15 провідних SEO трендів на 2018 рік

seo тренды

2018 рік приведе до безперечно нових напрямків в просуванні сайтів, і деякі з принципів роботи будуть посилені. Які SEO тренди і методи очікуються в 2018 році? Давайте подивимося в найближче майбутнє і підготуємося до нього.

1. Голосовий пошук

Голосовий пошук становить 20% всіх онлайн-запитів. До 2020 року це число цілком може досягти 50%. Ми знаходимось на стику колосальних змін в Інтернеті, що означає нові можливості для експертів в області SEO.

Оптимізація для голосового пошуку може вимагати нових методів, тому що вона відрізняється від звичайного способу роботи з Google. Замість незв’язних слів і неповних фраз, користувачі, як правило, говорять, використовуючи актуальні, правильні питання, з якими алгоритмам пошуку доведеться працювати. Іншими словами, для розкрутки сайту, вам потрібно буде почати оптимізацію для нового виду «голосових ключових слів». Лонг-тейл ключові слова, які входять в одну з шести різних форм ( «хто», «що», «де», «коли», «чому», «як») і знак питання – це ключові слова, котрі потрібно використовувати для оптимізації під голосовий пошук.

2. Юзабіліті сайту

Google, як завжди, буде підтримувати сайти, які надають відвідувачам якісний користувацький досвід. І навпаки, сайти, незручні для відвідувачів, матимуть низький рейтинг. Оскільки якість сайтів поліпшується, очікування користувачів теж будуть зростати.

Використовуючи Google Analytics для відстеження поведінки користувачів на вашому сайті, ви можете отримати уявлення про те, наскільки їм подобається сайт. Високий показник відмов може вказувати на те, що вам може знадобитися щось змінити. Ви можете покращити UX на своєму сайті, збільшивши швидкість завантаження, зробивши його дизайн зручним для користувача, вирішивши технічні проблеми і, звичайно ж, створивши кращий контент для ваших відвідувачів, це сприятиме просуванню сайту.

Використовуйте інструмент оцінки юзабіліті сайта від Plerdy для перевірки зручності використання вашого сайта відвідувачами, також відстежуйте їх поведінку на вашому ресурсі, що помітно поліпшить SEO.

3. SEO-контент для відвідувачів

Контент буде залишатися одним з найпоширеніших чинників ранжування. Однак політика Google полягає в тому, щоб надати користувачам краще, що може запропонувати Інтернет, тому стандарти для того, який контент вважається хорошим, повинні знову вирости в новому році.контент

Кращий спосіб перевершити сайти конкурентів, які зараз займають першу сторінку пошукової видачі, – це надати відвідувачам кращу інформацію, ніж ці сайти. Контент, який дає користувачам відповіді на їх питання та вирішує проблеми – це той вид, який Google цінує найбільше. Якщо ви хочете перевершити сайти в ТОП-10 SERP, створіть контент, щоб конкурувати з ними.

І, звичайно ж, ваш контент повинен бути оптимізований для пошукових систем. Це означає, що необхідно розміщувати ключові слова помірно в:

  • Тегах title
  • Тегах мета-дескріпшен
  • Тегах H1-H4
  • Назвах зображень і alt тегах
  • Текстах

І останнє, але не менш важливе: подумайте про те, щоб урізноманітнити ваш контент за допомогою ключових слів LSI, семантично пов’язаних з основними ключовими словами, які ви використовуєте. Це дає пошуковим системам краще розуміння того, про що ви пишете і сприяє просуванню сайту.

4. Будьте обережні при створенні посилань

Зворотні посилання є одними з найважливіших факторів для розкрутки сайту і залишиться в 2018 році. Однак, потрібно бути обережнішими щодо того, як ви їх отримуєте. Раніше, в травні, Google зауважив збільшення спам-посилань з гостьових постів і, ймовірно, буде уважно стежити за гостьовими статтями в майбутньому.

Звичайно, це не означає попрощатися з гостьовими постами, вам просто потрібно тримати їх в межах допустимого і не дозволяти завдавати шкоди репутації вашого бренду (переконайтеся, що публікація гостя, не містить більше одного посилання на сайти, які він хоче рекламувати). Замість того, щоб вибирати один спосіб отримання посилань і використовувати його до тих пір, поки ви не потрапите під санкції Google, отримайте посилання з декількох джерел (загляньте в профілі зворотних посилань конкурентів). Google оцінить таку стратегію побудови посилань набагато краще.

5. Зайняти позицію 0швидкі відповіді

Google прагне якомога швидше надати користувачам відповіді. Ось чому на першій сторінці так багато всього: швидкі відповіді, «люди також запитують» … Вони показані над всіма результатами пошукової видачі, тому цей простір називається «нульовою позицією», що є де-факто новою позицією один. Якщо ваш сайт вже знаходиться на першій сторінці, він має можливість зайняти місце в «нульовій позиції»

Щоб це сталося, використовуйте Schema код при створенні сайту. Оскільки розширені сніпети, як правило, дають відповіді на питання «хто», «що», «коли», «де» і «як», вони привернені до того, щоб бути голосовими пошуковими матеріалами.

6. Покращення CTR, щоб конкурувати з «нульовою позицією»

«Нульова позиція» пропонує багато простору для реклами і розширених сніпетів. Однак це викликає проблеми для органічних результатів SEO. Якщо ресурс не займає «нульову позицію», його може бути досить важко знайти, навіть якщо він знаходиться на першій позиції в SERP.

Таким чином, мета полягає в тому, щоб збільшити CTR вашого сайту в результатах пошуку. Зробіть його більш привабливим для користувачів, настільки, що всі ці швидко доступні відповіді здадуться не якісними. Ось кілька корисних порад для якісного просування сайту:

  • Оптимізуйте назви та описи сторінок. Не робіть їх довгими, щоб не були обрізані при відображенні в SERP. Помістіть в них ключові слова, але також розгляньте можливість використання підсилюючих слів, які викликають емоції (наприклад, «дивовижні», «кращі», «перевірені») і обіцяють швидкі рішення ( «швидка доставка», «24/7», «зараз»).
  • Оптимізуйте URL-адреси. Рядок літер і цифр в кінці URL-адреси виглядає безладно. Людино-зрозуміла URL-адреса, яка описує, що являє собою сторінка, набагато частіше привертає увагу користувачів і заслуговує довіри до вашого контенту.
  • Використовуйте нумеровані списки в своєму контенті, а також номери в заголовках. Дослідження, проведене Conductor, показало, що цифри збільшують CTR на 36%, очевидно, користувачі вірять цифрам.
  • Використовуйте schema markup на своєму сайті. Додатковий код HTML на ваших сторінках перетворюється в додаткові біти інформації поруч з посиланням вашого сайту в результатах пошуку. Таким чином, він виглядає більш правдоподібним.структура страниц

7. Локальне SEO

Для власників бізнесу, позиція 0 – найзручніше місце в пошуковій видачі. Розширені сніпети нагадують рекламні щити: великі літери, яскравий логотип, адреса і номер телефону, пару відгуків в якості бонусу – все це покриває велику частину простору.

Звичайно, для локального SEO потрібно більше, ніж просто потрапити в розширені сніпети. Вам необхідно відправити свій веб-сайт в Google My Business і відповідні бізнес-каталоги, оптимізувати його для мобільних пристроїв, використовувати ключові слова для визначення місця розташування, включити перерахування NAP на вашому та інших сайтах. NAP означає Name, Address, Phone Number (ім’я, адреса і номер телефону). Це важливий фактор в локальному SEO, тому що пошукові системи, такі як Google, враховують дані при визначенні того, які компанії показувати для геотаргетінгових пошуків. Створити експертний контент, який відповідає запитам вашої цільової аудиторії і показує, що ви не новачок в тому, що ви робите, це також величезний плюс.

8. PPC на додаток до SEO

Розширені сніппети – не єдине, що забирає увагу користувачів від результатів органічного пошуку, також це реклама з оплатою за клік.
Число реклами не збільшиться в 2018 році, оскільки місце для неї не зміниться.

Все залежить від пошукового запиту. Багато з них відразу ж повертають органічні результати, завдяки чому ваш сайт легше знайти, якщо він знаходиться нагорі органічно. Якщо результати PPC знаходяться в топі, то у вас є два способи боротьби з цим бар’єром: або намагатися ранжуватися по різних ключових слів, або охопити PPC. У Google найкращі наміри, коли вони показують їх в першу чергу.

9. Моніторинг та поліпшення конверсії

Коли ваші ключові слова ранжуються вище, ніж вчора, це завжди радує. Це можна порівняти тільки з тим, як ваші показники конверсії ростуть. Щоб мати адекватне розуміння того, наскільки добре ваші сторінки конвертуються, вам потрібно буде прикріпити код відстеження UTM до кожного з ваших основних посилань і уважно подивитися все в Google Analytics.

Генератори теплової карти довели свою ефективність в оптимізації веб-сайтів (ми можемо підтвердити це). Інструменти для спостереження за поведінкою користувачів на сторінці – це саме те, що необхідно для доповнення рейтингів і статистики GA. Ви можете подивитися теплову карту і відразу побачити слабкі місця в дизайні вашого сайту. Можливо, ваші заклики до дії не отримують достатньо кліків просто тому, що вони залишаються непоміченими! Вони можуть бути нижче вкладки, або вони навіть не виглядають так, як ніби користувачі повинні клікнути, або, може бути, заклики до дії недостатньо ефективні і потребують доопрацювання, на це слід зважати при розкрутці сайту.

Майте на увазі, що жоден інструмент не може вирішити проблеми з конверсією вашого сайту – це все ще залежить від вас. Але він може швидко вказати вам правильний напрямок і заощадити багато часу.

10. Швидкі та адаптивні мобільні сайтиmobilefriendly

Використання мобільних пристроїв обіцяє бути довгим та процвітаючим. Вони стимулюють ще більше трафіку на веб-сайти.

Також існує пріоритетний індекс для мобільних. Він буде грати нову, життєво важливу роль в ранжуванні веб-сайтів, хоча Google приховують, коли саме вони планують випустити його. Але коли це станеться, сайти ранжуватимуться в залежності від користувацького досвіду, що надається їх мобільними версіями. Відсутність мобільної версії – катастрофа для вашого SEO.

Тому зробіть адаптивний дизайн вашого сайту як можна швидше. Інструмент юзабіліті сайту від Plerdy перевіряє зручність використання вашого сайту на різних девайсах і дає вам поради щодо його поліпшення.

11. AMP

Висока швидкість завантаження – це фантастична річ в цілому, а не тільки для мобільних сайтів.
У 2015 році Google запустив проект «Accelerated Mobile Pages», і це стало великою допомогою для веб-майстрів, які хочуть прискорити роботу своїх сайтів. Сторінка AMP дуже легка для коду: мінімальний розмір HTML, необов’язкове використання CSS і взагалі ніякого Javascript. Менше коду менше роботи для браузерів, тому сторінка, створена таким чином, завантажується миттєво. Якщо на вашому сайті є сторінки, які функціонують без коду за стандартами AMP, подумайте про це, коли будете займатися розкруткою сайту.

12. Оптимізація зображення для нового, потужного візуального пошукуоптимизация картинок

Більшість пошукових систем мають функцію пошуку зображень, але на жаль, вони не працюють ідеально. Пошукові системи можуть і хочуть це поліпшити, про що свідчать кроки, вжиті ними для покращення можливостей візуального пошуку. Google Lens і Pinterest Lens обидва можуть видавати результати, основані на фотографії будь-якої випадкової речі. Це ще дві унікальні «пошукові системи» для оптимізації в найближчому майбутньому.

Подумайте про те, щоб зробити ваші зображення доступними для соціальних мереж. Це допомагає вашому SEO і загалом потенційним зворотнім посиланням, що вказують на ваш сайт. Пам’ятайте, що лайки, шери і коментарі до постів соціальних мереж, які посилаються на вас, будуть враховуватися для цілей SEO в якості зворотніх посилань.

13. Використовувати HTTPS

Google затвердив безпечні з’єднання і зробив їх фактором ранжування ще в 2014 році. Вони відзначали HTTP-сайти як незахищені в Chrome, що відлякувало користувачів, які це бачили. Ваш сайт досі на HTTP? Тоді ваші рейтинги не настільки високі, як могли б бути.

14. Заробіть довіру своєї аудиторії через створення бренду

Більшість користувачів не люблять переглядати інші сторінки в видачі Google після першої. Якщо чогось немає на першій сторінці, для них цього не існує взагалі. Чи означає це, що ваш сайт безумовно почне отримувати кліки, коли він потрапить на №1? Не обов’язково, так як на одній сторінці є інші варіанти. Але ваші шанси значно зростуть, якщо ваш бренд стане більш відомим.brand

Створення бренду є невід’ємною частиною будь-якої довгострокової SEO стратегії. Контент, товари, послуги або щось інше – докладіть зусиль до того, щоб віддавати краще іншим і заробляти хорошу репутацію натомість. Соціальні мережі – це відмінне місце для спілкування з вашою аудиторією для зворотного зв’язку. І, звичайно ж, стежте за відгуками свого бренду онлайн, щоб не задоволені відгуки не вислизнули від вашої уваги.
Чим більше люди дізнаються про вас, тим більше хороших відгуків буде про вас і це прекрасно для ваших бізнес-цілей і для розкрутки сайту в цілому.

15. Відеоконтент стає ще популярнішим

Інтернет в захваті від відеоконтенту. Дослідження, проведене Hubspot, показало, що 43% користувачів хочуть більше відео-контенту в Інтернеті, і очікується, що до початку 2020 року він досягне 80% всього онлайн-трафіку. Якщо ви як і раніше не використовуєте YouTube та інші платформи для розміщення відео, щоб підвищити впізнаваність бренду і залучити відвідувачів, зробіть це зараз.

Тим часом зараз YouTube вже став настільки великим, що користувачі вводили запити, не звертаючись до Google взагалі. Аби не допустити, щоб його перевершили, Google включив відео з YouTube в результати пошуку, і це не рідкість бачити їх на першій сторінці. Іншими словами, ви можете змусити двох впливових пошуковиків битися за вас.

А оскільки відеоконтент настільки популярний, у вас є інші варіанти, крім YouTube. Ви можете просто вставляти відео прямо на свій сайт і спонукати користувачів витрачати на нього більше часу – ще одна причина для того, щоб Google оцінював ваш сайт вище.

Дуже важливо використовувати потужні SEO інструменти. Ваша кампанія залежить від вашої здатності вимірювати прогрес і виявляти проблеми до того, як вони завдадуть тривалої шкоди. Якщо в новому році буде одна річ, яка не зміниться, так це готовність Lemarbet надати вам повну підтримку!

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.