откажет в предоставлении услуг раскрутки, плохое — пообещает сделать, возьмет деньги и спишет неудачи на внешние факторы или, даже, на вас.
  4. Абсолютное непонимание SEO. Нередко SEO-специалисты в своих отчетах, оперируют терминологией, которая может запутывать и сбивать с толку новичков. В результате общения на “разных языках”, заказчик начинает думать что его пытаются водить “за нос”. Хорошее SEO-агентство будет уделять особое внимание подготовке качественных и понятных отчетов, но Ваше понимание основ SEO также будет влиять на общую скорость продвижения.
  5. Завышенная самооценка заказчиком своих знаний. Это противоположная ситуация, в которой клиент с неплохой теоретической базой и нулевым опытом пытается убедить SEO-специалиста в своей правоте. При этом, он не готов нести ответственность за свои идеи и предложения. Если вы разбираетесь в SEO и видите некомпетентность специалиста — меняйте агентство, но если вы поменяли очередное агентство из-за “некомпетентности”, стоит задуматься, а почему так происходит?

Как контролировать процесс работ по продвижению?

Каждый заказчик стремится контролировать процесс раскрутки сайта или, по крайней мере, оставаться в курсе происходящего на веб-ресурсе. Время от времени, даже, может принимать участие в самом процессе.

Многолетний опыт в оптимизации и раскрутке сайтов показывает, что успешные кейсы принадлежат тем владельцам бизнесов, которые имели представление о SEO, а также прислушивались к рекомендациям специалистов.

Из чего состоит контроль за процессом продвижения?

  1. Ознакомление с отчетами — ежемесячно;
  2. Проверка данных в Google Search Console — 1 раз в 2-3 недели;
  3. Просмотр показателей в Google Analytics (изменения трафика, конверсий и т.д.) — 1 раз в неделю;
  4. Общение с аккаунт-менеджером — несколько раз в неделю

Кроме этого, заказчик имеет право получать информацию о том куда и с какой целью расходуются вложенные в продвижение деньги. А вот чего не желательно делать, так это требовать отчета за каждую потраченную копейку. Конечно же, его предоставят, но составление отчетности займет время. Поэтому лучше просто доверить интернет-агентству выполнение основных задач и после окончания оговоренного периода проверить, насколько качественно было сделано продвижение

С каждым годом количество растет товаров и услуг, которые реализуются в интернет-магазинах Киева. Вместе с тем растет и уровень конкуренции за внимание пользователей. Сотни тысяч людей ежедневно используют интернет в качестве торговой площадки. Если вы планируете достичь успехов в сфере электронной коммерции, то без продвижения сайта вам просто не обойтись.

И напоследок хотим отметить, что ни один другой канал маркетинга сегодня не может обеспечить такие возможности для бизнеса, как органический трафик и непосредственная работа с целевой аудиторией.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.