Основные услуги по SEO: в чем их особенности?

SEO+500% » Продвижение сайтов интернет-магазинов » Основные услуги по SEO: в чем их особенности?

Читати статтю українською

Давайте посмотрим правде в глаза: запуск сайта — это только начало большого пути. Для того чтобы получить продажи из Интернета, бизнесу необходимо еще и получать трафик в достаточном количестве. И поисковая оптимизация (SEO) является ключом к этому.
Чтобы качественно оптимизировать сайт, привести его к соответствию актуальным требованиям поисковых систем, улучшить позиции и привлекать посетителей из поисковой выдачи, требуется проведение целого комплекса работ. Именно в этом и состоит суть услуг по SEO – сделать все возможное, чтобы владелец ресурса (клиент) получал как можно больше трафика, а значит, и увеличивал свои продажи.

Для этого требуется провести анализ самого сайта, конкурентной среды, исправить найденные ошибки, улучшить контент и разработать стратегию развития проекта и использования тех или иных инструментов в контексте поставленных целей.

Давайте подробнее рассмотрим по отдельности конкретные работы, которые входят в услугу комплексного продвижения бизнеса в Интернете.

Комплексный аудит сайта

SEO-аудит является необходимым условием для начала работы над продвижением любого сайта. В процессе его проведения диагностируются проблемы различного характера, которые могут помешать эффективной раскрутке или и вовсе привести к санкциям со стороны поисковых систем, а также предлагаются пути их решения.

Такой анализ помогает SEO-компаниям понять, какие работы необходимо провести над сайтом в первую очередь и с упором на какие направления разрабатывать стратегию интернет-маркетинга. По возможности рекомендуется проводить аудит регулярно, например раз в полгода.

Подобная проверка не является работой из разряда «сделай сам» — анализ должен проводиться квалифицированным специалистом. Оценке подлежит целый ряд аспектов работы сайта, в том числе файлы sitemap.xml и robots.txt, качество контента, метатеги, уровень оптимизации под целевые для бизнеса ключевые слова, а также множество других факторов внутреннего и внешнего характера.

Аудиторская проверка в основном состоит из анализа по четырем основным направлениям, которые влияют на посещаемость сайта и его видимость в поисковых системах. Это индексация сайта, его техническое состояние, качество внутренней оптимизации страниц и внешние факторы ранжирования.

Каждый из этих аспектов оказывает влияние на ранжирование веб-ресурса в поиске, но именно их комплексная проработка позволяет достичь наилучших результатов.

В SEO-компаниях такой работой занимаются высококвалифицированные сотрудники, что делает проведение аудита сайта долгосрочной инвестицией. В конечном итоге, благодаря внедрению рекомендаций, полученных по его итогам, заказчик получает увеличение трафика, рост продаж и узнаваемости бренда, а в качестве бонуса – формирование постоянной аудитории вокруг своего проекта.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это набор ключевых слов, которые используются для оптимизации страниц сайта и по которым осуществляется его продвижение. Если страницы вашего сайта не оптимизированы под ключевые слова, поисковая система просто не знает, по каким запросам показывать их в своей выдаче. Но еще большая проблема – если оптимизация проводилась по тем ключевым словам, которые изначально подобраны неправильно.

Подбор семантического ядра является обязательным элементом SEO. В процессе выполнения этой работы специалист использует данные, которые предоставляются самыми поисковыми системами (Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat), а также задействует множество специализированных инструментов. Например, программы для парсинга запросов, базы ключевых слов и обязательный пункт – анализ сайтов конкурентов.

Затем по отношению к собранному списку запросов применяется еще ряд действий:

зачистка от мусорных ключевых слов и слов-пустышек (с нулевой частотностью);
удаление нерелеватных запросов, которые не нужны вашему бизнесу;
отделение коммерческих запросов от информационных;
кластеризация ключевых слов по группам.

На выходе получается список запросов, который можно эффективно использовать для оптимизации главной страницы сайта, его разделов и отдельных статей или карточек продуктов/услуг. Ну и конечно же – продвижения в поиске.

Одной из ошибок новичков является стремление начать продвигать сайт по самым высокочастотным и конкурентным запросам. В итоге выхода в топ можно ждать месяцами, если не годами. Гораздо более правильным решением является оптимизация под низкочастотные, многословные запросы, которые, тем не менее, обладают хорошим потенциалом конверсии.

Глупо было бы пытаться бороться за топ с той же «Розеткой» по запросу «купить ноутбуки». А вот оптимизация и продвижение страниц, посвященных конкретным моделям и связанным с ними запросам, может дать куда лучший эффект и гораздо быстрее.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация страниц сайта является основополагающей частью реализации общей стратегии поискового продвижения. Целью ее проведения является улучшение индексации страниц ресурса в поиске, повышение их качества и релевантности. Все это позволяет привести страницы сайта в соответствие с актуальными требованиями поисковых систем, увеличить его видимость в выдаче и, соответственно, получить больше бесплатных переходов посетителей.

Поисковые системы становятся все быстрее и умнее, а количество конкурентов в каждой нише стремительно растет. Просто хорошего контента уже мало, чтобы продвинуть сайт в топ. Необходимо еще и правильно оптимизировать каждую из страниц, чтобы получать переходы из поиска.

Внутренняя оптимизация страниц сайта проводится уже после осуществления аудита и сбора семантического ядра и включает такие работы, как:

исправление различных технических ошибок (отсутствие канонических адресов, битые ссылки, низкая скорость загрузки, дубли и т. д.);
формирование корректных файлов sitemap.xml и robots.txt;
анализ метатегов Title и Description и их уникализация;
оптимизация тегов заголовков (H1–H6), их правильная структуризация;
анализ качества контента, его уникальности и доработка по необходимости;
оптимизация изображений (объем, содержание тега Alt);
качественное распределение ключевых слов по различным типам страниц;
организация внутренней перелинковки;
анализ качества навигации и структуры в целом;
анализ данных из панелей веб-мастеров Яндекс и Google;
и множество других задач (CTR страниц и запросов, их видимость, анализ конкурентов и т. д.).

Только специалисты с многолетним опытом работы могут провести действительно хорошую и комплексную работу по внутренней оптимизации сайта с учетом всех изменений, которые происходят в динамичном мире SEO.

Раскрутка в поиске

Основой стратегии продвижения сайта в поисковых системах, независимо от того, о какой из них идет речь, является работа в первую очередь с внешними факторами ранжирования. Это третий этап после проведения аудита, сбора семантического ядра и внутренней оптимизации. Обратные ссылки были и остаются одним из важнейших факторов, которые учитываются поисковыми системами (особенно Google) при формировании поисковой выдачи.

Каких-то лет 5 назад работать со ссылками было гораздо проще. Теперь же к построению ссылочной массы, отбору доноров и формированию анкор-листа необходимо подходить очень аккуратно. Иначе вместо желаемого топа можно нарваться на санкции поисковых систем и потерять все то, на что было потрачено немало времени и бюджетов.

Хотя, что греха таить, некоторые недобросовестные оптимизаторы и до сих пор используют все те же максимально простые методы, покупая ссылки низкого качества и в большом количестве, стремительно его увеличивая. Такие схемы включают покупку арендных ссылок, «мусорных» ссылок в каталогах, по заспамленным форумам и другим подобным местам. Именно поэтому выбирать SEO-компанию нужно тщательно, а решения принимать взвешенно.

Хороший специалист понимает, что обратные ссылки являются не только важным компонентом стратегии раскрутки сайта, но и наиболее дорогим направлением инвестиций бюджета в поисковом продвижении. Поэтому подбору и анализу качества доноров уделяется много времени, они проверяются по целому ряду параметров, а динамика прироста ссылочной массы максимально приближена к естественной. В противоположном случае можно нарваться на санкции со стороны алгоритма Penguin 4.0 от Google.

В приоритете обязательно должно быть качество, а не количество. Ведь уже хорошо изучено и не раз доказано, что одна хорошая ссылка из авторитетного источника стоит больше, чем сотни ссылок из различных бесплатных каталогов.

Консультации по SEO

Главное преимущество услуги консалтинга – минимальная стоимость, по сравнению со всеми другими видами работ. В основе формирования стоимости консультаций – почасовая оплата работы специалиста. То есть вы можете заказывать, например, два часа консультаций в неделю. При этом вы получите необходимые ответы на свои вопросы и независимую оценку проекта со стороны, что может помочь сэкономить большое количество времени и денег.

Консультант фактически выступает в качестве партнера заказчика, независимого арбитра, который может решить такие задачи, как:

расчет возможных результатов и анализ сезонности;

оценка текущего состояния сайта, указание на возможные ошибки и недоработки;
маркетинговый анализ ниши и конкурентной среды;
поиск точек приложения усилий для обеспечения роста онлайн-бизнеса;
советы по использованию тех или иных инструментов продвижения;
контроль работы подрядчиков или штатных SEO-специалистов;
разработка технических заданий для доработки сайта или контента;
введение в курс актуальных требований и изменений в алгоритмах поисковых систем.

Не стоит гадать на кофейной гуще и тратить время, продвигаясь вперед методом проб и ошибок, если можно воспользоваться помощью эксперта. Пользуясь такой услугой, как SEO-консалтинг, вы сможете сделать свой сайт лучше и для посетителей, и для поисковых систем.

Несколько слов напоследок

Поисковая оптимизация во многом напоминает игру в угадайку. Никто, кроме самих создателей поисковых систем, не может гарантировать вам точные результаты и точные сроки. Это чем-то напоминает работу врача – он не может дать вам гарантию того, что вы вылечитесь точно через две недели. Однако он знает, что именно нужно для этого сделать, и приложит все необходимые усилия.

Основой достижения результата в SEO является в первую очередь качество самого сайта. Попытка занять топ с плохим сайтом – то же самое, что пытаться выиграть гонку “Формула-1”, будучи за рулем 20-летних “жигули”. Именно поэтому все начинается с аудита – найти проблемы, которые мешают эффективному продвижению сайта, исправить их и начать работу над тем, чтобы получать больше трафика и продаж.

А дальше все уже является вопросом времени, компетентности SEO-специалиста и желания самого владельца бизнеса.