Продвижение сайтов, что нужно знать о SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это маркетинговое понятие, охватывающее целый комплекс аспектов, мер и технических элементов, цель которых — раскрутка сайта, то есть повышение его рейтинга в поисковиках (Google, Yandex, Bing, Yahoo) и привлечение трафика. Задача продвижения SEO — поднять веб-ресурс в топ результатов поисковой выдачи по конкурентным запросам. Стоимость таких работ — дело сугубо индивидуальное.

Создание веб-ресурса и его продвижение неразрывно связаны в условиях современного рынка. Постоянный рост численности интернет-пользователей (потенциальной аудитории), появление новых технологий (системы коммуникаций, заказов и онлайн-оплаты) наряду со скоростью онлайн-покупок и выбора нужного товара превратили Интернет в мощный инструмент маркетинга и торговую площадь одновременно.

Разработка и интернет-раскрутка сайта может принести эффект каждой компании, чьи потенциальные клиенты пользуются интернетом, желая заказать товары или услуги в Сети. Огромное количество людей ежедневно и ежечасно ищет в Интернете тот или иной продукт. Вопрос только в том — найдут они ВАШИ продукты или предложения конкурентов. В этой непрекращающейся битве за “место под солнцем” ваше действенное и эффективное оружие — это поисковая оптимизация сайта.

Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?

Поисковики очень умны и постоянно совершенствуют свои технологии, чтоб сканировать веб-страницы более точно и демонстрировать пользователям самые лучшие результаты. Но, тем не менее, они нуждаются в помощи. Правильная работа с SEO может привлечь на ваш ресурс тысячи посетителей, обеспечить ему повышенное внимание пользователей. В то же время неграмотные действия и неправильные шаги легко могут “закопать” ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт так глубоко, что видимость его будет стремиться к нулю. И это куда страшнее, чем цены на раскрутку.

В условиях высокой конкуренции нередко возникают ситуации, когда пользователь должен выбрать одну из нескольких альтернатив — вашу компанию или компанию конкурента. Современный пользователь избалован и ленив — тратить драгоценные секунды на глубокий поиск он не станет. Нет информации — он мгновенно забывает о вашем существовании.

Уникальность крупных коммерческих поисковых систем в том, что они служат дорогами с указывающими знаками, по которым люди находят ваш ресурс. Если поисковики не могут его найти и добавить этот контент в свои базы данных, вы теряете невероятные возможности привлечения трафика, а значит — теряете доход. Трафик системы поиска во многом определяет успех в бизнесе.

Существует комплекс работ, без которых выход в ТОП выдачи просто невозможен:

  1. Формирование полного семантического ядра для категорий сайта или интернет-магазина.
  2. Написание на основе семантического ядра контента, который будет соответствовать запросам пользователей и решать проблемы посетителей сайта.
  3. Технический SEO-аудит сайта, необходим, чтобы ваш сайт был отформатирован для верной индексации Google.

Ни один другой канал маркетинга сегодня не может обеспечить такой уровень возможностей для бизнеса, как целевой трафик на веб-сайт. Поэтому решение заказать SEO продвижение — в перспективе несравнимо по отдаче и эффективности с другими видами маркетинга.

SEO своими силами — насколько это реально?

doing seo on your own

Вас пугает стоимость SEO-продвижения? Считаете, что заказать его — слишком дорогое удовольствие? Основы SEO вполне доступны пониманию большинства людей, заинтересованных в новых знаниях. Мир поисковой оптимизации обширен и сложен, но, даже поверхностно ориентируясь в его ключевых моментах, вы сможете принимать верные решения. Интернет дарит нам много возможностей для бесплатного обучения такой дисциплине как СEO. Вы можете пройти SEO-курсы в своем городе, но вряд ли вы будете впоследствии работать как специалист в этой области. Данное направление можно сравнить с изучением PHP или JS. Любые теоретические знания нужно закреплять практическими занятиями.

Проблема еще и в том, что этот путь может оказаться слишком долгим с учетом неизбежных ошибок. Да, цены на изготовление и продвижение сайта высоки. Но если разработка качественного и сложного веб-ресурса требовала солидных инвестиций, вам необходим как минимум экспертный уровень знаний в области СЕО. То есть, возникает обоснованная потребность заказать комплексное продвижение сайта.

Четкое представление о ключевых концепциях не повредит тому, кто решил заказать продвижение ресурса, но обеспечит широкий и общий (или наоборот, узкоспециализированный) подход может только команда квалифицированных специалистов. Чем раньше вы осознаете этот факт, тем меньше времени и сил потратите на попытки в одиночку “свернуть горы”. И тем меньшими будут возможные потери.

К такому выводу приходит большинство владельцев сайтов в Киеве и других городах Украины, “набивших шишки” в попытках сэкономить на продвижении собственного ресурса. В стратегическом плане такая экономия абсолютно неоправданна. Владелец интернет-магазина загружен работой, связанной с развитием его бизнеса, поэтому в разы эффективнее будет поручить фронт работ по продвижению сайта квалифицированному подрядчику.

Как работают поисковые системы

Основной поисковой системой в мире на сегодняшний день является Google. В большинстве стран она имеет более 60% популярности (а в отдельных европейских странах и более 90%). Алгоритм расчета авторитетности, который использует Google, это PageRank. Он применяется к базе документов, связанных гиперссылками, назначая каждому документу численное значение, характеризующее его “авторитетность” — чем больше ссылок на страницу, тем она важнее.

Поисковые системы — полностью автоматизированные механизмы, глубоко сканирующие все заданные серверы (открытые для сканирования), и собирающие индекс — информацию о том, что и где (на какой веб-странице) обнаружено. Собранная информация вносится в базу данных поисковой системы. Поисковики выполняют следующие основные функции:

  1. Сбор статистических данных. Именно с этой целью создавались первые поисковые роботы. Они определяли число страниц на веб-ресурсе, средний размер одной страницы, типы файлов и соотношение между ними.
  2. Обслуживание. Сбор данных про обновленные документы и нерабочие ссылки, проверка ссылок веб-сайтов, хозяева которых сами оформили регистрационные заявки и так далее.
  3. Обнаружение новых ресурсов. Робот, который постоянно ищет ресурсы, найдет ваш сайт, даже если вы не зарегистрировали его собственноручно, но на это может уйти много времени.

Теперь рассмотрим основные особенности поисковых систем. Это полнота, точность, актуальность, наглядность и скорость поиска.

  • Полнота — важнейшая характеристика, представляющая собой соотношение количества найденных по запросу документов к общему числу файлов, относящихся к данному запросу.
  • Точность определяет степень соответствия страниц, обнаруженных в Интернете, определенному запросу пользователя. Например, по ключевой фразе “продвижение сайта” найдено 100 документов, точное словосочетание есть в 50 документах, а в остальных просто присутствуют те же слова (“где заказать уникальное сео продвижение бизнес-сайта под гугл по трафику”). Значит, поисковая точность составила в этом случае 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и лишней информации увидит пользователь.
  • Актуальность. Эта важнейшая составляющая поиска характеризуется сроком, прошедшим от момента публикации данных в Сети до внесения этих данных в индексную базу поисковых систем. Крупные поисковики обладают “быстрой базой”, обновляющейся за один день по несколько раз.
  • Скорость поиска особо важна при высоких нагрузках, ведь к поисковику ежесекундно подключается огромное количество пользователей. Максимально быстрое обслуживание — обоюдный интерес.
  • Наглядность. По заданным запросам поисковая система находит тысячи (а иногда и сотни тысяч) документов. Если ключевые фразы для поиска составлены нечетко, не всегда нужные сведения обнаружатся даже в первых результатах. В таком случае пользователь вынужден среди полученных результатов осуществлять собственный поиск.

Итак, главная ответственность, которую берут на себя поисковые системы, — это предоставление пользователям информации, соответствующей их запросам. Вся мощнейшая, гигантская “машина” поисковой системы начинает свое действие, как только человек наберет в поисковом окошке нужные слова. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел именно вас, чтобы раскрутка была результативной? Значит, необходимо знать, что именно нужно вашим целевым клиентам, и убедиться, что поисковые системы выдают ваш сайт в списке вариантов с ответами на запрос.

Ограничения поисковых технологий

Search Engine Restrictions

В чем можно упрекнуть поисковики? В том, что часто они выдают результаты не наиболее релевантные, а “оптимизированные” спецами (и не всегда квалифицированными). Как вы уже знаете, поисковые системы все время совершенствуются и алгоритмы их становятся более изощренными, но при этом ни один робот не может увидеть и понять веб-страницу так, как это сделал бы человек. Именно СЕО служит для них проводником и переводчиком.

Понимание функций, возможностей и границ возможностей поисковых систем дает нам ключ к правильному созданию и форматированию веб-ресурса, чтобы поисковики могли его увидеть и “переварить”. Профессиональное сео продвижение сайта — это то, без чего ваш ресурс может остаться невидимкой.

Итак, современные технологии и мощный искусственный интеллект отнюдь не всесильны. Сканирование веб-страниц, отслеживание ссылок и индексация контента в гигантских базах данных — вся эта работа сталкивается со значительными препятствиями. Рассмотрим самые распространенные из них.

  1. Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковик не может заполнить онлайн-форму входа в систему, весь контент за ним останется невидимым. Дубликаты версий страниц и неудачная структура ссылок — проблема для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент. Ошибки в коде могут стать причиной полной блокировки для поисковиков, да и мультимедийные файлы все еще остаются сложными для синтаксического анализа.
  2. Трудности с соответствием запросов и контента. Неточности в контенте посылают поисковикам запутанные сигналы. Причиной того, что они игнорируют ваш сайт может стать неверная терминология. Грубо говоря, сео продвижение сайта по поисковым запросам невозможно, если вместо запроса “стиральная машина Киев” указано “прибор для чистки одежды с помощью воды и порошка в столице”. Проблемы возникнут не только из-за необычной терминологии, но и в случае с нецелесообразным геотаргетингом. Важно, чтобы в контексте ресурса были исключительно точные соответствия.

Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели пока лишь вершину айсберга) неизбежно ведут к мысли, что эффективное сео-продвижение сайта должно быть доверено специалистам.

Реалии таковы, что даже создание идеального сайта с качественным уникальным контентом само по себе — отнюдь не гарантия успеха, если не подключено к работе профессиональное агентство и не запущена кампания по продвижению бизнеса в интернете.

Немного про ключевые слова

Для процесса поиска информации главное значение имеют ключевые слова. Собственно, на них и основан весь поисковый механизм. Миллиарды веб-страниц сканируются и индексируются, их содержимое отслеживается с помощью “ключей”. Ключевые слова, сосредоточенные в определенных терминах или фразах, позволяют поисковой системе за крошечные доли секунды извлечь необходимые данные. Проще говоря, если вам нужно, чтобы ваш бизнес-сайт получил шанс встать в топ google в результатах поиска по слову “чемодан”, вы должны убедиться, что пресловутый “чемодан” является неотъемлемой частью вашего контента.

Когда пользователь вводит искомые слова, поисковик на основе этих данных ищет страницы, сопоставляет их и ранжирует, определя релевантность конкретной страницы по введенному запросу. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах должны обеспечить заметное использование ключевых слов в контексте, заголовках и метаданных.

Используя ключевые слова, вы тем самым образом повышаете свой конкурентный уровень, и ваши шансы на достижение высоких позиций в google и других поисковиках существенно растут. Но не все так просто, как кажется. Нетрудно было понять этот момент и научиться манипулировать движками за счет злоупотребления ключевыми словами, начиняя ими тексты, ссылки, мета-теги и URL-адреса. Увы, но такая тактика с 2013 года абсолютно не результативна и даже может навредить сайту.

Оптимальная стратегия состоит в естественном и стратегическом включении ключей в контекст. Приведем пример — когда ваша страница нацелена на ключевые слова “шерстяные носки”, в контент можно органично включить описание схем вязания носков, характеристики разных видов шерсти для вязания и даже прогноз погоды на ближайшую зиму. Но, напичкав “шерстяными носками” страницу о семенах и удобрениях, ждать присвоения рейтинга практически бессмысленно, раскрутка неэффективна.

Уникальное продвижение сайта по трафику подразумевает не просто рост числа посетителей на веб-ресурсе, а привлечение именно нужных (целевых) посетителей. Изучая аспекты подбора ключевых слов, вы можете реагировать на изменения в рыночных условиях, прогнозировать скачки спроса и создавать контент, который особо интересует клиентов и, соответственно, поисковые системы.

Как выбрать SEO-подрядчика и не пожалеть об этом?

How to chose

Пора перейти к самым волнующим и животрепещущим вопросам для владельца интернет-магазина или корпоративного сайта для бизнеса. Кому доверить продвижение сайта, изготовление которого было весьма затратным? Какое агентство достойно этого доверия? Если вы согласны с тем, что дешевая разработка, поддержка и раскрутка сайтов — это миф, то ваша цель — профессиональное комплексное продвижение. Нужно выбрать ответственного кандидата с достойным портфолио, подборкой успешных кейсов по продвижению (главный критерий) и, весьма желательно, с рекомендациями благодарных клиентов.

Именно кейсы станут для заказчика красноречивым свидетельством эффективности работы компании и гарантий, что и в его случае раскрутка будет успешной. Рекомендуется оценить — насколько комплексное сео используется, как учитываются индивидуальные особенности каждого конкретного проекта, и разумеется, какого эффекта удается достичь и в какие срок (последний пункт оценивайте с оглядкой на регион продвижения — Киев, Киевская область, вся Украина), какова была стоимость всех работ.

Цена раскрутки веб-ресурса — еще один “больной вопрос”. Если ваша цель — продвижение сайта с нуля в топ-10 Гугл, поисковая оптимизация, поддержка и раскрутка — дело дорогостоящее. Низкой цена не будет. Тем более, заказчик должен подстраховаться. Ему необходимо получить, если не гарантии успеха, то уверенность, что компания-подрядчик по сео продвижению не просто возьмет его деньги, а принесет реальную пользу развитию бизнеса.

Размер бюджета на продвижение сайта (стоимость раскрутки) волнует заказчика больше, чем исполнителя. Исполнитель со своей стороны заинтересован в увеличении бюджета до оптимального размера. И этот интерес обоснован. Каждые 100 баксов, потраченные на контекстную рекламы, например, принесут вам определенное количество переходов на ресурс, но с SEO все обстоит гораздо сложнее.

В качестве примера эффективной работы при небольшом бюджете рассмотрите кейс продвижения интернет-магазина саженцев и семян. Результат работы специалистов превзошел ожидания заказчика и инвестиции в маркетинг (55000 грн) были возвращены в течение 4 месяцев. Ну, а началось все, конечно, с детального SEO-аудита сайта.

“Плохой” хороший SEO-подрядчик

Владелец бизнес-ресурса хочет видеть результат и хочет видеть его быстро (на протяжении 1-2 месяцев). Он не всегда готов понять, что агрессивная google раскрутка сайта угрожает санкциями, выбираться из которых вам придется долго и нудно, сваливая всю вину на оптимизаторов, которые допустили такую беду, забывая, что сами вынудили их к подобным действиям. Мы говорим сейчас о последствиях неграмотной раскрутки — наращивании дешевой ссылочной массы для демонстрации роста позиций сайта и удовлетворения запросов заказчика.

Но часто бывает, что обратившись в квалифицированное агентство, специализирующееся на производстве и раскрутке сайтов, клиент остается недоволен сотрудничеством, чуть ли не проклиная тот день, когда он “сел за баранку этого пылесоса”. Раскрутка сайта для него дело темное и мутное, выкачка денег. Цена, по его мнению, чрезмерно высока. Каковы причины такого отношения?

  1. Клиент не выдержал долгого аудита и тестирования. “400 баксов за аудит! Да за эти деньги я накуплю контекстной рекламы! Да мне создание ресурса обошлось не намного дороже!” Но раскрутка невозможна без аудита. А контекстная реклама имеет одну особенность — как только закончатся деньги, иссякнет и источник трафика. SEO не так зависимо от наличия средств, оно предлагает вам долгий, но верный путь, идти по которому невозможно, без анализа ошибок на сайте. Кейс продвижения интернет-магазина электроники и бытовой техники — наглядный пример того, что поисковая оптимизация оказалась не в пример эффективнее, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56000 посетителей в месяц с нуля — неплохой результат при том, что цена (затраты) была вполне умеренной.
  2. Неспособность разобраться в SEO-отчетах. SEO-шники говорят на своем языке, часто непонятном заказчику. Что означают все эти таблицы, все эти графики веб-аналитики? Клиент теряется в их недрах. Впрочем, с профессиональными оптимизаторами в Киеве или других городах Украины заказчику не придется страдать от непонимания “тонкостей перевода”. Каждый кейс квалифицированного агентства четко и конкретно представляет наглядные схемы и цифры роста по основным показателям — трафик, число посетителей на сайте, ROI интернет-магазина, его оборот и так далее. Например, кейс продвижения интернет-магазина запчастей для планшетов и смартфонов. По пунктам изложена суть оптимизации, план намеченных работ, выполненные задания и отчет об эффективности продвижения.
  3. Отсутствие быстрого видимого результата. Самая печальная вещь — деньги утром отправлены, где “стулья”? Результат SEO-продвижения не привязан к факту перевода денег заказчиком на счет агентства. Даже самый крутой в мире специалист не может назвать вам точных сроков вывода сайта в топ-10. Ориентировочные же сроки для новых магазинов составляют 7 месяцев, а улучшение видимости для старых доменов срабатывает приблизительно за 3-4 месяца.
  4. Комплексная реклама сайта оказалась слишком дорогим удовольствием. Ограниченный бюджет — враг продвижения. При всем своем желании, включая спортивный азарт и личный интерес SEO-компания не обеспечит вам эффективное продвижение сайта под гугл в Киеве (и где угодно) при минимальном бюджете в 1000-2000 грн. Хорошая компания прямо заявит об этом и откажется сотрудничать, плохая — пообещает сделать и возьмет деньги.

Тем кто не видит прямой пользы от сео-раскрутки, можно указать только на один факт — потенциальные покупатели, приходящие в ваш интернет-бизнес из топа поисковиков, — это самые что ни на есть целевые клиенты, самые дорогие вашему сердцу (и карману) пользователи. Но комплексное сео продвижение компании, ее раскрутка направлены не на помещение сайта в топ, а на увеличение его шансов туда попасть. Любые гарантии и обещания по срокам — по сути, пустые слова.

Как заказчик SEO может контролировать процесс работ по продвижению?

Владелец сайта как бизнесмен, как человек с опытом, интеллектом и интуицией, бесспорно знает, в чем нуждается его бизнес. Но при контакте с seo-специалистами не работает правило — клиент всегда прав. Очень велика вероятность того, что seo-шники окажутся “правее” заказчика. Стоит ли сопротивляться их мнению, советам и рекомендациям? Нет, нет и еще раз нет. Особенно в тех вопросах, которые касаются полного аудита сайта и внутренней оптимизации, которые являются базовой основой любого продвижения. Откройте любой кейс — работа по раскрутке всегда, без исключений начинается с аудита и поиска ошибок. Исправив их, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и строить стратегию продвижения веб-ресурса.

Естественно, что у вас будет возникать масса вопросов:

  • Почему закупаются именно такие ссылки, какова их цена?
  • Могу я получить доступ к бирже, где закупаются ссылки?
  • Могу я получить доступ к веб-аналитике и сервисам, отслеживающим позиции сайта?
  • Что еще можно сделать, чтобы сео продвижение в гугл шло быстрее?
  • Почему этот магазин выше в поиске Google?
  • Почему на сайте должно быть так много текста?
  • Для чего нужно семантическое ядро?

Вопросов действительно будет много. Как заказчик вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, куда и с какой целью расходуются ваши деньги. Добросовестные оптимизаторы всегда предоставят вам оперативную информацию и обеспечат доступ к интересующим вас ресурсам и сервисам. Прямая навигация, трафик переходов, поисковый трафик, коэффициент конверсии по запросам, рейтинги — все эти данные вы сможете отслеживать самостоятельно.

Но вот чего не стоит делать, так это требовать отчета за каждую потраченную копейку. Вам его предоставят, если вы будете настаивать, но, составление таких отчетностей крадет время у вас же. Перед SEO-специалистами стоит множество более важных задач, дайте им зеленый свет, чтобы получить желаемый результат как можно скорее.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: info@lemarbet.com
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.