0Ви дізнались тільки
% інформації

Результати Digital Monkey 2015, або Як подолати відстань із користувачами Всесвітньої павутини

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

11 грудня у Києві відбувся Digital Monkey 2015 – неформальний івент, присвячений інтернет-маркетингу. Упродовж конференції-вечірки спікери сформулювали важливі та дуже цікаві висновки, характерні й актуальні для наших веб-реалій. Зокрема, за словами керівника українського штабу “ВКонтакте”, середній вік основної цільової аудиторії цієї соціальної мережі – від 25 до 34 років. Потрібно також вказати, що більшості наших співвітчизників, які її використовують, коштів вистачає лише на їжу та одяг. Крім того, Наталя Якунина відзначила, що за професійною ознакою серед аудиторії існує такая статистика:

  • 2,8 млн користувачів – офісні службовці;
  • 2,1 млн – представники керівної ланки;
  • 1,5 млн – домогосподарки, а також робочі;
  • 1 млн – представники державних організацій.

Крім того, серед користувачів “ВКонтакте” існує така тенденція, що люди активніше беруть участь в опитуваннях та пасивно відгукуються на прохання залишити відгук.

У свою чергу Максим Федоров, директор відділу SMM Hungry Boys, у доповіді відзначив те, що в цілому ринок SMM перенасичений – зараз кількість новин поступається показнику якості. Також спеціаліст вказав на те, що сьогоднішньому користувачеві хочеться більше брати участь, аніж просто читати матеріали.

Микола Гугулі, директор з маркетингу IT Education Academy, у своїй доповіді акцентував на необхідності створювати унікальний контент. Спеціаліст також закликав не брехати своїм користувачам та не перестаратися із кросспостингом. Крім того, він рекомендує застосовувати менше хештегів та розміщувати до 3-4 кнопок соцмереж.

Євген Кудрявченко, директор Vintage Web Production, заявив, що потрібно спрощувати абсолютно все, що цьому підлягає, і не можна заплутувати клієнта. Також необхідно з першого погляду завоювати симпатію клієнта та використовувати методи, які можуть його здивувати: наприклад, зняти невеликі відео, які би демонстрували, як менеджери радіють здійсненій у компанії покупці.

Інна Насадюк, Аccount director Prodigi Russia, відзначила, що усі покупці діляться на декілька типів:

  • ті, які вимагають до себе багато уваги;
  • ті, які не розбираються у товарах;
  • ті, які усьому навчають інших і залишаються незадоволеними результатом;
  • ті, які прагнуть отримати бонуси, але при цьому нездатні оплатити покупку;
  • ті, які літають у хмарах і мають прагнення до самозамилування;
  • ті, які хочуть у всьому допомогти;
  • і клієнти, неспроможні до прийняття самостійного рішення.

Одна з рекомендацій спеціаліста – необхідно інформувати клієнта про все, що відбувається з його проектом.

Софія Сельська, Head of Business development All Simple, звернула увагу на те, що 1,5 млн українських користувачів застосовують AdBlock. Спеціаліст повідомила також про недієздатність банерів – за її словами, вони перенавантажують клієнтів, а привернути їхню увагу можна винятково контентом. Серед її рекомендацій до реклами доцільно відзначити те, що такі повідомлення повинні нагадувати розказану історію.

Всеволод Жовтенко, team-лидер відділу контекстної реклами «Ольшанский и партнёры», порадив аналізувати конверсію у різний час дня та ночі, акуратно і точно обирати аудиторію, а також розробляти мобільну версію інтернет-магазину, адже вкладені у неї капітали повернуться у вигляді прибутку уже через місяць.

Світлана Лобанова, креативний директор Smartica/Skykillers, відзначила, що 45% лауреатів останнього Cannes Lions Cyber – саме соціальні проекти. Також, на думку експерта, найпопулярніші товари – ті, які здатні вирішити проблему користувача.

Святослав Степаненко, керівник РРС-відділу Promo.ua, відзначив цікаву статистику: 38% користувачів купують продукцію оффлайн, при цьому її пошук здійснють у Мережі.

Хакатон

Крім захопливих та корисних доповідей, на учасників також очікував і хакатон. У цьому змаганні з розробки маркетингових стратегій взяли участь 2 команди. Кожна з них отримала своє завдання. Одне з них було розробкою туристичного порталу України, який би при цьому зацікавив чітко вказану аудиторію – мандрівників з Англії, США та Кореї. Іншою задачою було освітлення проекту реорганізації дорожнього руху в центрі Києва, суть якого полягає у знесенні застарілих будівель та переміщенні автомобільного руху під землю.

Виграли змагання учасники, які розробили туристичний проект, де кожен регіон був репрезентований окремим відео. Їхня винагорода – можливість упродовж року відвідувати майстер-класи у консалтинговому агентстві «Ольшанский и партнёры», а один із них стане безкоштовним стажером у компанії.

Наприкінці конференції відбулася вечірка, під час якої гостей розважали діджеї Vaia та Alex Flander.

Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *