Розкрутка сайту для домогосподарок: всі запити в ТОП-10

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Ця історія почалась у квітні 2016 року. Ми взялись за просування нового проекту в дуже конкурентній ніші — спеціалізованих сайтів для домогосподарок. Через рік розкрутки, було досягнуто 4 000 переходів із пошукового трафіку.

Тематика веб-ресурсів для домогосподарок дуже широка: від догляду за маленькою дитиною до лайфхаків для дому. У кожній з них є величезна кількість інформаційних ресурсів, форумів та, навіть, стартапів.

Інтерес до уваги цільової аудиторії очевидний: жінки, у віці 25–40 років часто шукають корисну інформацію в інтернеті і вони ж, здебільшого, приймають рішення про подальші покупки. З цієї причини рекомендаційні та тематичні платформи для домогосподарок користуються особливою популярністю.

Наш замовник — власник інформаційно-пізнавального ресурсу поставив мету: вивести свій сайт у ТОП-10 за тематичними запитами рунету через півтора-два роки. Однак реальність виявилася значно цікавішою…
Всього через рік просування веб-ресурс потрапив до першої 10-ки за 944-ма ключовими запитами!

Головне досягнення року

Отже, давайте почнемо з результатів.

Сервіс SimilarWeb показує такі показники веб-ресурсу за останні 6 місяців:

• понад 260 000 відвідувачів. Відмінний показник, якщо враховувати вік сайту та рівень конкуренції в ніші;
• понад 1 хвилини на сайті. Гарний результат для сторінок, які містять фото та текстовий контент;
• в середньому 1,23 відкритих сторінки за візит. У даному випадку свідчить про те, що цільова аудиторія потрапляє на ті сторінки, які шукала та знаходить відповіді на питання, які цікавили;
• показник відмов 83,79 %. Непоганий відсоток для інформаційного ресурсу, який відвідують лише для читання однієї-двох статей. Наступним кроком, переважно, є перехід по рекламі або закриття сторінки.

І, мабуть, найважливіший показник:

93,07 % відвідувачів прийшли з пошукових систем! Це головне досягнення року, адже веб-сайт майже весь час просувався тільки через SEO:

На що варто звернути увагу в цьому графіку?

По-перше, ніякої додаткової реклами (адже ресурс сам заробляє, рекламуючи інших).

По-друге, веб-ресурс, незважаючи на досягнуті успіхи, відмовився від використання соціальних мереж для просування (хоча більшість його конкурентів уже давно «підсіли» на SMM).

Приклад однієї з публікацій на сторінці Facebook проекту, який просувався:

Протягом перших місяців існування проекту ми ще розглядали можливість просування в Facebook і, навіть, досягли в цьому непоганих результатів.

Результат правильного просування в соціальних мережах:

Однак у подальшому було прийнято рішення зберегти незалежність від примхливих алгоритмів Facebook і Instagram.

Тепер, на відміну від інших порталів, наш замовник не змушений вкладати в рекламу лише заради того, щоби показувати нові публікації своїм читачам. Це суттєво економить бюджет.

Історія зростання проекту

Давайте розглянемо історію зростання трафіку.

Ось так розвивався проект протягом всієї своєї історії (трохи більше ніж рік):

• 698 тис. кліків;
• 7,55 млн. показів у пошуковій видачі;
• 9,3 % — середній CTR;
• 11,5 — середня позиція ресурсу в пошуковій видачі.

Перший десяток слів, які займають позицію № 1 у пошуковій видачі:

За рік у ТОП-10 потрапили 944 ключових фраз:

До речі, а ви помітили незвичайний стрибок відвідувань веб-ресурсу в січні 2020 року? 🙂

Ось цей графік ближче:

75 676 показів і 9 258 переходів на сайт за один день!
Як ви думаєте, в чому його секрет?

Правильно — у поведінці цільової аудиторії: напередодні Різдва (5 січня) багато домогосподарок шукали необхідну інформацію в інтернеті.

Ми допускали, що в цей період зросте інтерес до тематики сайту, тому завчасно розмістили на веб-ресурсі корисний контент. Але те, наскільки він виявиться популярним, ми точно знати не могли. 🙂

Для порівняння, розглянемо як змінилися показники за один місяць 2020 року, у порівнянні з 2017-м:

Рівно рік тому, приблизно в цей же час, також було помічено стрибок відвідувань. Тоді це й навело нас на думку про розміщення корисного тематичного контенту.

Для того щоби відчути різницю результатів, варто порівняти показники 2020 і 2017 років:

• +769 000 показів;
• +103 000 кліків;
• більш ніж у 2 рази зріс CTR;
• на 5,8 піднялася середня позиція сайту в пошуковій видачі.

В одному з попередніх кейсів, ми вже говорили про зростання мобільного трафіку в Україні та його ролі в просуванні веб-ресурсів. Тут також не можна залишити без уваги частку переходів зі смартфонів:

Давайте тепер докладніше розберемо, завдяки чому стали можливими такі досягнення.

Складові успіху просування

Як і в кожному проекті, тут також були свої складові, без яких просування не було би таким успішним.

Насамперед ми проаналізували всіх конкурентів сайту нашого замовника. Таких виявилося 15.

По кожному з них була зібрана інформація щодо всіх каналів залучення відвідувачів і основних категоріях, розміщених на веб-ресурсах.
Це дозволило врахувати структуру для подальшого розвитку проекту. Ми зібрали максимально повне семантичне ядро, яке складалось із понад 100 000 ключових слів!

Для просування веб-ресурсу були підготовлені спеціальні тексти для 500 категорій. У середньому один текст складався із 6 000 знаків (тому сумарно вийшло близько 3 млн. знаків).

Протягом року було прийнято рішення переїхати на іншу CMS платформу, завдяки чому швидкість завантаження веб-ресурсу скоротилась до 1 секунди:

З огляду на те, що значна частина контенту складалась із зображень та фотографій, зменшення швидкості завантаження була критично важливою для обходу конкурентів. У результаті, наш ресурс обійшов у цьому найближчих суперників та здобув + 30 % пошукового трафіку.

Нарешті, однією з найголовніших складових просування стала підготовка, дійсно, унікального контенту: текстів і фотографій. Останніх, до речі, розміщено понад 2 000 одиниць! І всі вони підготовлені спеціально для даного веб-проекту. Тексти були написані з урахуванням вимог LSI-копірайтингу.

Висновок

Даний кейс цікавий тим, що показує роль контенту, правильної підготовки до просування й подальшої оптимізації, навіть, для некомерційного ресурсу. За умови збереження таких темпів, незабаром, сайт зможе стати лідером у своїй ніші. А це вже відкриває для замовника зовсім інші можливості…

Отже, на що потрібно робити ставку, під час просування власного інформаційного ресурсу або блогу?

Дотримуватись таких рекомендацій:

1. Вивчити конкурентів у темі (в першу чергу — їх джерела трафіку та основні категорії веб-ресурсу);
2. Якщо веб-проект знаходиться на етапі планування — продумати структуру, якщо вже існує — оптимізувати її;
3. Зібрати максимально повне семантичне ядро;
4. На основі зібраного ядра підготувати контент із максимальним показником унікальності. Залежно від специфіки теми, не обмежуватися тільки текстовим матеріалом. Бажано зібрати унікальні фотоматеріали, інфографіки та інші види візуального контенту;
5. Приділити увагу внутрішній перелінковці (чим більше статей — тим це важливіше);
6. Вловлювати тренди й намагатися прогнозувати найближчі запити цільової аудиторії. Враховувати це під час підготовки нового контенту.

Обов’язково варто враховувати й ті тренди SEO, які впливають на просування сайтів.

Успішної вам розкрутки та відмінних результатів!

(15 оцінок, середнє: 4.47 з 5)

Loading...