0Ви дізнались тільки
% інформації

Просування інтернет-магазину. Що обрати: Facebook VS SEO?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Маєте інтернет-магазин або плануєте створити? Обираєте який канал інтернет-маркетингу обрати для просування сайту ?

Мене звати Андрій Чорний і сьогодні я вам розкажу про два цікавих канали інтернет-маркетингу, таких як: Facebook та SEO. А також основні нюанси та підводні камені цих каналів. Всю інформацію прослухану закріпимо через приклади.

Отже, дивимося відео і збільшуємо конверсію інтернет-магазину!

Просування інтернет-магазину у Facebook: що варто знати?

  1. Facebook не для всіх товарів чи послуг. Не всі товари можна просувати через Facebook, простою причиною є те, що ми не знаємо поведінки покупців. Чи людина хоче купити? Чи вже купила? І який вид товару чи підвид її цікавить?
  2. Facebook не підходить більшості магазинам.
  3. Facebook не має можливості таргетувати аудиторію за ключовими словами. Тут ми не можемо вибрати ключові словосполучення за яким ми будемо показувати наше оголошення.
  4. Спочатку інформація від друзів, а вже потім від бізнес-сторінок/компаній. Якщо подивитись на Facebook сторінку спочатку алгоритм працює таким чином, що пости показуються від друзів, а пізніше сторінок на які підписався я.
  5. Facebook має досить дивну аналітику. При налаштуванні реклами у Facebook, в Google Analytics ми бачимо, що до нас приходить трафік і він може мати достатньо високий % відмов. А в аналітиці Facebook показуються інші цифри.
  6. Аналітика конкурентів. 

SEO-просування сайту: як відбувається та що необхідно знати?

У більшості країн пошукова система Google займає досить високі показники трафіку і подекуди може досягати 95%.

Переваги  SEO-просування сайту та інтернет-магазину над просуванням у Facebook:

  1. Можливість таргетування на потенційного клієнта через вибір ключових запитів.  Власник чітко може описати свій продукт, товар, послугу і просувати ті словосполучення, якими може бути зацікавлений покупець. Наприклад, якщо це кухонний стіл певного бренду, певної країни чи виробника українського чи польського. Тобто це все можна грамотно проструктурувати на своїх цільових сторінках.
  2. Велика кількість цільового трафіку. Як правило, користувачі прямують в гугл коли хочуть одразу щось купити, або підбирають чи ознайомлюються з товарами/послугами. Це дає змогу великій к-сті користувачів переглянути вашу пропозицію.
  3. Можливість накопичення ефекту та результатів. При вкладенні грошей з року в рік відбувається накопичення, а у Facebook такого немає переважно вклали гроші у рекламу, строк дії реклами закінчився та у вас немає нічого крім лайків, share і коментарів, можливо вас запам’ятають і повернуться.
  4. Можливість перевірки результатів і ефективності через Google Analytics та Google Search Console. Величезний плюс, є те, що якість і ефективність гарно перевіряються через Google Analytics. Там ми бачимо трафік, процент відмов і можемо зрозуміти як можна вдосконалити на основі Google Search Console ту чи іншу сторінку на основі семантики
  5. Поведінкові фактори краще видно у карті кліків Plerdy. Дуже легко перевірити як ваші юзери поводяться на сторінках вашого сайту чи вони прийшли з каналу трафіку Facebook чи вони прийшли з каналу трафіку Google Organic. Під’єднавши карту кліків Plerdy ми бачимо, які можуть бути поведінки користувачів. Якщо поведінка юзерів не є активною, тобто користувачі не клікали нічого, зайшли/вийшли, то зразу можна сказати, що цей канал трафіку не ефективний. SEO набагато дешевше, бо відбувається процес накопичення в процесі просування.
  6. SEO-Просування сайту та інтернет-магазину значно дешевше ніж просування у Facebook.

Недоліки SEO-просування сайту та інтернет-магазину над просуванням у Facebook:

  1. Довго. Єдиний мінус SEO-просування сайту та інтернет-магазину це те, що потрібно у цьому напрямку довго працювати, щоб отримати перші хороші результати і далі їх нарощувати. Але якщо будується бізнес такого поняття не існує. Такі відомі магазини як Епіцентр, Розетка, Фокстрот думали, що це все довго, то в них би нічого не вийшло. Бізнес рухається крок за кроком, проводиться аналіз, отримується більше і більше трафіку на ту цільову сторінку, яку дає ефект.

Аналіз SEO-просування великих інтернет-магазинів Розетка, Фокстрот та Епіцентр

SEO-просування інтернет-магазину Розетка

Розетка має:

  1. 42 мільйони трафіку,
  2. 95% відвідувачів з України,
  3. 43% це пошук у Google,
  4. 37% direct це може бути телебачення, бо бренд вже знають і
  5. соціальна мережа складає 3,3%.

Показники органіки виводять такі дані:

  1. платний трафік сягає 29,93%,
  2. 70,07% іде з SEO.

У колонці соціальних мереж лідирує ютуб. Майже 50%. 1,6% від загального трафіку інтернет-магазин Розетка отримує тільки з YouTube.

SEO-просування інтернет-магазину Фокстрот

Фокстрот має 4,33 мільйона трафіку:

  1. 95,26% мільйонів відвідувачів з України
  2. 55,12% це пошук у Google.

У соціальних мережах лідирує Фейсбук 54,10%, тобто 1,8 % від загального трафіку.

SEO-просування інтернет-магазину Епіцентр

Епіцентр має 7,67 мільйона трафіку:

  1. більшість відвідувачів з України 95,14%.
  2. Переважає органіка 67,86%

У соціальних мережах переважає YouTube статистика показує 47,08%, з яких 1,3% від загального трафіку.

Висновок: У більшості випадків органіка переважає або контекстна реклама Google.

Просування інтернет-магазину Розетка, Епіцентру та Фокстрот у Facebook

Просування інтернет-магазину Розетка у Facebook

На офіційній сторінці у Facebook інтернет-магазин Розетка є 615,780 підписників, які підписалися на сторінку. Також можна наочно побачити кількість лайків і вирахувати конверсію. Ці пости можуть запускатись як реклама і ми в цьому випадку можемо дану інформацію не побачити. Переглянувши всі пости Розетки у Facebook помітно, що кількість лайків в середньому сягає 500 одиниць. Можна зрозуміти алгоритм на скільки воно ефективно.

Просування інтернет-магазину Епіцентр у Facebook

Підписались на сторінку Епіцентру близько 313 000 людей. Переглянувши кількість лайків число коливається 30-60 лайків.

Просування інтернет-магазину Фокстрот у Facebook

Статистика підписників Фокстроту 297 954 фоловерів, лайки коливаються в межах 500-800.

Висновок:

Якщо наша ціль просто робити брендинг, певну комунікацію незважаючи на продажі, то можна користуватись Facebook, але звісно багато часу і коштів затратиться на це.

Якщо ми правильним меседжем налаштовуємо рекламу і хочемо достукатись до нашої цільової аудиторії, то буде ефект. Це стосується інтернет-магазинів.

Звісно у Facebook працюють інші типи послуг такі як локальний бізнес чи якась певна подія або безкоштовно зловити ліда і далі його опрацьовувати.

Тому для інтернет-магазинів SEO на багато ефективніше, якщо подивитись на основі конкурентів і на основі вищеперелічених плюсів.

Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *