Реклама в Instagram. 3 прості способи створювати рекламні оголошення

реклама інастаграм

У цій статті ви відкриєте для себе три прості способи створювати оголошення Instagram.

#1: Рекламуйте публікацію за допомогою додатка Instagram

Якщо у вас є бізнес-аккаунт Instagram, ви можете створювати рекламну за допомогою додатка Instagram, щоб покращити видимість публікації у своєму профілі.

Виберіть публікацію, яку будете рекламувати

Для початку прогорніть свій профіль і виберіть фото, яке хочете рекламувати. Потім натисніть кнопку Promote (Рекламувати) на сторінці публікації.

реклама в инстаграме

Як варіант, можна перейти в Аналітику Instagram, прокрутити до розділу Promotions data (Дані про рекламу) і натиснути опцію Create Promotion (Створити).

выбор публикации

Виберіть публікацію, яку хочете рекламувати, а потім натисніть стрілку вгорі праворуч.

кампания

Налаштуйте ціль і кнопку дії

В Instagram є кілька доступних варіантів цілей реклами. Цільову аудиторію можна спрямовувати таким чином, щоб вона відвідувала ваш сайт, переглядала ваш профіль, отримувала вказівки щодо певної адреси або телефонувала за номером, указаним у вашому бізнес-аккаунті.

продвижение поста

Аби скеровувати свою цільову аудиторію так, щоб вона відвідувала ваш сайт або переглядала профіль Instagram, виберіть опцію Get More Profile and Website Visits (Отримувати більше відвідувань профілю та веб-сайту). На наступному екрані, натисніть опцію Destination (Призначення), щоб ввести адресу свого сайту або вибрати профіль.

создание кампании

Введіть URL-адресу сайту, який має відвідувати ваша цільова аудиторія, або виберіть свій бізнес-профіль.

сайт

Ввівши URL-адресу сайту, ви зможете вибрати з-поміж таких кнопок дій:

кнопка действия

Аби ваша цільова аудиторія отримувала вказівки щодо певної адреси або телефонувала за номером телефону у вашому бізнес-аккаунті, виберіть ціль Reach People Near an Address (Охоплювати людей поблизу адреси). На наступному екрані натисніть опцію Select Button Text (Вибрати текст кнопки), щоб вибрати кнопку дії.

кампания инстаграм

Виберіть відповідну опцію, щоб ваша цільова аудиторія могла отримати вказівки щодо певної адреси або зателефонувати за номером у вашому бізнес-аккаунті Instagram.

настройка кнопки

Якщо виберете варіант Get Directions, додайте адресу свого розташування.

создать кампанию детали

Укажіть цільову аудиторію

Зберігши ціль і кнопку дії, натисніть опцію Automatic (Автоматично) у розділі Audience (Аудиторія), щоб створити цільову аудиторію для своєї реклами.

аудитория

Цільову аудиторію можна визначати за багатьма місцезнаходженнями, інтересами (до 10), віком і статтю.

новая аудитория

Налаштуйте бюджет і тривалість

Щоб установити бюджет і тривалість реклами, натисніть бюджет або тривалість, указані за умовчанням.

создать кампанию

Ви можете вибрати загальний бюджет для всієї рекламної кампанії Instagram і будь-яку тривалість із мінімальними витратами бюджету $1 на день.

бюджет

Коли закінчите налаштовувати рекламу та введете платіжну інформацію, можете натиснути вкладку Preview tab (Попередній перегляд), щоб побачити свою рекламу очима цільової аудиторії. Щоб подати рекламу на розгляд, натисніть кнопку Create Promotion (Створити) унизу екрана.

создать кампанию

Перегляньте аналітику

Після того, як рекламу схвалено, Аналітика збиратиме статистику про неї впродовж кількох годин. Щоб переглянути ці дані, виберіть прорекламоване фото у своєму профілі. Натиснувши опцію View Insights (Переглянути аналітику), ви побачите статистику своєї реклами.

результаты кампании

Демографічна інформація щодо результатів реклами Instagram містить дані про стать, вік і місцезнаходження користувачів.

аналитика поста

Ви також можете перейти на вкладку Original (Оригінал), щоб побачити аналітику результатів публікації без реклами чи оголошень Instagram.

результаты без рекламы

#2: Створюйте рекламу Instagram для стрічки новин Facebook за допомогою Менеджера реклами у Facebook

Facebook оновив Менеджер реклами, щоб включити в нього деякі найкращі функції інструмента Power Editor й дати всім користувачам змогу максимально використовувати рекламу Facebook та Instagram. Аби створювати оголошення Instagram в Менеджері реклами, використовуйте це посилання, щоб вибрати або створити рекламні облікові записи, не ввійшовши в систему Business Manager, і це посилання, щоб переглянути або створити рекламні облікові записи в системі Business Manager.

Створіть нову рекламну кампанію

Натисніть синю кнопку “Створити оголошення” у правому верхньому куті Менеджера реклами, щоб створити нове оголошення Instagram.

створити рекламу

Якщо раніше ви почали налаштовувати оголошення Facebook або Instagram, але не закінчили, вам буде запропоновано почати з того самого місця. Щоб створити нове оголошення Instagram із нуля, натисніть опцію Start Over (Почати заново).

почати заново

Виберіть ціль

Перший крок – вибрати маркетингову ціль для своєї рекламної кампанії Instagram.

цілі

Можна використовувати такі цілі для розміщення реклами Instagram в стрічці новин:

  • упізнаваність бренду – охопіть людей, яких може зацікавити ваша реклама, і покращте упізнаваність свого бренду;
  • охоплення – показуйте свою рекламу максимальній кількості людей;
  • трафік – спрямовуйте більше людей до пункту призначення у Facebook або за його межами, як-от сайту, додатка, або діалогу в Messenger;
  • залучення – приверніть увагу більшої кількості людей і залучіть їх до своєї сторінки Facebook, публікацій на ній чи подій (не історій);
  • установлення додатків – спрямовуйте людей у магазин, де можна купити ваш додаток;
  • перегляди відео – просувайте відео, які показують події за кадром, запуск продукту чи історії клієнтів, щоб зробити свій бренд упізнаванішим;
  • генерація лідів – збирайте інформацію лідів від людей, зацікавлених у вашій компанії;
  • повідомлення – заохотьте більше людей спілкуватися з вашою компанією в Messenger, щоб оформляти покупки, відповідати на запитання та надавати підтримку (не історії);
  • конверсії – заохотьте людей здійснювати цінні дії на вашому сайті або в додатку, як-от додавати платіжну інформацію чи робити покупки. Відстежуйте та вимірюйте конверсії за допомогою плагіна Facebook pixel або подій у додатках.

Назвіть свою кампанію

Вибравши ціль, ви маєте назвати свою рекламну кампанію. Укажіть таку назву, щоб надалі можна було легко знайти оголошення в аналітиці оголошень.

назва кампанії

Створіть спліт-тест (необов’язково)

Щоб проводити спліт-тестування протягом своєї кампанії, поставте позначку біля опції Create Split Test (“Створити спліт-тест”).Спліт-тест можна налаштовувати для різних оформлень, параметрів оптимізації доставки, цільових аудиторій чи розташувань. Набори оголошень будуть ідентичні, окрім змінної, яку ви хочете протестувати. Коли тест закінчиться, ви отримаєте електронний лист і сповіщення з результатами.

Після того, як ви назвали кампанію та поставили позначку біля опції “Спліт-тест” (якщо потрібно), натисніть кнопку Continue (Продовжити).

Виберіть пункт призначення

Залежно від установленої цілі, виберіть, куди має потрапляти ваша цільова аудиторія після натискання вашого оголошення Instagram.

размещение

Створіть пропозицію (необов’язково)

Для деяких цілей, як-от залучення трафіку на сайт, можна створювати пропозиції. Для цього поставте перемикач у вікні Offer (Пропозиція) у положення “ввімкнено”, виберіть свою сторінку Facebook і натисніть кнопку Create Offer (Створити пропозицію).

пропозиція

На наступному екрані налаштуйте пропозицію та натисніть Create (Створити), щоб закінчити.

створення пропозиції

Виберіть змінну для спліт-тестування

Якщо ви створили спліт-тест, вибравши відповідну опцію, потрібно вибрати змінну для тестування.

спліт тест

Виберіть опцію Creative (Оформлення), щоб тестувати до п’яти різних рекламних оголошень, які з’являться в лівому бічному меню Менеджера реклами.

ad set

Виберіть опцію Delivery Optimization (Оптимізація доставки), щоб тестувати до п’яти різних наборів оголошень із різними параметрами оптимізації доставки.

оптимізація доставки

Виберіть опцію Audience (Аудиторія), щоб тестувати до п’яти різних наборів оголошень із різними цільовими аудиторіями.

аудиторія

Натисніть кнопку Edit (Редагувати) під кожним набором оголошень, щоб переглянути всі можливості націлювання на аудиторію, зокрема вибір спеціально налаштованої аудиторії, збереженої раніше.

Виберіть опцію Placement (Розміщення), щоб тестувати до п’яти різних наборів оголошень із різним розміщенням. У випадку оголошень Instagram, можна порівняти результати оголошення в стрічці новин і Stories. Можна також провести спліт-тест оголошень Instagram в стрічці новин, враховуючи пристрій (iPhone чи iPad) або операційну систему (iOS чи Android).

пристрої

Визначте свою цільову аудиторію

У розділі Audience (Аудиторія) визначте цільову аудиторію своєї реклами Instagram.

цільова аудиторія

На цьому екрані натисніть опцію Use a Saved Audience (Збережена), щоб вибрати аудиторію з попередніх рекламних кампаній. Якщо збережених аудиторій немає, можна використовувати параметри в розділі Create New (Нова), щоб створити свою цільову аудиторію.

Якщо ви створили спеціальні аудиторії на основі клієнтського файлу (бази даних або списку електронної пошти), трафіку сайту за допомогою плагіна Facebook pixel, активності в додатках, активності в режимі офлайн або залучення на сторінку Facebook чи профіль Instagram, ви можете включити спеціально налаштовані аудиторії у свою цільову аудиторію або навпаки – виключити їх.

У розділі Custom Audience (Спеціальна аудиторія) натисніть спадне меню Create New (Створити), щоб одразу створити нову спеціально налаштовану аудиторію або аудиторію, схожу до ваших поточних клієнтських аудиторій. Зверніть увагу, що Менеджеру реклами у Facebook може знадобитися трохи часу, щоб обробити деякі опції спеціальної аудиторії (як-от клієнтський файл), тому якщо ви плануєте запустити рекламну кампанію Instagram негайно, краще зробити все завчасно.

спеціальна аудиторія

Після того, як ви вибрали, створили спеціальні чи схожі аудиторії або пропустили цей крок, можна продовжити налаштування своєї цільової аудиторії та вказати загальні демографічні дані. У спадному меню біля опції Locations (Місцезнаходження) виберіть потрібну опцію, щоб визначити націлювання за місцезнаходженням. Ви можете вибрати всіх користувачів, людей, які живуть у певному місці, нещодавно були або подорожують там.

місцезнаходження

Якщо ви хочете вибрати найбільші міста світу, натисніть опцію Worldwide (Усі люди). Щоб вибрати міста в певній країні, натисніть на неї та натисніть опцію Only Include Cities (Місцеві жителі) у спадному меню, яке з’явилося.

усі люди

Після цього можна натиснути на кількість міст і відфільтрувати їх за чисельністю населення, щоб націлюватися на менші міста або більші мегаполіси.

кількість міст

У розділі Detailed Targeting (Детальний таргетинг) укажіть свою цільову аудиторію, ввівши додаткові демографічні дані про неї, її інтереси, типи поведінки та дії у Facebook.

детальний таргетинг

У розділі Connections (Зв’язки) укажіть свою цільову аудиторію на основі її залучення на ваших сторінках Facebook, у додатках чи подіях.

звязки

Коли визначите аудиторію, натисніть кнопку Save Audience (Зберегти) унизу вікна, щоб зберегти цільову аудиторію для використання в майбутніх рекламних кампаніях.

зберегти аудиторію

Виберіть розташування

Щоб вибирати місце оголошень Instagram у стрічці новин, переключіться із режиму Automatic (Автоматично) на режим Edit Placements (Редагувати розташування).

редагувати розташування

Налаштуйте Оптимізацію доставки

У розділі Delivery Optimization (Оптимізація доставки) можна налаштувати деталі, показу реклами, пов’язані з маркетинговою ціллю, вибраною вами для своєї рекламної кампанії Instagram, починаючи з опції Optimization for Ad Delivery (Оптимізація для показу реклами). Так ви зможете повідомити Facebook про бажані результати.

оптимізація для показу реклами

Якщо в опції Optimization for Ad Delivery ви бачите варіант Conversions (Конверсії), потрібно буде вибрати параметр Conversion window (Вікно конверсії) – період від перегляду реклами або клацання на неї до здійснення цілі конверсії, як-от покупки чи підписки.

конверсії

В опції Bid Amount (Сума ставки) можна повідомити Facebook, скільки ви готові заплатити, щоб отримати бажаний результат від своєї реклами (кількість натискань на посилання, перегляди цільової сторінки, покази чи охоплення). Можна вибрати опцію Automatic (Автоматично), щоб служба Facebook сама встановила розмір ставки, покращуючи ваші можливості виграти в конкурентів, або указати певну максимальну суму на власний розсуд в опції Manual (Вручну).

сума ставки

Завдяки опції When You Get Charged (Коли ви платите) можна вибрати, чи плата стягуватиметься за показ (кожен раз, коли ваша реклама з’являється в стрічці новин вашої цільової аудиторії), чи за клік (щоразу, коли хтось натискає на вашу рекламу).

Опція Ad Scheduling (Планування графіка реклами) дає змогу вибрати, коли ваша цільова аудиторія бачитиме рекламу залежно від свого часового поясу або часового поясу, вибраного у вашому рекламному обліковому записі.

графік реклами

Якщо успішність вашої рекламної кампанії залежить від часу і ви встановили власну суму ставки вручну, ви можете змінити тип показу рекламної кампанії зі звичайного на пришвидшений за допомогою опції Delivery Type (з відповідними наслідками).

тип доставки

Виберіть бюджет і графік

Після цього встановіть загальний бюджет рекламної кампанії та розклад, коли потрібно показувати рекламу. Якщо ви проводите спліт-тести, можна також вибрати опцію End the test early if a winning ad set is found, щоб закінчити їх раніше, якщо буде виявлено набір оголошень, змінна якого (оформлення, параметри оптимізації доставки, цільові аудиторії чи розташування) перемогла.

бюджет і розклад

Ідентифікуйте оголошення в розділі Identity

Щоб запустити оголошення, назвіть його і виберіть пов’язану сторінку Facebook та обліковий запис Instagram, який хочете прив’язати до цього оголошення. Якщо ви не зв’язали обліковий запис Instagram зі своєю сторінкою Facebook, натисніть кнопку Add an Account (Додати обліковий запис).

ідентифікація оголошень

Завдяки цьому ви зможете ввійти в наявний обліковий запис Instagram або створити новий, щоб прив’язати його до своєї сторінки Facebook. Зверніть увагу, що для створення оголошення Instagram потрібно мати лише сторінку Facebook, однак якщо ви плануєте рекламувати себе в Instagram, бажано створити там профіль, щоб користувачі, які бачать рекламу, могли також за вами стежити.

інстаграм акаунт

Виберіть формат реклами

Залежно від маркетингової цілі, вибраної для рекламної кампанії Instagram, ви можете вибирати з-поміж таких форматів оголошень Instagram у стрічці новин: кругова галерея, одне зображення, одне відео, слайд-шоу або колекція.

формат реклами

Для більшості форматів реклами можна вибрати опцію Add a Full-Screen Experience (Додати повноекранний показ), щоб зробити своє оголошення в стрічці новин ще дивовижнішим за допомогою засобу Canvas.

переход в полный екран

Вибравши повноекранний показ, ви зможете використовувати вбудовані шаблони, або інструмент Advanced Canvas builder, щоб налаштувати власний дизайн.

шаблон

Якщо ви не виберете повноекранний показ, вам буде запропоновано додати зображення або відео залежно від установленого формату оголошень. Ви побачите рекомендовані параметри зображень…

вимоги до зображень

 

…і рекомендовані характеристики відео.

вимоги до відео

Враховуючи вибрану маркетингову ціль своєї кампанії та формат оголошень, укажіть пункт призначення, заклик до дії та текст оголошення.

оголошення

Натисніть Show Advanced Options (Показати розширені параметри), щоб налаштувати необов’язкові параметри оголошення, як-от посилання на показ реклами, параметри URL-адреси для відстеження, партнерів щодо брендованих матеріалів, відстеження в режимі офлайн і відстеження конверсій.

розширенні параметри

Підтвердьте свою рекламу

Коли закінчите налаштовувати свою кампанію й оголошення, натисніть зелену кнопку Confirm, щоб подати рекламу на розгляд. Якщо все налаштовано правильно, з’явиться такий екран:

подтверждение рекламы

#3: Створюйте рекламу в Instagram Stories за допомогою Менеджера реклами у Facebook

Процес створення оголошення для Instagram Stories за допомогою Менеджера реклами у Facebook нагадує описаний вище, однак є певні відмінності.

Виберіть ціль

Для розміщення реклами Instagram в Stories можна вибирати такі цілі:

  • упізнаваність бренду – охопіть людей, яких може зацікавити ваша реклама, і покращте упізнаваність свого бренду;
  • охоплення – показуйте свою рекламу максимальній кількості людей;
  • трафік – спрямовуйте більше людей до пункту призначення у Facebook або за його межами, як-от сайту, додатка, або діалогу в Messenger;
    установлення додатків – спрямовуйте людей у магазин, де можна купити ваш додаток;
  • перегляди відео – просувайте відео, які показують події за кадром, запуск продукту чи історії клієнтів, щоб зробити свій бренд упізнаванішим;
  • генерація лідів – збирайте інформацію лідів від людей, зацікавлених у вашій компанії;
  • конверсії – заохотьте людей здійснювати цінні дії на вашому сайті або в додатку, як-от додавати платіжну інформацію чи робити покупки. Відстежуйте та вимірюйте конверсії за допомогою плагіна Facebook pixel або подій у додатках.

Виберіть розташування

Для оголошень Instagram у Stories варто переключитися з режиму Automatic (Автоматично) на режим Edit Placements (Редагувати розташування), щоб вибирати оголошення Instagram у стрічці.

розташування

Виберіть формат оголошень

Залежно від маркетингової цілі, вибраної для рекламної кампанії, доступні такі формати оголошень у Stories: одне зображення, одне відео.

формат оголошень

Для обох форматів можна також вибрати опцію Add a Full-Screen Experience (Додати повноекранний показ), щоб зробити свою рекламу в Stories ще дивовижнішою за допомогою засобу Canvas.

Якщо ви виберете повноекранний показ, то зможете використовувати вже створені вами полотна Canvas або натиснути кнопку +, щоб запустити інструмент Advanced Canvas builder для налаштування власного дизайну.

шаблон

Якщо ви не виберете повноекранний показ, вам буде запропоновано додати зображення або відео залежно від вибраного формату оголошень. Ви побачите рекомендовані параметри зображень для Stories…

вимоги до зображень

…і відео для Stories.

вимоги до відео

Враховуючи вибрану маркетингову ціль своєї рекламної кампанії Instagram і формат оголошень, укажіть пункт призначення та заклик до дії. Оскільки ви створюєте рекламу для Instagram Stories, переконайтеся, що потрібний текст міститься на самому зображенні чи відео.

рекламний текст

 

Слідкуйте за своєю рекламною кампанією Instagram

Подавши кампанію на розгляд, ви можете слідкувати за її прогресом і результатами на інформаційній панелі Менеджера реклами.

менеджер рекламы

Натисніть назву кампанії, щоб переглянути набори оголошень, які вона містить. Їх може бути два або більше, якщо ви створили спліт-тест.

групы кампаний

Клацніть назву набору оголошень, щоб переглянути оголошення в ньому. Їх може бути два або більше, якщо ви створили кілька оголошень з різними зображеннями чи відео.

Наведіть курсор на назву кампанії, набору оголошень чи оголошення, щоб редагувати, дублювати їх або переглянути пов’язані графіки.

изменение кампании

Натисніть View Charts (Переглянути графіки), щоб переглянути результати своєї рекламної кампанії, набору оголошень або оголошення.

посмотреть графики

Натисніть Edit (Редагувати), щоб оновити дані рекламної кампанії, набору оголошень або оголошення.

редактировать

Натисніть зображення годинника, щоб переглянути активність, пов’язану з рекламною кампанією, набором оголошень або оголошенням.активность

Натисніть Duplicate (Дублювати), щоб створити нову рекламну кампанію, набір оголошень у рекламній кампанії або оголошення в наборі оголошень на основі оригіналу.дублировать

Висновки

Як бачите, за допомогою додатка Instagram та оновленого Менеджера реклами можна створювати оголошення Instagram для стрічки новин та Instagram Stories і точно налаштовувати їх, щоб отримувати найкращі результати за свій рекламний бюджет.

Що ви думаєте про це? Ви запускаєте рекламну в Instagram? А рекламу в Instagram Stories пробували? Розкажіть нам у коментарях.

  • Автор: Володимир Федоричак
BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.