Як назвати свою компанію? Поради для мозкового штурму

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Після того як ви приймете рішення про початок власного бізнесу, вибір назви для компанії – один із найважливіших кроків, який вам потрібно зробити. Коли справа стосується саме малого бізнесу, це буквально може впливати на його успішність. Складно виділитися на ринку, якщо назва вашого кафе – «У Степана», а на фасаді магазину висить вивіска «Текстиль».
Правда, перегинати теж не варто, і можете не сумніватися – пошук рішення при спробі знайти золоту середину буде складною задачкою. І щоб допомогти вам у її вирішенні, ми розглянемо основні моменти, які стосуються вибору назви для бізнесу.

Тут можете купити домен для сайту і також на біржі фрілансу замовити простенький сайт або можете самостійно створити тут сайт або магазин.

Чому це важливо?

Найбільш очевидна відповідь – таким чином можна домогтися того, що вас запам’ятовують. Магазини в офлайні зараз на кожному кроці, а сайти в Інтернеті створюються десятками і сотнями в день, навіть якщо йдеться про невеликий регіон. І якщо навіть назва у вас майже така ж, як у всіх, ви просто розчинитеся в цій загальній масі.
Крім запам’ятовування, є ще фактор, пов’язаний саме з діяльністю в Інтернеті. Якщо ім’я унікальне, отримати брендовий трафік буде набагато простіше, ніж у випадку з доменом, який схожий на доменні імена конкурентів. А саме за запитами, пов’язаними з назвою бренду, отримувати трафік можна безумовно.
Ну і ще один момент – асоціації. Багато експертів із неймінгу вважають, що назва має бути інформативною, тобто потенційний клієнт повинен відразу розуміти, в якій ніші працює компанія. Прикладів абстрактних назв типу Instagram теж більш ніж достатньо, але все ж таки цей хід поки поширений переважно серед власників IT-компаній.
Насправді за умови розробки доцільної маркетингової стратегії ефективним може бути будь-яке ім’я. І ось на що саме вам варто звернути увагу, якщо перед вами стоїть таке завдання.

10 порад, як вигадати назву для компанії

Насамперед візьміть до уваги простий факт – вибрана вами назва в 99% випадків буде використовуватися і як доменне ім’я (або його частина) для офіційного сайту. І це потрібно враховувати в процесі брейнштормінгу, бо, перевіряючи домени на зайнятість, ви відразу зможете відсіяти частину варіантів, які не підійдуть. Як це зробити, можна дізнатися з цієї статті. Ну а тепер перейдемо безпосередньо до основних порад.

  1. Унікальність і легкість у запам’ятовуванні. Кожен власник бізнесу хоче отримати для своєї компанії таку назву, яка виділяла б його з натовпу, була помітною і запам’ятовувалася. До речі, йдеться саме про дві складові, оскільки унікальну назву вигадати набагато простіше, ніж настільки ж зручну в плані запам’ятовування. Тому не варто намагатися вирішити це завдання за один вечір.
    До речі, якщо назва дійсно вийшла унікальна, потрібно переконатися, що вона однаково добре вимовляється українською, російською та англійською. А також не має проблем у написанні.
  2. Дивіться в майбутнє. Може, зараз назва, яка містить назву вашого міста, і здається дуже привабливою, подумайте, що буде, якщо в майбутньому ви захочете вийти на рівень всієї країни і навіть міжнародний ринок?
  3. 32c363cfd5ca4865a5bccb274f557c8b
    Правильно, найімовірніше, незалежно від масштабів та якості роботи, в очах клієнтів ви так і будете асоціюватися з регіональним гравцем, якому, вочевидь, не варто довіряти дорогі проекти.

  4. Простота та легкість у вимові. Забудьте про вигадані слова і безглузді словосполучення. Відмовтеся від абревіатур, які зрозумілі тільки вам та нічого не означають для більшості людей. Успіх – це коли вигадану вами назву може легко вимовити ваша бабуся, а запам’ятати – учень перших класів.
  5. Дайте підказку. Для цього достатньо додати до назви будь-яке слово, яке у цільової аудиторії асоціюється з нішею, в якій ви працюєте. Або хоча б частину словосполучення. Наприклад,  «буд», «авто», «техно», «комфорт» тощо. Як гарний приклад можна навести інтернет-магазин «Мобіллак» – тут ніби й немає прямого входження ключового слова, але водночас відразу зрозуміла основна спеціалізація продавця.
  6. Не обмежуйте себе. Ніхто не може передбачити, як ваш бізнес буде розвиватися в майбутньому. Тому уникайте імен, які потенційно можуть обмежити вашу діяльність, не дозволяючи розширити асортимент продукції. Якщо зараз ви продаєте тільки дивани, не факт, що в майбутньому ваш магазин не виросте до повноцінного меблевого супермаркету.
  7. 86776fe29c674e5d9be66a683d8d1e12
    Насамперед це означає, що не варто додавати до назви компанії географічне розташування або конкретні категорії продуктів. З урахуванням цих особливостей клієнти просто розгубляться, якщо ви відкриєте представництва в інших містах або розширите лінійку продуктів.

  8. Позитивні асоціації. Навіть якщо вам у голову прийшла ідея красивої нісенітниці, залишається важливий момент – звучати це має красиво. І вже тим паче це актуально, якщо йдеться саме про осмислені назви. Навряд чи хтось захоче купувати курячі набори в кіоску з вивіскою «Убитий бройлер».
  9. Імена та прізвища залиште в паспорті. Так, Генрі Форд назвав автомобільний завод своїм прізвищем, і через багато десятиліть після його смерті компанії це абсолютно не заважає. Тут же можна навести такі приклади, як McDonald’s, Procter & Gamble, Gilette і т. д.
  10. f3851912c9b146e7b3010644a91c6162
    Але, як ви бачите, йдеться переважно про іноземні компанії, і в списку немає Іванова, Петренка та «Аня Гаврилишин і Co». Та й самі пункти списку можна перерахувати на пальцях, на відміну від сотні інших назв. До того ж це все може сумно обернутися, якщо власник компанії імені себе раптом чимось серйозно зіпсує свою репутацію.
    Тому краще залишити своє ім’я та прізвище для офіційних документів, а для назви фірми використовувати щось інше.

  11. Комбінуйте слова. Мабуть, найцікавіший спосіб підбору назви для компанії, який дозволяє генерувати практично нескінченне число результатів. Спробуйте з’єднати разом слова, які чітко характеризують нішу, в якій ви працюєте, з тими, з якими вона зазвичай асоціюється. Ще один варіант – використовувати переклади ключових слів іншими мовами і такі ж комбінації.
  12. Чужа думка – це не завжди добре. Вам може здатися цілком логічним, що до вигадування назви для компанії варто залучити якомога більше людей – друзів, знайомих, родичів. Але в результаті проблем може бути більше, ніж користі. Найчастіше рішення на основі консенсусу та широкого числа думок призводить до вибору не найкращого, а максимально нейтрального і «безпечного» імені.
  13. 558c73a9f6504ec0a1355dcd50fbfcea
    Тому до вибору назви краще залучати вузьке число людей, які, на вашу думку, добре розбираються у вашій ніші та в яких достатньо розвинена фантазія. Якщо керуватися тільки логікою і доцільністю, обране ім’я, найімовірніше, в підсумку буде занадто буквальним та описовим.

  14. Лаконічність і красиве звучання. У назві не має бути сконцентровано дуже багато інформації, наприклад «ВебДіджіталСтройСтудіо». Трохи перебільшено, звичайно, але суть ви зрозуміли – бажано, щоб назва складалася з одного, максимум двох слів. І на візитці простіше буде надрукувати.
    Щодо красивого звучання – все зрозуміло. З огляду на те, скільки часу у вас, найімовірніше, піде на мозковий штурм, кінцевий результат повинен подобатися вам з усіх боків – у написанні, значенні та у вимові. Якщо клієнти співпрацюють із вашою компанією зазвичай протягом певного часу, то з вами ця назва буде дуже і дуже довго (якщо справи підуть добре).
    Як бачите, нічого складного в перерахованих порадах немає, але, враховуючи їх у процесі мозкового штурму, ви зможете уникнути помилок, здатних спровокувати чимало проблем у майбутньому.
    До речі, про сам процес мозкового штурму теж не зайвим було б розповісти детальніше. У кожному конкретному випадку алгоритм, звичайно ж, буде відрізнятися, але в цілому можна розділити його на ряд загальних етапів, про які і йтиметься в наступному пункті цієї статті.

Алгоритм пошуку та відбору ідей для назви

Отже, як ви вже зрозуміли, вибір назви для бізнесу може бути справою досить-таки довгою та виснажливою. Щоб спростити для вас це завдання, пропонуємо скористатися досить простим алгоритмом, який складається з таких кроків:

  1. Знайдіть джерела натхнення
  2. Це може бути пошукова видача, соціальні мережі, каталоги компаній, галузеві (і не дуже) журнали та книги. Переглядаючи розділи, які відповідають вашій тематиці, ви зможете знайти чимало прикладів назв компаній, і ті з них, які сподобаються, варто виписувати.

  3. Складіть табличку-чернетку
  4. Найкраще зробити це на комп’ютері, в Excel та Google Таблицях, і туди варто занести абсолютно всі варіанти назв, які вам із тієї чи іншої причини сподобалися. Тепер доповніть їх своїми варіантами, а також словами, які, на вашу думку, асоціюються зі сферою, в якій ви працюєте, і їх можна було б зробити частиною назви.
    882fe224cc1e4c9ba695dd2feb0170d2

  5. Починайте скорочувати
  6. Нічого страшного, якщо ваш початковий список міститиме кілька сотень назв. Усе одно більшу частину з них ви видалите після першого ж відбору. Скоротіть список спочатку до трьох десятків назв, потім до десятьох. Тепер можна переходити до наступного етапу.

  7. Запитайте інших
  8. Раніше я вже писав, що чужа думка може бути зайвою, але це якщо йдеться про брейнштормінг. А тут мається на увазі, що ви пропонуєте іншим людям вибрати один із тих варіантів, які вигадали ви особисто. Просто надішліть своїм друзям або знайомим, думка яких вам цікава, список назв, і нехай виберуть 3-5 із тих, які, на їхній погляд, найбільш цікаві.

  9. Фінальна перевірка

На цьому етапі у вас має залишитися всього 3-5 варіантів назв. Далі вже потрібно діяти залежно від амбіцій – перевіряємо домени на зайнятість та аналізуємо пошукову видачу за своїм регіоном/країною або на додачу до цього можна звернутися в юридичну компанію, яка перевірить всі назви щодо реєстрації товарної марки.
Якщо цікава для вас назва буде вільною за кожним із цих аспектів, відповідно, того ж дня реєструйте доменне ім’я і починайте аналогічний процес щодо реєстрації торгової марки.

Не варто поспішати!

Пам’ятаєте фразу з відомого мультика: «Як корабель назвеш, так він і попливе»? Так ось, в бізнесі, звичайно, немає місця забобонам, але логіка в цьому твердженні є. Адже ім’я бренду – це як наріжний камінь у будівлі, значення якого важко переоцінити.
Прагнучи якомога швидше відкрити свою компанію, ви можете поспішати у всьому, але деякі речі все ж вимагають часу, і вибір назви належить до їхнього числа. Використовуючи свій творчий потенціал і враховуючи поради з нашої статті, ви зможете уникнути потенційних помилок та вигадати назву, яка буде вдалою як зараз, так і через багато років.

  • Автор: Володимир Федоричак
BLOG & NEWS
Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Ваш email не буде опублікований.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.