We stand for 🇺🇦 Ukraine. You can find more information and donate here

0Ви дізнались тільки
% інформації

Основні фактори ранжування сайтів

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Пошукові системи Google та Яндекс постійно вдосконалюють свої алгоритми, і 2017 рік не став винятком. З’явилося досить багато змін, на основі яких можна зробити висновки, які фактори ранжування будуть актуальні в 2022 і в найближчі роки.
Не тільки фахівцям, але і власникам комерційних сайтів необхідно звернути на це увагу, щоб розуміти, наскільки якісно та правильно ведеться робота над їхніми проектами. І ось які фактори ранжування виходять на перший план у 2022 році.

Андрій Чорний підготував коротке відео “Що таке PopUp форми? Як збільшити конверсію на сайті?”. Рекомендуємо Вам його подивитися і дізнатися більше про PopUp форми і як з їх допомогою можна збільшити конверсію сайту та покращити поведінкові фактори. Приємного перегляду!

Якісний контент

generating-ideas

Одна з кращих інвестицій, яку ви можете зробити, щоб покращити рейтинг вашого сайту в пошуку, – зайнятися створенням якісного контенту. І основним показником цієї є якості є релевантність та повнота відповіді на запит користувача. Якщо коротко, то:

  • рекомендований обсяг інформаційної статті – від 500 слів;
  • основою матеріалу має бути семантичне ядро з тематики;
  • текст потрібно розбавляти мультимедійними елементами (фото, відео);
  • і грамотно структурувати (елементи форматування).

Протягом останніх трьох років якісний контент стабільно входить у трійку основних чинників ранжування, причому цієї думки одноголосно дотримуються всі гравці-лідери в сфері інтернет-маркетингу.

Причому якість – поняття досить широке і містить також такі аспекти, як орфографія, структура (читабельність), форматування, залучення в статті додаткових медійних елементів, наприклад картинок, і т. д.

У 2022 році SEO-спеціаліст нарешті може забути про щільність ключових слів та інші пережитки минулого і зосередитися на корисності контенту для кінцевого користувача. Це багато хто вже розуміє, що стимулює конкуренцію в сфері контенту та змушує тих власників сайтів, які хочуть отримати більше трафіку, прагнути створювати все якісніші і якісніші тексти.

Однак це задоволення не з дешевих, і в деяких випадках правильним рішенням буде певний компроміс. Тобто, якщо ваш бюджет обмежений, краще продовжувати публікувати якісні статті, але рідше, ніж генерувати матеріали нижчої якості, проте в більшій кількості.

Основні моменти щодо того, як правильно підбирати ключові слова, ми вже розглядали в одній із наших статей, але, якщо йдеться про сайт для бізнесу, краще делегувати це завдання фахівцям. Це не той випадок, коли варто економити.

Внутрішня оптимізація та технічні аспекти

qtq80-wcaxgm-1080x675

Навіть гарний дизайн і якісний контент можуть бути безсилі, якщо сайт має безліч технічних помилок та недоопрацювань. До загальних технічних питань, які обов’язково потрібно проконтролювати, відносяться дублі контенту, «биті» посилання, якість навігації, наявність і коректність файлів robots.txt/sitemap.xml та ряд інших.

Якщо ж говорити про внутрішню оптимізацію, то під цим мається на увазі:

  • робота над створенням або покращенням посадочних сторінок;
  • опрацювання метатегів Title і Description;
  • перевірка наявності та правильності тегів H1;
  • закриття непотрібних сторінок від індексації;
  • обсяг і якість HTML-коду;
  • час відповіді сервера та багато інших питань.

Усе це, звичайно ж, входить у компетенцію SEO-фахівців, і така робота повинна проводитися досвідченими виконавцями.

Перед тим як приступити до внутрішньої оптимізації, насамперед необхідно подбати про формування якісного семантичного ядра. Уже на основі цього здійснюється створення або вдосконалення метатегів, розробка ТЗ на написання контенту та інші подібні роботи.

До технічних аспектів, які впливають на ранжування, відноситься і швидкість завантаження сторінок сайту. Представники Google вже не раз заявляли про важливість цього параметра, і в нашому блозі була докладна стаття, присвячена цій темі.

Якісні посилання

b431bfb0e4b349259eb1b30b74eaaf2c

Посилання були і залишаються важливим фактором ранжування в пошукових системах. І в 2022 році це таке ж правильне твердження, як і раніше. Формула в цьому випадку проста: чим більше релевантних та авторитетних посилань з’являється на ваш сайт, тим вище він ранжуватиметься в пошуку. При цьому варто розуміти, що пошукова система починає враховувати посилання приблизно через 2-3 місяці після їхньої індексації.

Однак кількість не дорівнює якості. І саме якісні посилання виходять на перший план. Навіть одне релевантне посилання з авторитетного тематичного сайту може забезпечити для вашого проекту кращий ефект, ніж ціла сотня посилань із різного ряду низькоякісних сторінок.

Нещодавно представники Google, відповідальні за роботу над розвитком пошукових технологій, зробили ряд важливих заяв. По-перше, алгоритм Penguin, спрямований на боротьбу зі «спамними» посиланнями, стає частиною основного алгоритму і буде працювати в режимі безперервних оновлень.

По-друге, тепер сайти не будуть знижуватися у видачі за «спамні» посилання, замість цього їхній вплив буде «знецінюватися». Ну і третій важливий пункт – повідомлення сайтам, які потрапили під санкції, будуть розсилатися тільки в тому випадку, якщо вжито заходи вручну.

e9e77ec163c446d0877d2669578fb985

Таким чином, активне нарощування зворотних посилань низької якості і зі «спамних» сайтів стає просто безглуздим. Але при цьому, у випадку систематичних порушень, крім «знецінення» маси посилань, сайт або його сторінка все ж можуть потрапити під фільтр, втративши позиції та трафік. Таким чином, нарощування маси має бути плавним, із пріоритетом якості, а не кількості.

Адаптація під мобільні

07c9b0b18094442a9770f76371b256f6

Ще в 2015 році Google офіційно підтвердив те, про що сповіщали ще кілька років тому – з мобільних пристроїв тепер відбувається більше запитів, ніж із настільних комп’ютерів. А в середині жовтня 2016 року стало відомо, що в найближчі місяці компанія збирається запустити окремий мобільний індекс, який стане основним, а десктопний – вторинним.

Навряд чи потрібні ще якісь докази актуальності адаптивного дизайну, і стає абсолютно зрозуміло, що необхідність забезпечити зручність використання сайту на невеликому екрані смартфона дуже важлива для власників інтернет-магазинів та інших комерційних проектів. До того ж у Google офіційно заявили: з січня 2017 року сайти, неадаптовані під мобільні, будуть знижуватися у видачі для користувачів, які здійснюють пошук зі смартфонів.

Але головний момент – це саме зручність для користувачів і вплив на конверсії/продажі. Нерозумно було б очікувати хороших доходів із мобільного трафіку, якщо вашим сайтом просто незручно користуватися на невеликому екрані.

9f3f251b52ac4e5085fa25266bcb5226

Ми вже писали, як перевірити відображення сайту на мобільних, і рекомендуємо провести такий експеримент над своїм сайтом. А ще краще – перевірити це за допомогою реальних мобільних пристроїв. Перевірте, як відображаються основні типи сторінок, чи все працює, і якщо потрібно – виправте помилки.

У жовтні 2015 року компанія оголосила про новий формат сторінок для мобільних пристроїв Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP), який покликаний збільшити швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях. За даними Google, завантаження сторінок сайту із використанням Google AMP пришвидшується на 15-85%.

Поведінкові фактори (+ юзабіліті)

4322b35df1d848b9bc098852c0d8216c

Вардан Варданян підготував відео «Спливаючі Pop Up вікна/форми: як використовувати на сайті? Тренди | Кейси». Рекомендуємо Вам його подивитися і дізнатися більше про PopUp форми і як з їх допомогою можна збільшити конверсію сайту та покращити поведінкові фактори. Приємного перегляду!

Йдеться про той досвід, який відвідувачі вашого сайту отримують при взаємодії з ним. Пошукові системи визначають його як позитивний або негативний за рахунок певних метрик, таких як:

  • час, проведений відвідувачами на сайті;
  • кількість і глибина переглядів сторінок;
  • джерела трафіку і повернення аудиторії;
  • показник відмов (bounce rate).

Сюди ж можна віднести і так звані соціальні докази. Тобто активність, з якою аудиторія реагує на контент вашого сайту в соціальних мережах, – лайки і розшарювання сторінок. Напряму це на ранжування не впливає, але безумовно враховується пошуковими системами як один із факторів.

Вплив таких факторів більш глобальний, ніж може здатися на перший погляд. Їхня якість позначається не тільки на видимості сайту в пошуку, але і на таких важливих речах, як рівень конверсії, а значить, і на прибутку.

Перевірений спосіб покращити поведінкові фактори на сайті – робота над його юзабіліті, тобто зручністю для користувачів. Необхідно покращувати дизайн, навігацію, виправляти технічні помилки та працювати над контентом.

У цілому це досить широке питання, і ми вже присвячували йому окрему статтю в нашому блозі – «Поведінкові фактори ранжування: все, що вам потрібно про них знати». Рекомендую ознайомитися з нею, оскільки це дасть вам розуміння багатьох речей, які відіграють важливу роль у сучасному інтернет-маркетингу.

Увага на HTTPS

header3

Безпека і конфіденційність – ключові виклики для інтернет-спільноти в найближчому майбутньому. Великі гравці ринку, і Google зокрема, безумовно, зацікавлені в тому, щоб користувачі відчували себе в безпеці, та активно працюють над усуненням можливих «лазівок» для зловмисників.

Із цією метою був розроблений спеціальний протокол HTTPS, який повинен прийти на зміну звичному HTTP. Його відмінність від попередника в тому, що дані передаються за допомогою спеціального криптографічного з’єднання, яке забезпечує захист даних від перехоплення і спотворення шляхом шифрування.

Починаючи з січня 2022 року, для користувачів браузера Google Chrome сайти інтернет-магазинів та інших сервісів, які вимагають зберігання особистої інформації або передання платежів, але при цьому використовують звичайний протокол HTTP, позначатимуться як небезпечні. Це дійсно важливо, і ми рекомендуємо вам прочитати статтю на нашому блозі з цієї теми.

Усе взаємопов’язано

Одна з найбільш поширених помилок, пов’язаних із ранжуванням сайтів у пошуку, – це ідея, що власник сайту зможе зробити кілька змін на сторінці або отримати побільше посилань та швидко отримати приріст відвідуваності або видимості за ключовими словами. Це зовсім не так.

Визначаючи положення сторінок сайту у видачі, Google та Яндекс враховують сотні факторів, і найкращий ефект може забезпечити тільки їхнє комплексне опрацювання. Якісні посилання принесуть мало користі, якщо сторінки, на які вони ведуть, нерелевантні та не містять корисного контенту. Аналогічно навіть якісний контент може не привертати відвідувачів із пошуку, якщо тематика високо конкурентна, і без додаткових посилань тут нічого робити.

Саме тому ключ до успішного просування сайту в 2022 році – саме комплексна робота над сайтом і його вдосконалення з орієнтацією насамперед на користь для відвідувачів.

  • Автор: Володимир Федоричак
Задати запитання
3 коментаря(ів)
  1. Алексей

    Про ручками это да, но вот насчет сапы сомневаюсь, ходили про неё одно время слухи нелицеприятные, что там многие сайты в бан попали когда минусинск ввели.

  2. Denys

    Старая статья. Понятно по первому предложению, где упоминается 2017 год. Смысловой нагрузки особо нет, но тем не менее в гугле топ-1.

    • Andriy Chornyy

      Готовим обновление статьи, скоро будет. Спасибо!

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *