Скачать 14 книг Статьи по теме

Продвижение сайтов: что нужно знать о SEO?

seo продвижение

Сегодня многие компании в Украине оценили преимущества продвижения сайтов в интернете. В первую очередь благодаря тому, что такой способ раскрутки значительно дешевле, чем контекстная и тизерная реклама, прайс-агрегаторы или реклама в Facebook и Instagram. Более того, результаты SEO приводят посетителей на сайт даже через определенное время, а вот выключенная контекстная реклама сразу же обрывает траффик пользователей.

Давайте детальнее разберемся в том, что же такое SEO и что о нем нужно знать прежде, чем обращаться в интернет-агентство.

SEO (англ. “Search Engine Optimization” — поисковая оптимизация) — это процесс, охватывающий комплекс действий как на сайте (корректировка верстки, технической составляющей, контента, структуры), так и за его пределами (написание гостевых публикаций, размещение внешних ссылок и т.д.), с целью соответствия требованиям поисковых систем.

В Украине самой популярной поисковой системой является Google. Соответственно, мы рассмотрим то, что имеет значение для максимально быстрого продвижения в ТОП Google и привлечения целевого трафика на веб-ресурс.

Пример отличного роста органического трафика за 8 месяцев:

рост за 8 месяцев

Можно ли попасть в ТОП Google без SEO?

Алгоритмы поисковой системы Google совершенствуются и усложняются. Так, например, с 2011 года существует и обновляется алгоритм Panda, а с 2012 — алгоритм Penguin. Стандарты качества Google постоянно дополняются, поэтому ежегодно интернет-агентства публикуют новые рекомендации продвижения сайтов, придерживаясь которых можно попасть в ТОП Google или, по крайней мере, приблизиться к желаемому результату.

Динамика изменений связана с тем, что количество сайтов, интернет-магазинов и стартапов стремительно растет. Новые ресурсы вступают в конкуренцию с уже существующими.

Тем не менее, новички часто преуменьшают значение SEO и, как результат, не всегда адекватно оценивают реальный уровень конкуренции в поисковой выдаче.

Одним из первых вопросов, возникающих у владельцев интернет-магазинов касается продвижения веб-ресурса в Google без дополнительных вложений в SEO.

Давайте разберемся возможно ли это?

Ни для кого не секрет то, что Google не только фильтрует сайты по определенным критериям, но и устанавливает собственные стандарты качества. Поэтому, говоря о продвижении, прежде всего мы должны учитывать требования Google.

Опытный SEO-специалист знаком со списком условий (который, к слову, содержит более 200 позиций), выполнение которых позволяет поднимать веб-ресурс в ТОП поисковой выдачи. Для определения с чего лучше начать поисковую оптимизацию и какой должна быть стратегия продвижения, необходимо провести технический аудит сайта.

Все условия объединяются в четыре основных блока:

  1. Техническая сторона. Сюда относятся: исправление ошибок в коде, устранение дублей страниц, увеличение скорости работы ресурса, доступность мобильной версии, корректная структура сайта и т.д.
  2. Семантическое ядро. Формирование списка ключевых слов и словосочетаний, которые соответствуют содержанию продвигаемых страниц веб-ресурса.
  3. Качество и количество контента. Как известно, контент — это основа продвижения сайта. Все поисковые алгоритмы, как и прежде, ориентируются на тексты, но в 2018 году продолжится рост спроса на фото-, видео- и аудиоматериалы. При этом весь контент должен быть уникальным, интересным и (или) полезным.
  4. Usability сайта. Термин, обозначающий удобство и простоту пользования сайтом или интернет-магазином. Веб-ресурс может быть очень оригинальным, необычным или даже экстравагантным, но если он сложен — вряд ли посетители на нем будут долго задерживаться.

Каждый из блоков содержит определенное количество задач, которыми занимается SEO-специалист для поисковой оптимизации веб-ресурса. Существенный результат возможен лишь при комплексном решении задач из всех четырех блоков. Без этого не стоит надеяться на попадание в ТОП Google.

Правильное продвижение сайта способно привлечь на ресурс тысячи посетителей. В то же время, неправильное может поставить крест на всех (даже самых интересных) предложениях интернет-магазина. В современных условиях пользователь будет совершать заказы в том интернет-магазине, который работает быстрее, выглядит понятнее и, что очень важно — вызывает доверие.

Можно ли самостоятельно раскрутить сайт?

Это второй популярный вопрос, волнующий владельцев бизнеса. На начальном этапе, в условиях ограниченного бюджета, многие собственники сайта задумываются о том, чтобы самостоятельно заниматься раскруткой своего веб-ресурса. С этой целью они читают тематические блоги, посещают курсы, смотрят вебинары. Словом, черпают необходимые знания из всех возможных источников.

Действительно, основы SEO вполне доступны для большинства людей. Мир поисковой оптимизации обширен и сложен, но, даже поверхностно ориентируясь в его ключевых моментах, можно принимать верные решения.

Если вы также задумались о возможности самостоятельного продвижения интернет-магазина, прежде всего ответьте на вопрос: готовы ли вы стать полноценным SEO-специалистом и ежедневно заниматься поисковой оптимизацией и продвижением веб-ресурсов? Ведь SEO — это такая же работа, как и многие другие. Очевидно также и то, что она требует не только теоретических знаний, но и многих часов практики. На пути к достижению основной цели будет много сложностей и ошибок, а тренировочным “полигоном” для вас станет ваш интернет-магазин. Готовы ли вы к таким экспериментам со своим бизнесом?

Поэтому, выбирая продвигать ли сайт самостоятельно или с помощью специалистов, учтите простое правило: опыт всегда стоит дороже. Чем ниже стоимость раскрутки — тем выше риски.

Тем не менее, мы все-таки рекомендуем разобраться в основах SEO. Это будет важно для вас на этапах ведения переговоров с интернет-агентством, формирования ключевых задач и дальнейшей оценки их стоимости. К таким выводам пришло большинство наших заказчиков из Киева и других городов Украины, которые уже “наступили на грабли”, пытаясь сэкономить на продвижении своих сайтов. В стратегическом плане, бесплатное SEO обходится гораздо дороже.

Если ваш приоритет — развитие бизнеса, а не собственноручная оптимизация веб-ресурса, лучше заказать поисковую оптимизацию и продвижение сайта у соответствующих специалистов или же взять SEO специалиста на постоянную работу. При этом стоит учитывать, что вариант SEOшника в команде будет стоить меньше, но процесс его выбора займет время, а также будет существовать риск того, что однажды он решит уйти из команды. В то же время работа с агентством не имеет таких рисков.

Как работает поисковая система Google?

Прежде чем заказывать раскрутку интернет-магазина или сайта, лучше самостоятельно разобраться в основах работы поисковой системы Google. Как мы уже говорили ранее, базовые знания SEO пригодятся владельцам бизнесов на различных этапах продвижения сайта.

Одним из алгоритмов ссылочного ранжирования сайтов в Google является PageRank.

Значение PageRank для страницы A считается следующим образом:

пусть T1,… ,Tn- страницы, которые ссылаются на страницу A. Алгоритм также использует коэффициент демпинга d, значение которого находится в промежутке от 0 до 1, и обычно имеет значение 0.85. Функция C(T) равна количеству ссылок, исходящих со страницы T. Тогда значение PageRank страницы A, PR (A), равна:


При этом значение PageRank — это случайные величины сумма которых для всех страниц равна 1.

Последнее обновление PageRank для панели инструментов произошло в 2013 году. После этого Google постепенно начал убирать данные о рейтинге страниц, поскольку было принято решение свернуть программу отображения PageRank в панели инструментов.

В чем же заключается суть PageRank? Если попытаться объяснить совсем просто, то каждой странице веб-ресурса присваивается определенный рейтинг (от 0 до 10). Точное определение как формируется этот рейтинг хранится компанией Google в секрете. SEO специалисты, в процессе продвижения сайтов, выводят определенные закономерности, которыми делятся на тематических блогах, в книгах и на специальных конференциях.

Общеизвестно, что согласно PageRank каждая страница сайта делится своим рейтингом с теми страницами, на которые у нее размещены исходящие ссылки. Соответственно, страница получает дополнительные баллы рейтинга за то, что на нее ссылается другой — более авторитетный веб-ресурс.

Задача поискового робота Google: находить новые ресурсы, систематизировать собранные данные и мониторить изменения в существующих сайтах с целью формирования рейтинга PageRank для страниц. Но это не все. Также Google проверяет:

  1. Возраст домена;
  2. Авторитетность страниц;
  3. Количество входящих и исходящих ссылок;
  4. Релевантность контента поисковым запросам пользователей;
  5. Качество и уникальность текстов;
  6. Наличие технических ошибок на странице (в коде и верстке) и скорость ее загрузки;
  7. Наличие мобильной версии.

И это далеко не весь список критериев, которые проверяются поисковым роботом. Только комплексное решение всех вопросов на сайте может повлиять на скорость продвижения сайта и его поднятие в ТОП Google.

Что необходимо учесть при продвижении интернет-магазина в 2018 году?

Существует множество критериев, которые имеют значение для продвижения интернет-магазинов. Давайте отдельно рассмотрим те, которые будут иметь значение для попадания в ТОП Google в 2018 году:

  1. Рост мобильного трафика. Эта тенденция остается неизменной уже несколько лет подряд. Количество поисковых запросов с мобильных устройств ежегодно бьет рекорды предыдущих лет. Для Google особое значение имеет то, насколько ваш сайт корректно работает на мобильных устройствах.
    Пример роста мобильного трафика на основе одного из кейсов компании Lemarbet:рост моб трафика
  2. Ставка на локальные ресурсы. Благодаря использованию элементов искусственного интеллекта для обучения поисковых роботов, стало возможным предугадывание намерений пользователей. Так, например, Google уже понимает, что при написании “суши”, большинство ищет информацию о доставке суши на дом, а не рецепт приготовления блюда. При этом учитывается местонахождение потенциального клиента: в поисковой выдаче отображаются результаты ближайших сервисов доставки суши.
    Локальные бизнесы получают дополнительное преимущество в продвижении сайтов в 2018 году (например, если раньше нужно было обязательно набирать “Стоматолог Львов”, то теперь достаточно просто набрать “Стоматолог”, чтобы увидеть ближайшую к вам клинику).
  3. Поведенческие факторы. Роль поведенческих факторов в 2018-м все также важны. Для поисковой системы имеет значение соответствия title и description на каждой странице, скорость загрузки контента, юзабилити интернет-магазина, правильная структура и т.д. Стоит обращать внимание на то, как пользователь взаимодействует с сайтом, насколько веб-ресурс ему понятен и удобен.
  4. Блоки с ответами. В 2018-м Google будет продолжать совершенствовать блоки с ответами (короткие ответы на популярные вопросы):блоки с ответами
    Для того, чтобы настроить выдачу информации со своего сайта в блок с ответами, необходимо подготовить качественный контент (который превосходит конкурентов в данной теме), а также использовать разметку на странице сайта.
  5. Наращивание ссылочной массы. Для раскрутки сайтов в 2018-м году все также будет иметь значение ссылочная масса. Мы уже говорили о том, почему ссылки с более авторитетных ресурсов важны для вашего сайта. При этом стоит помнить о том, что теперь при сканировании поисковым роботом ссылок учитываются и поведенческие факторы: для Google имеет значение уместна ли ссылка и переходят ли по ней. Для того, чтобы точно знать об этом, можно воспользоваться картой кликов.
    Пример правильного наращивания ссылочной массы одним из интернет-магазинов:ссылочная масса
  6. Голосовые запросы. Количество голосовых запросов также постепенно растет. Согласно данным Google каждый 5-й запрос совершается с помощью голоса. Хотя в Украине данная тенденция еще не стала такой популярной — это, скорей всего, дело времени. Возможно, что в 2018-м количество таких запросов будет расти.

Более детально о трендах 2018-го мы рассказывали в статье “Как продвигать сайты в 2018 году”.

Какие особенности продвижения сайтов с помощью SEO?

Продвижение сайтов, как и любая другая работа, имеет ряд нюансов. Опытный SEO-специалист знает большинство “подводных камней” раскрутки веб-ресурсов, неопытный — знает лишь то, что прочитал в открытых источниках. Пожалуй, самой важной особенностью SEO является непостоянство правил.

Если попытаться сгруппировать особенности продвижения, получиться следующая картина:

  1. Решение технических вопросов. К ним относится серверные настройки веб-ресурса, “чистота” кода, быстродействие и т.д. Чаще всего разработчики не знают о всех особенностях продвижения сайта и создают веб-ресурс, который потом еще нужно будет дорабатывать или исправлять;
  2. Usability. Раскрутка сайта напрямую зависит от того, насколько ресурс понятен и удобен пользователю. Одна из задач SEO-специалиста заключается в проведении юзабилити аудита сайта и предоставлении рекомендаций по его улучшению. Без этого невозможно улучшить поведенческие факторы пользователей на веб-ресурсе;
  3. Вопросы контента. Содержание — важнейшая составляющая любого веб-ресурса. Без семантического ядра невозможно определить как лучше продвигать сайт, о чем писать, какие ключевые слова использовать. Уникальные и качественные тексты не только способствуют привлечению новых посетителей, но и формируют имидж компании;
  4. Авторитетность ресурса. Мы уже говорили о том, что для сайта крайне важны внешние ссылки. Чем больше ссылок, тем выше его авторитетность и позиция в поисковой выдаче. Для этого стоит уделить внимание написанию текстов для других ресурсов (например, в формате гостевых публикаций), упоминаниям партнерами, ссылками с административных и образовательных ресурсов, сбор отзывов и т.д.

В одной статье невозможно раскрыть все особенности продвижения с помощью SEO. Если вам интересно узнать больше, мы рекомендуем ознакомиться со специальной литературой.
Для более глубокого понимания чем же занимается SEO-специалист, вы можете время от времени читать тематический блог. Однако если вы не планируете связывать свою жизнь с продвижением сайтов, тогда лучше заказать такую услугу интернет-агентству.

Что нужно знать о ключевых словах?

Если вы интересуетесь продвижением сайтов, скорей всего, вам уже известно какую роль в этом играют ключевые слова.

ключи
Ключевые слова являются основой для “понимания” поисковым роботом Google содержания той или иной страницы. Несколько лет назад еще существовала практика, когда продвигаемые страницы просто заполнялись такими словами (как правило, они перечислялись через запятую внизу страницы и были окрашены в серый цвет). Сегодня такой метод считается спамным и за него можно попасть под санкции Google.

Ключевые слова должны быть расставлены в тексте таким образом, чтобы не раздражать читателя многократным повторением. При этом, главное придерживаться “золотой середины” между слишком “сухим” (содержательным, но сложным для восприятия) и “водянистым” (бессмысленным, но легким для чтения) текстом.

Кроме этого, продвижение веб-ресурса в ТОП Google подразумевает не просто рост числа посетителей на веб-ресурсе, а привлечение именно нужной (целевой) аудитории. Изучая аспекты подбора ключевых слов, вы можете реагировать на изменения в рыночных условиях, прогнозировать скачки спроса и создавать контент, который особо интересует клиентов, а значит и Google.

Как выбрать SEO-подрядчика и не пожалеть об этом?

Наверное, это один из самых важных вопросов для каждого владельца бизнеса. Если вы дочитали до этого момента, значит вы уже знаете что такое SEO, зачем заниматься раскруткой сайта в Google и стоит ли заказывать продвижение агентству. Остается понять как же выбрать компанию, которой можно доверить продвижение своего веб-ресурса?

Выбирая SEO-агентство стоит сравнить цены на услуги различных субподрядчиков. При этом имеет значение:

  • заказываете одну услугу или комплексное продвижение? Выгоднее заказывать работы “под ключ”: так будет предоставлен весь комплекс услуг. В крайне редких случаях может быть достаточно только одной определенной услуги, однако стоимость одной услуги, как правило дороже, чем комплексное продвижение;
  • проводились ли в прошлом какие-либо работы по SEO? Если сайт новый, нужно запасаться терпением и рассчитывать на то, что для продвижения потребуются инвестиции. Если же он уже существует несколько лет, дает результаты и его необходимо просто немного “подправить”, тогда и стоимость таких работ будет гораздо меньше;
  • сколько лет интернет-агентство существует на рынке? Как уже говорилось выше, одним из самых важных критериев для SEO является опыт. Чем дольше компания существует на рынке, тем выше цена и меньше риски. Самый надежный способ познакомиться с компанией — просмотреть кейсы. Именно примеры того, как продвигался тот или иной интернет-магазин покажут уровень профессионализма агентства. Также из кейсов можно увидеть какие методы использовались и сколько всего было инвестировано в раскрутку;
  • где находится офис компании? Еще один важный момент — физическое месторасположение офиса. Так, например у агентства, находящегося в Киеве, цены выше, чем в аналогичной компании из любого другого города Украины. Дело в том, что в стоимость услуг будет также входить и аренда офиса, и более высокий уровень зарплат сотрудников. Единственным плюсом для заказчика может быть возможность посетить офис компании. Но это дело привычки, ведь большинство SEO компаний со своими клиентами работает удаленно;
  • есть ли в компании ваш персональный менеджер? Общение с менеджером значительно упрощает работу, поскольку он, во-первых, постоянно находится онлайн, а во-вторых он является своеобразным “переводчиком” терминов и понятий, которыми оперируют SEO-специалисты. В результате вам не придется самостоятельно разбирать терминологию в отчетах, с надеждой разобраться, что же было сделано для раскрутки сайта в прошлом месяце.

Критериев, которые могут иметь значение, как видите, существует достаточно много. Выбирая агентство не стоит спешить: ведь вы, в значительной степени, доверяете им судьбу своего интернет-магазина.

На какие “грабли” чаще всего наступают заказчики?

Мы собрали несколько самых типичных ошибок, которые допускает большинство заказчиков.

  1. Вера в то, что ожидаемый результат будут максимально быстрым. Это самая популярная ошибка. Сколько об этом не писали и не говорили, все равно находятся владельцы бизнесов, которые хотят видеть стремительный рост посетителей и увеличение продаж в нереально сжатые сроки. Что удивительно: их не останавливает то, что агрессивное продвижение сайта, в большинстве случаев, приводит к санкциям. Мы уже рассказывали о том, сколько времени требуется для реального роста поискового трафика без ущерба для репутации веб-ресурса.
  2. Игнорирование SEO-аудита. Некоторые заказчики не совсем понимают для чего нужен SEO-аудит. Подобно тому, как врач должен сначала провести диагностику, а затем лечить пациента, SEO-специалист должен понимать с чем ему придется иметь дело.
  3. Слишком ограниченный бюджет для продвижения. Конечно, для маленького бизнеса сложно выделить значительные суммы для раскрутки сайта. Тем не менее, сегодня именно SEO, а не реклама является двигателем продаж. Инвестиции в продвижения значительно важнее, чем спуск маркетингового бюджета в рекламу или социальные сети. При всем своем желании SEO-компания не обеспечит вам эффективное продвижение сайта в Google в Киеве (впрочем, как и любом другом городе), если ваш минимальный бюджет составляет 2000-3000 гривен. Хорошее агентство сразу откажет в предоставлении услуг раскрутки, плохое — пообещает сделать, возьмет деньги и спишет неудачи на внешние факторы или, даже, на вас.
  4. Абсолютное непонимание SEO. Нередко SEO-специалисты в своих отчетах, оперируют терминологией, которая может запутывать и сбивать с толку новичков. В результате общения на “разных языках”, заказчик начинает думать что его пытаются водить “за нос” и выкачивать деньги. Хорошее SEO-агентство будет уделять особое внимание подготовке качественных и понятных отчетов, но лучше если вы также будете понимать основы SEO и соответствующую терминологию.
  5. Завышенная самооценка заказчиком своих знаний. Это противоположная ситуация, в которой клиент с неплохой теоретической базой и нулевым опытом пытается убедить SEO-специалиста в своей правоте. При этом, он не готов нести ответственность за свои идеи и предложения. Если вы разбираетесь в SEO и видите некомпетентность специалиста — меняйте агентство. Но если вы поменяли очередное агентство из-за “некомпетентности”, стоит задуматься, а почему так происходит?

Как контролировать процесс работ по продвижению?

Каждый владелец бизнеса, который заказывает продвижение сайта, в дальнейшем стремится контролировать весь процесс раскрутки или, по крайней мере, оставаться в курсе того, что происходит на сайте. В некоторых случаях он, даже, может принимать участие в этом процессе.

Многолетний опыт в оптимизации и раскрутке сайтов показывает, что успешные кейсы принадлежат тем владельцам бизнесов, которые имели представление о SEO, а также прислушивались к рекомендациям специалистов.

Из чего состоит контроль за процессом работ по продвижению?

  1. Ознакомление с отчетами — ежемесячно;
  2. Проверка данных в Google Search Console — 1 раз в 2-3 недели;
  3. Просмотр показателей в Google Analytics (изменения трафика, конверсий и т.д.) — 1 раз в неделю;
  4. Общение с аккаунт-менеджером — несколько раз в неделю

Кроме этого, заказчик имеет право получать информацию о том куда и с какой целью расходуются вложенные в продвижение деньги. А вот чего не стоит делать, так это требовать отчета за каждую потраченную копейку. Конечно же его предоставят, но составление отчетностей заберет время. Поэтому лучше просто доверить интернет-агентству выполнение основных работ и по истечении оговоренного периода проверить насколько качественно было сделано продвижение.

С каждым годом в Украине растет количество товаров и услуг, которые реализуются онлайн. Вместе с тем растет и уровень конкуренции за внимание пользователей. Сотни тысяч людей ежедневно используют интернет в качестве торговой площадки. Если вы планируете достичь успехов в сфере электронной коммерции, то без продвижения сайта вам просто не обойтись.

И напоследок хотим отметить, что ни один другой канал маркетинга сегодня не может обеспечить такие возможности для бизнеса, как органический трафик и непосредственная работа с целевой аудиторией.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.