Продвижение сайтов: сроки попадания в ТОП Google

Многих клиентов интернет-агентств волнует вопрос о сроках попадания сайта в ТОП Google. Учитывая то, что первые места в поисковой выдаче дают гораздо выше показатель CTR, каждый владелец бизнеса хочет знать, когда же вернуться вложенные в продвижение инвестиции, а веб-ресурс попадет на первую страницу поисковика.
Пример корреляции позиции в поисковой выдачи и показателя CTR:

ctr
На самом деле, срок попадания в ТОП Google зависит от более чем 200 факторов. Не все они могут быть спрогнозированы интернет-агентством с точностью до дня или недели. Поэтому слишком размытые ответы не обязательно являются признаком непрофессионализма. Наоборот, они говорят о том, что специалист понимает всю сложность работ и ответственность перед заказчиком. Даже после проведения SEO-аудита невозможно дать абсолютно точный прогноз, ведь сфера продвижения сайтов очень динамичная и конкурентная. То, что является очевидным сегодня, завтра может кардинально измениться.
Тем не менее, существует ряд проверенных факторов, которые влияют на сроки продвижения веб-ресурса. Давайте разберемся в них, ведь чем быстрее они будут закрыты, тем быстрее сайт поднимется в ТОП поисковика.

Основные факторы, влияющие на сроки продвижения сайта

Итак, перед вами основные факторы, влияющие на сроки продвижения сайта:

1. Возраст домена

возраст домена
Самый очевидный фактор: чем старше сайт, тем больше доверия к нему со стороны поискового робота Google. Для поисковика возраст домена свидетельствует о серьезности владельца и авторитетности веб-ресурса. Информация, опубликованная на таком сайте, будет проиндексирована за несколько часов.
Если в вашей нише есть несколько веб-ресурсов которые существуют давно (например, интернет-магазин электроники или одежды), для достижения результатов нужно набраться терпения и сфокусироваться на SEO. Соревноваться с такими сайтами, можно, если возраст продвигаемого домена превысил 1 год.

2. Уровень конкуренции

Следующий важный фактор — общее количество игроков на рынке и уровень конкуренции между ними. Каждый веб-ресурс имеет свою стратегию продвижения, в которой учитываются сильные и слабые стороны конкурентов. Поэтому их анализ является важным шагом для дальнейшего формирования стратегии раскрутки сайта.
В любом случае, чем больше конкурентов и чем они активнее, тем больше времени может понадобиться для продвижения сайта в ТОП Google. Более того, сегодня уже очевидно, что по определенным высокочастотным запросам поднимать веб-ресурс на первые места нерентабельно. Лучше искать новые варианты более низкочастотных запросов, которые помогут поднять веб-ресурс в ТОП Google.
Пример конкуренции по двум запросам:

конкуренция

конкуренция по запросах
Не стоит, также, сбрасывать со счетов и то, что количество конкурентов не постоянно: новые сайты появляются ежедневно. Вполне возможно, что среди них есть и те, которые будут продвигаться по вашей тематике.

3. Бюджет для раскрутки сайта

Скорость продвижения сайта напрямую зависит от бюджета. Чем он больше, тем быстрее можно обогнать ближайших конкурентов. Как правило, бюджет имеет несколько составляющих:

  • оплата работы SEO-специалиста. Чем выше уровень интернет-агентства и квалификация специалиста, тем выше стоимость работ. Если вы еще не знаете о том, как выбрать лучшее агентство — рекомендуем прочитать об этом в нашем материале;
  • покупка ссылок. Здесь сохраняется тот же принцип: чем выше качество входящих ссылок, тем они дороже и быстрее будет результат. Тем не менее мы не рекомендуем увлекаться закупками ссылок — такое продвижение может привести к санкциям со стороны поисковика;
  • привлечение сторонних специалистов (копирайтеров, программистов, дизайнеров, верстальщиков и т.д.). Раскрутка веб-ресурса нередко нуждается в услугах других специалистов. Например, для наполнения блога, подготовки гостевых публикаций, внесения правок в код или же изменения верстки определенных страниц.

Говоря о бюджете, стоит помнить, что сайты-конкуренты ежемесячно вкладывают немалые суммы для попадания в ТОП Google или же для удержания своих позиций. Для того, чтобы получить ожидаемый результат необходимы системные инвестиции в продвижение. Чем большим будет ваш бюджет — тем быстрее будут достигнуты желаемые показатели.

4. Алгоритмы и фильтры поисковой системы Google

Поисковая система Google имеет алгоритмы и фильтры, с помощью которых проверяются сайты на предмет исполнения рекомендаций по продвижению. Те веб-ресурсы, которые нарушили такие рекомендации, автоматически опускаются в выдаче, а иногда и вовсе попадают в бан поисковика.

алгоритмы
Самыми известными алгоритмами Google являются Penguin (последнее обновление 6 октября 2016 г.) и Panda (обновление — 17 июля 2015 г.):

  • Google Penguin — алгоритм, запущенный поисковой системой Google 24 апреля 2012 года. Благодаря ему был введен стандарт качества ссылок. Данный алгоритм опускает в рейтинге сайты, нарушающие правила Руководства для веб-мастеров Google. В частности, это касается сайтов, которые используют спамные техники размещения обратных ссылок: с подозрительных ресурсов, с большим процентом прямого вхождения, имеют однообразную ссылочную массу.
  • Google Panda — алгоритм, запущенный поисковой системой Google 23 февраля 2011 года. Благодаря ему появился определенный стандарт качества текстов. Сайты, использующие низкокачественный или неуникальный контент автоматически понижаются в рейтинге.

Фильтров Google гораздо больше (некоторые специалисты полагают, что их количество превышает несколько сотен). Остановимся на некоторых самых популярных фильтрах:

  • Скорость загрузки сайта. Один из важных показателей. Если скорость загрузки страницы превышает 2 секунды — это уже влияет на ее рейтинг. Оптимальное время загрузки — до 1,5 секунды.
  • Скорость наращивания ссылочной массы. Поисковая система способна зафиксировать стремительный (неестественный) рост ссылочной массы на определенный веб-ресурс. В таком случае сайт может попасть под санкции или, даже в бан поисковика. Поэтому ссылочная масса должна расти постепенно — для Google это будет выглядеть более естественно.
  • Дублированный контент. Поскольку количество контента в интернете растет каждый день, Google старается определять уникальность каждого нового текста. Если веб-ресурс ловят на плагиате — его рейтинг понижается.
  • “Песочница”. Фильтр, который не позволяет новым сайтам быстро подниматься в рейтинге. Таким образом Google не поднимает в ТОП только появившиеся и некачественные веб-ресурсы. Для того чтобы бороться за высокочастотные запросы, понадобится не менее полугода продвижения по низко- и среднечастотным запросам. Также домен должен получить свой уровень авторитетности, а сайт пройти несколько индексаций:

индексации
Большинство фильтров известны SEO-специалистам, поэтому им гораздо проще разработать стратегию продвижения сайта, зная что именно нужно исправить на веб-ресурсе.
Чем быстрее будут внесены правки на страницы веб-ресурса, тем быстрее они начнут подниматься в ТОП Google.

5. Качество внутренней оптимизации

Качество внутренней оптимизации играет особую роль в процессе продвижения сайта. По результатам SEO-аудита оценивается весь объем работ по внутренней оптимизации, который включает:
1. Оптимизацию метатегов

К ним относиться:

  • Title — метатег названия страницы. Имеет непосредственное влияние на ранжирование сайтов:

title

Длина Title не должна превышать 70 символов, а для мобильной версии — не больше 78 символов.

  • Description — метатег описания страницы. Имеет влияние на поведенческий фактор (показатель CTR):

description

Длина Description может составлять до 270 символов.

  • другие технические метатеги (Content-language, Content type, Refresh, Author и т.д.) — многие из них расставляются на каждой странице, некоторые используются только по необходимости. Наличие таких технических метатегов позволяет поисковому роботу быстрее и точнее проиндексировать содержимое страницы.

2. Оптимизация тегов

К ним относятся:

  • Alt — тег альтернативного описания изображений на веб-ресурсе. Каждая фотография или другой тип изображений должен иметь прописанный тег:  оптимизация картиноктег alt
  • H1, H2 — теги заголовков разделов и подразделов, с помощью которых можно структурировать текст: оптимизация текста тег h1тег h2
  • Выделение курсивом / жирным шрифтом — теги, позволяющие акцентировать внимание на словах и фразах в тексте.

3. Подготовка текстов

Наличие грамотных, уникальных и полезных текстов, ориентированных на читателя, а не на поисковых ботов, является важной составляющей продвижения сайта.
Обязательным условием для каждой страницы является наличие ключевых слов, по которым поисковый робот “поймет” о чем идет речь. Таким образом, при определенном запросе именно такая страница будет попадать в результаты поисковой выдачи.

статистика запросы
Для того, чтобы подготовить соответствующие ключи, собирается семантическое ядро веб-ресурса.
Говоря о качественных текстах, стоит обратить внимание и устранить возможные дубли текстов на различных страницах.
4. Структура сайта

Особо важна структура для интернет-магазинов, которые традиционно состоят из страниц категорий и карточек товаров. Кроме них на сайте магазина может быть блог, страницы с условиями оплаты и доставки, а также другая вспомогательная информация. В результате, по мере наполнения сайт усложняется. Тем не менее, для поискового робота он не должен содержать более 3-х уровней вложенности.
Пример ментальной карты со структурой одной из категорий сайта:

структура сайта
Без качественной проработки структуры веб-ресурса, его продвижение будет малоэффективным, дорогим и, в большинстве случаев, не даст ожидаемых результатов.
Отдельно стоит сказать о важной составляющей оптимизации сайта: для ускорения индексации веб-ресурса желательно разместить на сайте файлы robots.txt и sitemap.xml.

6. Внешний фактор для продвижения сайта

Внешним фактором, который влияет на скорость продвижения сайта в ТОП Google является качество и количество ссылок, которые идут на продвигаемый веб-ресурс с других авторитетных источников.
Чем больше таких ссылок — тем выше уровень доверия поисковой системы к веб-ресурсу и выше его позиция в поисковой выдаче. При этом стоит помнить о том, что только постепенный рост входящих ссылок воспринимается Google в качестве естественного. Слишком быстрый рост может стать причиной санкций со стороны алгоритма Google Penguin.
Рост ссылок должен быть плавным и только с авторитетных источников. Поэтому специалисты по SEO прикладывают немало усилий для того, чтобы получить их как можно больше. Впрочем, здесь существует тонкая грань, отделяющая работу профессионала от новичка: при наращивании количества обратных ссылок необходимо акцентировать внимание именно на их качестве, а не количестве. Желательно, чтобы ссылки были естественными — то есть такими, которые были размещены на других ресурсах, поскольку их владельцы считают ваш контент интересным и познавательным.
Пример постепенного наращивания ссылочной массы:

ссылки

Почему так долго?

При условии постоянной работы по продвижению сайта, увидеть первые результаты можно не раньше чем через 2-3 месяца, а попасть в ТОП-10 Google по низко- и среднечастотным запросам и вовсе через 8-10 месяцев беспрерывной работы.
Почему продвижение веб-ресурса длится так долго?
Потому, что процесс сканирования изменений на сайте может длиться от нескольких дней до нескольких недель. Все зависит от вышеперечисленных критериев.

Выводы

Если вы хотите ускорить продвижение своего проекта в ТОП и получить как можно больше органического трафика, то единственная возможность — усердная работа над совершенствованием сайта.
Необходимо регулярно пересматривать и дополнять семантическое ядро, расширять и оптимизировать контент, увеличивать количество внешних ссылок, следить за показателями работы ресурса.
Такие усилия не остануться незамеченными и, со временем, вырастет как авторитетность сайта, так и скорость реакции поисковых систем на внесенные изменения.
Главное помнить о том, что для SEO особенно актуальным является системное следование намеченному плану.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.